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數字信息和通訊技術(shù)時(shí)代印刷媒體的未來(lái)

2013-05-17 11:06 來(lái)源：中國包裝網(wǎng) 責編：錢(qián)瑩

摘要：: 多年以來(lái)，德魯巴展覽會(huì )年是印刷工業(yè)日歷牌上的亮點(diǎn)。來(lái)自全球的參觀(guān)者會(huì )驚嘆印刷工藝和印刷機械、材料和紙張以及與它們相關(guān)的更多的應用等方面的持續發(fā)展。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：多年以來(lái)，德魯巴展覽會(huì )年是印刷工業(yè)日歷牌上的亮點(diǎn)。來(lái)自全球的參觀(guān)者會(huì )驚嘆印刷工藝和印刷機械、材料和紙張以及與它們相關(guān)的更多的應用等方面的持續發(fā)展。

人們從不懷疑印刷會(huì )有美好的未來(lái)—印刷工業(yè)成了不斷增長(cháng)的領(lǐng)域的同義詞。紙張消耗量和出版物產(chǎn)量是衡量財富、文明和經(jīng)濟實(shí)力的尺碼。今天，伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的爆炸式發(fā)展，媒體的數字化和計算機化的趨勢日益增長(cháng)，提醒印刷界人士考慮這樣一個(gè)問(wèn)題：印刷是否還有未來(lái)。答案是肯定的，然而，巨大的變化也正在發(fā)生。沒(méi)有過(guò)去就沒(méi)有未來(lái)

對2000年印刷行業(yè)的任何分析如果沒(méi)有考察數字世界的過(guò)去和未來(lái)就不會(huì )是完整的。毫無(wú)疑問(wèn)印刷媒體起主導地位已有500多年了，擁有“文化技術(shù)”的美譽(yù)。印刷的真正競爭者出現在20世紀的下半葉，并且很快取得了極大的成功。大眾傳媒比如電視和廣播如今與印刷并駕齊驅?zhuān)以谀承┗蛟S多方面，新的電子媒體已成為更強有力的競爭者。

專(zhuān)家們一直在問(wèn)，是否電子媒體正在取代紙張的地位，是否我們正處于媒體替代的陣痛中。當大肆吹噓的無(wú)紙辦公室無(wú)法實(shí)現，而且這個(gè)問(wèn)題毫無(wú)價(jià)值成為很明顯的事情，一個(gè)新的時(shí)髦詞出現了：媒體綜合（mediaintegration）。它提出現在的傳統媒體比如電視、廣播和印刷在多媒體出現之后就會(huì )是多余的。在90年代中期，萬(wàn)維網(wǎng)帶動(dòng)了媒體的進(jìn)一步發(fā)展，稱(chēng)為媒體集中（mediaconvergence），即在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的共同基礎上混合各種媒體平臺。這是否標志著(zhù)印刷之路的終結？當然不是。媒體是價(jià)值附加鏈至關(guān)重要的一環(huán)

過(guò)去，人們經(jīng)常面臨著(zhù)在高質(zhì)量印刷品和其費用之間作進(jìn)退兩難的選擇的問(wèn)題。如今，情況已大不相同。一家公司若不利用高質(zhì)印刷品作為宣傳手段又怎能賺錢(qián)？互聯(lián)網(wǎng)的先行者們（也就是那些稱(chēng)為“.com”的公司）要走向大眾才能賺大錢(qián)，他們將通訊和廣告推向未能預見(jiàn)的高度。

美國在線(xiàn)（AOL）、雅虎（Yahoo）和電子海灣（E－Bay）位居世界頂級廣告大戶(hù)之列。有意思的是，從這種發(fā)展中獲得大量收益的是印刷媒體。根據居世界領(lǐng)先地位的電視和互聯(lián)網(wǎng)公司ACNielsen提供的資料，美國1999年報紙和雜志中的廣告增加了10%，并且它們的廣告量占所有形式廣告總量的43%以上。在其他國家中也有同樣的趨勢。虛擬公司需要并且應用印刷來(lái)引起人們的對它們的關(guān)注。

從這個(gè)趨勢中收獲良多的不僅僅是世界頂級的金融和商業(yè)中心。以南非為例，如今有超過(guò)800家的公司位列股票交易名單之中。結果是金融通訊的需求在增長(cháng)，得益于即時(shí)出版的簡(jiǎn)報、工業(yè)分析、季度報告和類(lèi)似的一些出版物，印刷業(yè)務(wù)得以明顯好轉。有趣的是這些新用戶(hù)往往隨時(shí)要活并且印量不大，他們幾乎毫無(wú)例外地采用數字印刷技術(shù)，既用黑白的也用彩色的。

顯然，新的印刷商務(wù)正快速發(fā)展，以配合對速度要求高的、新的股票市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的需求——這正是傳統印刷工業(yè)力所不能及的。

