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產(chǎn)品包裝設計如何在市場(chǎng)競爭中贏(yíng)得商機

2013-04-26 09:48 來(lái)源：廣東印刷責編：王岑

摘要：: 產(chǎn)品包裝如何在市場(chǎng)競爭中贏(yíng)得商機?這是產(chǎn)品包裝行業(yè)和設計者必然面對和研究解決的課題。筆者認為，產(chǎn)品包裝設計要在當今激烈的市場(chǎng)競爭中贏(yíng)得商機，關(guān)鍵要充分發(fā)揮產(chǎn)品包裝的功能作用，使其被市場(chǎng)和消費者接受與認可。

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　　【CPP114】訊：產(chǎn)品包裝如何在市場(chǎng)競爭中贏(yíng)得商機?這是產(chǎn)品包裝行業(yè)和設計者必然面對和研究解決的課題。筆者認為，產(chǎn)品包裝設計要在當今激烈的市場(chǎng)競爭中贏(yíng)得商機，關(guān)鍵要充分發(fā)揮產(chǎn)品包裝的功能作用，使其被市場(chǎng)和消費者接受與認可。產(chǎn)品包裝設計只有充分合理展示其功能作用，才能真正滿(mǎn)足市場(chǎng)和消費者的實(shí)際需要，才能應對激烈市場(chǎng)競爭的挑戰，才能在市場(chǎng)競爭中贏(yíng)得商機。
　　
　　應該看到，進(jìn)入21世紀，隨著(zhù)全球經(jīng)濟一體化進(jìn)程的加快，我國市場(chǎng)經(jīng)濟的日趨成熟和人民生活水平的不斷提高，無(wú)論是市場(chǎng)需求或消費理念，都發(fā)生了巨大的變化，市場(chǎng)和消費者對商品的要求越來(lái)越高。產(chǎn)品包裝設計作為產(chǎn)品轉化為商品并被銷(xiāo)售的最后一道工序，肩負著(zhù)對產(chǎn)品的容器及其包裝的結構和外觀(guān)進(jìn)行合理設計的使命。優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設計使得商品在運輸與銷(xiāo)售時(shí)有一個(gè)與包裝內容相符的外殼，并展示一個(gè)完整美好的形象，去滿(mǎn)足市場(chǎng)和消費者的需要。優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設計可讓商品光彩奪目，提高附加值，從而受到消費者的喜愛(ài)和認可。隨著(zhù)經(jīng)濟和科學(xué)的不斷發(fā)展，新材料、新技術(shù)、新工藝的不斷涌現，為產(chǎn)品包裝設計以及充分發(fā)揮產(chǎn)品包裝的功能作用，提供了更為廣闊的發(fā)展空間。在新經(jīng)濟時(shí)代，市場(chǎng)和消費者對現代包裝提出了更新更高的要求。優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設計不僅要繼續發(fā)揮好保護商品、便利運輸、方便使用、便于銷(xiāo)售等基本功能，還要承擔起傳播企業(yè)和品牌形象，傳導現代審美觀(guān)、價(jià)值觀(guān)，甚至承載著(zhù)傳播區域文化和民族文化等新功能。只有這樣，才能適應和滿(mǎn)足現代市場(chǎng)和消費者的需求。
　　
　　總之，商品需要優(yōu)秀的包裝設計。產(chǎn)品包裝設計如能充分合理地展示其功能，必定受到市場(chǎng)和消費者的歡迎和認可，從而贏(yíng)得商機。
　　
　　為應對市場(chǎng)的挑戰和贏(yíng)得商機，如何把產(chǎn)品包裝設計的功能作用充分合理地展示和發(fā)揮?出路在于順應消費市場(chǎng)不斷變化的需求，要在不斷拓展產(chǎn)品包裝的保護功能、便利功能的基礎上，重點(diǎn)創(chuàng )新并提升產(chǎn)品包裝的銷(xiāo)售功能和傳播功能的內涵。
　　
　　突出包裝的保護、功能至關(guān)重要
　　
　　便于保護，且簡(jiǎn)單、方便、實(shí)用的包裝設計最受普通老百姓的歡迎。它完全符合消費者追求價(jià)廉物美、講求貨真價(jià)實(shí)的消費理念。當然，不能把簡(jiǎn)便、簡(jiǎn)練的包裝與簡(jiǎn)陋、單調和粗糙的包裝混為一談。那些包裝內有過(guò)多的空位，“形式大于內容”的華而不實(shí)的過(guò)度包裝，或包裝與產(chǎn)品自身價(jià)幾乎等同的欺詐性包裝，以及其它各式各樣的奢侈豪華包裝，老百姓最為反感。故突出包裝的保護、便利與實(shí)用功能至關(guān)重要。例如，透明或開(kāi)窗的包裝設計方便挑選；系列化的包裝設計，具有良好的視覺(jué)效果，還因為同類(lèi)商品的不同數量、規格而受到歡迎；軟包裝設計方便顧客攜帶，大大增強了商品的吸引力。
