美國《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)》：讀者更偏愛(ài)印刷媒介
2013-03-12 09:24 來(lái)源：中印網(wǎng) 責編：江佳
- 摘要：
- 美國學(xué)者利用媒介復用行為模型分析發(fā)現，盡管媒介形式趨于多樣，但印刷媒介仍受到廣泛歡迎，尤其在上午閱讀時(shí)，讀者明顯更偏愛(ài)印刷媒介。
【CPP114】訊：美國學(xué)者利用媒介復用行為模型分析發(fā)現，盡管媒介形式趨于多樣，但印刷媒介仍受到廣泛歡迎，尤其在上午閱讀時(shí)，讀者明顯更偏愛(ài)印刷媒介。
《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)》（Marketing Science）近日刊登了美國密歇根州立大學(xué)研究學(xué)者斯利拉姆·文卡塔拉曼（Sriram Venkataraman）等人題為《媒介復用行為：定位與媒介策劃啟示》（Media Multiplexing Behavior:Implications for Targetingand Media Planning）的研究成果。文卡塔拉曼等人創(chuàng )造的媒介復用行為模型預測，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員需要時(shí)刻通過(guò)多種媒介平臺即時(shí)更新信息，以加強他們的信息傳播能力。
媒介復用行為指消費者在較短時(shí)間內使用多種媒介平臺獲取信息的行為。研究人員收集了2000名美國人的媒介使用行為數據，創(chuàng )建了一個(gè)用于預測消費者媒介復用行為的新型模型。
《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)》（Marketing Science）近日刊登了美國密歇根州立大學(xué)研究學(xué)者斯利拉姆·文卡塔拉曼（Sriram Venkataraman）等人題為《媒介復用行為：定位與媒介策劃啟示》（Media Multiplexing Behavior:Implications for Targetingand Media Planning）的研究成果。文卡塔拉曼等人創(chuàng )造的媒介復用行為模型預測，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員需要時(shí)刻通過(guò)多種媒介平臺即時(shí)更新信息，以加強他們的信息傳播能力。
媒介復用行為指消費者在較短時(shí)間內使用多種媒介平臺獲取信息的行為。研究人員收集了2000名美國人的媒介使用行為數據，創(chuàng )建了一個(gè)用于預測消費者媒介復用行為的新型模型。
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