新世紀最后一個(gè)暴利行業(yè)——傳媒與印刷出版業(yè)
2012-12-25 15:26 來(lái)源：中新網(wǎng) 責編：喻小嘜
- 摘要：
- 據一書(shū)商介紹，今年5月份他如果跟車(chē)出一本痞子蔡網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)《第一次親密接觸》的假冒續集《再一次親密接觸》、《無(wú)數次親密接觸》等一定暢銷(xiāo)。事實(shí)上，二渠道更多的就是這樣沒(méi)有原創(chuàng )的眼光，比較近功急利，賺到手里就是錢(qián)，而不管整個(gè)書(shū)業(yè)的發(fā)展方向和目標。
【CPP114】訊：傳媒與出版業(yè)是現在乃至新世紀最后一個(gè)暴利行業(yè)。據國家新聞出版署統計，1997年中國出版行業(yè)年底庫存積壓圖書(shū)為31.69億冊，總碼洋173億元；1998年為34.18億冊，總碼洋206.88億元；1999年庫存突破37億冊，總碼洋起過(guò)235億元。
如果加上在途商品，以及未能納入國家統計范圍的集體、個(gè)體書(shū)店等社會(huì )發(fā)行渠道的庫存，最保守的估計，1999年全行業(yè)庫存超過(guò)40億冊，總碼洋超過(guò)250億元。
在這250億元當中，國家一級的出版社占到了一半多，地方出版社沉淀的資金比中央一級出版社要少些。這大概是地方一級的出版社沒(méi)有那么多資金可供沉淀。據統計，全國每家出版社積壓的資金平均在1000-3000萬(wàn)元左右，還有上億元的，如果清產(chǎn)核資，不知中國還能剩下幾家出版社？
1995年以前，中國庫存圖書(shū)的結構，積壓圖書(shū)兩年以?xún)鹊恼?5%，兩年以上的占25%；而現在變成了兩年以?xún)鹊恼?0%，兩年以上的占40%。也就是說(shuō)，庫存圖書(shū)結構更加老化。
圖書(shū)可不是商品房，商品房每積壓一年，其成本還會(huì )上升10%，而書(shū)籍由于知識更新的速度越來(lái)越快，積壓超過(guò)兩年的書(shū)基本上是廢紙一堆。
對于我們這樣一個(gè)人均年收入不過(guò)700美元、文化程度還很低的國家而言，這個(gè)包袱實(shí)在太沉重了。
圖書(shū)積壓的重要的原因之一就是書(shū)價(jià)。
翻看一下20年前的價(jià)格，會(huì )發(fā)現同樣的頁(yè)碼的書(shū)上漲了100倍！
在這同一時(shí)間段，工資只上漲了10-20倍。這個(gè)落差是不是太大了點(diǎn)兒？它的漲幅不僅超過(guò)了我們工資的漲幅，也超過(guò)了同一時(shí)期國民生產(chǎn)總值的漲幅。
現在書(shū)價(jià)的昂貴不僅使一般讀者望而生畏，甚至使知識階層也深感囊中羞澀。與此同時(shí)高速上揚的書(shū)價(jià)嚴重地威脅到了圖書(shū)館的生存。1999年，中國2500多個(gè)大、中型圖書(shū)館中，有351個(gè)未進(jìn)一本書(shū)。中國公共圖書(shū)館的購書(shū)經(jīng)費每年以500萬(wàn)元的速度在增加，而新購藏書(shū)卻在以每年100萬(wàn)冊的速度在遞減。
10年前，中國平均每人尚占有圖書(shū)5.7本，10年后，每人圖書(shū)占有卻僅為5.1本！
出版社為什么還沒(méi)有倒閉的？
如果計算一下一些出版社的□資產(chǎn)負債率，許多出版社都已資不抵債，早該進(jìn)行破產(chǎn)清算了�？傻侥壳盀橹�，我們沒(méi)聽(tīng)說(shuō)哪一家出版社自行倒閉。
事實(shí)上許多出版社靠統銷(xiāo)的課本養著(zhù)，中國的在校生有上億人，20歲以下的年輕人基本都在學(xué)校里，對課本的需求超過(guò)60億冊，單此項需求的總碼洋已接近1000億元�，F在一個(gè)中學(xué)生，每學(xué)期開(kāi)學(xué)的課本費已在300元上下，而課本的出版是由出版社絕對壟斷著(zhù)，課本的發(fā)行則由新華書(shū)店獨家經(jīng)營(yíng)。教材的出版發(fā)行利潤非常驚人，出版行業(yè)之所以在這樣的情況下仍未出現全行業(yè)虧損，其奧妙就在這里。
