李昕：數字出版是一盤(pán)沒(méi)有勝算的棋
2013-04-02 15:40 來(lái)源：百道網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 近幾年，不斷有來(lái)自國外和港臺的同行問(wèn)起，中國大陸的傳統出版是不是受到了數字出版的威脅？
【CPP114】訊：近幾年，不斷有來(lái)自國外和港臺的同行問(wèn)起，中國大陸的傳統出版是不是受到了數字出版的威脅？因為大家都見(jiàn)到媒體的報道，稱(chēng)中國數字出版的年增長(cháng)率可以高達50%，遠遠超過(guò)傳統圖書(shū)出版的年增長(cháng)率（不到10%），甚至有報道說(shuō)，中國數字出版的總量在2009年達到800億元，已經(jīng)超過(guò)傳統出版的總量。
但是，我們做傳統出版的人，至今并沒(méi)有感到數字出版的強大壓力。不僅是三聯(lián)、中華、商務(wù)這些品牌老社，而且整個(gè)中國出版界的傳統出版業(yè)在近些年都一直處在增長(cháng)中。在整體范圍內，并不像實(shí)體書(shū)店受到網(wǎng)絡(luò )書(shū)店擠壓一樣，看不出傳統出版與數字出版此消彼長(cháng)的對應關(guān)系。
這里，就有一個(gè)概念需要界定了：到底什么是數字出版？
媒體報道稱(chēng)數字出版總量已經(jīng)超過(guò)傳統出版，是將電子游戲的“出版”歸入數字出版之中，而且在其中占據了80%以上的比例。若是不算電子游戲，那么中國的數字出版總量其實(shí)非常小，對傳統出版還沒(méi)有形成真正的沖擊。
我們所講的數字出版，主要指的是網(wǎng)上和各種移動(dòng)終端（Ipad,Andriod,Kingdel和各類(lèi)手機）上的圖書(shū)和期刊的出版。也就是說(shuō)，這種出版物是提供閱讀功能的產(chǎn)品。單獨統計在這一類(lèi)產(chǎn)品中，和紙質(zhì)圖書(shū)、期刊相關(guān)的數字出版物（將傳統出版物上載到網(wǎng)上或移動(dòng)終端）數量顯得更少，比重顯得更低，一般估計不會(huì )超過(guò)10-15%。
舉例來(lái)說(shuō)，中國最大的網(wǎng)上書(shū)城（盛大公司所屬的云中書(shū)城）把經(jīng)營(yíng)的圖書(shū)分為兩大類(lèi)：原創(chuàng )文學(xué)和傳統圖書(shū)。所謂“原創(chuàng )文學(xué)”，該書(shū)城大約有130萬(wàn)種，這類(lèi)圖書(shū)其實(shí)都是網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng )作并上載到該網(wǎng)站的作品，并未經(jīng)過(guò)編輯出版的必要程序，嚴格來(lái)說(shuō)，還不能算是合格的出版物；所謂“傳統圖書(shū)”，指的是曾經(jīng)以紙質(zhì)圖書(shū)形式出版的作品被轉化為數字產(chǎn)品，這一類(lèi)圖書(shū)在該書(shū)城只有6-7萬(wàn)種，占5%。
拿我所在的三聯(lián)書(shū)店來(lái)說(shuō)，我們掌握數字版權的圖書(shū)有2500種以上，但我們只拿出了不足200種去做數字出版嘗試，所占比例不到10%。
盡管有些出版社在數字出版方面顯得更主動(dòng)，更積極，更大膽一些，但一般來(lái)說(shuō)都還只是在摸索和試探，很少有傳統出版社與網(wǎng)絡(luò )商全面合作進(jìn)行數字出版的情況。
這和西方國家相比形成極大反差。在歐美，很多出版社電子書(shū)的收入已經(jīng)超過(guò)了紙質(zhì)書(shū)，特別是學(xué)術(shù)型的出版社，數字出版使他們如魚(yú)得水，但在我國，學(xué)術(shù)型的出版社甚至連到數字出版中試水的勇氣都沒(méi)有；在美國，亞馬遜網(wǎng)上書(shū)店的電子書(shū)銷(xiāo)售額已超過(guò)了紙質(zhì)書(shū)，但我國的三大網(wǎng)上書(shū)城（當當、卓越、京東）的紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)售都在逐年大幅攀升，而電子書(shū)銷(xiāo)售則一籌莫展；在英國，牛津大學(xué)出版社已宣布《牛津英文詞典》今后不再出紙質(zhì)版，但在我國，商務(wù)印書(shū)館出版的《現代漢語(yǔ)詞典》《牛津高階英漢辭典》仍然是最為暢銷(xiāo)的工具書(shū)；最近，美國的《新聞周刊》也決定停發(fā)紙質(zhì)版本，但在中國，《三聯(lián)生活周刊》2012年電子版的收入，大約只相當于紙質(zhì)版收入的1%。