包裝設計在國際經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)程中，始終扮演著(zhù)重要的角色。特別是隨著(zhù)我國加入WTO參與國際競爭，包裝設計更突顯出它對提升產(chǎn)品和企業(yè)形象、促進(jìn)對外貿易和維護國家利益的重要性。

    1　包裝設計定義的技術(shù)內涵及廣義性

    包裝設計是保證商品包裝達到科學(xué)、合理、美觀(guān)、適銷(xiāo)等要求的必要條件和操作程序。我國國家標準GB4122. 1 - 1996包裝術(shù)語(yǔ)基礎給出了“包裝設計Packaging Design”的術(shù)語(yǔ)及其定義，即:“對產(chǎn)品的包裝進(jìn)行選型、結構和裝潢設計”。由于包裝涉及到多學(xué)科領(lǐng)域和國際貿易環(huán)境條件，所以對上述定義的內涵可進(jìn)一步理解為:包裝材料、容器、技術(shù)與方法的選擇;結構造型;商標、圖案、色彩、文字等視覺(jué)傳遞的表現;印刷、成型工藝;法律法規、標準、合格評定程序等技術(shù)性支撐。

    2　包裝設計理念的先進(jìn)性和系統性

    從國際包裝業(yè)的發(fā)展來(lái)看，包裝設計的發(fā)展趨勢與整個(gè)包裝工業(yè)的發(fā)展方向緊密聯(lián)系在一起。品牌戰略、全球化、環(huán)境保護、技術(shù)創(chuàng )新、材料科學(xué)、計算機和電子技術(shù)、成型和印刷工藝、物流技術(shù)，以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、消費者利益保護、美學(xué)技術(shù)等主導潮流，體現著(zhù)現代包裝設計的最本質(zhì)的原則和完整的設計理念。同時(shí)包裝設計的創(chuàng )造性構思和設計過(guò)程又將包裝領(lǐng)域(材料、容器、印刷、機械、市場(chǎng)、產(chǎn)品、技術(shù)等)的發(fā)展變化有機的聯(lián)系起來(lái)，從而為企業(yè)產(chǎn)品提供系統性的包裝設計方案由此而生。

    一般而言，對于商品包裝設計，美國、歐盟等工業(yè)先進(jìn)國家較看重包裝的與眾不同、方便使用和有利于環(huán)境保護，同時(shí)將包裝成本、環(huán)境和市場(chǎng)等問(wèn)題綜合加以考慮。例如，在保證強度的前提下，減重后飲料罐的效益可以抵消保護環(huán)境的花費。反對“過(guò)度包裝”和“欺詐性包裝”。日本提倡“合理化包裝”的設計理念，即包裝設計要選擇適當的材料，設計的規格大小適中、滿(mǎn)足消費者需求、有利于包裝廢棄物處理與利用�！昂侠砘�包裝”成為包裝設計所追求的目標。

    優(yōu)秀包裝設計的基本要素可歸納為8個(gè)方面，即: ( 1)對內裝物具有良好的保護功能；(2)方便開(kāi)啟，使用安全；( 3)清晰表述內裝物的信息；(4)具有良好的銷(xiāo)售外觀(guān)效果；(5)平面設計美觀(guān)大方；(6)良好的包裝制作工藝；( 7)節約材料、降低成本；(8)有益于環(huán)境保護。以上8個(gè)標準體現了包裝設計適應科學(xué)和時(shí)代發(fā)展的需要，以及科技創(chuàng )新意識和自我創(chuàng )新能力。

    3　包裝設計的技術(shù)創(chuàng )新性

    國際市場(chǎng)上的典型商品包裝反映了現代包裝設計的技術(shù)創(chuàng )新性。

    3. 1  紙瓶(日本)

    由再生紙制作，在資源再生社會(huì )中應運而生的全新包裝容器。光滑的表面通過(guò)附上丙烯酸乳膠涂料，從而達到更好的防潮效果。噴頭和瓶蓋也是由涂層紙制成，具備更好的密封功能。

    3. 2　制冷桶(德國)

    該桶擁有一個(gè)復雜的自然物理制冷系統，它是飲料業(yè)的一大創(chuàng )新。從此以后，消費者可以打破制冷常規，隨時(shí)隨地、隨心所欲地冷凍飲料(半小時(shí)內即可) 。它最少可以充電150次。由于與外部能源相獨立，所以該桶使用起來(lái)靈活方便，大容量的桶身是它的一大賣(mài)點(diǎn)。

    3. 3　封口切割器(德國)

    封口切割器模擬了“錫罐切割器”的運作，是世界上第一個(gè)能夠一舉切穿一個(gè)原封紙盒的工具，有了它便無(wú)需再做紙盒應用前的準備了，譬如激光穿孔等。從此，對紙盒進(jìn)行精確的定位就已成為了歷史。

    3. 4　腳踏式清潔除異味噴霧器(日本)

