新一輪電商大戰：京東高管送貨 國美不提價(jià)格
2013-05-23 10:07 來(lái)源：金羊網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 究竟，這次號稱(chēng)今年上半年規模最大的B2C電商大戰賣(mài)的是什么“藥”？
【CPP114】訊：究竟，這次號稱(chēng)今年上半年規模最大的B2C電商大戰賣(mài)的是什么“藥”？
京東
數十家品牌高管客串京東配送員
5月20日起，京東（JD.COM）將正式啟動(dòng)“暴走618”行動(dòng)，為即將到來(lái)的店慶月預熱：30余家國際一線(xiàn)辦公外設品牌聯(lián)合大促，更有品牌高管化身京東配送員。宣告這場(chǎng)由企業(yè)高管引領(lǐng)的促銷(xiāo)，“力度空前”。
事實(shí)上，要品牌企業(yè)的高管為京東“奔走”，京東無(wú)非旨在宣示自己對品牌企業(yè)的控制力，彰顯其廠(chǎng)商資源的豐厚。這一招數是國美與蘇寧在實(shí)體門(mén)店大戰時(shí)代所慣用的手法。京東表示嗎，活動(dòng)期間，微軟、惠普、華為、金士頓、羅技、D-Link等30余家國際一線(xiàn)品牌都將逐一舉辦品牌日活動(dòng)。品牌日當天，所屬品牌將推出一系列的促銷(xiāo)活動(dòng)，不僅保證商品價(jià)格跳至低價(jià)，更能讓消費者享受滿(mǎn)減優(yōu)惠力度。以宏碁投影機的品牌促銷(xiāo)活動(dòng)為例，在限定的時(shí)間內，消費每滿(mǎn)999元即減200元；在部分機型手機已經(jīng)處于全網(wǎng)最低水平的情況下，疊加這種滿(mǎn)減優(yōu)惠后，折扣力度不小。
易迅
讓利7億元，促銷(xiāo)20天，沖刺20億元銷(xiāo)售
騰訊電商旗下的B2C商城易迅也在同期啟動(dòng)了“史上最大規模的促銷(xiāo)”——5月20日-6月8日，為期20天，在此期間，易迅網(wǎng)將發(fā)放超過(guò)7000萬(wàn)元的優(yōu)惠券，圍繞手機、家電、數碼、電腦、百貨等全品類(lèi)開(kāi)展六場(chǎng)大規模集中促銷(xiāo)，預計總體讓利將達到7億元。易迅稱(chēng)，這是該B2C商城歷史上最大規模的一次促銷(xiāo)，20天的促銷(xiāo)時(shí)間也創(chuàng )下了中國電商網(wǎng)站的紀錄，希望通過(guò)本次促銷(xiāo)可以實(shí)現20億元的銷(xiāo)售規模。易迅啟動(dòng)這次大規模促銷(xiāo)的由頭是其“七周年慶”。一份易迅網(wǎng)發(fā)給品牌廠(chǎng)商的策劃書(shū)顯示，本次周年慶將經(jīng)過(guò)預熱、引爆、爆發(fā)、最后高潮、延續五階段，其中5月20日-22日，6月5日-7日將會(huì )成為兩個(gè)高潮。
而易迅所宣稱(chēng)的“讓利7億元”是這樣估算而來(lái)的：從5月2日已經(jīng)開(kāi)始市場(chǎng)預熱，除了通過(guò)頁(yè)面游戲“爭當閃電俠”，簽到有驚喜，以及會(huì )員感恩發(fā)券等方式完成7000萬(wàn)優(yōu)惠券的發(fā)放外，甚至還推出了777元現金紅包，以及Smart、iPhone5大獎免費送等活動(dòng)來(lái)提升網(wǎng)站的熱度。
在市場(chǎng)充分預熱后，從5月20日開(kāi)始，易迅將發(fā)起連續三天5折起“3天3夜搶不停”的活動(dòng)，將聯(lián)合百貨、3C數碼、家電、通訊等全品類(lèi)的上千家供應商就幾萬(wàn)款單品進(jìn)行集中讓利，包括聯(lián)想、惠普、尼康、佳能、海信、三星、蘋(píng)果、吉列、資生堂、飛利浦、LG等多個(gè)國內外頂級品牌將全部參與其中，其中海信1000元直降風(fēng)波、羅技全場(chǎng)5折等促銷(xiāo)力度前所未有。
