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六家印刷企業(yè)的數字印刷實(shí)踐經(jīng)驗分享

2013-05-23 10:57 來(lái)源：中國新聞出版報責編：錢(qián)瑩

摘要：: 為什么要開(kāi)展數字印刷？具體有哪些業(yè)務(wù)？有沒(méi)有清晰的贏(yíng)利模式？在5月15日舉辦的2013中國數字印刷聯(lián)盟高峰年會(huì )上，來(lái)自這6家出版印刷單位的相關(guān)負責人，暢談了各自進(jìn)軍數字印刷的經(jīng)驗和體會(huì )。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：當數字和網(wǎng)絡(luò )的大潮滾滾而來(lái)之時(shí)，在數字印刷領(lǐng)域跑馬圈地的，不僅有中國出版集團公司、知識產(chǎn)權出版社這樣的出版單位，有中國印刷集團、北京盛通印刷股份有限公司這樣的傳統書(shū)刊印刷企業(yè)，還有虎彩集團這樣的包裝印刷企業(yè)，更有源自紙張行業(yè)的北京景華印通網(wǎng)絡(luò )科技有限公司這樣的企業(yè)。他們?yōu)槭裁匆_(kāi)展數字印刷？具體有哪些業(yè)務(wù)？有沒(méi)有清晰的贏(yíng)利模式？在5月15日舉辦的2013中國數字印刷聯(lián)盟高峰年會(huì )上，來(lái)自這6家出版印刷單位的相關(guān)負責人，暢談了各自進(jìn)軍數字印刷的經(jīng)驗和體會(huì )。

　　轉型發(fā)展的新機會(huì )

　　不同背景的單位，其進(jìn)軍數字印刷領(lǐng)域的原因也不相同。

　　作為國內第一個(gè)吃數字印刷螃蟹的出版社，知識產(chǎn)權出版社早在1994年就購進(jìn)了數字印刷機，其初衷是為了滿(mǎn)足該社出版的專(zhuān)利文獻種類(lèi)繁多但印量極少的印刷要求。

　　作為業(yè)界知名的包裝企業(yè)，虎彩集團近3年陸續投資數千萬(wàn)元開(kāi)展圖書(shū)按需印刷和相片書(shū)印制業(yè)務(wù)�；⒉始瘓F總裁陳成穩表示，虎彩從事高端包裝生產(chǎn)很賺錢(qián)，但虎彩不想過(guò)分依賴(lài)包裝印刷這個(gè)“果樹(shù)業(yè)務(wù)”，為了將來(lái)發(fā)展要尋找數字印刷這類(lèi)“種子業(yè)務(wù)”。

　　北京盛通印刷股份有限公司今年1月宣布，擬在上海金山國家綠色創(chuàng )意印刷示范園區建設按需印刷示范基地。該公司董事長(cháng)賈春林在高峰年會(huì )上暢談了發(fā)展按需印刷的緣由。他說(shuō)，技術(shù)革命推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變化升級，印刷業(yè)從鉛字印刷時(shí)代發(fā)展到菲林CTP時(shí)代，接下來(lái)的應該是一個(gè)數字時(shí)代和網(wǎng)絡(luò )時(shí)代。這就需要將數字印刷應用到生產(chǎn)中，并能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò )應用。為了更快更直接有效地服務(wù)客戶(hù)，盛通計劃在上海金山建立按需印刷示范基地，并同時(shí)建立數據處理中心和電子商務(wù)平臺。

　　專(zhuān)注于印刷“微博書(shū)”的北京景華印通網(wǎng)絡(luò )科技有限公司進(jìn)軍數字印刷的原因明顯不同于前兩家公司，該公司董事長(cháng)朱勇表示：“很多人是從服務(wù)傳統印刷客戶(hù)的角度進(jìn)入數字印刷，但我發(fā)現數碼印刷加互聯(lián)網(wǎng)將會(huì )變成一個(gè)全新的東西，我們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )和手機客戶(hù)端給消費者印制個(gè)性化的類(lèi)出版物印刷品。”

　　從按需到個(gè)性化的服務(wù)

　　開(kāi)展按需印刷具體做什么業(yè)務(wù)？作為一家典型的書(shū)刊印刷企業(yè)，盛通希望給出版社提供從1冊到100萬(wàn)冊的生產(chǎn)能力。

