凡客做減法或為IPO鋪路：收縮品類(lèi)削減人力
2013-01-08 09:47 來(lái)源：第一財經(jīng)日報 責編：王岑
- 摘要：
- 圈地擴張之后，凡客誠品(下稱(chēng)“凡客”)一直在不停做“減法”，但收縮策略卻在年底“末日大促銷(xiāo)”中導致供應鏈矛盾集中爆發(fā)。
【CPP114】訊：圈地擴張之后，凡客誠品(下稱(chēng)“凡客”)一直在不停做“減法”，但收縮策略卻在年底“末日大促銷(xiāo)”中導致供應鏈矛盾集中爆發(fā)。
2012年12月19日14點(diǎn)，凡客系統顯示，各地倉儲積壓的待處理訂單接近100萬(wàn)單。也就是說(shuō)，有近百萬(wàn)用戶(hù)的訂單將會(huì )延遲送達。無(wú)奈之下，凡客CEO陳年第三次因為訂單延遲向用戶(hù)道歉。作為應對之策，近日，凡客內部各職能部門(mén)員工都先后下到庫房支援打包發(fā)貨事務(wù)。
接近凡客的知情人士向《第一財經(jīng)日報》透露，凡客2011SKU(產(chǎn)品品類(lèi))總數一度達到24萬(wàn)，而2011年底凡客開(kāi)始反思之后，2012年一年力行收縮品類(lèi)，目前已減至6萬(wàn)個(gè)，專(zhuān)注于服裝領(lǐng)域。
迄今為止，凡客已經(jīng)吸引了6輪共計4.22億美元的投資，但在去年三季度其IPO一度受阻。
2010年~2011年，奔向上市的凡客規模膨脹速度一路加快，許多動(dòng)作也明顯激進(jìn)起來(lái)。比如，為增加品類(lèi)，凡客開(kāi)始賣(mài)電飯鍋、拖把、菜刀等。由于品類(lèi)擴張，凡客屢次面臨供應鏈的管理危機，受制于庫存高水位仍不能實(shí)現盈利。
知情人士稱(chēng)2011年底凡客庫存總量高達14億元。在2011年底公開(kāi)反思后，陳年明確表示2012年凡客開(kāi)始收縮業(yè)務(wù)，重新梳理產(chǎn)品線(xiàn)。
凡客內部員工向記者證實(shí)：整個(gè)2012年，凡客一直在砍數碼、家電、百貨等與服裝不相關(guān)的品類(lèi)，不少品類(lèi)在庫存清理完畢后即被撤銷(xiāo)。
與此同時(shí)，從去年8月起，凡客全資自建的配送公司如風(fēng)達全面收縮，經(jīng)營(yíng)快遞的城市由26個(gè)減到6個(gè)，僅保留北上廣深及西安和武漢。
昨日，上述內部員工向記者表示：如風(fēng)達最初以小件包裹配送為基礎，但大件包裹的配送能力還有待提高；采用部分外包能夠緩解成本壓力，并保障一、二線(xiàn)城市市場(chǎng)的用戶(hù)體驗。
“2012年，毛利是比銷(xiāo)售額更重要的指標。”凡客某事業(yè)部負責人向記者表示。
這需要兩手努力。一方面是控制成本，凡客將勞動(dòng)力市場(chǎng)鎖定在孟加拉國，負責凡客越南業(yè)務(wù)的助理總裁欒義來(lái)曾表示：在生產(chǎn)襯衫、休閑褲和毛衫等基礎類(lèi)產(chǎn)品上，孟加拉國的訂單成本也比國內要低30%左右。”
而另一方面則是提高單客價(jià)，為提升毛利留出更大空間。品牌溢價(jià)是凡客正在思考的問(wèn)題，如何從賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)品牌？2012年，凡客在產(chǎn)品品質(zhì)提升方面屢下功夫，如大幅精簡(jiǎn)代工商群體，提出較高的企業(yè)質(zhì)量標準等。有凡客內部人士說(shuō)，今年起凡客T恤衫新品起價(jià)將從過(guò)去的29元提升至39元。
陳年最近對媒體表示：凡客去年前三季度的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)近30%。而在過(guò)去3年，凡客的銷(xiāo)售額增長(cháng)率分別約為前一年的250%、285%和175%。
“以前，凡客規模做得很大，但是，不能盈利屬于非良性發(fā)展。經(jīng)過(guò)一系列調整之后，凡客希望在今年第四季度實(shí)現盈利，并可持續化。”上述凡客事業(yè)部負責人稱(chēng)。
兩個(gè)月前，啟明創(chuàng )投合伙人甘劍平在一場(chǎng)投資業(yè)界年會(huì )上表示，投資的電商企業(yè)凡客已經(jīng)做好了美國上市準備，正在選擇提交招股書(shū)的時(shí)機。
2012年12月19日14點(diǎn)，凡客系統顯示，各地倉儲積壓的待處理訂單接近100萬(wàn)單。也就是說(shuō)，有近百萬(wàn)用戶(hù)的訂單將會(huì )延遲送達。無(wú)奈之下，凡客CEO陳年第三次因為訂單延遲向用戶(hù)道歉。作為應對之策，近日，凡客內部各職能部門(mén)員工都先后下到庫房支援打包發(fā)貨事務(wù)。
