佳能?chē)娔蛴⌒缕钒l(fā)布 培養習慣等待爆炸式增長(cháng)
2013-03-08 11:14 來(lái)源：中關(guān)村在線(xiàn) 責編：江佳
- 摘要：
- 我們習慣了Windows操作系統；我們習慣了智能手機；我們習慣了彩色電視；我們習慣了剎車(chē)和油門(mén)的位置……我們的習慣有太多太多。昨日在上海舉辦的佳能騰彩（PIXMA）打印機產(chǎn)品新品發(fā)布會(huì )，佳能延續了色彩戰略，繼續培養用戶(hù)的習慣—習慣于彩色輸出。
【CPP114】訊：我們習慣了Windows操作系統；我們習慣了智能手機；我們習慣了彩色電視；我們習慣了剎車(chē)和油門(mén)的位置……我們的習慣有太多太多。昨日在上海舉辦的佳能騰彩（PIXMA）打印機產(chǎn)品新品發(fā)布會(huì )，佳能延續了色彩戰略，繼續培養用戶(hù)的習慣—習慣于彩色輸出。
培養一種習慣需要多久？這個(gè)沒(méi)有定式，但是我們可以從IT領(lǐng)域的其它同行們，大致得到一些啟示。對于現如今的很多人來(lái)說(shuō)，如果把手機變成黑白屏數字鍵盤(pán)的產(chǎn)品，很多人或許會(huì )有要瘋掉的感覺(jué)。2001年手機上第一次出現智能的塞班系統，但是到了2005年才獲得爆發(fā)式的增長(cháng)。2007年開(kāi)始陸續出現蘋(píng)果的iOS和安卓。這也就是說(shuō)，智能手機從普及到今天的廣泛應用，大約用了8年的時(shí)間。
但是彩色打印可是由來(lái)已久的，彩色噴墨打印最早在上個(gè)世紀九十年代就出現在了桌面上。到今天已經(jīng)將近二十年了，企業(yè)銷(xiāo)售了非常多帶有彩色打印功能的產(chǎn)品，但是距離所謂的普及，還有很長(cháng)的路要走。我們人人有手機，但是打印機卻還做不到家家戶(hù)戶(hù)都有。 我們看到佳能此次發(fā)布的新品當中，再次出現了經(jīng)濟型的E系列，對于普及噴墨打印尤為關(guān)鍵，先要讓讓用戶(hù)習慣于無(wú)憂(yōu)無(wú)慮的打印，耗材成本很低。這對于培養用戶(hù)習慣來(lái)說(shuō)，是非常關(guān)鍵的。
是因為價(jià)格的門(mén)檻太高導致彩色打印產(chǎn)品市場(chǎng)不夠給力嗎？顯然不是。入門(mén)級的彩色噴墨打印機價(jià)格只有幾百元，比起動(dòng)輒幾千元的其它IT產(chǎn)品，只能說(shuō)是便宜，消費者的購買(mǎi)力不是問(wèn)題，問(wèn)題的癥結在于，企業(yè)必須要論證這款產(chǎn)品：一，有用；二，有趣。二者缺一不可，否則都很難成為整個(gè)市場(chǎng)中的焦點(diǎn)。
在過(guò)去，打印機都是四四方方的形狀，讓人看著(zhù)就產(chǎn)生不出太多的興致。而昨天佳能發(fā)布的多款新品，我們看到了在工業(yè)設計上的再一次進(jìn)化，精湛的做工讓人立刻聯(lián)想起八十年日本制造的輝煌。這是這些產(chǎn)品在未來(lái)市場(chǎng)取得良好表現的重要因素。此次所有的產(chǎn)品型號，都以8結束，佳能說(shuō)這是討一個(gè)好的彩頭，這也是讓中國用戶(hù)喜歡的原因之一，這從中國人的電話(huà)號碼和車(chē)牌號碼就能看出，這個(gè)市場(chǎng)脈搏，佳能把握的很準。
但是，正如之前所說(shuō)，還有兩步非常關(guān)鍵的要走：有用、有趣。先來(lái)說(shuō)說(shuō)有用。辦公領(lǐng)域，打印機有著(zhù)不可替代的左右，這個(gè)毋庸置疑。“開(kāi)門(mén)七件事，柴米油鹽醬醋茶”，在辦公領(lǐng)域，打印機是無(wú)可替代、必須要有的產(chǎn)品。每天中國都有很多新公司誕生，所以佳能此次發(fā)布的MX系列產(chǎn)品，針對中小企業(yè)用戶(hù)，是不愁銷(xiāo)路的。癥結在于，要讓企業(yè)習慣彩色輸出，要讓家家戶(hù)戶(hù)都有打印產(chǎn)品并直接習慣彩色輸出。
