傳統印企開(kāi)展數字印刷加盟連鎖是把雙刃劍
2013-02-27 10:49 來(lái)源：科印網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 2012年，傳統印刷企業(yè)以加盟連鎖形式進(jìn)軍數字印刷市場(chǎng)的沖鋒號正式吹響。
【CPP114】訊：2012年，傳統印刷企業(yè)以加盟連鎖形式進(jìn)軍數字印刷市場(chǎng)的沖鋒號正式吹響。
那么，與快印店相比，傳統印刷企業(yè)開(kāi)展加盟連鎖業(yè)務(wù)有哪些優(yōu)勢和劣勢呢？
首先是產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。在杭州日報報業(yè)集團盛元印務(wù)有限公司總經(jīng)理張韶衡看來(lái)，與快印店相比，傳統印刷企業(yè)體量往往很大，在耗材、設備采購上等，往往擁有更大的議價(jià)權，而且能夠從供應商那里享受到更多的支持和服務(wù)。江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司副總經(jīng)理黎雪表示："鳳凰傳媒是編印發(fā)一體的大型企業(yè)集團，可形成一個(gè)較為完備的產(chǎn)業(yè)鏈，這就決定了，無(wú)論是在業(yè)務(wù)爭取上，還是資源整合上，我們都有非常大的優(yōu)勢，自然能夠給加盟店提供更大的支持。"
其次是網(wǎng)絡(luò )平臺建設優(yōu)勢。對于加盟連鎖來(lái)說(shuō)，由于各店之間地理位置上相對分散，如何充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )共享的作用，實(shí)現網(wǎng)絡(luò )業(yè)務(wù)分配、標準化作業(yè)十分重要。以盛元印務(wù)為例，其搭建的網(wǎng)絡(luò )平臺不但先期需要巨額投資，而且每年的維護費用也要幾百萬(wàn)元，一般的快印店很難有實(shí)力建立如此完備的網(wǎng)絡(luò )管理體系，對網(wǎng)絡(luò )技術(shù)和管理人才的成本吸收能力也有限。
再次是技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢�？煊〉甑囊幠Ｓ邢�，在技術(shù)實(shí)力上不如傳統印刷企業(yè)，所以在新產(chǎn)品、新工藝的推陳出新上，傳統印刷企業(yè)具有絕對優(yōu)勢。
最后是品牌推廣優(yōu)勢。傳統印刷企業(yè)多與知名出版機構保持著(zhù)良好的關(guān)系，這樣，其傳播力就與普通的快印店不可同日而語(yǔ)。比如，盛元印務(wù)在南京和南京日報，在北京和中國環(huán)境科學(xué)出版社，在華南和澳門(mén)日報這樣的企業(yè)合作，這樣其在宣傳方面就有得天獨厚的優(yōu)勢。而且多年的傳統印刷運營(yíng)積淀，也往往使傳統印刷企業(yè)具有較好的信譽(yù)和口碑，更容易贏(yíng)得客戶(hù)的信賴(lài)。
盡管，傳統印刷企業(yè)在開(kāi)展加盟連鎖業(yè)務(wù)時(shí)優(yōu)勢明顯，但是作為加盟連鎖的管理者，往往要對加盟商提供技術(shù)支持、網(wǎng)絡(luò )共享、管理咨詢(xún)等多方位的服務(wù)，并非易事。而加盟連鎖，做得好了能夠讓企業(yè)名利雙收，一旦做得不好，就會(huì )因資金占用、技術(shù)占用等諸多問(wèn)題，影響傳統業(yè)務(wù)板塊的發(fā)展，因此，傳統印刷企業(yè)對開(kāi)展加盟連鎖的困難也應予以重視。
這困難首先源自經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗的不足。黎雪認為："做加盟連鎖，快印店確實(shí)比我們更有經(jīng)驗。傳統印刷企業(yè)對加盟連鎖店大多只是一種感性上的認識，具體怎么管理、經(jīng)營(yíng)，并沒(méi)有太多的經(jīng)驗，如何發(fā)揮數字印刷靈活快速的特點(diǎn)，如何發(fā)揮連鎖形式散而不松的特點(diǎn)，對傳統印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)還是個(gè)新課題。"
其次則源自人才的匱乏。張韶衡認為："傳統印刷企業(yè)，涉足數字印刷加盟連鎖市場(chǎng)的時(shí)間比較短，而人才的培養需要一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程，尤其是跨地域時(shí)，想要在當地找到合適的精英人才，還需要相當時(shí)間的關(guān)注、培養和訓練。像很多快印店的人員，當初可能只是一名學(xué)徒或普通工人，經(jīng)過(guò)多少年歷練以后，就可能成為店長(cháng)等管理者，但是傳統印刷企業(yè)很難以這樣的方式實(shí)現人才積淀。"
