出版印刷業(yè)：北師大教科書(shū)涉嫌做廣告
2013-01-25 14:37 來(lái)源：出版商務(wù)周報 責編：王岑
- 摘要：
- 在商業(yè)社會(huì )中，圖書(shū)中做廣告的情況屢見(jiàn)不鮮，尤其是廣告軟文，可以融進(jìn)小說(shuō)或故事的文字當中，很難識別。不過(guò)隨著(zhù)無(wú)孔不入的廣告滲透，讀者也漸趨擦亮了雙眼，能夠區分何為廣告。甚至小學(xué)生，都能看出自己教科書(shū)中涉嫌做廣告的成分。
【CPP114】訊：在商業(yè)社會(huì )中，圖書(shū)中做廣告的情況屢見(jiàn)不鮮，尤其是廣告軟文，可以融進(jìn)小說(shuō)或故事的文字當中，很難識別。不過(guò)隨著(zhù)無(wú)孔不入的廣告滲透，讀者也漸趨擦亮了雙眼，能夠區分何為廣告。甚至小學(xué)生，都能看出自己教科書(shū)中涉嫌做廣告的成分。
近日，福州實(shí)驗小學(xué)四年級學(xué)生方邱學(xué)習課文《散落的鈔票》，突然發(fā)現課本中竟然兩次出現“麥當勞”，他感到有些奇怪。為此，他在全班同學(xué)中發(fā)起一個(gè)問(wèn)卷調查，結果顯示：30%左右的同學(xué)認為，讀到這篇文章加深了對麥當勞的認識，還有的同學(xué)甚至被“麥當勞”三個(gè)字誘惑得直流口水。方邱認為這個(gè)可以算得上“植入性廣告”。他發(fā)現，這篇文章作者不詳，麥當勞這個(gè)詞語(yǔ)在文章中也無(wú)關(guān)緊要，但主人公“我”卻對吃“麥當勞”有著(zhù)很大興趣，把吃“麥當勞”當作一件很美好的“獎賞”，實(shí)質(zhì)上對“麥當勞”起到了免費宣傳的效果。
《海峽都市報》記者將這一問(wèn)題反饋給北師大出版社總編室，同時(shí)把小學(xué)生寫(xiě)給教材主編的信也轉給出版社。北師大出版社基礎教育分社主編王先生回復說(shuō)，出版社對福州方邱同學(xué)的來(lái)信非常重視，并馬上與教材主編者取得聯(lián)系。這篇課文的原型，是2005年刊登在《北京青年報》上的一則真實(shí)新聞。文章所出現的麥當勞、《丁丁歷險記》等字眼，本意為了襯托小主人公的人物品質(zhì)，絕對沒(méi)有宣傳贊揚品牌的想法，更沒(méi)有與相關(guān)公司聯(lián)系。他說(shuō)，教育部對各出版社教材選文有非常嚴格的規定，北師大出版社也絕不可能為某些商家做品牌宣傳，沒(méi)想到客觀(guān)上造成了對品牌的宣傳結果，這是編寫(xiě)者當初所沒(méi)有想到的。新版教材目前正在修訂當中，會(huì )采納方邱同學(xué)的意見(jiàn)，取消《散落的鈔票》中所提及的品牌名字，并在今后最大限度地避免此類(lèi)問(wèn)題造成的誤會(huì )。
中國出版協(xié)會(huì )駐會(huì )副理事長(cháng)李寶中曾公開(kāi)表示，支持出版單位在圖書(shū)上刊發(fā)公益廣告，這被業(yè)內解讀為圖書(shū)廣告受到鼓勵的積極信號。但是教科書(shū)，尤其是九年義務(wù)制教育的教科書(shū)，是少年兒童的課本，不能植入任何廣告。2012年3月，《揚子晚報》曾經(jīng)報道，某語(yǔ)文教科書(shū)的封面，是某民營(yíng)醫院的圖片，涉嫌為此醫院做廣告。而插畫(huà)者則自述，此封面繪制于非典期間，與課文內容相關(guān)，并非廣告。在以上兩起事件中，兩家教材出版社都表示，再版教材將會(huì )修改有爭議性的內容，去掉廣告嫌疑，展示了謙遜的態(tài)度。相信各家教科書(shū)編寫(xiě)單位，今后會(huì )盡量在編寫(xiě)中嚴格審查，層層把關(guān)，避免出現此類(lèi)情況。值得欣慰的是，中小學(xué)生和家長(cháng)提高了維權意識，媒體也起到了監督的職能。無(wú)論這兩件事純屬誤會(huì )，還是有個(gè)別作者主觀(guān)故意，日后都會(huì )加強警醒，杜絕對孩子的商業(yè)宣傳，保護方寸凈土。
