全世界出版業(yè)都在問(wèn)：亞馬遜到底是敵是友？
2013-04-26 09:00 來(lái)源：百道網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 在規劃倫敦圖書(shū)博覽會(huì )的大辯論時(shí)，大會(huì )的協(xié)同組織者同時(shí)也是Ziggeo的創(chuàng )始人的蘇珊•丹齊突然想到了一個(gè)特殊的話(huà)題。
【CPP114】訊：在規劃倫敦圖書(shū)博覽會(huì )的大辯論時(shí)，大會(huì )的協(xié)同組織者同時(shí)也是Ziggeo的創(chuàng )始人的蘇珊•丹齊突然想到了一個(gè)特殊的話(huà)題。雖然人們一直私下思考和討論這個(gè)話(huà)題，但是在公開(kāi)場(chǎng)合還尚未討論過(guò)。該話(huà)題就是：亞馬遜對出版業(yè)產(chǎn)生的作用和影響。對于出版業(yè)而言，亞馬遜究竟是敵是友？這是今年辯論會(huì )提出的核心問(wèn)題：亞馬遜對出版業(yè)產(chǎn)生了積極影響。
這次會(huì )議一如既往由版權許可中心的邁克爾•希利主持。DailyLit的出版者詹妮弗•李，新島書(shū)籍和愛(ài)爾蘭出版社的編輯珀塞爾都贊同這種觀(guān)點(diǎn)。然而英國書(shū)商協(xié)會(huì )的行政長(cháng)官蒂姆•戈德弗雷和《順風(fēng)車(chē)》的作者羅伯特•萊文則投了反對票。千萬(wàn)不要感到意外，在辯論投票之前，觀(guān)眾們就為提前預測結果做了投票，其中61人投支持票，認為亞馬遜有積極影響，然而另外85個(gè)人則投了反對票。
珀塞爾通過(guò)分析人們對亞馬遜的負面看法來(lái)為亞馬遜申辯，稱(chēng)亞馬遜是當前圖書(shū)市場(chǎng)中受到“最不公平中傷的公司”。他認為網(wǎng)絡(luò )分銷(xiāo)成本降低，對實(shí)體書(shū)店的需求減少不能責怪亞馬遜，“亞馬遜僅僅是利用了互聯(lián)網(wǎng)的自然屬性和和數字改變機遇而已”。而且創(chuàng )造這一切的并非亞馬遜，而是互聯(lián)網(wǎng)。“所以害怕亞馬遜實(shí)際上就是害怕互聯(lián)網(wǎng)，害怕改變。”
之后詹妮弗•李指出，亞馬遜給行業(yè)帶來(lái)了積極創(chuàng )新。“是他使得數字閱讀變得如此大眾化”，她說(shuō)到，“在這之前，諸如索尼等其他公司都沒(méi)能使數字閱讀成為主流。”此外，亞馬遜還通過(guò)自出版為作者搭建分銷(xiāo)渠道，同時(shí)使有創(chuàng )造力的作家源源不斷的出現在其平臺中。當然，李也承認現階段自出版中一些內容質(zhì)量不高，但是她認為隨著(zhù)時(shí)間的推移，會(huì )發(fā)生質(zhì)的飛躍的。
珀塞爾也分析了亞馬遜最讓人恐懼之處：其龐大的規模和在新興電子書(shū)業(yè)務(wù)中的雄厚的實(shí)力。但是，他認為光是擔心亞馬遜是毫無(wú)意義的。出版商們需要做的是從中汲取教訓，并且自己拿出更好的想法和創(chuàng )意。“亞馬遜只是填補空白，做了該做的事情”，珀塞爾說(shuō)到，“現在他已經(jīng)得到了回報。”
戈德弗雷在反對亞馬遜的論辯中說(shuō)到，討論亞馬遜其實(shí)就是討論關(guān)于競爭的問(wèn)題。但是，他特意強調，“我的觀(guān)點(diǎn)是，亞馬遜規模如此龐大，他已經(jīng)不是在競爭，而是在破壞競爭。難道我們真的希望生活在一個(gè)實(shí)際上已經(jīng)沒(méi)有實(shí)體書(shū)店，只有少得可憐的出版商和代理商的環(huán)境中嗎？事實(shí)上，我們正在向這條不歸路邁進(jìn)中。”