如果沒(méi)了這一塊，那對于我們的出版社而言真是一場(chǎng)滅頂之災。
還有一件事讓出版社樂(lè )此不疲，那就是包賺不賠的協(xié)作出書(shū)。許多高校和科研機構都由國家撥給科研經(jīng)費，他們出書(shū)有兩個(gè)目的：一是為了自己評職稱(chēng)，再是為了證明自己科研成果的水平。于是他們拿國家撥給他們用于科研的經(jīng)費來(lái)出書(shū)，費用很高，印數很少�；ㄉ�2萬(wàn)元錢(qián)，印上幾百本書(shū)就成。至于水平如何，無(wú)人知曉。
二渠道，市場(chǎng)經(jīng)濟的雙刃劍
二渠道生成于改革開(kāi)放時(shí)期。初期三毛、汪國真、席慕容、瓊瑤等作家的作品，出版有幾十個(gè)版本之多，每次印量都在萬(wàn)冊以上。有書(shū)商自豪地介紹，市場(chǎng)上80%的暢銷(xiāo)書(shū)都是由書(shū)商制作、炒作出來(lái)的。農村讀物出版社、天則出版社、山西高校聯(lián)合出版社，都因違反出版紀律或者有買(mǎi)賣(mài)書(shū)號行為先后被停業(yè)整頓后注銷(xiāo)�！笇�(zhuān)賣(mài)書(shū)號」就是書(shū)商的二渠道首創(chuàng )出來(lái)的，二渠道就是民間的個(gè)體戶(hù)從事的出版發(fā)行網(wǎng)絡(luò )，他們往往有對市場(chǎng)最直接的感覺(jué)，市場(chǎng)缺少什么類(lèi)型的書(shū)，什么類(lèi)型的書(shū)受歡迎，他們都把握個(gè)八九不離十，什么賺錢(qián)他們就做什么書(shū)，書(shū)稿有的是找好槍手「攢」出來(lái)的，也有向作者買(mǎi)的。有了書(shū)稿并不見(jiàn)得就可以出版，出版是國家專(zhuān)營(yíng)的，私人不準入，所以就造成了書(shū)商到出版社買(mǎi)書(shū)號，市場(chǎng)經(jīng)濟在當時(shí)就是有錢(qián)能辦事，二渠道便應運而生了。
書(shū)價(jià)是被「二渠道」哄抬上去的�！付馈篂榱伺c「主渠道」爭壓市場(chǎng)，采取了大幅度提高批零差價(jià)的辦法，將原來(lái)22-24%的批零價(jià)一下子提高到45-55%，而導致書(shū)價(jià)大幅飆升。
書(shū)價(jià)是這樣構成的：印刷費及紙張成本約占23-25%，也就是說(shuō)一本定價(jià)20元的書(shū)，從印刷廠(chǎng)出來(lái)的價(jià)錢(qián)尚不到5元；作者稿酬在8%左右，為1.6元；如果由出版社自己總發(fā)行，再加5%的發(fā)行費，發(fā)行費，即1元；剩下50-55%，這10元多則被批發(fā)及零售商拿走。
這樣的價(jià)錢(qián)合理嗎？零售環(huán)節居然拿走了那么大一塊！而國家規定的合法批零差價(jià)僅僅為15%！也就是說(shuō)，現行的批零差價(jià)為合法批零差價(jià)的300-400%！
可在我們的書(shū)報刊發(fā)行系統中又不能排斥「二渠道」，如果沒(méi)有「二渠道」，我們的書(shū)報刊發(fā)行情況會(huì )更糟。
這樣的故事可以說(shuō)屢見(jiàn)不鮮：一本很好的書(shū)，出版社交給新華書(shū)店去徵訂，3個(gè)月后徵訂數才上來(lái)，而且只有幾十冊，有的甚至為零。然而還是這部書(shū)稿，交給書(shū)商，書(shū)商翻一翻稿子便敢拍板：開(kāi)機10萬(wàn)！
自然，有了看中的書(shū)稿，他們還得去找出版社，因為出版的權力在出版社。他們得先向出版社繳納一筆數字不菲的嬴利保證金，然后才能得到一部分發(fā)行權，或者包銷(xiāo)一部分書(shū)。但一般來(lái)說(shuō)，出版社只是象徵性的發(fā)一點(diǎn)，或者乾脆不發(fā)，反正他們一本書(shū)不發(fā)也賺了錢(qián)，又何必去操那份心？