所以，如果說(shuō)西方一些出版社已經(jīng)進(jìn)入了可以依靠數字出版物盈利的時(shí)代的話(huà)，那么中國已經(jīng)大大落后于這個(gè)時(shí)代。時(shí)間的差距可能是十年。要追趕談何容易？但中國的問(wèn)題不是何時(shí)能夠追趕得上，而是有沒(méi)有可能追趕得上。以目前情況而論，在未來(lái)的十年里，中國的數字出版也未必能達到西方國家今天的水準。
為什么？這種落后是由于技術(shù)條件的差距嗎？非也。就技術(shù)條件來(lái)說(shuō)，中國和西方在數字出版方面已經(jīng)實(shí)現無(wú)縫對接。中國的落后，完全在數字出版的生態(tài)環(huán)境方面。
其實(shí)，誰(shuí)都可以看清數字出版是未來(lái)出版業(yè)發(fā)展的大趨勢，大方向，遲早要成為中國出版業(yè)的主流。下一個(gè)時(shí)代的閱讀，肯定是以網(wǎng)上和各種移動(dòng)終端的閱讀為代表，傳統（紙質(zhì)書(shū)）只是不會(huì )消亡，但一定會(huì )把主流位置讓給數字閱讀。既然看清了這一點(diǎn)，那么出版社晚動(dòng)手不如早下手，先發(fā)制人，搶占制高點(diǎn)很有必要，這個(gè)道理很清楚。但是國內的出版社，大多不過(guò)說(shuō)說(shuō)而已，真正動(dòng)手的并不多。目前絕大多數出版社是在觀(guān)望。
說(shuō)是觀(guān)望，其實(shí)就是積極性不強，熱情不高，信心不足。
這是因為找不到盈利模式。
西方國家可以大力發(fā)展數字出版，是因為數字出版的成本低于傳統出版，盈利高于傳統出版；而在中國，數字出版的投資目前還處在燒錢(qián)的階段，而且在可預見(jiàn)的未來(lái)，仍然是一盤(pán)沒(méi)有勝算的棋。
說(shuō)問(wèn)題出在生態(tài)環(huán)境上，有以下三點(diǎn)表現：
其一，數字出版的市場(chǎng)秩序混亂。
盜版猖獗，治理無(wú)從下手。雖然政府一直在“掃黃打非”，但重點(diǎn)從不在數字出版方面。而民間的盜版，則以法不責眾的狀況大行其道。盛大文學(xué)CEO侯小強認為，因為盜版，他的公司網(wǎng)上原創(chuàng )作品銷(xiāo)售收入每年損失超過(guò)10億元，而傳統出版社的紙質(zhì)圖書(shū)因為網(wǎng)上盜版直接沖擊，造成的銷(xiāo)售額損失則是根本無(wú)法統計的天文數字。特別嚴重的是民間自發(fā)性的盜版，將出版社和作者享有版權的圖書(shū)以免費形式堂而皇之地公開(kāi)發(fā)表，使得當今圖書(shū)市場(chǎng)上有較高閱讀價(jià)值的圖書(shū)幾乎被一網(wǎng)打盡。而“百度文庫”，“新浪愛(ài)問(wèn)”等大型公共平臺，又為這種公然侵權的違法行為提供了便利的服務(wù)（它們聲稱(chēng)這種服務(wù)是“非營(yíng)利”的，而實(shí)際上卻是在背后以吸引廣告獲取利益）。在這種情況下，傳統出版社從事數字出版的必要性和可行性已經(jīng)出現了疑問(wèn)：出版社把辛辛苦苦編輯出版的紙質(zhì)書(shū)上載到網(wǎng)上，還有讀者肯于付費閱讀嗎？其結果會(huì )不會(huì )是不但不能產(chǎn)生效益，反而縱容了盜版，并直接影響了紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)售？那可是賠了夫人又折兵。
但是，我們做傳統出版的人，至今并沒(méi)有感到數字出版的強大壓力。不僅是三聯(lián)、中華、商務(wù)這些品牌老社，而且整個(gè)中國出版界的傳統出版業(yè)在近些年都一直處在增長(cháng)中。在整體范圍內，并不像實(shí)體書(shū)店受到網(wǎng)絡(luò )書(shū)店擠壓一樣，看不出傳統出版與數字出版此消彼長(cháng)的對應關(guān)系。
