禮品包裝設計應遵循“量體裁衣”的原則
2013-01-25 13:45 來(lái)源：中部印刷包裝網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 隨著(zhù)社會(huì )交往的擴大，人們之間的禮尚往來(lái)也隨之頻繁，這也就催生了禮品包裝行業(yè)的極大發(fā)展。禮品包裝一般用于禮品的保護與裝飾，隨著(zhù)我國禮品定制業(yè)的發(fā)展，禮品包裝不再講究單一的華貴，而有個(gè)性的、有創(chuàng )意的禮品定制包裝,在市場(chǎng)上更容易受到顧客的青睞。
【CPP114】訊：隨著(zhù)社會(huì )交往的擴大，人們之間的禮尚往來(lái)也隨之頻繁，這也就催生了禮品包裝行業(yè)的極大發(fā)展。禮品包裝一般用于禮品的保護與裝飾，隨著(zhù)我國禮品定制業(yè)的發(fā)展，禮品包裝不再講究單一的華貴，而有個(gè)性的、有創(chuàng )意的禮品定制包裝,在市場(chǎng)上更容易受到顧客的青睞。
禮品包裝雖然有別于一般的商品包裝，但也應該遵循“量體裁衣”的原則，依照產(chǎn)品檔次設計出施料合適、結構科學(xué)、美觀(guān)新穎、經(jīng)濟實(shí)用的包裝。所謂“量體”，就是要弄清商品的屬性、檔次、消費對象、銷(xiāo)售區域等待；所謂“裁衣”，就是決定設計格局和設計方案。包裝除了應本著(zhù)“科學(xué)、美觀(guān)、實(shí)用、經(jīng)濟、促銷(xiāo)”的原則，還要考慮到環(huán)保的效應，這也是對一個(gè)設計師和包裝設計作品的評價(jià)標準。只有掌握“科學(xué)、美觀(guān)、實(shí)用、經(jīng)濟、促銷(xiāo)、環(huán)保”的設計內涵，掌握好設計尺度，才能做到對包裝設計的“量體裁衣”。就市場(chǎng)的包裝總體來(lái)說(shuō)尤其是禮品包裝市場(chǎng)，包裝設計基本上還是體現了新穎、別致、美觀(guān)的特色，但在包裝結構的合理性方面，卻存在著(zhù)一些問(wèn)題，不能不引發(fā)我們思考。
所謂包裝結構，是指根據不同商品的特點(diǎn)和要求，采用適當的尺寸、材料，用不同的結構造型來(lái)包裝商品。因此，包裝的結構要以“科學(xué)”來(lái)衡量。所謂結構科學(xué)，一是開(kāi)啟、攜帶方便，加工簡(jiǎn)單易于操作；二是節約材料、費用，同時(shí)又最大限度地發(fā)揮其保護商品的功能。在商品競爭激烈的今天，市場(chǎng)上存在一些經(jīng)營(yíng)者與設計師不顧消費者的利益和缺乏環(huán)境保護意識，通過(guò)視覺(jué)包裝的假象，以偽裝、大裝，造成了材料的浪費和對環(huán)境的污染。隨意從超級市場(chǎng)的貨架上取一盒禮品巧克力拆開(kāi)看一看，包裝動(dòng)輒四層、五層，甚至七八層的也不在少數。在一些傳統的節假日消費市場(chǎng)上看到，琳瑯滿(mǎn)目的禮品包裝充斥貨架，某些商家為達到競爭的目的，不惜在個(gè)體結構上大做文章，變相提高商品檔次和價(jià)格。這些禮品包裝在其華麗的外衣下配合著(zhù)商家的一系列宣傳攻勢誘導消費者。以食品為例：有的中低檔食品本應只設計中低檔包裝，但有的硬是小包裝套中包裝，中包裝套大包裝，浪費了空間和材料。例如，某酥糖的包裝：小包裝、中包裝、襯盒、盒蓋燙金又燙銀，這種包裝固然漂亮，但成本一定高于產(chǎn)品本身。再如，近幾年，中秋月餅的包裝競爭愈演愈烈，甚至出現了“天價(jià)”月餅，國家相關(guān)部門(mén)不得不出面干預，并制定了相應的政策與法規，才使得這種不良的競爭有所遏制。