現在，既然買(mǎi)不到書(shū)號，便索性連書(shū)稿也不買(mǎi)了，盯住暢銷(xiāo)書(shū)盜版盜印唄，一本萬(wàn)利！1994年、1995年以來(lái)、國家嚴禁買(mǎi)賣(mài)書(shū)號之后，不少一無(wú)書(shū)店、二無(wú)印刷廠(chǎng)的書(shū)商發(fā)了大財。這些不法書(shū)商從地上轉入地下，連店面都不要，無(wú)處可查，充當秘密供貨人，幾十萬(wàn)冊書(shū)用集裝箱運，三五天便發(fā)送完畢。折扣高得驚人，可以高到5折，新華書(shū)店只能是望而卻步，自嘆弗如。
書(shū)商只要弄清某本暢銷(xiāo)書(shū)在哪家印刷廠(chǎng)印，找到印刷，用各種手段「通融」一下，便可弄到僅為定價(jià)25-28%出廠(chǎng)價(jià)的書(shū)，出版社印1萬(wàn)冊，他至少加印10萬(wàn)，印刷廠(chǎng)則求之不得。于是，印刷廠(chǎng)、書(shū)商皆大歡喜。只慘了出版社，害了讀者。
中國的印刷廠(chǎng)目前80%開(kāi)工不足，50%半停產(chǎn)，20%的印刷廠(chǎng)無(wú)米下鍋。有些印刷廠(chǎng)早已成為非法出版商的毒源。
1994年以來(lái)，街頭的無(wú)數書(shū)報攤大都為非法出版物的贓點(diǎn)，你很難找到一個(gè)100%銷(xiāo)售合法出版物的書(shū)報攤。道理十分簡(jiǎn)單，合法出版物的折扣率大多在25%以下，而非法出版物可高達40%。
現在全國各大城市到處可見(jiàn)「半價(jià)書(shū)店」，進(jìn)去翻一翻你就會(huì )發(fā)現這些書(shū)店90%的書(shū)，一望而知是盜版，說(shuō)是半價(jià)書(shū)店，其實(shí)還很賺錢(qián)，因為此類(lèi)盜版書(shū)的進(jìn)價(jià)一般僅在20-30%左右。
出版社該不該自辦發(fā)行？
新華書(shū)店是國營(yíng)的。出版社有出版權，可新華書(shū)店有訂貨權，它把訂單印發(fā)后就等著(zhù)結果。如果一本新書(shū)有3000冊訂量，新華書(shū)店就吃進(jìn)3000冊，如果沒(méi)有人訂貨就不接出版社的這筆生意。而且這個(gè)過(guò)程是很漫長(cháng)的，有時(shí)需要半年，有些出版社等不及了，自己找批發(fā)商做生意。出版社或書(shū)商自己發(fā)行很靈活，先把新書(shū)鋪市場(chǎng)，隨時(shí)補充、調劑，全國各地都可以周轉。
新華書(shū)店總經(jīng)理鄧耘在接受采訪(fǎng)時(shí)抱怨「出版社自辦發(fā)行就是在搗亂」，他想到的最好的前景是國家下決心把全國新華書(shū)店系統的資產(chǎn)、管理、運作方式都整合起來(lái)，由總店統率，形成全世界最大的連鎖店托拉斯，這樣國家的意志也可以得到統一的貫徹。采訪(fǎng)的記者卻認為這分明是件十分恐怖的事。出版社該不該自辦發(fā)行另當別論，就是該總經(jīng)理的話(huà)及其思維方式明顯與WTO不太接軌。如果被譽(yù)為「第三渠道」的網(wǎng)絡(luò )發(fā)行形成氣候，那么競爭就更加白熱化了。以后必然會(huì )按照市場(chǎng)劃分誰(shuí)先誰(shuí)次，說(shuō)不定，二渠道、三渠道將能成為「主渠道」，「主渠道」也會(huì )降為「二渠道」。
書(shū)業(yè)重新洗牌勢在必然
近期在與書(shū)商接觸中了解到，二渠道后勁不足。最近流行的全球銷(xiāo)售50億美元的《哈里．波特》，就是人民文學(xué)出版社出版的，一出就上10萬(wàn)冊，這些圖書(shū)二渠道無(wú)法涉足。還有作家出版社比較暢銷(xiāo)的賈平凹《懷念狼》、余秋雨《千年一嘆》，群眾出版社的《玉觀(guān)音》、《抉擇》，知識出版社《第一次親密接觸》等等，應該說(shuō)是大手筆或者是順應市場(chǎng)潮流，發(fā)行量也都在10萬(wàn)冊以上。這些書(shū)的作者未必敢把版權轉讓給書(shū)商，所以說(shuō)書(shū)商的創(chuàng )業(yè)路還處在走走停停、停滯不前狀態(tài)，二渠道沒(méi)有什么大作品可以在市場(chǎng)上叫好叫座，類(lèi)似《絕對隱私》、名入傳記等也是各領(lǐng)風(fēng)騷三兩天。