　　賈春林的這個(gè)回答也許可以顛覆很多人之前對按需印刷的理解。的確，一提到按需印刷，人們通常會(huì )以為是個(gè)性化的短版業(yè)務(wù)。實(shí)際不是這樣，所謂按需就是要多少有多少，要多有多，要少有少，要一本也可以。賈春林解釋?zhuān)?ldquo;出版社每次下訂單都是需求的體現，它們有時(shí)要印樣書(shū)，有時(shí)要補數，有時(shí)要追加印數，你很難用一種方式為它服務(wù)。要實(shí)現這樣一個(gè)印量從1冊到100萬(wàn)冊的生產(chǎn)能力，光靠數字印刷設備是不能實(shí)現的，我們會(huì )配置不同類(lèi)型的設備，但是這些設備一定要能支持JDF和CIP4，我們也會(huì )建一個(gè)大的數據處理中心來(lái)儲存相關(guān)數據。”

　　知識產(chǎn)權出版社最初對品種多、印量少的專(zhuān)利文獻進(jìn)行數字印刷，后來(lái)也將富裕的數字印刷生產(chǎn)能力用于傳統圖書(shū)的出版。據該社總編輯歐劍介紹，去年該社更新了全部數字印刷設備，使得該社的圖書(shū)按需印刷狀況有了較大變化。據統計，今年1月至4月，知識產(chǎn)權出版社50%強的新書(shū)、90%的重印書(shū)是以數字印刷方式生產(chǎn)的，平均有75%~80%的圖書(shū)是采取數字印刷的方式生產(chǎn)的。

　　中國印刷集團數字印務(wù)有限公司在國內比較早地開(kāi)展了數字快印業(yè)務(wù)，該公司在印制斷版和絕版書(shū)方面取得了良好的效益，同時(shí)該公司也開(kāi)拓了不少機關(guān)文印方面的按需印刷業(yè)務(wù)。

　　景華印通的涂書(shū)網(wǎng)和“印吧”客戶(hù)端主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò )給消費者提供個(gè)性化的印刷品，例如旅游書(shū)、家庭相冊、微博書(shū)等。朱勇表示，未來(lái)將和出版社合作在網(wǎng)上通過(guò)海選出版印刷旅游書(shū)。目前，其“印吧”客戶(hù)端每天有1600人~2000人下載，訂單也在不斷增長(cháng)。

　　尚未清晰的贏(yíng)利模式

　　“每次一到展會(huì )，你們就介紹新的產(chǎn)品和技術(shù)，今天是激光的，明天是噴墨的，后天是納米的。我們已經(jīng)買(mǎi)了兩代數碼印刷設備了，可是我們的機器經(jīng)常在準備狀態(tài)，很少在打印狀態(tài)。請問(wèn)我們現在為什么還沒(méi)有賺到錢(qián)？”

　　一位數字印刷設備制造商在向客戶(hù)推銷(xiāo)設備時(shí)，總是會(huì )受到客戶(hù)這樣的責問(wèn)。正如中國出版集團公司數字設備有限公司運營(yíng)和發(fā)展執行官葉弱水所說(shuō)：“數字印刷優(yōu)勢確實(shí)很多，但我們考慮的焦點(diǎn)是引進(jìn)新技術(shù)到底對行業(yè)及自身帶來(lái)哪些受益，如何讓我們的贏(yíng)利模式更清晰。”

　　知識產(chǎn)權出版社開(kāi)展按需印刷已有將近20年的歷史，但歐劍在年會(huì )上坦稱(chēng)：“要靠數字印刷把買(mǎi)設備的錢(qián)賺回來(lái)，對出版社來(lái)講是不大可能的。”但歐劍的另一句話(huà)很讓人振奮——“從今年開(kāi)始，我不擔心庫房的庫存了”。這或許是出版社開(kāi)展按需印刷最大的價(jià)值所在，因為從另一角度看，減少庫存，何嘗不是一種成本的降低和利潤的增長(cháng)？

　　歐劍也表示，數字印刷使出版流程發(fā)生了非常大的變化，也使編輯有更多的選擇。他舉例說(shuō)：“出了樣書(shū)后，對于可改可不改的內容，我們在傳統印刷時(shí)要求編輯不能改，而現在數字印刷時(shí)要求編輯一定要改。”同時(shí)，歐劍也表示，與傳統印刷相比，數字印刷不僅加快了印刷的速度和周期，也提高了出版社服務(wù)作者的質(zhì)量和水平。他坦言：“我社編輯已經(jīng)離不開(kāi)數字印刷了。”

　　對于數字印刷的贏(yíng)利前景，歐劍十分看好。他說(shuō)：“數字印刷現在所處的時(shí)代就像國外高端汽車(chē)和彩電剛進(jìn)入國內的狀態(tài)，設備的性能還沒(méi)有達到高端，但價(jià)格卻是最貴的。不過(guò)隨著(zhù)數字印刷技術(shù)的飛速發(fā)展，數字印刷的成本一定會(huì )降低，性能一定會(huì )提高，那時(shí)才會(huì )給設備應用商帶來(lái)利潤。”

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