而接下來(lái)從5月23日開(kāi)始，主打手機品類(lèi)的“裸價(jià)狂奔”的活動(dòng)將啟動(dòng)，包括iPhone5、三星S4、HTCONE、諾基亞LUMIA、中興NUBIA系列等明星機型將全部參與其中，屆時(shí)部分手機將達到行業(yè)最低價(jià)，而三星全場(chǎng)8折的活動(dòng)也是史無(wú)前例。
而5月25日開(kāi)始針對節能補貼即將退出的政策背景，易迅家電全品類(lèi)的促銷(xiāo)也將全面啟動(dòng)，全場(chǎng)4折起促銷(xiāo)的同時(shí)，易迅將聯(lián)合供應商在節能補貼基礎上推出“三重補貼”，補貼后很多商品的價(jià)格要比京東低500元-700元。
隨后數碼、電腦、百貨、家紡等品類(lèi)的促銷(xiāo)也將先后推出，而到6月5日易迅真正的“七周年店慶日”，這次大促將迎來(lái)真正的高潮，接下來(lái)的3天易迅將全品類(lèi)推出“7重豪禮”進(jìn)行7波促銷(xiāo)。而整個(gè)活動(dòng)將在6月8日的“易迅會(huì )員日”通過(guò)向會(huì )員讓利的方式來(lái)收尾，為期20天的活動(dòng)中易迅的整體讓利規模將達到7億元。
值得注意的是，易迅這次促銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)論時(shí)間點(diǎn)還是商品定價(jià)，矛頭都支持老對手京東。易迅引述一淘網(wǎng)上月發(fā)布的數據稱(chēng)，與京東、蘇寧、國美三個(gè)主要競爭對手相比，在5000個(gè)最熱銷(xiāo)的熱門(mén)單品中，易迅網(wǎng)價(jià)格全面低于競爭對手的商品數量，占全部商品總數的60%以上，低于至少一家競爭對手的商品比例將近80%，易迅以平均18%的商品價(jià)格降幅，以及約27%的商品降價(jià)比例，成為行業(yè)中“最實(shí)惠”的電商。
京東
數十家品牌高管客串京東配送員
5月20日起，京東（JD.COM）將正式啟動(dòng)“暴走618”行動(dòng)，為即將到來(lái)的店慶月預熱：30余家國際一線(xiàn)辦公外設品牌聯(lián)合大促，更有品牌高管化身京東配送員。宣告這場(chǎng)由企業(yè)高管引領(lǐng)的促銷(xiāo)，“力度空前”。
事實(shí)上，要品牌企業(yè)的高管為京東“奔走”，京東無(wú)非旨在宣示自己對品牌企業(yè)的控制力，彰顯其廠(chǎng)商資源的豐厚。這一招數是國美與蘇寧在實(shí)體門(mén)店大戰時(shí)代所慣用的手法。京東表示嗎，活動(dòng)期間，微軟、惠普、華為、金士頓、羅技、D-Link等30余家國際一線(xiàn)品牌都將逐一舉辦品牌日活動(dòng)。品牌日當天，所屬品牌將推出一系列的促銷(xiāo)活動(dòng)，不僅保證商品價(jià)格跳至低價(jià)，更能讓消費者享受滿(mǎn)減優(yōu)惠力度。以宏碁投影機的品牌促銷(xiāo)活動(dòng)為例，在限定的時(shí)間內，消費每滿(mǎn)999元即減200元；在部分機型手機已經(jīng)處于全網(wǎng)最低水平的情況下，疊加這種滿(mǎn)減優(yōu)惠后，折扣力度不小。
易迅
讓利7億元，促銷(xiāo)20天，沖刺20億元銷(xiāo)售
