然而，在文化企業(yè)的并購中，大多數被并購的公司規模偏小，且為民營(yíng)公司。從對業(yè)績(jì)的貢獻來(lái)看，被并購資產(chǎn)只能算是對其主業(yè)的微小補充，對主業(yè)結構、利潤增長(cháng)幾乎沒(méi)有貢獻。
　　
　　博瑞傳播轉向游戲運營(yíng)曾一度被投資者看好，但其2012年報顯示，游戲收入9365.9萬(wàn)元，僅占其13.5億元的營(yíng)業(yè)總收入的6.9%。而一直在分散其電影業(yè)務(wù)帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險的華誼兄弟2012年報也顯示，其游戲收入為1030萬(wàn)元，僅占其13.86億元的主營(yíng)業(yè)務(wù)總收入的0.7%；品牌授權及服務(wù)收入為4306.6萬(wàn)元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)總收入的3%。
　　
　　對于上市文化企業(yè)來(lái)講，這種“撓癢”式并購并不能使其像新聞集團等國外大型傳媒集團那樣迅速做大做強。其根源是現有的文化管理體制下行業(yè)分割和行政區劃分割尚未被真正打破。
　　
　　“報業(yè)出版企業(yè)不能涉足電視制作、電影拍攝，電影公司也不可以出版圖書(shū)或報刊，浙江的報業(yè)企業(yè)并購其他省市的報業(yè)企業(yè)也存在地方政府的阻力。國有文化企業(yè)之間的并購，我們也是力不從心。”浙報傳媒董秘李慶告訴中國證券報記者。
　　
　　中南傳媒上市之后，也曾試圖進(jìn)入廣播和電視等領(lǐng)域，但一直囿于政策困擾而止步不前。中南傳媒董事長(cháng)龔曙光對政策不協(xié)調和行業(yè)壁壘感觸頗深：“出版、廣電同為文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，我們卻人為分割，一些重要的、優(yōu)秀的資源不能得到最大限度地利用，導致相同產(chǎn)品的生產(chǎn)成本居高不下，而綜合影響力卻無(wú)法企及。我們經(jīng)常說(shuō)要培育具有國際競爭力和影響力的文化航母，連媒介形態(tài)都不完整，怎么造航母？”
　　
　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng)陳少峰告訴中國證券報記者，各地的國有出版集團、廣電集團的實(shí)質(zhì)控制人均是地方政府，企業(yè)人事任免、戰略規劃并沒(méi)有完全按市場(chǎng)化運作。而且，文化企業(yè)是當地政府的宣傳陣地，若被另一個(gè)地方的企業(yè)兼并，感覺(jué)像失去了陣地和話(huà)語(yǔ)權，這種地方保護主義的觀(guān)念是跨區并購中一個(gè)非常大的障礙。
　　
　　機構合并提供正能量
　　
　　3月19日，國家新聞出版廣電總局正式成立。諸多文化產(chǎn)業(yè)研究人士認為，從結果來(lái)看，此次機構合并是文化管理體制改革跨出的重要一步，標志著(zhù)文化領(lǐng)域的行業(yè)分割問(wèn)題將顯著(zhù)弱化，原先圖書(shū)、報紙、有線(xiàn)、影視等行業(yè)將逐步實(shí)現統一監管。
　　
　　中國新聞出版研究院院長(cháng)郝振省告訴中國證券報記者，兩部委合并后，地方省市的新聞出版局和廣電局也將合并，這將在一定程度上減少對文化企業(yè)的政策管制和審批。
　　
　　上海廣播電視臺主持人曹可凡表示，兩部委合并為一個(gè)部委，不應該是簡(jiǎn)單的1+1=2，而是1+1＞2，這種合并應該提供未來(lái)行業(yè)發(fā)展的思路。比如，怎么讓傳統媒體在新形勢下轉型升級，怎么適應并結合新媒體主動(dòng)出擊等�？梢哉f(shuō)，這種整合有利于傳統媒體做強做大。
　　
　　陳少峰認為，國有文化企業(yè)的跨行業(yè)并購會(huì )逐步加快，且出版集團并購廣電資產(chǎn)的積極性會(huì )比較高。“目前，我國的出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)處于峰值了，向新興業(yè)態(tài)轉型迫在眉睫。數字化浪潮下，出版集團希望在手機、平板電腦等新媒體終端上發(fā)力，打造全媒體內容業(yè)態(tài)。而電影、電視的傳播效果更強，更吸引用戶(hù)，是新媒體業(yè)務(wù)的重要內容之一。”
　　
　　李慶表示，并購是浙報傳媒做大做強的重要方式，在未來(lái)政策利好的背景下還會(huì )加大步伐。在廣電業(yè)轉企改制的過(guò)程中，浙報傳媒也會(huì )積極參與，可能會(huì )選擇合適的市級廣播電視臺作為標的。
　　
　　不過(guò)，郝振省認為，在跨行業(yè)并購中，省內的新聞出版、廣播電視企業(yè)之間的整合會(huì )相對容易推進(jìn)，但省際之間的企業(yè)整合還需要比較長(cháng)的時(shí)間。“跨省并購，還是會(huì )碰到地方政府的阻力。這需要文化行政管理體制的逐步推進(jìn)，以及地方政府和企業(yè)觀(guān)念的改變。”
　　
　　新部委成立后，如何改革文化管理體制成為人們關(guān)注的重點(diǎn)。據郝振省介紹，國家新聞出版廣電總局下一步的工作將會(huì )把管理業(yè)務(wù)融合度較高的司局整合，理順職能權限，更好地促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
　　
　　陳少峰認為，這為那些已上市的文化企業(yè)提供了更大的發(fā)展機會(huì )。它們在并購整合和業(yè)務(wù)拓展方面更具優(yōu)勢，如果運作得當，加上政策支持，它們中間可能誕生大型綜合傳媒集團。