美國Xplor的用戶(hù)組最近的分析證實(shí)了這一點(diǎn)。Xplor約5,000個(gè)成員公司中的大多數使用最新的技術(shù)(數字印刷和互聯(lián)網(wǎng))。這就是所謂“電子商務(wù)需要電子印刷”。

有趣的是，根據制造商銷(xiāo)售數字數字印刷和傳統印刷如膠印都報告了極大的增長(cháng)率，從上文的情況來(lái)看這一點(diǎn)可能是令人驚奇的。類(lèi)似美國Cap Venture的CharlesA.Pesko的分析預測全球黑白數字印刷機市場(chǎng)到2002年將增至三倍達180億美元，到2005年增至250億美元。與之形成對比的是，彩色數字印刷系統市場(chǎng)維持較小規模（1999年少于5億），但由于德魯巴2000展覽會(huì )上新產(chǎn)品發(fā)布的促動(dòng)，預計會(huì )迅速增至數十億美元。

1999年，傳統印刷機制造商報告了訂單顯著(zhù)的增加（+6%），全球銷(xiāo)售額約為125億美元。這對特殊印刷工藝如柔性版和包裝印刷、印后加工、特別是消耗品和印刷材料產(chǎn)生促進(jìn)作用。FAO預測到2010年全球人均紙張消耗量會(huì )以每年3%遞增，印刷紙張將占其中重要的部分。通過(guò)共存求增長(cháng)，印刷機制造商采取的策略可分為兩個(gè)主要的方面：

1、通過(guò)自動(dòng)化和創(chuàng )建連續工作流程（包括計算機直接制版Ct Plate和計算機機上制版Ct Press）的手段優(yōu)化現有印刷工藝。

2、開(kāi)發(fā)新的面向專(zhuān)業(yè)應用的數字印刷工藝（比如噴墨印刷、采用色粉和電子成象的印刷方法）。

前者的目標是對大批量產(chǎn)品更快、更好、質(zhì)量更高地復制信息，而后者是為了滿(mǎn)足少量的、靈活的、按需印刷的產(chǎn)品需要。至于一家公司現在必須選擇其中的哪一種，或者是否可能將兩者結合起來(lái)的問(wèn)題，印刷廠(chǎng)正在自做決定，而不是由印刷機制造商說(shuō)了算。

德魯巴2000展覽會(huì )上供應商們將提供完整的解決方案而不是僅僅展出新產(chǎn)品。大多數歐洲印刷業(yè)內人士將著(zhù)眼點(diǎn)放在判定將來(lái)的客戶(hù)和他們的要求上，預測哪種產(chǎn)品和服務(wù)是客戶(hù)要求的，而不是去接收展覽會(huì )上要發(fā)布的新技術(shù)和新產(chǎn)品。能夠在這方面給出信息并激發(fā)客戶(hù)興趣的參展廠(chǎng)家無(wú)疑會(huì )受到歡迎。如果印刷制造業(yè)能夠為他們的客戶(hù)制定一個(gè)合理的未來(lái)發(fā)展策略，那么雙方都會(huì )由此獲利。展望：電子紙張、電子書(shū)籍和電子商務(wù)是最新的潮流制定者

在美國，電子時(shí)代（e－age）是一個(gè)談?wù)撦^多的現象，它由萬(wàn)維網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)上所有的商業(yè)運作的競爭所主宰。“加入電子之路（e－way）”已成為人們熟悉的說(shuō)法。在歐洲同樣的趨勢也很明顯�；ヂ�(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商美國在線(xiàn)對世界上最大的媒體集團時(shí)代華納的收購是電子經(jīng)濟強大力量的體現，同時(shí)也證明了批評家們的錯誤。電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)不是一時(shí)的新鮮，它們是新的經(jīng)濟步調調整者。

印刷公司會(huì )受益于“電子”繁榮，因為它們的核心業(yè)務(wù)就是致力于復制媒體和信息。這些公司總是使用最新的技術(shù)。新的應用和創(chuàng )新的通訊渠道現在正以數字化為基礎涌現出來(lái)。信息技術(shù)，如稱(chēng)為電子紙張的可以擦除和重寫(xiě)的數字化成象材料，正取得突破性大發(fā)展。

初始的原型將在5至10年內推出有形的產(chǎn)品。將來(lái)，對讀物的選擇將包括電子書(shū)籍，它能夠非�？焖俚赜涗浶畔�。包含在電子書(shū)籍內的數據材料可以包含成百上千本普通書(shū)籍，并且能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)更新和補充，印刷工業(yè)中，具有將印刷服務(wù)和新媒體技術(shù)聯(lián)系起來(lái)的服務(wù)，提供商會(huì )有極佳的前景。

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