這里，就有一個(gè)概念需要界定了：到底什么是數字出版？
媒體報道稱(chēng)數字出版總量已經(jīng)超過(guò)傳統出版，是將電子游戲的“出版”歸入數字出版之中，而且在其中占據了80%以上的比例。若是不算電子游戲，那么中國的數字出版總量其實(shí)非常小，對傳統出版還沒(méi)有形成真正的沖擊。
我們所講的數字出版，主要指的是網(wǎng)上和各種移動(dòng)終端（Ipad,Andriod,Kingdel和各類(lèi)手機）上的圖書(shū)和期刊的出版。也就是說(shuō)，這種出版物是提供閱讀功能的產(chǎn)品。單獨統計在這一類(lèi)產(chǎn)品中，和紙質(zhì)圖書(shū)、期刊相關(guān)的數字出版物（將傳統出版物上載到網(wǎng)上或移動(dòng)終端）數量顯得更少，比重顯得更低，一般估計不會(huì )超過(guò)10-15%。
舉例來(lái)說(shuō)，中國最大的網(wǎng)上書(shū)城（盛大公司所屬的云中書(shū)城）把經(jīng)營(yíng)的圖書(shū)分為兩大類(lèi)：原創(chuàng )文學(xué)和傳統圖書(shū)。所謂“原創(chuàng )文學(xué)”，該書(shū)城大約有130萬(wàn)種，這類(lèi)圖書(shū)其實(shí)都是網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng )作并上載到該網(wǎng)站的作品，并未經(jīng)過(guò)編輯出版的必要程序，嚴格來(lái)說(shuō)，還不能算是合格的出版物；所謂“傳統圖書(shū)”，指的是曾經(jīng)以紙質(zhì)圖書(shū)形式出版的作品被轉化為數字產(chǎn)品，這一類(lèi)圖書(shū)在該書(shū)城只有6-7萬(wàn)種，占5%。
拿我所在的三聯(lián)書(shū)店來(lái)說(shuō)，我們掌握數字版權的圖書(shū)有2500種以上，但我們只拿出了不足200種去做數字出版嘗試，所占比例不到10%。
盡管有些出版社在數字出版方面顯得更主動(dòng)，更積極，更大膽一些，但一般來(lái)說(shuō)都還只是在摸索和試探，很少有傳統出版社與網(wǎng)絡(luò )商全面合作進(jìn)行數字出版的情況。
這和西方國家相比形成極大反差。在歐美，很多出版社電子書(shū)的收入已經(jīng)超過(guò)了紙質(zhì)書(shū)，特別是學(xué)術(shù)型的出版社，數字出版使他們如魚(yú)得水，但在我國，學(xué)術(shù)型的出版社甚至連到數字出版中試水的勇氣都沒(méi)有；在美國，亞馬遜網(wǎng)上書(shū)店的電子書(shū)銷(xiāo)售額已超過(guò)了紙質(zhì)書(shū)，但我國的三大網(wǎng)上書(shū)城（當當、卓越、京東）的紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)售都在逐年大幅攀升，而電子書(shū)銷(xiāo)售則一籌莫展；在英國，牛津大學(xué)出版社已宣布《牛津英文詞典》今后不再出紙質(zhì)版，但在我國，商務(wù)印書(shū)館出版的《現代漢語(yǔ)詞典》《牛津高階英漢辭典》仍然是最為暢銷(xiāo)的工具書(shū)；最近，美國的《新聞周刊》也決定停發(fā)紙質(zhì)版本，但在中國，《三聯(lián)生活周刊》2012年電子版的收入，大約只相當于紙質(zhì)版收入的1%。所以，如果說(shuō)西方一些出版社已經(jīng)進(jìn)入了可以依靠數字出版物盈利的時(shí)代的話(huà)，那么中國已經(jīng)大大落后于這個(gè)時(shí)代。時(shí)間的差距可能是十年。要追趕談何容易？但中國的問(wèn)題不是何時(shí)能夠追趕得上，而是有沒(méi)有可能追趕得上。以目前情況而論，在未來(lái)的十年里，中國的數字出版也未必能達到西方國家今天的水準。