　　
　　商品包裝既要體現“顧客至上”的設計觀(guān)念，更要對消費者的生活態(tài)度、行為方式、價(jià)值取向給予尊重。如包裝的商標、批號、性能及合格標志、廠(chǎng)址等信息齊全，可方便消費者識別商品真偽，并增強消費者的購買(mǎi)信心�，F代入享受生活，喜歡外出。商品包裝設計根據此實(shí)際情況，創(chuàng )作出拉環(huán)飲料，易開(kāi)沖劑等，或者將旅游用的香皂、牙膏、防曬用品等設計成配套裝，讓人們在外出旅游時(shí)感到十分方便，使人性化的理念得到了充分的體現。
　　
　　強化包裝的銷(xiāo)售功能和傳播功能是成功的關(guān)鍵
　　
　　講求新穎、有品位，要突出差異化、個(gè)性化、人性化，以達到給消費者耳目一新的感覺(jué)，從而刺激消費欲。計劃經(jīng)濟時(shí)代那種幾十年如一日的老面孔包裝，那種單調粗糙，簡(jiǎn)單模仿外國名牌產(chǎn)品形象的設計，在今天日漸成熟的消費市場(chǎng)和廣大消費者面前已失去魅力。在現代商業(yè)競爭中，商品包裝設計已成為商品銷(xiāo)售競爭勝敗的至關(guān)重要的一個(gè)因素。過(guò)去，由于不重視包裝，或包裝過(guò)于陳舊簡(jiǎn)陋落后，我國不少商品出口后即被換成外國的包裝，商品生產(chǎn)國變成了原料的供應商，這是何等的尷尬!可見(jiàn)，商品包裝在市場(chǎng)經(jīng)濟的激烈競爭中，其作用何等重要。如果包裝設計陳舊缺乏創(chuàng )意，就會(huì )被市場(chǎng)所淘汰。包裝設計創(chuàng )新是成功的關(guān)鍵。而創(chuàng )新不等于一味追求新奇和怪異，更不是攀比豪華，創(chuàng )新與奢侈是格格不入的。我們倡導推陳出新，是指具有中國特色、中國時(shí)尚的創(chuàng )新，是處理好傳統特色與現代性關(guān)系的創(chuàng )新，是堅持民族特色，又吸取西方長(cháng)處的創(chuàng )新。消費層次、消費群體、消費需求的多元化，決定了包裝設計創(chuàng )新的多樣化。應從包裝材料、技術(shù)、工藝、方式、造型、色彩、圖案等多方面、多角度、多途徑去考慮創(chuàng )新。如新材料、新工藝、新款式的設計，能直接反映出產(chǎn)晶的時(shí)尚和體現新科技，定能成為市場(chǎng)上的一個(gè)亮點(diǎn)；有藝術(shù)魅力和別具一格的包裝，對消費者而言，是一種美的享受；輕松諧趣的包裝設計，如滑稽、可愛(ài)的卡通包裝定會(huì )迷住大批小朋友；輕巧新潮的包裝更能吸引大眾的視覺(jué)，特別是喜愛(ài)求異、求新，極力表現個(gè)性的年青人。
　　
　　縱觀(guān)我國的現代消費市場(chǎng)，中國風(fēng)情和特色的時(shí)尚包裝設計，以及國際知名度高的包裝設計比比皆是，極具創(chuàng )意的產(chǎn)品包裝設計琳瑯滿(mǎn)目。在同類(lèi)產(chǎn)品競爭激烈的今天，沒(méi)有特點(diǎn)、沒(méi)有個(gè)性的包裝，很難取得好業(yè)績(jì)。如能抓住當今材料工藝迅速發(fā)展，可給包裝設計的創(chuàng )新提供更多選擇的契機。在包裝設計上多運用新材料、創(chuàng )作出別于其它同類(lèi)產(chǎn)品，或從別人的產(chǎn)品中找出弱點(diǎn)，重點(diǎn)突出自己的產(chǎn)品優(yōu)勢，使商品的內在理念和外在形象都超越對手，比對手略勝一籌，以增強競爭力，提高自己品牌的知名度等等，都是包裝設計創(chuàng )新的好思路。例如飲料包裝，通常是長(cháng)方盒或圓筒鋁罐裝，現已有了曲線(xiàn)多變的瓶身，甚至推出了鋁質(zhì)瓶裝，將玻璃瓶身和鋁質(zhì)易拉罐合二為一。又如大多數瓶裝水包裝的瓶標，在色彩應用上為突出水的純凈，清涼的特點(diǎn)，一般選用藍色、綠色。而雀巢“得意裝”飲用水，打破常規，不用藍綠色，為迎合年輕人活躍、情緒化的特點(diǎn)，給他們強烈的刺激，飲用水瓶標采用彩虹包裝，一種色彩代表一天，一種心情。雀巢“得意裝”剛進(jìn)入市場(chǎng)，在同類(lèi)商品中即成為亮點(diǎn)，反應熱烈，一舉成功。雀巢公司敢于創(chuàng )新的精神令人刮目，不失為包裝創(chuàng )新設計的經(jīng)典。
　　
　　總之，成功的包裝設計是最好的“無(wú)聲廣告”，是商品銷(xiāo)售一線(xiàn)的直接促銷(xiāo)員。商品包裝設計如能充分展示其銷(xiāo)售和傳播功能，定位企業(yè)、定位品牌，通過(guò)策劃、創(chuàng )意，充分體現現代企業(yè)的形象、經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)的文化特點(diǎn)，展示品牌的內涵，這樣的包裝設計無(wú)疑最能體現創(chuàng )新理念，最具生命力。