接近凡客的知情人士向《第一財經(jīng)日報》透露，凡客2011SKU(產(chǎn)品品類(lèi))總數一度達到24萬(wàn)，而2011年底凡客開(kāi)始反思之后，2012年一年力行收縮品類(lèi)，目前已減至6萬(wàn)個(gè)，專(zhuān)注于服裝領(lǐng)域。
迄今為止，凡客已經(jīng)吸引了6輪共計4.22億美元的投資，但在去年三季度其IPO一度受阻。
2010年~2011年，奔向上市的凡客規模膨脹速度一路加快，許多動(dòng)作也明顯激進(jìn)起來(lái)。比如，為增加品類(lèi)，凡客開(kāi)始賣(mài)電飯鍋、拖把、菜刀等。由于品類(lèi)擴張，凡客屢次面臨供應鏈的管理危機，受制于庫存高水位仍不能實(shí)現盈利。
知情人士稱(chēng)2011年底凡客庫存總量高達14億元。在2011年底公開(kāi)反思后，陳年明確表示2012年凡客開(kāi)始收縮業(yè)務(wù)，重新梳理產(chǎn)品線(xiàn)。
凡客內部員工向記者證實(shí)：整個(gè)2012年，凡客一直在砍數碼、家電、百貨等與服裝不相關(guān)的品類(lèi)，不少品類(lèi)在庫存清理完畢后即被撤銷(xiāo)。
與此同時(shí)，從去年8月起，凡客全資自建的配送公司如風(fēng)達全面收縮，經(jīng)營(yíng)快遞的城市由26個(gè)減到6個(gè)，僅保留北上廣深及西安和武漢。
昨日，上述內部員工向記者表示：如風(fēng)達最初以小件包裹配送為基礎，但大件包裹的配送能力還有待提高；采用部分外包能夠緩解成本壓力，并保障一、二線(xiàn)城市市場(chǎng)的用戶(hù)體驗。
“2012年，毛利是比銷(xiāo)售額更重要的指標。”凡客某事業(yè)部負責人向記者表示。
這需要兩手努力。一方面是控制成本，凡客將勞動(dòng)力市場(chǎng)鎖定在孟加拉國，負責凡客越南業(yè)務(wù)的助理總裁欒義來(lái)曾表示：在生產(chǎn)襯衫、休閑褲和毛衫等基礎類(lèi)產(chǎn)品上，孟加拉國的訂單成本也比國內要低30%左右。”
而另一方面則是提高單客價(jià)，為提升毛利留出更大空間。品牌溢價(jià)是凡客正在思考的問(wèn)題，如何從賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)品牌？2012年，凡客在產(chǎn)品品質(zhì)提升方面屢下功夫，如大幅精簡(jiǎn)代工商群體，提出較高的企業(yè)質(zhì)量標準等。有凡客內部人士說(shuō)，今年起凡客T恤衫新品起價(jià)將從過(guò)去的29元提升至39元。
陳年最近對媒體表示：凡客去年前三季度的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)近30%。而在過(guò)去3年，凡客的銷(xiāo)售額增長(cháng)率分別約為前一年的250%、285%和175%。
“以前，凡客規模做得很大，但是，不能盈利屬于非良性發(fā)展。經(jīng)過(guò)一系列調整之后，凡客希望在今年第四季度實(shí)現盈利，并可持續化。”上述凡客事業(yè)部負責人稱(chēng)。
兩個(gè)月前，啟明創(chuàng )投合伙人甘劍平在一場(chǎng)投資業(yè)界年會(huì )上表示，投資的電商企業(yè)凡客已經(jīng)做好了美國上市準備，正在選擇提交招股書(shū)的時(shí)機。
意商城news.jpg)
-
相關(guān)新聞： - ·電商和店商進(jìn)入競合時(shí)代 從針?shù)h相對到取長(cháng)補短 2012.12.24
- ·電商大促銷(xiāo)需在工商備案 2小時(shí)內回應投訴 2012.12.19
- ·凡客誠品四年燒錢(qián)不止：收縮戰線(xiàn) 反思大冒進(jìn) 2012.11.30
- ·凡客裁員門(mén)解密：退出平臺之爭 重啟盈利導向 2012.11.29
【我要印】印刷廠(chǎng)與需方印務(wù)對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶(hù)方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場(chǎng)價(jià)5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢(qián)。
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見(jiàn)反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話(huà)：18816622098
天天操天天添天天插 久久久久综合日本亚洲 五月99久久婷婷国产综合亚洲 国产精品视频免费一区二区