化妝品包裝 設計的是老百姓
2013-04-24 10:52 來(lái)源：慧聰 責編：王岑
- 摘要：
- 大家常說(shuō)，女人的錢(qián)最好賺。也許是這樣的緣由，使得化妝品廠(chǎng)商的收入持續上漲，這也進(jìn)一步推動(dòng)了化妝品包裝行業(yè)的欣欣向榮。雖然我們當今社會(huì )有很多不可以忽視的民生、經(jīng)濟等問(wèn)題，但是我們仍舊能切身感覺(jué)到，近些年來(lái)中國經(jīng)濟迅速的發(fā)展。
【CPP114】訊：大家常說(shuō)，女人的錢(qián)最好賺。也許是這樣的緣由，使得化妝品廠(chǎng)商的收入持續上漲，這也進(jìn)一步推動(dòng)了化妝品包裝行業(yè)的欣欣向榮。雖然我們當今社會(huì )有很多不可以忽視的民生、經(jīng)濟等問(wèn)題，但是我們仍舊能切身感覺(jué)到，近些年來(lái)中國經(jīng)濟迅速的發(fā)展。我想最直接的感受莫過(guò)于，生活物資的極大豐富。這其中，化妝品也從“寶塔尖”上走進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)。不知道，消費者有沒(méi)有仔細留意過(guò)，您購買(mǎi)的化妝品包裝較之前有和不同。您使用的化妝品功效，是否在增強？
近日，有幸采訪(fǎng)到了一位從事化妝品包裝業(yè)內的資深從業(yè)者。他對筆者說(shuō)：“我認為化妝品的包裝設計是打造其品牌的關(guān)鍵，是其的核心力。”也許面對筆者的強烈求知心理，他繼續說(shuō)了下去：“化妝品產(chǎn)品品質(zhì)的研發(fā)，已經(jīng)到達了一個(gè)極點(diǎn)。品質(zhì)對于化妝品廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，并不是最關(guān)鍵的問(wèn)題。除非該廠(chǎng)商在產(chǎn)品中，添加違禁成分。”
在這種情況下，大家的產(chǎn)品基本是同質(zhì)化狀態(tài)。那么，如何在激烈的市場(chǎng)競爭中取勝？如何來(lái)提升產(chǎn)品的品質(zhì)呢？
這位資深人士繼續解疑到：“若是廠(chǎng)家把錢(qián)投在產(chǎn)品品質(zhì)的研發(fā)時(shí)，費時(shí)大、投入高，但是進(jìn)步不大。若是化妝品廠(chǎng)家著(zhù)眼于包裝設計，對其品牌的朔造將有著(zhù)質(zhì)的提升。也就是說(shuō)，只有從化妝品的外觀(guān)包裝設計來(lái)著(zhù)手，來(lái)區分于同等質(zhì)量的產(chǎn)品。外觀(guān)設計是消費者肉眼所能直接看到的，這是其對化妝品的第一印象。買(mǎi)或不買(mǎi)某款化妝品，很大程度上取決于化妝品包裝設計。很多化妝品廠(chǎng)商在包裝設計上的投入是逐年上升的。從和我合作的客戶(hù)觀(guān)察中，可以粗略的概括下，某家企業(yè)在往年的包裝設計投入占比是10%-20%，而在今年已飆升至了60%。有的企業(yè)在包裝上的投入甚至已經(jīng)高出了60%。”
以前，筆者聽(tīng)說(shuō)一句話(huà)是描述政府部門(mén)的，“接待就是生產(chǎn)力”�，F在，筆者也總結出了一句話(huà)“包裝設計就是生產(chǎn)力”。
經(jīng)濟收入的增加，讓作為消費者的我們，有更多的閑錢(qián)花在“品牌”上。但是，當有一天，突然發(fā)現，錢(qián)花的越來(lái)越多，品牌化妝品的品質(zhì)卻仍停滯不前，花錢(qián)買(mǎi)來(lái)的只是一堆毫無(wú)藝術(shù)欣賞價(jià)值，大批量生產(chǎn)加工的包裝盒時(shí)，但愿我們能夠坦然的“莞爾一笑”。
近日，有幸采訪(fǎng)到了一位從事化妝品包裝業(yè)內的資深從業(yè)者。他對筆者說(shuō)：“我認為化妝品的包裝設計是打造其品牌的關(guān)鍵，是其的核心力。”也許面對筆者的強烈求知心理，他繼續說(shuō)了下去：“化妝品產(chǎn)品品質(zhì)的研發(fā)，已經(jīng)到達了一個(gè)極點(diǎn)。品質(zhì)對于化妝品廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，并不是最關(guān)鍵的問(wèn)題。除非該廠(chǎng)商在產(chǎn)品中，添加違禁成分。”
在這種情況下，大家的產(chǎn)品基本是同質(zhì)化狀態(tài)。那么，如何在激烈的市場(chǎng)競爭中取勝？如何來(lái)提升產(chǎn)品的品質(zhì)呢？
這位資深人士繼續解疑到：“若是廠(chǎng)家把錢(qián)投在產(chǎn)品品質(zhì)的研發(fā)時(shí)，費時(shí)大、投入高，但是進(jìn)步不大。若是化妝品廠(chǎng)家著(zhù)眼于包裝設計，對其品牌的朔造將有著(zhù)質(zhì)的提升。也就是說(shuō)，只有從化妝品的外觀(guān)包裝設計來(lái)著(zhù)手，來(lái)區分于同等質(zhì)量的產(chǎn)品。外觀(guān)設計是消費者肉眼所能直接看到的，這是其對化妝品的第一印象。買(mǎi)或不買(mǎi)某款化妝品，很大程度上取決于化妝品包裝設計。很多化妝品廠(chǎng)商在包裝設計上的投入是逐年上升的。從和我合作的客戶(hù)觀(guān)察中，可以粗略的概括下，某家企業(yè)在往年的包裝設計投入占比是10%-20%，而在今年已飆升至了60%。有的企業(yè)在包裝上的投入甚至已經(jīng)高出了60%。”
以前，筆者聽(tīng)說(shuō)一句話(huà)是描述政府部門(mén)的，“接待就是生產(chǎn)力”�，F在，筆者也總結出了一句話(huà)“包裝設計就是生產(chǎn)力”。
經(jīng)濟收入的增加，讓作為消費者的我們，有更多的閑錢(qián)花在“品牌”上。但是，當有一天，突然發(fā)現，錢(qián)花的越來(lái)越多，品牌化妝品的品質(zhì)卻仍停滯不前，花錢(qián)買(mǎi)來(lái)的只是一堆毫無(wú)藝術(shù)欣賞價(jià)值，大批量生產(chǎn)加工的包裝盒時(shí)，但愿我們能夠坦然的“莞爾一笑”。
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