谷歌在《今日美國》印刷廣告創(chuàng )意大賽中奪冠
2013-01-17 09:03 來(lái)源：騰訊科技 責編：王岑
- 摘要：
- 北京時(shí)間1月17日消息，在《今日美國》（USA Today）為鼓勵印刷廣告創(chuàng )造性而進(jìn)行的一場(chǎng)競賽中，這份報紙會(huì )為勝出者提供價(jià)值為100萬(wàn)美元的全頁(yè)廣告位作為大獎。
【CPP114】訊：北京時(shí)間1月17日消息，在《今日美國》（USA Today）為鼓勵印刷廣告創(chuàng )造性而進(jìn)行的一場(chǎng)競賽中，這份報紙會(huì )為勝出者提供價(jià)值為100萬(wàn)美元的全頁(yè)廣告位作為大獎。這場(chǎng)競賽名為“2012年《今日美國》印刷廣告大賽”（2012 USA Today Print Advertising Competition），是在去年10月1日宣布的。
這場(chǎng)大賽與《今日美國》重新設計后的版面聯(lián)系在一起，這種設計是為了這份報紙的30周年慶。大賽的勝出者是谷歌旗下“谷歌創(chuàng )意實(shí)驗室”（Google Creative Lab）部門(mén)，這家公司以谷歌新聞（Google News）等在線(xiàn)創(chuàng )新產(chǎn)品而著(zhù)稱(chēng)，這是一種免費的新聞聚合產(chǎn)品，整合了《今日美國》等報紙的內容。
《今日美國》是美國報業(yè)集團甘尼特公司（Gannett）旗下媒體，這份報紙的高管將于周三在其紐約辦公室討論這場(chǎng)大賽的結果。
“谷歌創(chuàng )意實(shí)驗室”是這場(chǎng)大賽最后的三名入圍者之一，該賽事吸引了大約100名參賽者，由六名廣告和媒體高管對其作出評判。勝出的廣告是用來(lái)促銷(xiāo)Google Plus Hangout服務(wù)的，稱(chēng)其是人們親自會(huì )面來(lái)進(jìn)行社交活動(dòng)以外的另一種選擇。
這場(chǎng)大賽的亞軍是紐約“廣告理事會(huì )”（Advertising Council），其廣告是為了促銷(xiāo)“拯救兒童”（Save the Children）運動(dòng)，這項運動(dòng)的主題是“每個(gè)節拍都很重要”（Every beat matters）。這場(chǎng)運動(dòng)是由廣告代理公司BBDO New York發(fā)起的，該公司是宏盟集團（Omnicom Group）BBDO Worldwide部門(mén)的子部門(mén)。
全球最大傳媒集團WPP旗下機構Team Detroit則是另一名亞軍，該機構的廣告旨在促銷(xiāo)一種新玩具，也就是俄亥俄藝術(shù)公司（Ohio Art Company）出售的Nanoblock。
有很多人都會(huì )對這場(chǎng)大賽的結果感到高興，主辦者要求參賽者提交自己認為最有創(chuàng )意的印刷廣告——無(wú)論是現有廣告還是新廣告都可以。這些人認為，像谷歌這樣的公司應該為其創(chuàng )造印刷廣告而非在線(xiàn)廣告而被人稱(chēng)贊“干得好”。“我喜歡使用印刷廣告來(lái)討論一項技術(shù)的想法。”一位名叫蒂芙尼·拉爾夫（Tiffany Rolfe）的評判在談起谷歌勝出的廣告時(shí)說(shuō)道。
“對我來(lái)說(shuō)，印刷廣告仍舊是一種有趣的媒介。”拉爾夫說(shuō)道，她是紐約Co Collective公司的合伙人兼首席內容官，這個(gè)廣告機構為《今日美國》工作。“我們必須更加努力地工作，來(lái)有效地使用印刷廣告。”
但是，其他人則可能想要知道，這場(chǎng)大賽的贏(yíng)家是否將作出這樣的回應：詢(xún)問(wèn)第二名的獎勵是不是價(jià)值200萬(wàn)美元的全頁(yè)報紙廣告位——這種想法來(lái)自于有關(guān)可疑勝利的一個(gè)老笑話(huà)�！督袢彰绹房偛眉姘l(fā)行人拉里·克拉默（Larry Kramer）稱(chēng)，人們可能會(huì )覺(jué)得，谷歌贏(yíng)得有創(chuàng )意的印刷廣告大賽可能是一件“讓人歇斯底里”的事情。
不過(guò)，克拉默回憶道，他在大賽的初級階段看到了這個(gè)廣告，當時(shí)“我說(shuō)道：‘那是個(gè)贏(yíng)家’”，原因是這個(gè)廣告的創(chuàng )造者理解印刷廣告應該為廣告主提供什么東西，而且利用了這種媒介的優(yōu)勢。至于谷歌更像是印刷媒體的破壞者而并非支持者的問(wèn)題，克拉默說(shuō)道：“在我們所說(shuō)的有關(guān)谷歌的所有事情中，一件很好的事情就是他們必須搜索某種東西。”