如何在家庭市場(chǎng)說(shuō)服消費者打印機也是必需品？這是擺在佳能面前的一道難題。其實(shí)就個(gè)人看法，單純提高銷(xiāo)量，佳能完全可以借力于自己的照相機產(chǎn)品。過(guò)去佳能一直在說(shuō)騰彩是EOS的最佳輸出伴侶，其實(shí)不妨直接捆綁銷(xiāo)售，但這對渠道控制能力是個(gè)挑戰，需要協(xié)調的部門(mén)也很多。另外一方面來(lái)自手機等智能終端，佳能現在有了智能手機的應用，但是還是沒(méi)有做到讓用戶(hù)“如果不購買(mǎi)一臺彩色打印機，就會(huì )落伍”的地步，不光是佳能，整個(gè)打印領(lǐng)域，都需要一個(gè)打印版的“憤怒的小鳥(niǎo)”或是“instagram”，正如發(fā)布會(huì )上佳能董事、噴墨打印產(chǎn)品本部部長(cháng)大塚尚次先生所說(shuō)，打印設備要有趣，并且這種有趣是一種強烈的吸引，用戶(hù)為了維持趣味性，必須購置打印機且每天都要打幾張，還得是彩色的，必須與黑白的打印結果有明顯的區分。有用又有趣，打印設備就會(huì )變成生活必需品。
佳能已經(jīng)是噴墨打印產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率第一名。更好的成績(jì)只能是對自己的超越�？梢灶A見(jiàn)的是借助昨天發(fā)表的新品，佳能的噴墨打印產(chǎn)品會(huì )繼續保持穩健的增長(cháng)。但是相比穩健的增長(cháng)，佳能顯然更希望有爆炸式的增長(cháng)，既然既有的領(lǐng)域增長(cháng)的曲線(xiàn)坡度還不夠陡峭，這種增長(cháng)只可能出現在新的領(lǐng)域，智能手機，谷歌眼鏡都有可能是刺激需求的載體，現在，需要的是有點(diǎn)耐心等待那個(gè)關(guān)鍵應用的出現，或是佳能自己發(fā)布這個(gè)應用，讓理性與不理性的消費者一起瘋狂，獨占爆炸式增長(cháng)。
培養一種習慣需要多久？這個(gè)沒(méi)有定式，但是我們可以從IT領(lǐng)域的其它同行們，大致得到一些啟示。對于現如今的很多人來(lái)說(shuō)，如果把手機變成黑白屏數字鍵盤(pán)的產(chǎn)品，很多人或許會(huì )有要瘋掉的感覺(jué)。2001年手機上第一次出現智能的塞班系統，但是到了2005年才獲得爆發(fā)式的增長(cháng)。2007年開(kāi)始陸續出現蘋(píng)果的iOS和安卓。這也就是說(shuō)，智能手機從普及到今天的廣泛應用，大約用了8年的時(shí)間。
但是彩色打印可是由來(lái)已久的，彩色噴墨打印最早在上個(gè)世紀九十年代就出現在了桌面上。到今天已經(jīng)將近二十年了，企業(yè)銷(xiāo)售了非常多帶有彩色打印功能的產(chǎn)品，但是距離所謂的普及，還有很長(cháng)的路要走。我們人人有手機，但是打印機卻還做不到家家戶(hù)戶(hù)都有。 我們看到佳能此次發(fā)布的新品當中，再次出現了經(jīng)濟型的E系列，對于普及噴墨打印尤為關(guān)鍵，先要讓讓用戶(hù)習慣于無(wú)憂(yōu)無(wú)慮的打印，耗材成本很低。這對于培養用戶(hù)習慣來(lái)說(shuō)，是非常關(guān)鍵的。
