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2013-04-25 09:47 來(lái)源：??? 責編：??

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：最近這兩年，數字出版和數字閱讀成為顯著(zhù)的議題，圍繞該二者有許多議論，一個(gè)總的看法是，數字出版要以?xún)热轂橥�，而數字閱讀也呼喚好的內容。焦點(diǎn)都在內容上，參與討論的各方還關(guān)注數字出版的盈利模式，都認為在可見(jiàn)的數年內，大規模投資數字出版的風(fēng)險很大。
　　
　　所有出版都要以作者出讓著(zhù)作權的部分權利為基礎，必須由作者的同意來(lái)推動(dòng)著(zhù)作權的流通，但現有的情況是，數字出版整個(gè)流程中最重要的三個(gè)環(huán)節——作者、出版者、渠道商，都因為著(zhù)作權制度的不完善而缺少可見(jiàn)收益，所以熱情都不高。
　　
　　作者尋求出版的時(shí)候，通常期望在出版這一方面得到回報，但很多作者的創(chuàng )作實(shí)際上已有回報，在出版環(huán)節獲得的收益屬于溢價(jià)，對溢價(jià)期望過(guò)高，阻礙了一些作者的熱情，也使流通源動(dòng)力不足。
　　
　　于此產(chǎn)生的一個(gè)后果是，因為作者動(dòng)力不足，數字出版物來(lái)源不穩定，造成出版商和渠道商的壟斷銷(xiāo)售，大部分數字出版物的參與者甚至都還把數字出版物看作紙質(zhì)出版物的數字化衍生品，整體營(yíng)銷(xiāo)目的還是著(zhù)眼紙質(zhì)出版物。這樣做導致兩個(gè)問(wèn)題，一是可以只做數字出版物的，結果把資源浪費在紙質(zhì)出版物上，原本不足的出版經(jīng)費還要耗費在大量占用物質(zhì)資源的紙質(zhì)出版物上；二是饑餓營(yíng)銷(xiāo)，很多出版者和渠道商，通常都是先銷(xiāo)售紙質(zhì)出版物，然后過(guò)一段時(shí)期才發(fā)售數字出版物（國外作為成功的營(yíng)銷(xiāo)案例）�；蛘呤侵讳N(xiāo)售給集團用戶(hù)，零散用戶(hù)感覺(jué)不便，便會(huì )要求所在社區購買(mǎi)該數字出版物（知網(wǎng)）。
　　
　　這些問(wèn)題都要靠改變觀(guān)念來(lái)解決，因為讀者自有方法來(lái)解決這些問(wèn)題，比如下載盜版，比如轉錄。這個(gè)盜版的主要目的是囤積，因為數字出版物來(lái)源不穩定，流通一時(shí)期后可能消失，比如超星，永遠不讓人看全部電子書(shū)，每次只開(kāi)放部分書(shū)目。需要建立自己的數字圖書(shū)館的讀者需要可以經(jīng)常使用的數字出版物，有的時(shí)候甚至需要可以檢索的方便的版本。大量下載（順便分享）就是理性的選擇。轉錄更是常見(jiàn)的讀者自發(fā)行為，蘋(píng)果最近訴求的二手電子書(shū)流通權，就是要防止讀者轉錄，讀者不會(huì )因為閱讀平臺的限制就放棄電子書(shū)的流通，可以通過(guò)轉錄來(lái)實(shí)現，這里也有方便檢索的努力。因為現在各種軟件也很方便，下一個(gè)pdf，然后漢王轉成文本，再編輯成word文檔，都不是問(wèn)題。
　　
　　出版者的投資步伐遲疑，主要問(wèn)題是看不到可見(jiàn)的贏(yíng)利模式，出版者是其中最有風(fēng)險的一個(gè)環(huán)節，對于作者和讀者而言，出版者大多數是組織，目標龐大，在訴訟中容易被視為壓力者而被限制權利，而對于渠道商而言，出版者更容易在同一起著(zhù)作權糾紛中成為盜版者，因為人們視流通為渠道商的一般職責，不太認為他們會(huì )進(jìn)行盜版行為，比如韓寒訴百度文庫一案。百度和很多讀者都認為百度文庫的行為主要是便利讀者，刻意忽略百度作為渠道商，充分享有因此帶來(lái)的廣告收益。對比而言，出版社和作者缺乏這樣的轉化平臺。
　　
　　目前可以做的似乎就是對數字出版物進(jìn)行“分類(lèi)檢索”，區分公益性的數字出版物和非公益性的，公益性的數字出版物盡快實(shí)現著(zhù)作權流通，非公益類(lèi)的數字出版物留給市場(chǎng)解決。出版社經(jīng)常說(shuō)兩個(gè)效益，一個(gè)是社會(huì )效益，一個(gè)是經(jīng)濟效益，但更重視社會(huì )效益，大學(xué)出版社的核心產(chǎn)品也更關(guān)乎社會(huì )效益，實(shí)質(zhì)上就是公益。
　　
　　一，內容為王
　　
　　一個(gè)是因為評價(jià)機制的問(wèn)題，現在通過(guò)學(xué)術(shù)出版物披露的原創(chuàng )性?xún)热荽蟠鬁p少，這些出版物的核心內容通過(guò)各種渠道和形式發(fā)表過(guò)了，或者是結題論文，或者是學(xué)位論文，或者是期刊論文，涉及的主要內容也已經(jīng)發(fā)表過(guò)了。將這些圖書(shū)的內容數字化并發(fā)布時(shí)，作者的代價(jià)本身就不大。關(guān)鍵在于數字化和發(fā)布過(guò)程中發(fā)生的費用。
　　
　　二，這些書(shū)的出版本身就有各種資金的支持，或者是作者因為評職稱(chēng)而自費出版，或者是作為結題而納入各種經(jīng)費支列。對于前者而言，其出版費用實(shí)際上由此帶來(lái)的收益抵消了，而后者更像是職務(wù)作品。這些寫(xiě)作本身就帶有更強的公益性，更關(guān)乎社會(huì )效益。換言之，社會(huì )已經(jīng)為這些內容埋過(guò)單。關(guān)鍵在于社會(huì )為這些作品埋的單未能達到作者的期望，這是社會(huì )對于內容的評價(jià)機制的問(wèn)題，而不是出版上的問(wèn)題。
　　
　　所以，要提供更多更優(yōu)秀的有內容的出版物，要重點(diǎn)解決上述兩個(gè)問(wèn)題。