這場(chǎng)大賽的根源是“當我們聘用邁克爾·沃爾夫（Michael Wolff）時(shí)我與他之間的對話(huà)”，沃爾夫是一名作家和編輯，他已經(jīng)成為《今日美國》的媒體專(zhuān)欄作家，同時(shí)也是這場(chǎng)大賽的評判�？死c沃爾夫之間的對話(huà)與夏季奧運會(huì )期間有多少“偉大的、有創(chuàng )意的”印刷廣告有關(guān)。
這場(chǎng)大賽與《今日美國》重新設計后的版面聯(lián)系在一起，這種設計是為了這份報紙的30周年慶。大賽的勝出者是谷歌旗下“谷歌創(chuàng )意實(shí)驗室”（Google Creative Lab）部門(mén)，這家公司以谷歌新聞（Google News）等在線(xiàn)創(chuàng )新產(chǎn)品而著(zhù)稱(chēng)，這是一種免費的新聞聚合產(chǎn)品，整合了《今日美國》等報紙的內容。
《今日美國》是美國報業(yè)集團甘尼特公司（Gannett）旗下媒體，這份報紙的高管將于周三在其紐約辦公室討論這場(chǎng)大賽的結果。
“谷歌創(chuàng )意實(shí)驗室”是這場(chǎng)大賽最后的三名入圍者之一，該賽事吸引了大約100名參賽者，由六名廣告和媒體高管對其作出評判。勝出的廣告是用來(lái)促銷(xiāo)Google Plus Hangout服務(wù)的，稱(chēng)其是人們親自會(huì )面來(lái)進(jìn)行社交活動(dòng)以外的另一種選擇。
這場(chǎng)大賽的亞軍是紐約“廣告理事會(huì )”（Advertising Council），其廣告是為了促銷(xiāo)“拯救兒童”（Save the Children）運動(dòng)，這項運動(dòng)的主題是“每個(gè)節拍都很重要”（Every beat matters）。這場(chǎng)運動(dòng)是由廣告代理公司BBDO New York發(fā)起的，該公司是宏盟集團（Omnicom Group）BBDO Worldwide部門(mén)的子部門(mén)。
全球最大傳媒集團WPP旗下機構Team Detroit則是另一名亞軍，該機構的廣告旨在促銷(xiāo)一種新玩具，也就是俄亥俄藝術(shù)公司（Ohio Art Company）出售的Nanoblock。
有很多人都會(huì )對這場(chǎng)大賽的結果感到高興，主辦者要求參賽者提交自己認為最有創(chuàng )意的印刷廣告——無(wú)論是現有廣告還是新廣告都可以。這些人認為，像谷歌這樣的公司應該為其創(chuàng )造印刷廣告而非在線(xiàn)廣告而被人稱(chēng)贊“干得好”。“我喜歡使用印刷廣告來(lái)討論一項技術(shù)的想法。”一位名叫蒂芙尼·拉爾夫（Tiffany Rolfe）的評判在談起谷歌勝出的廣告時(shí)說(shuō)道。
“對我來(lái)說(shuō)，印刷廣告仍舊是一種有趣的媒介。”拉爾夫說(shuō)道，她是紐約Co Collective公司的合伙人兼首席內容官，這個(gè)廣告機構為《今日美國》工作。“我們必須更加努力地工作，來(lái)有效地使用印刷廣告。”
但是，其他人則可能想要知道，這場(chǎng)大賽的贏(yíng)家是否將作出這樣的回應：詢(xún)問(wèn)第二名的獎勵是不是價(jià)值200萬(wàn)美元的全頁(yè)報紙廣告位——這種想法來(lái)自于有關(guān)可疑勝利的一個(gè)老笑話(huà)�！督袢彰绹房偛眉姘l(fā)行人拉里·克拉默（Larry Kramer）稱(chēng)，人們可能會(huì )覺(jué)得，谷歌贏(yíng)得有創(chuàng )意的印刷廣告大賽可能是一件“讓人歇斯底里”的事情。
不過(guò)，克拉默回憶道，他在大賽的初級階段看到了這個(gè)廣告，當時(shí)“我說(shuō)道：‘那是個(gè)贏(yíng)家’”，原因是這個(gè)廣告的創(chuàng )造者理解印刷廣告應該為廣告主提供什么東西，而且利用了這種媒介的優(yōu)勢。至于谷歌更像是印刷媒體的破壞者而并非支持者的問(wèn)題，克拉默說(shuō)道：“在我們所說(shuō)的有關(guān)谷歌的所有事情中，一件很好的事情就是他們必須搜索某種東西。”
這場(chǎng)大賽的根源是“當我們聘用邁克爾·沃爾夫（Michael Wolff）時(shí)我與他之間的對話(huà)”，沃爾夫是一名作家和編輯，他已經(jīng)成為《今日美國》的媒體專(zhuān)欄作家，同時(shí)也是這場(chǎng)大賽的評判�？死c沃爾夫之間的對話(huà)與夏季奧運會(huì )期間有多少“偉大的、有創(chuàng )意的”印刷廣告有關(guān)。
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