大出版商和大制藥公司有九大相似之處
2013-05-22 09:58 來(lái)源：百道網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 似乎已經(jīng)出版作品的作家，比尚未出版任何一部作品的作家更苦不堪言。
【CPP114】訊：似乎已經(jīng)出版作品的作家，比尚未出版任何一部作品的作家更苦不堪言。
有兩位作者表示，這已經(jīng)成為慣例了，他們最終需要自己搞定一切，因為他們的出版商實(shí)在無(wú)能。這些出版商會(huì )搞砸圖書(shū)封面，聯(lián)系不到簽售地點(diǎn)，不能實(shí)時(shí)提供圖書(shū)銷(xiāo)售信息，完全指望著(zhù)作者自己來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)。他們只知道給圖書(shū)定高價(jià)，卻對作者的職業(yè)發(fā)展完全不感興趣。
然而，有趣的是，大多數作者都很喜歡他們的編輯。這很有意思，如果蓋洛普公司（Gallup）在作者中做一項針對出版商的調查，就會(huì )發(fā)現這個(gè)結果應該和針對國會(huì )的調查相類(lèi)似。幾乎每個(gè)人都痛恨國會(huì )，但與此同時(shí)，每個(gè)人也都喜歡自己的國會(huì )議員。
同樣地，幾乎每一個(gè)作者都喜歡自己的編輯，但是卻痛恨圖書(shū)出版。
當然，我是有所夸大了。并不是每一位作者都有上述感受。如果那些賣(mài)座的知名作者哭訴大出版商，那并不是因為上述待遇而哭訴，他們只是對自己賺到的錢(qián)感到不滿(mǎn)意而已。因為出版商們對這些作者服務(wù)還是很到位的。
從另一方面講，非知名作者卻常年處在沒(méi)有出版商理會(huì )的“孤兒”狀態(tài)。當這些作者作品不賣(mài)座的時(shí)候——多數情況下皆如此，他們只會(huì )被出版商詆毀、可憐甚至是忽略掉。然而，一旦走運作品突然大賣(mài)走紅，當初那些隨隨便便打發(fā)作者的出版商們都會(huì )跑出來(lái)，并聲稱(chēng)是自己發(fā)現和幫助作者成功的，他們才是作者的“親媽”。
然而，先撇開(kāi)榮譽(yù)歸屬問(wèn)題不談。讓我們試著(zhù)考慮一下這種可能性，出版商們做出這種前后相左的決定其實(shí)也是情理之中的。先讓我們把出版業(yè)放到醫藥行業(yè)的背景下來(lái)一觀(guān)究竟。大型制藥公司近年來(lái)面臨著(zhù)和出版業(yè)類(lèi)似的挑戰，并且也是采取的相似的商業(yè)行為來(lái)解決的。
讓我們來(lái)細數一下大出版商和大制藥公司的相似之處吧：
1.“死亡”命運均被夸大
人們一直不斷預言出版業(yè)會(huì )死亡，但是不知何故出版業(yè)堅挺依舊。大型制藥行業(yè)亦是如此。
2.知識產(chǎn)權均是生命所系
投資者對大型制藥公司充滿(mǎn)憂(yōu)慮，因為他們的專(zhuān)利即將過(guò)期。而大出版商們也存在著(zhù)類(lèi)似的擔憂(yōu)，因為他們面臨著(zhù)大牌作家流失或者過(guò)世的困局。
3.大筆開(kāi)銷(xiāo)負擔沉重
大有大的“甜蜜”，也必然有大的“負擔”。企業(yè)大是大了，但是負擔也會(huì )變大。大的辦公場(chǎng)所，巨額電費賬單，大筆工資支出等等。如果銷(xiāo)量跟不上，大出版商和大制藥公司是無(wú)法支付如此龐大的開(kāi)銷(xiāo)的。
4.利基市場(chǎng)不會(huì )支付賬單
因此，僅靠那種只針對特殊患者，一年只有一千人左右需要的藥品，是沒(méi)辦完維持公司運轉的。同樣的道理，那些來(lái)自名不見(jiàn)經(jīng)傳的小作者的少量作品，也沒(méi)辦法養活一家出版商。
5．主要靠老產(chǎn)品賺錢(qián)
重版書(shū)，立普妥藥片都是如此。
6.在長(cháng)尾市場(chǎng)中大塊頭生計艱難
在大型制藥公司中，小分子藥物和大分子藥物的一個(gè)明顯區別就是，前者可以直接口服，這也是其優(yōu)勢所在。但是現在這種可以滿(mǎn)足數以百萬(wàn)計需求的小分子藥物越來(lái)越少了，因為大型制藥公司致力于出售更新型更昂貴的藥物，盡管這類(lèi)藥物并不能真正使患者受益。
在大出版業(yè)中，小本書(shū)和大部頭的區別也經(jīng)常被談起。但是現今把小本書(shū)變成知名書(shū)越發(fā)艱難了。這也就是為什么出版商陷入了這樣的困境，不得不為那些并不擅長(cháng)寫(xiě)作的名人們支付數百萬(wàn)美元來(lái)請代筆，只是為了名人出書(shū)有噱頭。