當然這期間也有出版社因把關(guān)不嚴而惹了麻煩。1999年底，改革出版社因與書(shū)商合作《新官場(chǎng)秘笈》，書(shū)商事發(fā)導致關(guān)門(mén)。此外瀋陽(yáng)的春風(fēng)文藝出版社因出版「用身體寫(xiě)作」的衛慧小說(shuō)《上海寶貝》涉嫌傳播頹廢、低俗而撤消該出版社多年來(lái)的品牌項目「布老虎工作室」；中國戲劇出版社因出版棉棉《糖》而受到處罰；云南人民出版社的《男人傳》過(guò)于「另類(lèi)」而受到一些文學(xué)界報刊的批評。
據一書(shū)商介紹，今年5月份他如果跟車(chē)出一本痞子蔡網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)《第一次親密接觸》的假冒續集《再一次親密接觸》、《無(wú)數次親密接觸》等一定暢銷(xiāo)。事實(shí)上，二渠道更多的就是這樣沒(méi)有原創(chuàng )的眼光，比較近功急利，賺到手里就是錢(qián)，而不管整個(gè)書(shū)業(yè)的發(fā)展方向和目標。
根據加入世貿總協(xié)議，中國將在2001年放開(kāi)圖書(shū)零售市場(chǎng)，2003年放開(kāi)圖書(shū)批發(fā)業(yè)務(wù)。這次「狼」是真來(lái)了。與西方相比較，中國出版發(fā)行業(yè)從規模經(jīng)營(yíng)到出版發(fā)行業(yè)的人員綜合素質(zhì)等方面確實(shí)存在著(zhù)較大差距。西方出版業(yè)與市場(chǎng)經(jīng)濟融為一體，在策劃、制作、營(yíng)銷(xiāo)、合同、會(huì )計、統計、審計、法制、管理等多方面，建立了完整的健全的市場(chǎng)游戲規則，而中國出版社還沒(méi)有完全從計劃經(jīng)濟體制下解脫出來(lái)。對此，臺灣同行在評價(jià)大陸出版單位時(shí)說(shuō)：「你們不缺總編輯，只缺企劃和行銷(xiāo)人士」
如果加上在途商品，以及未能納入國家統計范圍的集體、個(gè)體書(shū)店等社會(huì )發(fā)行渠道的庫存，最保守的估計，1999年全行業(yè)庫存超過(guò)40億冊，總碼洋超過(guò)250億元。
在這250億元當中，國家一級的出版社占到了一半多，地方出版社沉淀的資金比中央一級出版社要少些。這大概是地方一級的出版社沒(méi)有那么多資金可供沉淀。據統計，全國每家出版社積壓的資金平均在1000-3000萬(wàn)元左右，還有上億元的，如果清產(chǎn)核資，不知中國還能剩下幾家出版社？
1995年以前，中國庫存圖書(shū)的結構，積壓圖書(shū)兩年以?xún)鹊恼?5%，兩年以上的占25%；而現在變成了兩年以?xún)鹊恼?0%，兩年以上的占40%。也就是說(shuō)，庫存圖書(shū)結構更加老化。
圖書(shū)可不是商品房，商品房每積壓一年，其成本還會(huì )上升10%，而書(shū)籍由于知識更新的速度越來(lái)越快，積壓超過(guò)兩年的書(shū)基本上是廢紙一堆。
對于我們這樣一個(gè)人均年收入不過(guò)700美元、文化程度還很低的國家而言，這個(gè)包袱實(shí)在太沉重了。
圖書(shū)積壓的重要的原因之一就是書(shū)價(jià)。
翻看一下20年前的價(jià)格，會(huì )發(fā)現同樣的頁(yè)碼的書(shū)上漲了100倍！
在這同一時(shí)間段，工資只上漲了10-20倍。這個(gè)落差是不是太大了點(diǎn)兒？它的漲幅不僅超過(guò)了我們工資的漲幅，也超過(guò)了同一時(shí)期國民生產(chǎn)總值的漲幅。
現在書(shū)價(jià)的昂貴不僅使一般讀者望而生畏，甚至使知識階層也深感囊中羞澀。與此同時(shí)高速上揚的書(shū)價(jià)嚴重地威脅到了圖書(shū)館的生存。1999年，中國2500多個(gè)大、中型圖書(shū)館中，有351個(gè)未進(jìn)一本書(shū)。中國公共圖書(shū)館的購書(shū)經(jīng)費每年以500萬(wàn)元的速度在增加，而新購藏書(shū)卻在以每年100萬(wàn)冊的速度在遞減。
