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紅罐包裝裝潢案今日質(zhì)證　加多寶表示很有信心贏(yíng)

2013-05-08 17:22 來(lái)源：中國廣播網(wǎng) 責編：王岑

摘要：: 眾人矚目的紅罐之爭最近再起波瀾。國內包裝裝潢第一大案——加多寶、廣藥紅罐包裝裝潢訴訟案再次于5月8日交換證據，即將進(jìn)入實(shí)體審理。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：眾人矚目的紅罐之爭最近再起波瀾。國內包裝裝潢第一大案——加多寶、廣藥紅罐包裝裝潢訴訟案再次于5月8日交換證據，即將進(jìn)入實(shí)體審理。
　　
　　業(yè)內人士指出，加多寶自行設計并注冊專(zhuān)利的紅罐涼茶的包裝、裝潢受法律保護，廣藥未經(jīng)允許使用紅罐包裝已經(jīng)構成了不正當競爭。對此，加多寶集團品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示：紅罐屬于加多寶在情在理，我們很有信心贏(yíng)。
　　
　　加多寶開(kāi)創(chuàng )紅罐涼茶，17年締造紅罐涼茶傳奇
　　
　　眾所周知，早在1995年3月28日雙方簽訂第一份商標許可合同后，加多寶就設計了以紅黃兩色為主色調的金屬易拉罐涼茶包裝，還向國家知識產(chǎn)權局提交了外觀(guān)設計專(zhuān)利申請，并于1997年獲得專(zhuān)利。
　　
　　隨后的17年里，加多寶先后投入300多億進(jìn)行品牌推廣，最終將加多寶紅罐涼茶打造成了涼茶飲料第一品牌，自2007年至2012年，加多寶出品紅罐涼茶已經(jīng)連續第六年蟬聯(lián)“中國飲料第一罐”，力壓全球飲料巨頭可口可樂(lè )，締造紅罐涼茶傳奇。同時(shí)也使紅罐涼茶成為加多寶涼茶的標識深入人心。
　　
　　權威專(zhuān)家一致認為：紅罐包裝裝潢屬于加多寶并受法律保護
　　
　　4月15日，加多寶公開(kāi)的法律專(zhuān)家意見(jiàn)書(shū)顯示，來(lái)自北京大學(xué)法學(xué)教授、博士生導師、國際知識產(chǎn)權研究中心主任鄭勝利、北京務(wù)實(shí)知識產(chǎn)權中心主任，北京高級人民法院原知識產(chǎn)權庭副庭長(cháng)程永順、中國知識產(chǎn)權法學(xué)研究會(huì )副會(huì )長(cháng)、國家商標局原副局長(cháng)曹中強等30多位業(yè)界著(zhù)名專(zhuān)家聯(lián)名指出，紅罐屬于加多寶。并表示，加多寶生產(chǎn)的紅罐涼茶才是知名商品，而其自行設計并注冊專(zhuān)利的紅罐包裝、裝潢受法律保護，廣藥私自使用紅罐已經(jīng)構成了不正當競爭。
　　
　　另外，其他法學(xué)權威專(zhuān)家也紛紛發(fā)表“紅罐屬于加多寶”的觀(guān)點(diǎn)，深圳大學(xué)法學(xué)院教授、博士生導師李揚指出，由于商標與紅罐包裝、裝潢分離，而廣藥既不是該紅罐包裝、裝潢的所有者，也沒(méi)有投入資金進(jìn)行該包裝、裝潢的宣傳和增值，紅罐包裝、裝潢只能屬于加多寶。
　　
　　“根據‘種瓜得瓜，種豆得豆’的道理，誰(shuí)付出了勞動(dòng)，誰(shuí)就應該取得相關(guān)的權益，紅罐是加多寶設計并最先使用，那么這個(gè)權益顯然應該歸屬加多寶。”北京大學(xué)國際知識產(chǎn)權研究中心主任鄭勝利認為。廣藥王老吉是新產(chǎn)品，抄襲紅罐涉嫌不正當競爭。
　　
　　同時(shí)，根據我國法律和大量的司法判例的一貫精神，紅罐包裝、裝潢是加多寶的重要財產(chǎn)，受《不正當競爭法》的保護，并在2003年被我國司法判決所認定。廣藥擅自使用與加多寶知名商品包裝、裝潢近似的紅罐包裝、裝潢之行為，已構成不正當競爭，加多寶有足夠的證據并通過(guò)法律手段保護自身的知識產(chǎn)權，堅信“紅罐屬于加多寶”。
　　
　　加多寶紅罐涼茶已占據消費者心智，專(zhuān)家建議廣藥棄紅做綠
　　
　　根據定位理論，消費者心智非常重要，既然公眾都知道紅罐涼茶是加多寶開(kāi)創(chuàng )并用17年把其打造成知名商品，加多寶紅罐涼茶已經(jīng)完全占據消費者心智，然而廣藥在收回“王老吉”商標后，迅速搶占紅罐涼茶包裝，2012年6月份就模仿加多寶紅罐涼茶包裝生產(chǎn)“王老吉”涼茶，想借此搶占加多寶之前建立品牌和渠道優(yōu)勢，但廣藥萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到模仿加多寶做紅罐涼茶，擺在貨架上雖然看起來(lái)都是紅色的，但產(chǎn)品配方、口味等與加多寶出品紅罐涼茶完全不一樣，結果消費者不買(mǎi)賬。