有兩位作者表示，這已經(jīng)成為慣例了，他們最終需要自己搞定一切，因為他們的出版商實(shí)在無(wú)能。這些出版商會(huì )搞砸圖書(shū)封面，聯(lián)系不到簽售地點(diǎn)，不能實(shí)時(shí)提供圖書(shū)銷(xiāo)售信息，完全指望著(zhù)作者自己來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)。他們只知道給圖書(shū)定高價(jià)，卻對作者的職業(yè)發(fā)展完全不感興趣。
然而，有趣的是，大多數作者都很喜歡他們的編輯。這很有意思，如果蓋洛普公司（Gallup）在作者中做一項針對出版商的調查，就會(huì )發(fā)現這個(gè)結果應該和針對國會(huì )的調查相類(lèi)似。幾乎每個(gè)人都痛恨國會(huì )，但與此同時(shí)，每個(gè)人也都喜歡自己的國會(huì )議員。
同樣地，幾乎每一個(gè)作者都喜歡自己的編輯，但是卻痛恨圖書(shū)出版。
當然，我是有所夸大了。并不是每一位作者都有上述感受。如果那些賣(mài)座的知名作者哭訴大出版商，那并不是因為上述待遇而哭訴，他們只是對自己賺到的錢(qián)感到不滿(mǎn)意而已。因為出版商們對這些作者服務(wù)還是很到位的。
從另一方面講，非知名作者卻常年處在沒(méi)有出版商理會(huì )的“孤兒”狀態(tài)。當這些作者作品不賣(mài)座的時(shí)候——多數情況下皆如此，他們只會(huì )被出版商詆毀、可憐甚至是忽略掉。然而，一旦走運作品突然大賣(mài)走紅，當初那些隨隨便便打發(fā)作者的出版商們都會(huì )跑出來(lái)，并聲稱(chēng)是自己發(fā)現和幫助作者成功的，他們才是作者的“親媽”。
然而，先撇開(kāi)榮譽(yù)歸屬問(wèn)題不談。讓我們試著(zhù)考慮一下這種可能性，出版商們做出這種前后相左的決定其實(shí)也是情理之中的。先讓我們把出版業(yè)放到醫藥行業(yè)的背景下來(lái)一觀(guān)究竟。大型制藥公司近年來(lái)面臨著(zhù)和出版業(yè)類(lèi)似的挑戰，并且也是采取的相似的商業(yè)行為來(lái)解決的。
讓我們來(lái)細數一下大出版商和大制藥公司的相似之處吧：
1.“死亡”命運均被夸大
人們一直不斷預言出版業(yè)會(huì )死亡，但是不知何故出版業(yè)堅挺依舊。大型制藥行業(yè)亦是如此。
2.知識產(chǎn)權均是生命所系
投資者對大型制藥公司充滿(mǎn)憂(yōu)慮，因為他們的專(zhuān)利即將過(guò)期。而大出版商們也存在著(zhù)類(lèi)似的擔憂(yōu)，因為他們面臨著(zhù)大牌作家流失或者過(guò)世的困局。
3.大筆開(kāi)銷(xiāo)負擔沉重
大有大的“甜蜜”，也必然有大的“負擔”。企業(yè)大是大了，但是負擔也會(huì )變大。大的辦公場(chǎng)所，巨額電費賬單，大筆工資支出等等。如果銷(xiāo)量跟不上，大出版商和大制藥公司是無(wú)法支付如此龐大的開(kāi)銷(xiāo)的。
4.利基市場(chǎng)不會(huì )支付賬單
因此，僅靠那種只針對特殊患者，一年只有一千人左右需要的藥品，是沒(méi)辦完維持公司運轉的。同樣的道理，那些來(lái)自名不見(jiàn)經(jīng)傳的小作者的少量作品，也沒(méi)辦法養活一家出版商。
5．主要靠老產(chǎn)品賺錢(qián)
重版書(shū)，立普妥藥片都是如此。
6.在長(cháng)尾市場(chǎng)中大塊頭生計艱難
在大型制藥公司中，小分子藥物和大分子藥物的一個(gè)明顯區別就是，前者可以直接口服，這也是其優(yōu)勢所在。但是現在這種可以滿(mǎn)足數以百萬(wàn)計需求的小分子藥物越來(lái)越少了，因為大型制藥公司致力于出售更新型更昂貴的藥物，盡管這類(lèi)藥物并不能真正使患者受益。
在大出版業(yè)中，小本書(shū)和大部頭的區別也經(jīng)常被談起。但是現今把小本書(shū)變成知名書(shū)越發(fā)艱難了。這也就是為什么出版商陷入了這樣的困境，不得不為那些并不擅長(cháng)寫(xiě)作的名人們支付數百萬(wàn)美元來(lái)請代筆，只是為了名人出書(shū)有噱頭。
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