是因為價(jià)格的門(mén)檻太高導致彩色打印產(chǎn)品市場(chǎng)不夠給力嗎？顯然不是。入門(mén)級的彩色噴墨打印機價(jià)格只有幾百元，比起動(dòng)輒幾千元的其它IT產(chǎn)品，只能說(shuō)是便宜，消費者的購買(mǎi)力不是問(wèn)題，問(wèn)題的癥結在于，企業(yè)必須要論證這款產(chǎn)品：一，有用；二，有趣。二者缺一不可，否則都很難成為整個(gè)市場(chǎng)中的焦點(diǎn)。
在過(guò)去，打印機都是四四方方的形狀，讓人看著(zhù)就產(chǎn)生不出太多的興致。而昨天佳能發(fā)布的多款新品，我們看到了在工業(yè)設計上的再一次進(jìn)化，精湛的做工讓人立刻聯(lián)想起八十年日本制造的輝煌。這是這些產(chǎn)品在未來(lái)市場(chǎng)取得良好表現的重要因素。此次所有的產(chǎn)品型號，都以8結束，佳能說(shuō)這是討一個(gè)好的彩頭，這也是讓中國用戶(hù)喜歡的原因之一，這從中國人的電話(huà)號碼和車(chē)牌號碼就能看出，這個(gè)市場(chǎng)脈搏，佳能把握的很準。
但是，正如之前所說(shuō)，還有兩步非常關(guān)鍵的要走：有用、有趣。先來(lái)說(shuō)說(shuō)有用。辦公領(lǐng)域，打印機有著(zhù)不可替代的左右，這個(gè)毋庸置疑。“開(kāi)門(mén)七件事，柴米油鹽醬醋茶”，在辦公領(lǐng)域，打印機是無(wú)可替代、必須要有的產(chǎn)品。每天中國都有很多新公司誕生，所以佳能此次發(fā)布的MX系列產(chǎn)品，針對中小企業(yè)用戶(hù)，是不愁銷(xiāo)路的。癥結在于，要讓企業(yè)習慣彩色輸出，要讓家家戶(hù)戶(hù)都有打印產(chǎn)品并直接習慣彩色輸出。
如何在家庭市場(chǎng)說(shuō)服消費者打印機也是必需品？這是擺在佳能面前的一道難題。其實(shí)就個(gè)人看法，單純提高銷(xiāo)量，佳能完全可以借力于自己的照相機產(chǎn)品。過(guò)去佳能一直在說(shuō)騰彩是EOS的最佳輸出伴侶，其實(shí)不妨直接捆綁銷(xiāo)售，但這對渠道控制能力是個(gè)挑戰，需要協(xié)調的部門(mén)也很多。另外一方面來(lái)自手機等智能終端，佳能現在有了智能手機的應用，但是還是沒(méi)有做到讓用戶(hù)“如果不購買(mǎi)一臺彩色打印機，就會(huì )落伍”的地步，不光是佳能，整個(gè)打印領(lǐng)域，都需要一個(gè)打印版的“憤怒的小鳥(niǎo)”或是“instagram”，正如發(fā)布會(huì )上佳能董事、噴墨打印產(chǎn)品本部部長(cháng)大塚尚次先生所說(shuō)，打印設備要有趣，并且這種有趣是一種強烈的吸引，用戶(hù)為了維持趣味性，必須購置打印機且每天都要打幾張，還得是彩色的，必須與黑白的打印結果有明顯的區分。有用又有趣，打印設備就會(huì )變成生活必需品。
佳能已經(jīng)是噴墨打印產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率第一名。更好的成績(jì)只能是對自己的超越�？梢灶A見(jiàn)的是借助昨天發(fā)表的新品，佳能的噴墨打印產(chǎn)品會(huì )繼續保持穩健的增長(cháng)。但是相比穩健的增長(cháng)，佳能顯然更希望有爆炸式的增長(cháng)，既然既有的領(lǐng)域增長(cháng)的曲線(xiàn)坡度還不夠陡峭，這種增長(cháng)只可能出現在新的領(lǐng)域，智能手機，谷歌眼鏡都有可能是刺激需求的載體，現在，需要的是有點(diǎn)耐心等待那個(gè)關(guān)鍵應用的出現，或是佳能自己發(fā)布這個(gè)應用，讓理性與不理性的消費者一起瘋狂，獨占爆炸式增長(cháng)。
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