包裝的檔次取決于商品本身的價(jià)值，準確地說(shuō)，就是不含包裝的售價(jià)。除禮品包裝、名特包裝、特殊產(chǎn)品包裝以外，一般包裝的費用應控制在整個(gè)商品售價(jià)的10%到30%左右。從經(jīng)濟角度衡量，以最低的包裝成本(材料、印刷、制作)，達到最佳的宣傳效果，才是一件成功的商品包裝。如果過(guò)多地增加包裝費用，只能說(shuō)是過(guò)分包裝，華而不實(shí)，容易引起消費者的反感。如果商家認為不管是什么包裝，只要能達到自認為“美”的目的，就不惜工本地在“材料、工藝、結構、裝飾”上盡己所能，務(wù)求奢華，這樣反而弄巧成拙。
另外，在眾多的禮品包裝中，大部分在造型和材料上的新、異、美上狠下功夫。
大量新材料的開(kāi)發(fā)與應用，為包裝也提供了更多的商機。但就市場(chǎng)上禮品包裝選材來(lái)看，塑料、金屬和玻璃，占包裝應用材料的絕大部分，而像再生紙這樣具有回收循環(huán)再利用的環(huán)保材料卻應用得很少。毫不夸張地說(shuō)，當代包裝設計中，塑料的使用已經(jīng)到了奢侈的地步。目前，包裝使用的塑料都是數百年不會(huì )消解的乙烯樹(shù)脂，應用多達數層的這種過(guò)分包裝在市場(chǎng)上舉不勝舉，導致“文明垃圾”的堆積，給人類(lèi)帶來(lái)難以整治的環(huán)境問(wèn)題。這些垃圾中占相當比重的都是經(jīng)設計者“設計”出來(lái)的“作品”。其中，紙類(lèi)占30%，金屬占10%，玻璃占10%，塑料占8%。這些廢棄物所造成的污染是長(cháng)期的，如易拉罐這樣的金屬材料扔在地上，一年后，只是表面的漆剝離，五年后仍然如此，十年后才慢慢地在泥土中溶解分化；玻璃，十年之后僅僅是碎片；塑料，五年之后才在的陽(yáng)光的作用下有所化解，如埋入土里與陽(yáng)光隔離，則永遠不會(huì )消失。
我國的禮品包裝市場(chǎng)整體缺乏創(chuàng )新精神，而且禮品包裝企業(yè)都沒(méi)有把節能環(huán)保放到一個(gè)足夠的位置上。而這兩點(diǎn)，恰恰是未來(lái)禮品包裝市場(chǎng)的重中之重，這些都應該要引起大家的廣泛關(guān)注。
禮品包裝雖然有別于一般的商品包裝，但也應該遵循“量體裁衣”的原則，依照產(chǎn)品檔次設計出施料合適、結構科學(xué)、美觀(guān)新穎、經(jīng)濟實(shí)用的包裝。所謂“量體”，就是要弄清商品的屬性、檔次、消費對象、銷(xiāo)售區域等待；所謂“裁衣”，就是決定設計格局和設計方案。包裝除了應本著(zhù)“科學(xué)、美觀(guān)、實(shí)用、經(jīng)濟、促銷(xiāo)”的原則，還要考慮到環(huán)保的效應，這也是對一個(gè)設計師和包裝設計作品的評價(jià)標準。只有掌握“科學(xué)、美觀(guān)、實(shí)用、經(jīng)濟、促銷(xiāo)、環(huán)保”的設計內涵，掌握好設計尺度，才能做到對包裝設計的“量體裁衣”。就市場(chǎng)的包裝總體來(lái)說(shuō)尤其是禮品包裝市場(chǎng)，包裝設計基本上還是體現了新穎、別致、美觀(guān)的特色，但在包裝結構的合理性方面，卻存在著(zhù)一些問(wèn)題，不能不引發(fā)我們思考。
