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詳解皮尤報告：傳媒產(chǎn)業(yè)的“半杯水”困境

2013-03-22 09:56 來(lái)源：鈦媒體責編：王岑

摘要：: 過(guò)去一年，海外媒體的日子很不好過(guò)。澳國第二大報業(yè)巨頭Fairfax、英國《金融時(shí)報》相繼大幅裁員；春節剛過(guò)，紐約時(shí)報集團宣布出售旗下包括《波士頓環(huán)球報》（報紙及網(wǎng)站）等非核心資產(chǎn)；因雜志廣告業(yè)務(wù)縮水，

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　　【CPP114】訊：過(guò)去一年，海外媒體的日子很不好過(guò)。澳國第二大報業(yè)巨頭Fairfax、英國《金融時(shí)報》相繼大幅裁員；春節剛過(guò)，紐約時(shí)報集團宣布出售旗下包括《波士頓環(huán)球報》（報紙及網(wǎng)站）等非核心資產(chǎn)；因雜志廣告業(yè)務(wù)縮水，時(shí)代公司2012年出的營(yíng)收下滑7%、營(yíng)業(yè)利潤下跌25%，在3月初也傳出將剝離旗下雜志業(yè)務(wù)的消息。自然，皮尤調查中心的《傳媒產(chǎn)業(yè)現狀報告》，一經(jīng)發(fā)布就引起了極大關(guān)注。GigaOm資深編輯MathewIngram對報告作了詳細解讀，鈦媒體編譯如下：
　　
　　過(guò)去的一年中，我們對傳媒行業(yè)給予了密切關(guān)注，傳媒業(yè)的衰減趨勢還在持續加劇。大范圍的紙媒裁員和破產(chǎn)而導致的讀者流失已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。Pew研究中心最新發(fā)布的報告《（美國）傳媒產(chǎn)業(yè)現狀》披露了這樣一組數據：接近三分之一的美國成年讀者（31%）已經(jīng)放棄閱讀新聞媒體，因為它們已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足讀者過(guò)去已經(jīng)習慣的新聞體驗了。
　　
　　盡管這股衰減之勢已經(jīng)打擊到不少傳統新聞媒體，但其他非傳統媒體卻在引領(lǐng)潮流，而非傳統消息來(lái)源也開(kāi)始成為人們獲取消息的重要渠道——但這究竟是好事還是壞事，尚有待探討。
　　
　　而關(guān)于這份《（美國）傳媒產(chǎn)業(yè)現狀》，GigaOm資深編輯MathewIngram總結了以下最具價(jià)值的結論：
　　
　　壞消息
　　
　　一、裁員仍在持續，用戶(hù)流失加�。赫缟衔臄祿�，約三分之一的美國成年讀者已經(jīng)放棄新聞媒體，因為他們總是找不到想要的內容，新聞報道的受眾滿(mǎn)意度在下降。受訪(fǎng)者表示，主要原因是兩個(gè)方面：總體上的新聞報道的數量減少、完整的后續報道減少。這是否和報業(yè)裁員及內容縮減有關(guān)|？調查并沒(méi)有得出結論，但結合行業(yè)形勢，關(guān)聯(lián)的可能性非常大。
　　
　　二、報業(yè)財務(wù)問(wèn)題無(wú)人關(guān)心：Pew研究中心最關(guān)注的問(wèn)題之一是，多少人已經(jīng)關(guān)注過(guò)傳媒業(yè)的財政危機？結論是只有一小部分受訪(fǎng)者。更糟糕的是，最能意識到傳媒業(yè)衰退的消費者，恰恰最早停止使用這些傳統傳媒產(chǎn)品。讀者們是不是要拋棄這艘正在沉淪的傳媒大船了？看起來(lái)現實(shí)就是這樣。
　　
　　三、廣告業(yè)務(wù)縮水在加�。篜ew說(shuō)，盡管去年電子廣告增長(cháng)了17%，但這并不能補償印刷廣告持續不斷的縮減。在2012年，電子廣告每盈利1美元，印刷廣告就會(huì )損失約16美元，這個(gè)比率相比2011年顯得更駭人聽(tīng)聞（2011年這個(gè)比率是1-10）。而且谷歌和臉書(shū)包攬了大部分電子廣告增長(cháng)。
　　
　　四、已經(jīng)不僅僅局限于報業(yè)：Pew研究中心顯示，由于收視率和廣告收益的回落，本地電視臺也受到牽連，連觀(guān)眾們都開(kāi)始察覺(jué)它的不景氣了。不管是因為內容縮減還是想吸引更多觀(guān)眾的緣故，Pew說(shuō)，本地電視逐漸轉向播放運動(dòng)和娛樂(lè )節目，而減少了關(guān)于政治和犯罪的報導。
　　
　　好消息
　　
　　一、新聞需求不減反增：Pew調查得出，盡管要以犧牲傳統傳媒為代價(jià)，但人們對新聞的需求明顯增加了。2012年，幾大新聞網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量增加了7%，同時(shí)，社交媒體的影響力不斷擴大，表示“主要通過(guò)朋友和家庭獲取新聞”的被訪(fǎng)者，對主動(dòng)閱讀新聞顯示出更強烈的興趣。
　　
　　二、部分媒體的訂閱模式取得成功：受《紐約時(shí)報》在線(xiàn)付費訂閱模式啟發(fā)，很多報社也建立起訂閱服務(wù)，這部分利潤，在一定程度上減輕了出版商的巨虧。（當然，即便是《紐約時(shí)報》和《金融時(shí)報》的付費閱讀收益，也還不足以彌補收入空白)。
　　
　　三、新聞來(lái)源更直接：社交網(wǎng)絡(luò )（例如博客、Facebook、Twitter以及其它平臺）帶來(lái)的“傳播民主化”現象,也許是傳媒界衰落問(wèn)題中最引人爭議的一點(diǎn)了。任何人，從名媛到政治家，甚至品牌和公司自身都可以直接接觸到受眾。這對新聞界來(lái)說(shuō)是好是壞？有關(guān)該問(wèn)題的爭論持續升溫。
　　
　　四、新的廣告形式涌現：這是傳媒行業(yè)另一個(gè)備受爭議的問(wèn)題，也就是一些人口中的“本地化廣告”，或“廣告植入式新聞”。有人稱(chēng)其為“品牌導向型新聞（brandjournalism）”。一些評論家，例如政治博客家AndrewSullivan認為，這存在職業(yè)道德上的爭議，而其它傳統記者，例如前紐約時(shí)報總編輯BillKeller則認為，這完全是種“道德滑坡”，而一些新媒體，例如BuzzFeed和TheAtlantic等則將這一路徑看做成功的敲門(mén)磚。