三、文化內涵的把握
　　
　　一件好的包裝設計作品一定要讓人感到舒心，有一種賞心悅目的審美心理滿(mǎn)足。所以，上述提出的設計中的幾個(gè)方面技巧，歸根結底為了實(shí)現人們的這種滿(mǎn)足。另外，這滿(mǎn)足的核心不能少了一定的文化內涵。這種文化內涵就象一個(gè)人的氣質(zhì)和修養一樣，給人一種內在的魅力，讓人有回味不盡的余地。象雙匯王中王特制火腿腸的包裝設計就充分體現了這種特點(diǎn)，其中代表王中王產(chǎn)品的主體形象是一個(gè)端坐的小雄獅，除了表明該產(chǎn)品為精中上品，在同族中堪稱(chēng)王中王外，同時(shí)還表明中華民族如東方雄獅，傲視一切，虎視世界，再不是“東亞病夫”的進(jìn)候；另外還表明，企業(yè)發(fā)展逢勃向上，充滿(mǎn)希望，屬于正在成長(cháng)的文化含量。因為，這種包裝很耐人尋味。當然，也有很多包裝，只給人一種花花綠綠的印象�；蛘哒f(shuō)只是一個(gè)產(chǎn)品名稱(chēng)，告訴你里邊裝有什么就行了，這種包裝要么是設計人員水平低下，本身就不是一個(gè)高層次的文化人，更么，這種產(chǎn)品自身也不上檔次，更無(wú)法再說(shuō)高附加值了，因此，這種包不含有什么生命力。所以產(chǎn)，一個(gè)好的產(chǎn)品包裝，要么需注入一定的文化內涵，尤其代表該產(chǎn)品企業(yè)文化的內涵，或企業(yè)的理念追求：要么是有一定的象征意義，說(shuō)明一個(gè)什么問(wèn)題：要么暗含著(zhù)一定的訴求點(diǎn)，給人一種什么樣的啟示，或說(shuō)代表企業(yè)的某種專(zhuān)用色，專(zhuān)用字，或者代表著(zhù)該產(chǎn)品的是一種屬性等。如果一個(gè)包裝設計不具有上述這些，那就不是一個(gè)成功的包裝設計，所以說(shuō)，筆者曾在另一篇文章中就《包裝設計人員基本素質(zhì)構成》再加強設計人一定要通覽群書(shū)，豐富修養，提高審美水平，才能設計出受人眾歡迎的好的包裝作品來(lái)。
　　
　　總之，包裝設計的技巧，除了色彩方面、圖案方面及文化內涵方面需要把握的以外，要求設計人還要向生活中學(xué)習，向群眾中學(xué)習，向市場(chǎng)中學(xué)習，并不斷了解、研究消費者的需求與愿望，向人們生活的實(shí)用性，走向生活審美與享受性靠齊，唯有這樣，產(chǎn)品包裝設計才能不斷地提高新水平，升華到一定的新品位，才能對市場(chǎng)經(jīng)濟條件下的商品促銷(xiāo)發(fā)揮重要的積極促進(jìn)作用。