所謂包裝結構，是指根據不同商品的特點(diǎn)和要求，采用適當的尺寸、材料，用不同的結構造型來(lái)包裝商品。因此，包裝的結構要以“科學(xué)”來(lái)衡量。所謂結構科學(xué)，一是開(kāi)啟、攜帶方便，加工簡(jiǎn)單易于操作；二是節約材料、費用，同時(shí)又最大限度地發(fā)揮其保護商品的功能。在商品競爭激烈的今天，市場(chǎng)上存在一些經(jīng)營(yíng)者與設計師不顧消費者的利益和缺乏環(huán)境保護意識，通過(guò)視覺(jué)包裝的假象，以偽裝、大裝，造成了材料的浪費和對環(huán)境的污染。隨意從超級市場(chǎng)的貨架上取一盒禮品巧克力拆開(kāi)看一看，包裝動(dòng)輒四層、五層，甚至七八層的也不在少數。在一些傳統的節假日消費市場(chǎng)上看到，琳瑯滿(mǎn)目的禮品包裝充斥貨架，某些商家為達到競爭的目的，不惜在個(gè)體結構上大做文章，變相提高商品檔次和價(jià)格。這些禮品包裝在其華麗的外衣下配合著(zhù)商家的一系列宣傳攻勢誘導消費者。以食品為例：有的中低檔食品本應只設計中低檔包裝，但有的硬是小包裝套中包裝，中包裝套大包裝，浪費了空間和材料。例如，某酥糖的包裝：小包裝、中包裝、襯盒、盒蓋燙金又燙銀，這種包裝固然漂亮，但成本一定高于產(chǎn)品本身。再如，近幾年，中秋月餅的包裝競爭愈演愈烈，甚至出現了“天價(jià)”月餅，國家相關(guān)部門(mén)不得不出面干預，并制定了相應的政策與法規，才使得這種不良的競爭有所遏制。
包裝的檔次取決于商品本身的價(jià)值，準確地說(shuō)，就是不含包裝的售價(jià)。除禮品包裝、名特包裝、特殊產(chǎn)品包裝以外，一般包裝的費用應控制在整個(gè)商品售價(jià)的10%到30%左右。從經(jīng)濟角度衡量，以最低的包裝成本(材料、印刷、制作)，達到最佳的宣傳效果，才是一件成功的商品包裝。如果過(guò)多地增加包裝費用，只能說(shuō)是過(guò)分包裝，華而不實(shí)，容易引起消費者的反感。如果商家認為不管是什么包裝，只要能達到自認為“美”的目的，就不惜工本地在“材料、工藝、結構、裝飾”上盡己所能，務(wù)求奢華，這樣反而弄巧成拙。
另外，在眾多的禮品包裝中，大部分在造型和材料上的新、異、美上狠下功夫。
大量新材料的開(kāi)發(fā)與應用，為包裝也提供了更多的商機。但就市場(chǎng)上禮品包裝選材來(lái)看，塑料、金屬和玻璃，占包裝應用材料的絕大部分，而像再生紙這樣具有回收循環(huán)再利用的環(huán)保材料卻應用得很少。毫不夸張地說(shuō)，當代包裝設計中，塑料的使用已經(jīng)到了奢侈的地步。目前，包裝使用的塑料都是數百年不會(huì )消解的乙烯樹(shù)脂，應用多達數層的這種過(guò)分包裝在市場(chǎng)上舉不勝舉，導致“文明垃圾”的堆積，給人類(lèi)帶來(lái)難以整治的環(huán)境問(wèn)題。這些垃圾中占相當比重的都是經(jīng)設計者“設計”出來(lái)的“作品”。其中，紙類(lèi)占30%，金屬占10%，玻璃占10%，塑料占8%。這些廢棄物所造成的污染是長(cháng)期的，如易拉罐這樣的金屬材料扔在地上，一年后，只是表面的漆剝離，五年后仍然如此，十年后才慢慢地在泥土中溶解分化；玻璃，十年之后僅僅是碎片；塑料，五年之后才在的陽(yáng)光的作用下有所化解，如埋入土里與陽(yáng)光隔離，則永遠不會(huì )消失。
我國的禮品包裝市場(chǎng)整體缺乏創(chuàng )新精神，而且禮品包裝企業(yè)都沒(méi)有把節能環(huán)保放到一個(gè)足夠的位置上。而這兩點(diǎn)，恰恰是未來(lái)禮品包裝市場(chǎng)的重中之重，這些都應該要引起大家的廣泛關(guān)注。
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