騰訊電商旗下的B2C商城易迅也在同期啟動(dòng)了“史上最大規模的促銷(xiāo)”——5月20日-6月8日，為期20天，在此期間，易迅網(wǎng)將發(fā)放超過(guò)7000萬(wàn)元的優(yōu)惠券，圍繞手機、家電、數碼、電腦、百貨等全品類(lèi)開(kāi)展六場(chǎng)大規模集中促銷(xiāo)，預計總體讓利將達到7億元。易迅稱(chēng)，這是該B2C商城歷史上最大規模的一次促銷(xiāo)，20天的促銷(xiāo)時(shí)間也創(chuàng )下了中國電商網(wǎng)站的紀錄，希望通過(guò)本次促銷(xiāo)可以實(shí)現20億元的銷(xiāo)售規模。易迅啟動(dòng)這次大規模促銷(xiāo)的由頭是其“七周年慶”。一份易迅網(wǎng)發(fā)給品牌廠(chǎng)商的策劃書(shū)顯示，本次周年慶將經(jīng)過(guò)預熱、引爆、爆發(fā)、最后高潮、延續五階段，其中5月20日-22日，6月5日-7日將會(huì )成為兩個(gè)高潮。
而易迅所宣稱(chēng)的“讓利7億元”是這樣估算而來(lái)的：從5月2日已經(jīng)開(kāi)始市場(chǎng)預熱，除了通過(guò)頁(yè)面游戲“爭當閃電俠”，簽到有驚喜，以及會(huì )員感恩發(fā)券等方式完成7000萬(wàn)優(yōu)惠券的發(fā)放外，甚至還推出了777元現金紅包，以及Smart、iPhone5大獎免費送等活動(dòng)來(lái)提升網(wǎng)站的熱度。
在市場(chǎng)充分預熱后，從5月20日開(kāi)始，易迅將發(fā)起連續三天5折起“3天3夜搶不停”的活動(dòng)，將聯(lián)合百貨、3C數碼、家電、通訊等全品類(lèi)的上千家供應商就幾萬(wàn)款單品進(jìn)行集中讓利，包括聯(lián)想、惠普、尼康、佳能、海信、三星、蘋(píng)果、吉列、資生堂、飛利浦、LG等多個(gè)國內外頂級品牌將全部參與其中，其中海信1000元直降風(fēng)波、羅技全場(chǎng)5折等促銷(xiāo)力度前所未有。
而接下來(lái)從5月23日開(kāi)始，主打手機品類(lèi)的“裸價(jià)狂奔”的活動(dòng)將啟動(dòng)，包括iPhone5、三星S4、HTCONE、諾基亞LUMIA、中興NUBIA系列等明星機型將全部參與其中，屆時(shí)部分手機將達到行業(yè)最低價(jià)，而三星全場(chǎng)8折的活動(dòng)也是史無(wú)前例。
而5月25日開(kāi)始針對節能補貼即將退出的政策背景，易迅家電全品類(lèi)的促銷(xiāo)也將全面啟動(dòng)，全場(chǎng)4折起促銷(xiāo)的同時(shí)，易迅將聯(lián)合供應商在節能補貼基礎上推出“三重補貼”，補貼后很多商品的價(jià)格要比京東低500元-700元。
隨后數碼、電腦、百貨、家紡等品類(lèi)的促銷(xiāo)也將先后推出，而到6月5日易迅真正的“七周年店慶日”，這次大促將迎來(lái)真正的高潮，接下來(lái)的3天易迅將全品類(lèi)推出“7重豪禮”進(jìn)行7波促銷(xiāo)。而整個(gè)活動(dòng)將在6月8日的“易迅會(huì )員日”通過(guò)向會(huì )員讓利的方式來(lái)收尾，為期20天的活動(dòng)中易迅的整體讓利規模將達到7億元。
值得注意的是，易迅這次促銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)論時(shí)間點(diǎn)還是商品定價(jià)，矛頭都支持老對手京東。易迅引述一淘網(wǎng)上月發(fā)布的數據稱(chēng)，與京東、蘇寧、國美三個(gè)主要競爭對手相比，在5000個(gè)最熱銷(xiāo)的熱門(mén)單品中，易迅網(wǎng)價(jià)格全面低于競爭對手的商品數量，占全部商品總數的60%以上，低于至少一家競爭對手的商品比例將近80%，易迅以平均18%的商品價(jià)格降幅，以及約27%的商品降價(jià)比例，成為行業(yè)中“最實(shí)惠”的電商。
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