今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應】全自動(dòng)�；剞D

: 【供應】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

分類(lèi)信息網(wǎng)站現7年之癢：流量日稀商家逃離

2013-01-09 09:57 來(lái)源：南方都市報責編：王岑

摘要：: 7年過(guò)去，當騎著(zhù)小毛驢的姚晨像一場(chǎng)颶風(fēng)刮過(guò)了大江南北，分類(lèi)信息網(wǎng)站卻漸漸淡出人們的視線(xiàn)。在高峰期近2000家分類(lèi)信息網(wǎng)站如今已經(jīng)所剩無(wú)幾，僅剩的幾家也處于流量下降的困境中。

更多精彩資訊>>

小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：高峰期近2000家分類(lèi)信息網(wǎng)站如今已經(jīng)所剩無(wú)幾
　　
　　7年過(guò)去，當騎著(zhù)小毛驢的姚晨像一場(chǎng)颶風(fēng)刮過(guò)了大江南北，分類(lèi)信息網(wǎng)站卻漸漸淡出人們的視線(xiàn)。在高峰期近2000家分類(lèi)信息網(wǎng)站如今已經(jīng)所剩無(wú)幾，僅剩的幾家也處于流量下降的困境中。
　　
　　大浪淘沙過(guò)后，即便是趕集網(wǎng)和58同城這樣的行業(yè)巨頭，也不得不在變局中采取策略，摸索新的商業(yè)模式。元旦過(guò)后，趕集網(wǎng)旗下螞蟻短租即宣布完成千萬(wàn)美元的融資，并正式分拆，釋放押寶“短租”行業(yè)的信號，而58同城早已轉身電商之路。
　　
　　都喊“不缺錢(qián)”的兩家網(wǎng)站，如今要如何將每日千萬(wàn)級別的流量轉化成可觀(guān)的成交額，顯然已經(jīng)成為了迫在眉睫的任務(wù)。
　　
　　業(yè)務(wù)模式太單一
　　
　　2012年，無(wú)論是大嘴姚晨騎著(zhù)驢，四處吆喝“找工作、找房子、找保姆……啥都有”的熱鬧，還是楊冪高喊“58同城，一個(gè)神奇的網(wǎng)站”的喧鬧，都漸漸黯然。經(jīng)歷了2011年鋪天蓋地的廣告大戰后，過(guò)去一年迎接趕集網(wǎng)和58同城這兩家國內分類(lèi)信息網(wǎng)站領(lǐng)軍企業(yè)的，是一連串高管離職、資金鏈斷裂、裁員、縮減團購業(yè)務(wù)等各類(lèi)不利傳聞。
　　
　　趕集網(wǎng)和58同城，這兩家同時(shí)模仿國外Craigslist的網(wǎng)站，在2005年前后腳上線(xiàn)。經(jīng)歷了7年的發(fā)展，不清晰的盈利模式與虛假信息泛濫，正困擾著(zhù)國內生活分類(lèi)信息網(wǎng)站的發(fā)展。
　　
　　在過(guò)去的一年里，兩家網(wǎng)站都遭遇了流量急劇下滑的困境。南都記者查閱流量統計網(wǎng)站alexa數據發(fā)現，趕集網(wǎng)在過(guò)去三個(gè)月內的平均排名為411位，排名下降52位，而58同城在過(guò)去三個(gè)月內的平均排名是245位，排名下降54位。從統計數據上看，兩家網(wǎng)站的流量排名都已在200名之外，并長(cháng)期處于下降趨勢。
　　
　　一位從事分類(lèi)信息服務(wù)的業(yè)內人士向南都記者表示，這兩家同時(shí)模仿Craigslist的分類(lèi)信息網(wǎng)站，收入的增幅一直沒(méi)有跟上廣告投放和運營(yíng)成本的增長(cháng)進(jìn)度。Craigslist的員工人數不超過(guò)50人，卻創(chuàng )造了億元廣告收入，在全球50個(gè)國家布局了570個(gè)分類(lèi)廣告分站。而58同城和趕集網(wǎng)均擁有數千名員工，每年必須支付巨額的薪水和廣告費用，長(cháng)期處于虧損狀態(tài)。
　　
　　目前，分類(lèi)信息網(wǎng)站的盈利模式分為“廣告營(yíng)收”和“會(huì )員”兩類(lèi)。“廣告營(yíng)收”的模式主要是增值廣告收入，類(lèi)似于搜索引擎的排名。而“會(huì )員”則是指注冊認證會(huì )員收取的費用，一般占整體營(yíng)收的50%。長(cháng)期的入不敷出，使分類(lèi)信息網(wǎng)站在面對早期的“殘酷”洗牌后，不得不著(zhù)手處理增長(cháng)瓶頸，兩家公司在過(guò)去幾年都曾經(jīng)嘗試摸索更多元化的商業(yè)模式，布局涉及交友、團購、短租、懸賞、游戲等多個(gè)領(lǐng)域，但卻舉步維艱。
　　
　　2012年4月，上線(xiàn)剛滿(mǎn)一年的團購業(yè)務(wù)，被趕集網(wǎng)匆忙“外包”給窩窩團，趕集團購的域名直接跳轉至窩窩團域名下的雙方聯(lián)合運營(yíng)頁(yè)面。一直依靠龐大的市場(chǎng)投入進(jìn)行業(yè)務(wù)擴張和用戶(hù)增長(cháng)的團購業(yè)務(wù)，在資本的寒冬下被首先放棄。團購專(zhuān)家、團購導航網(wǎng)站團800聯(lián)合創(chuàng )始人胡琛向南都記者解釋稱(chēng)，如今趕集以及窩窩團的關(guān)系，更像是“導航站和團購站”，趕集網(wǎng)其實(shí)就是流量變現。
　　
　　除此之外，對虛假詐騙信息監管不嚴，也讓分類(lèi)信息網(wǎng)站漸漸失去用戶(hù)的信賴(lài)，面臨誠信瓶頸。南都記者隨機采訪(fǎng)了幾位用戶(hù)，得到的回應是信息魚(yú)龍混雜，需要自己辨別真偽，信息搜尋越發(fā)困難。“比如你要找個(gè)人租房的信息，結果打過(guò)去發(fā)現大部分都是租房代理公司，租房照片名不副實(shí)，要不就是房子已經(jīng)出租，難以甄別有效真實(shí)信息。”一位用戶(hù)表示。