為什么？這種落后是由于技術(shù)條件的差距嗎？非也。就技術(shù)條件來(lái)說(shuō)，中國和西方在數字出版方面已經(jīng)實(shí)現無(wú)縫對接。中國的落后，完全在數字出版的生態(tài)環(huán)境方面。
其實(shí)，誰(shuí)都可以看清數字出版是未來(lái)出版業(yè)發(fā)展的大趨勢，大方向，遲早要成為中國出版業(yè)的主流。下一個(gè)時(shí)代的閱讀，肯定是以網(wǎng)上和各種移動(dòng)終端的閱讀為代表，傳統（紙質(zhì)書(shū)）只是不會(huì )消亡，但一定會(huì )把主流位置讓給數字閱讀。既然看清了這一點(diǎn)，那么出版社晚動(dòng)手不如早下手，先發(fā)制人，搶占制高點(diǎn)很有必要，這個(gè)道理很清楚。但是國內的出版社，大多不過(guò)說(shuō)說(shuō)而已，真正動(dòng)手的并不多。目前絕大多數出版社是在觀(guān)望。
說(shuō)是觀(guān)望，其實(shí)就是積極性不強，熱情不高，信心不足。
這是因為找不到盈利模式。
西方國家可以大力發(fā)展數字出版，是因為數字出版的成本低于傳統出版，盈利高于傳統出版；而在中國，數字出版的投資目前還處在燒錢(qián)的階段，而且在可預見(jiàn)的未來(lái)，仍然是一盤(pán)沒(méi)有勝算的棋。
說(shuō)問(wèn)題出在生態(tài)環(huán)境上，有以下三點(diǎn)表現：
其一，數字出版的市場(chǎng)秩序混亂。
盜版猖獗，治理無(wú)從下手。雖然政府一直在“掃黃打非”，但重點(diǎn)從不在數字出版方面。而民間的盜版，則以法不責眾的狀況大行其道。盛大文學(xué)CEO侯小強認為，因為盜版，他的公司網(wǎng)上原創(chuàng )作品銷(xiāo)售收入每年損失超過(guò)10億元，而傳統出版社的紙質(zhì)圖書(shū)因為網(wǎng)上盜版直接沖擊，造成的銷(xiāo)售額損失則是根本無(wú)法統計的天文數字。特別嚴重的是民間自發(fā)性的盜版，將出版社和作者享有版權的圖書(shū)以免費形式堂而皇之地公開(kāi)發(fā)表，使得當今圖書(shū)市場(chǎng)上有較高閱讀價(jià)值的圖書(shū)幾乎被一網(wǎng)打盡。而“百度文庫”，“新浪愛(ài)問(wèn)”等大型公共平臺，又為這種公然侵權的違法行為提供了便利的服務(wù)（它們聲稱(chēng)這種服務(wù)是“非營(yíng)利”的，而實(shí)際上卻是在背后以吸引廣告獲取利益）。在這種情況下，傳統出版社從事數字出版的必要性和可行性已經(jīng)出現了疑問(wèn)：出版社把辛辛苦苦編輯出版的紙質(zhì)書(shū)上載到網(wǎng)上，還有讀者肯于付費閱讀嗎？其結果會(huì )不會(huì )是不但不能產(chǎn)生效益，反而縱容了盜版，并直接影響了紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)售？那可是賠了夫人又折兵。
意商城news.jpg)
-
相關(guān)新聞： - ·壹傳媒恢復香港股市交易 繼續經(jīng)營(yíng)印刷業(yè)務(wù) 2013.04.02
- ·印刷錯誤:泰凌醫藥澄清業(yè)績(jì)數據 2013.04.02
- ·深圳技師學(xué)院數碼印刷機采購中標公告 2013.04.02
- ·溫州印刷職稱(chēng)評定8日起報名 2013.04.02
【我要印】印刷廠(chǎng)與需方印務(wù)對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶(hù)方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場(chǎng)價(jià)5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢(qián)。
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見(jiàn)反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話(huà)：18816622098
天天操天天添天天插 久久久久综合日本亚洲 五月99久久婷婷国产综合亚洲 国产精品视频免费一区二区