    用來(lái)驅除襪子異味并起到清潔作用的腳踏式噴霧器，它具有多個(gè)擴散孔。精心設計的噴頭經(jīng)久耐用，在替換了瓶身之后仍可以重復使用。而且只需一按就以輕松地安裝和拆取。

    3. 5　Simp ro染發(fā)劑包裝(日本)

    一種便捷經(jīng)濟的膏狀頭發(fā)染劑。無(wú)需在染發(fā)前花費時(shí)間混合染劑， 5min內您就可以?xún)H用一只手開(kāi)始染發(fā)。它的包裝盒是多件合一的，由2個(gè)盛有不同化學(xué)物質(zhì)的溶膠罐組成，在頂部還裝有一個(gè)梳子。當按下按鈕時(shí)，混合好的染發(fā)劑從2個(gè)溶膠罐里，經(jīng)過(guò)一個(gè)螺旋狀部件后流出到梳子上。消費者可以根據需要選擇用量從而達到經(jīng)濟實(shí)用的效果。

    3. 6　智能容器(荷蘭)

    該智能容器內置無(wú)線(xiàn)監測儀， 它經(jīng)久耐用， 容積為1，000L，是經(jīng)聯(lián)合國批準的多程化學(xué)制品存放器。其外表面是由聚乙烯材料制成的，具有3層結構，可阻抗撞擊并抑制藥品溢出。該監測儀是一個(gè)無(wú)線(xiàn)監控系統，它通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)提供有關(guān)容器的位置和內裝物狀態(tài)的信息，同時(shí)管理顧客、容器和維護情況的歷史記錄。這是一個(gè)安全、高效、高信賴(lài)度的完美結合體。

　4　包裝設計與可持續發(fā)展戰略的協(xié)調和統一性

    包裝設計發(fā)展的一個(gè)重要方面是如何通過(guò)設計創(chuàng )新來(lái)促進(jìn)包裝的“可持續性”并與之協(xié)調和統一。因為環(huán)境問(wèn)題和“可持續性”發(fā)展原則已成為全球性的議題，包裝設計與之密切相關(guān)�！翱沙掷m性”適用于任何環(huán)境。在包裝設計領(lǐng)域，應用“可持續性”的概念變得越來(lái)越重要。產(chǎn)品包裝所使用的許多包裝材料都可以被認為是“可持續性的”。目前，歐盟國家正在率先開(kāi)展著(zhù)眼于將來(lái)會(huì )給纖維包裝業(yè)帶來(lái)性能及成本優(yōu)勢、專(zhuān)門(mén)使用可更新資源的包裝物(即: SustainPack“持續包裝”)、創(chuàng )造出各種性能來(lái)實(shí)現纖維包裝最優(yōu)化而進(jìn)行的包裝設計。

    依據“可持續性”的原則，國際上產(chǎn)生了“環(huán)保包裝”的概念。環(huán)保包裝設計的發(fā)展主要集中在減少壁厚、可重復灌裝、使用單層(薄膜)材料和組合包裝上，并且這樣的包裝已變得越來(lái)越普通。在很多場(chǎng)合，已同消費方式聯(lián)系在一起，像預制食品包裝、快餐食品包裝、軟飲料包裝，可重復灌裝的日用品包裝等越來(lái)越多 。在提倡“環(huán)保包裝”的同時(shí)，我國正在日益提及“綠色包裝”的概念及設計理念。我國國家標準《綠色包裝通則》(報批稿)給出了“綠色包裝”的術(shù)語(yǔ)及其定義，即:為了環(huán)境保護與生命安全，合理利用資源，具備安全性、經(jīng)濟性、適用性和廢棄物可處理與再利用性的包裝。綠色包裝設計程序。

    現代包裝設計的理念和發(fā)展趨勢不可忽視4R +D 原則(Reduce:減少包裝材料、避免過(guò)分包裝。即在保證盛裝、保護、運輸、貯藏和銷(xiāo)售的功能前提下，包裝首先要考慮的因素是盡量減少材料使用的總量；Reuse:可重復使用，不輕易廢棄可再用于盛裝的包裝制品；Recycle:可回收再生。即把廢棄的包裝制品進(jìn)行回收處理，再利用；Recover:獲得新的價(jià)值，即利用焚燒來(lái)獲取能源和燃料；Degradable:可降解腐化，有利于消除白色污染) 。包裝設計應按照“減量化、再利用、資源化”原則，促進(jìn)經(jīng)濟、環(huán)境和社會(huì )效益相統一。我國包裝設計界承擔著(zhù)促進(jìn)我國資源節約和綜合利用的應有責任。

    5　結　語(yǔ)

    包裝設計應充分體現其時(shí)代性、民族性、國際化、科技創(chuàng )新意識和自主創(chuàng )新能力、以及包裝與環(huán)境保護協(xié)調性發(fā)展的原則，這是現代包裝設計的要求和必然趨勢。(peter)