戈德弗雷還用數據來(lái)支持其觀(guān)點(diǎn)。他指出，在英國，95%的電子書(shū)都是通過(guò)亞馬遜購得的。而去年圣誕節銷(xiāo)售的130萬(wàn)電子閱讀器中，有92%是亞馬遜的Kindle閱讀器。此外，亞馬遜的銷(xiāo)售量遠遠大于六大出版商銷(xiāo)售量的集合。同時(shí)，該公司還利用其基于盧森堡的業(yè)務(wù)的企業(yè)架構，，來(lái)保持較低的消費稅和企業(yè)稅，以此獲得同行沒(méi)有的優(yōu)勢。他認為以上結果就是，“亞馬遜能夠以低價(jià)出售電子書(shū)給消費者，然后利用其專(zhuān)用系統牢牢鎖住這些客戶(hù)。”
萊文在戈德弗雷觀(guān)點(diǎn)的基礎上繼續指出，亞馬遜執意要創(chuàng )造一個(gè)全新的未來(lái)出版。“亞馬遜的問(wèn)題和蘋(píng)果、谷歌等公司一樣，”他說(shuō)，“亞馬遜的利益點(diǎn)和你的不一致，如果你是一位作家，那么你通常都希望通過(guò)售書(shū)來(lái)賺錢(qián)，你知道的，畢竟要生活嘛。但是和蘋(píng)果公司一樣，你與亞馬遜無(wú)法達成統一的談判：你是為了賺錢(qián)賣(mài)書(shū)，而亞馬遜卻是為了推廣其平臺。”
萊文還強調，我們必須能夠自己控制定價(jià)，并稱(chēng)亞馬遜極大地拉低了圖書(shū)價(jià)格。雖然這對出版業(yè)在某種程度上也有些好處，但是畢竟不利于行業(yè)的持續性發(fā)展。“正如我們知道的，這會(huì )終結傳統出版，”萊文說(shuō)到，“亞馬遜甚至說(shuō)過(guò)，我們唯一需要的僅僅是作家和讀者，所以，如果你不是作家也不是讀者，今天在座的各位，你們在亞馬遜眼中已經(jīng)無(wú)用武之地了。我沒(méi)有惡意，但是各位也該明白，并且該采取相應的行動(dòng)了。”
辯論的最后是一個(gè)簡(jiǎn)短的問(wèn)答環(huán)節，之后就是最終投票。亞馬遜是否對出版業(yè)有積極影響呢？最后的投票結果是，59票贊成，117票反對。
這次會(huì )議一如既往由版權許可中心的邁克爾•希利主持。DailyLit的出版者詹妮弗•李，新島書(shū)籍和愛(ài)爾蘭出版社的編輯珀塞爾都贊同這種觀(guān)點(diǎn)。然而英國書(shū)商協(xié)會(huì )的行政長(cháng)官蒂姆•戈德弗雷和《順風(fēng)車(chē)》的作者羅伯特•萊文則投了反對票。千萬(wàn)不要感到意外，在辯論投票之前，觀(guān)眾們就為提前預測結果做了投票，其中61人投支持票，認為亞馬遜有積極影響，然而另外85個(gè)人則投了反對票。
珀塞爾通過(guò)分析人們對亞馬遜的負面看法來(lái)為亞馬遜申辯，稱(chēng)亞馬遜是當前圖書(shū)市場(chǎng)中受到“最不公平中傷的公司”。他認為網(wǎng)絡(luò )分銷(xiāo)成本降低，對實(shí)體書(shū)店的需求減少不能責怪亞馬遜，“亞馬遜僅僅是利用了互聯(lián)網(wǎng)的自然屬性和和數字改變機遇而已”。而且創(chuàng )造這一切的并非亞馬遜，而是互聯(lián)網(wǎng)。“所以害怕亞馬遜實(shí)際上就是害怕互聯(lián)網(wǎng)，害怕改變。”