近日，福州實(shí)驗小學(xué)四年級學(xué)生方邱學(xué)習課文《散落的鈔票》，突然發(fā)現課本中竟然兩次出現“麥當勞”，他感到有些奇怪。為此，他在全班同學(xué)中發(fā)起一個(gè)問(wèn)卷調查，結果顯示：30%左右的同學(xué)認為，讀到這篇文章加深了對麥當勞的認識，還有的同學(xué)甚至被“麥當勞”三個(gè)字誘惑得直流口水。方邱認為這個(gè)可以算得上“植入性廣告”。他發(fā)現，這篇文章作者不詳，麥當勞這個(gè)詞語(yǔ)在文章中也無(wú)關(guān)緊要，但主人公“我”卻對吃“麥當勞”有著(zhù)很大興趣，把吃“麥當勞”當作一件很美好的“獎賞”，實(shí)質(zhì)上對“麥當勞”起到了免費宣傳的效果。
《海峽都市報》記者將這一問(wèn)題反饋給北師大出版社總編室，同時(shí)把小學(xué)生寫(xiě)給教材主編的信也轉給出版社。北師大出版社基礎教育分社主編王先生回復說(shuō)，出版社對福州方邱同學(xué)的來(lái)信非常重視，并馬上與教材主編者取得聯(lián)系。這篇課文的原型，是2005年刊登在《北京青年報》上的一則真實(shí)新聞。文章所出現的麥當勞、《丁丁歷險記》等字眼，本意為了襯托小主人公的人物品質(zhì)，絕對沒(méi)有宣傳贊揚品牌的想法，更沒(méi)有與相關(guān)公司聯(lián)系。他說(shuō)，教育部對各出版社教材選文有非常嚴格的規定，北師大出版社也絕不可能為某些商家做品牌宣傳，沒(méi)想到客觀(guān)上造成了對品牌的宣傳結果，這是編寫(xiě)者當初所沒(méi)有想到的。新版教材目前正在修訂當中，會(huì )采納方邱同學(xué)的意見(jiàn)，取消《散落的鈔票》中所提及的品牌名字，并在今后最大限度地避免此類(lèi)問(wèn)題造成的誤會(huì )。
中國出版協(xié)會(huì )駐會(huì )副理事長(cháng)李寶中曾公開(kāi)表示，支持出版單位在圖書(shū)上刊發(fā)公益廣告，這被業(yè)內解讀為圖書(shū)廣告受到鼓勵的積極信號。但是教科書(shū)，尤其是九年義務(wù)制教育的教科書(shū)，是少年兒童的課本，不能植入任何廣告。2012年3月，《揚子晚報》曾經(jīng)報道，某語(yǔ)文教科書(shū)的封面，是某民營(yíng)醫院的圖片，涉嫌為此醫院做廣告。而插畫(huà)者則自述，此封面繪制于非典期間，與課文內容相關(guān)，并非廣告。在以上兩起事件中，兩家教材出版社都表示，再版教材將會(huì )修改有爭議性的內容，去掉廣告嫌疑，展示了謙遜的態(tài)度。相信各家教科書(shū)編寫(xiě)單位，今后會(huì )盡量在編寫(xiě)中嚴格審查，層層把關(guān)，避免出現此類(lèi)情況。值得欣慰的是，中小學(xué)生和家長(cháng)提高了維權意識，媒體也起到了監督的職能。無(wú)論這兩件事純屬誤會(huì )，還是有個(gè)別作者主觀(guān)故意，日后都會(huì )加強警醒，杜絕對孩子的商業(yè)宣傳，保護方寸凈土。
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