那么，與快印店相比，傳統印刷企業(yè)開(kāi)展加盟連鎖業(yè)務(wù)有哪些優(yōu)勢和劣勢呢？
首先是產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。在杭州日報報業(yè)集團盛元印務(wù)有限公司總經(jīng)理張韶衡看來(lái)，與快印店相比，傳統印刷企業(yè)體量往往很大，在耗材、設備采購上等，往往擁有更大的議價(jià)權，而且能夠從供應商那里享受到更多的支持和服務(wù)。江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司副總經(jīng)理黎雪表示："鳳凰傳媒是編印發(fā)一體的大型企業(yè)集團，可形成一個(gè)較為完備的產(chǎn)業(yè)鏈，這就決定了，無(wú)論是在業(yè)務(wù)爭取上，還是資源整合上，我們都有非常大的優(yōu)勢，自然能夠給加盟店提供更大的支持。"
其次是網(wǎng)絡(luò )平臺建設優(yōu)勢。對于加盟連鎖來(lái)說(shuō)，由于各店之間地理位置上相對分散，如何充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )共享的作用，實(shí)現網(wǎng)絡(luò )業(yè)務(wù)分配、標準化作業(yè)十分重要。以盛元印務(wù)為例，其搭建的網(wǎng)絡(luò )平臺不但先期需要巨額投資，而且每年的維護費用也要幾百萬(wàn)元，一般的快印店很難有實(shí)力建立如此完備的網(wǎng)絡(luò )管理體系，對網(wǎng)絡(luò )技術(shù)和管理人才的成本吸收能力也有限。
再次是技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢�？煊〉甑囊幠Ｓ邢�，在技術(shù)實(shí)力上不如傳統印刷企業(yè)，所以在新產(chǎn)品、新工藝的推陳出新上，傳統印刷企業(yè)具有絕對優(yōu)勢。
最后是品牌推廣優(yōu)勢。傳統印刷企業(yè)多與知名出版機構保持著(zhù)良好的關(guān)系，這樣，其傳播力就與普通的快印店不可同日而語(yǔ)。比如，盛元印務(wù)在南京和南京日報，在北京和中國環(huán)境科學(xué)出版社，在華南和澳門(mén)日報這樣的企業(yè)合作，這樣其在宣傳方面就有得天獨厚的優(yōu)勢。而且多年的傳統印刷運營(yíng)積淀，也往往使傳統印刷企業(yè)具有較好的信譽(yù)和口碑，更容易贏(yíng)得客戶(hù)的信賴(lài)。
盡管，傳統印刷企業(yè)在開(kāi)展加盟連鎖業(yè)務(wù)時(shí)優(yōu)勢明顯，但是作為加盟連鎖的管理者，往往要對加盟商提供技術(shù)支持、網(wǎng)絡(luò )共享、管理咨詢(xún)等多方位的服務(wù)，并非易事。而加盟連鎖，做得好了能夠讓企業(yè)名利雙收，一旦做得不好，就會(huì )因資金占用、技術(shù)占用等諸多問(wèn)題，影響傳統業(yè)務(wù)板塊的發(fā)展，因此，傳統印刷企業(yè)對開(kāi)展加盟連鎖的困難也應予以重視。
這困難首先源自經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗的不足。黎雪認為："做加盟連鎖，快印店確實(shí)比我們更有經(jīng)驗。傳統印刷企業(yè)對加盟連鎖店大多只是一種感性上的認識，具體怎么管理、經(jīng)營(yíng)，并沒(méi)有太多的經(jīng)驗，如何發(fā)揮數字印刷靈活快速的特點(diǎn)，如何發(fā)揮連鎖形式散而不松的特點(diǎn)，對傳統印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)還是個(gè)新課題。"
其次則源自人才的匱乏。張韶衡認為："傳統印刷企業(yè)，涉足數字印刷加盟連鎖市場(chǎng)的時(shí)間比較短，而人才的培養需要一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程，尤其是跨地域時(shí)，想要在當地找到合適的精英人才，還需要相當時(shí)間的關(guān)注、培養和訓練。像很多快印店的人員，當初可能只是一名學(xué)徒或普通工人，經(jīng)過(guò)多少年歷練以后，就可能成為店長(cháng)等管理者，但是傳統印刷企業(yè)很難以這樣的方式實(shí)現人才積淀。"
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