之后詹妮弗•李指出，亞馬遜給行業(yè)帶來(lái)了積極創(chuàng )新。“是他使得數字閱讀變得如此大眾化”，她說(shuō)到，“在這之前，諸如索尼等其他公司都沒(méi)能使數字閱讀成為主流。”此外，亞馬遜還通過(guò)自出版為作者搭建分銷(xiāo)渠道，同時(shí)使有創(chuàng )造力的作家源源不斷的出現在其平臺中。當然，李也承認現階段自出版中一些內容質(zhì)量不高，但是她認為隨著(zhù)時(shí)間的推移，會(huì )發(fā)生質(zhì)的飛躍的。
珀塞爾也分析了亞馬遜最讓人恐懼之處：其龐大的規模和在新興電子書(shū)業(yè)務(wù)中的雄厚的實(shí)力。但是，他認為光是擔心亞馬遜是毫無(wú)意義的。出版商們需要做的是從中汲取教訓，并且自己拿出更好的想法和創(chuàng )意。“亞馬遜只是填補空白，做了該做的事情”，珀塞爾說(shuō)到，“現在他已經(jīng)得到了回報。”
戈德弗雷在反對亞馬遜的論辯中說(shuō)到，討論亞馬遜其實(shí)就是討論關(guān)于競爭的問(wèn)題。但是，他特意強調，“我的觀(guān)點(diǎn)是，亞馬遜規模如此龐大，他已經(jīng)不是在競爭，而是在破壞競爭。難道我們真的希望生活在一個(gè)實(shí)際上已經(jīng)沒(méi)有實(shí)體書(shū)店，只有少得可憐的出版商和代理商的環(huán)境中嗎？事實(shí)上，我們正在向這條不歸路邁進(jìn)中。”
戈德弗雷還用數據來(lái)支持其觀(guān)點(diǎn)。他指出，在英國，95%的電子書(shū)都是通過(guò)亞馬遜購得的。而去年圣誕節銷(xiāo)售的130萬(wàn)電子閱讀器中，有92%是亞馬遜的Kindle閱讀器。此外，亞馬遜的銷(xiāo)售量遠遠大于六大出版商銷(xiāo)售量的集合。同時(shí)，該公司還利用其基于盧森堡的業(yè)務(wù)的企業(yè)架構，，來(lái)保持較低的消費稅和企業(yè)稅，以此獲得同行沒(méi)有的優(yōu)勢。他認為以上結果就是，“亞馬遜能夠以低價(jià)出售電子書(shū)給消費者，然后利用其專(zhuān)用系統牢牢鎖住這些客戶(hù)。”
萊文在戈德弗雷觀(guān)點(diǎn)的基礎上繼續指出，亞馬遜執意要創(chuàng )造一個(gè)全新的未來(lái)出版。“亞馬遜的問(wèn)題和蘋(píng)果、谷歌等公司一樣，”他說(shuō)，“亞馬遜的利益點(diǎn)和你的不一致，如果你是一位作家，那么你通常都希望通過(guò)售書(shū)來(lái)賺錢(qián)，你知道的，畢竟要生活嘛。但是和蘋(píng)果公司一樣，你與亞馬遜無(wú)法達成統一的談判：你是為了賺錢(qián)賣(mài)書(shū)，而亞馬遜卻是為了推廣其平臺。”
萊文還強調，我們必須能夠自己控制定價(jià)，并稱(chēng)亞馬遜極大地拉低了圖書(shū)價(jià)格。雖然這對出版業(yè)在某種程度上也有些好處，但是畢竟不利于行業(yè)的持續性發(fā)展。“正如我們知道的，這會(huì )終結傳統出版，”萊文說(shuō)到，“亞馬遜甚至說(shuō)過(guò)，我們唯一需要的僅僅是作家和讀者，所以，如果你不是作家也不是讀者，今天在座的各位，你們在亞馬遜眼中已經(jīng)無(wú)用武之地了。我沒(méi)有惡意，但是各位也該明白，并且該采取相應的行動(dòng)了。”
辯論的最后是一個(gè)簡(jiǎn)短的問(wèn)答環(huán)節，之后就是最終投票。亞馬遜是否對出版業(yè)有積極影響呢？最后的投票結果是，59票贊成，117票反對。
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