10年前，中國平均每人尚占有圖書(shū)5.7本，10年后，每人圖書(shū)占有卻僅為5.1本！
出版社為什么還沒(méi)有倒閉的？
如果計算一下一些出版社的□資產(chǎn)負債率，許多出版社都已資不抵債，早該進(jìn)行破產(chǎn)清算了�？傻侥壳盀橹�，我們沒(méi)聽(tīng)說(shuō)哪一家出版社自行倒閉。
事實(shí)上許多出版社靠統銷(xiāo)的課本養著(zhù)，中國的在校生有上億人，20歲以下的年輕人基本都在學(xué)校里，對課本的需求超過(guò)60億冊，單此項需求的總碼洋已接近1000億元�，F在一個(gè)中學(xué)生，每學(xué)期開(kāi)學(xué)的課本費已在300元上下，而課本的出版是由出版社絕對壟斷著(zhù)，課本的發(fā)行則由新華書(shū)店獨家經(jīng)營(yíng)。教材的出版發(fā)行利潤非常驚人，出版行業(yè)之所以在這樣的情況下仍未出現全行業(yè)虧損，其奧妙就在這里。
如果沒(méi)了這一塊，那對于我們的出版社而言真是一場(chǎng)滅頂之災。
還有一件事讓出版社樂(lè )此不疲，那就是包賺不賠的協(xié)作出書(shū)。許多高校和科研機構都由國家撥給科研經(jīng)費，他們出書(shū)有兩個(gè)目的：一是為了自己評職稱(chēng)，再是為了證明自己科研成果的水平。于是他們拿國家撥給他們用于科研的經(jīng)費來(lái)出書(shū)，費用很高，印數很少�；ㄉ�2萬(wàn)元錢(qián)，印上幾百本書(shū)就成。至于水平如何，無(wú)人知曉。
二渠道，市場(chǎng)經(jīng)濟的雙刃劍
二渠道生成于改革開(kāi)放時(shí)期。初期三毛、汪國真、席慕容、瓊瑤等作家的作品，出版有幾十個(gè)版本之多，每次印量都在萬(wàn)冊以上。有書(shū)商自豪地介紹，市場(chǎng)上80%的暢銷(xiāo)書(shū)都是由書(shū)商制作、炒作出來(lái)的。農村讀物出版社、天則出版社、山西高校聯(lián)合出版社，都因違反出版紀律或者有買(mǎi)賣(mài)書(shū)號行為先后被停業(yè)整頓后注銷(xiāo)�！笇�(zhuān)賣(mài)書(shū)號」就是書(shū)商的二渠道首創(chuàng )出來(lái)的，二渠道就是民間的個(gè)體戶(hù)從事的出版發(fā)行網(wǎng)絡(luò )，他們往往有對市場(chǎng)最直接的感覺(jué)，市場(chǎng)缺少什么類(lèi)型的書(shū)，什么類(lèi)型的書(shū)受歡迎，他們都把握個(gè)八九不離十，什么賺錢(qián)他們就做什么書(shū)，書(shū)稿有的是找好槍手「攢」出來(lái)的，也有向作者買(mǎi)的。有了書(shū)稿并不見(jiàn)得就可以出版，出版是國家專(zhuān)營(yíng)的，私人不準入，所以就造成了書(shū)商到出版社買(mǎi)書(shū)號，市場(chǎng)經(jīng)濟在當時(shí)就是有錢(qián)能辦事，二渠道便應運而生了。
書(shū)價(jià)是被「二渠道」哄抬上去的�！付馈篂榱伺c「主渠道」爭壓市場(chǎng)，采取了大幅度提高批零差價(jià)的辦法，將原來(lái)22-24%的批零價(jià)一下子提高到45-55%，而導致書(shū)價(jià)大幅飆升。
書(shū)價(jià)是這樣構成的：印刷費及紙張成本約占23-25%，也就是說(shuō)一本定價(jià)20元的書(shū)，從印刷廠(chǎng)出來(lái)的價(jià)錢(qián)尚不到5元；作者稿酬在8%左右，為1.6元；如果由出版社自己總發(fā)行，再加5%的發(fā)行費，發(fā)行費，即1元；剩下50-55%，這10元多則被批發(fā)及零售商拿走。
這樣的價(jià)錢(qián)合理嗎？零售環(huán)節居然拿走了那么大一塊！而國家規定的合法批零差價(jià)僅僅為15%！也就是說(shuō)，現行的批零差價(jià)為合法批零差價(jià)的300-400%！
可在我們的書(shū)報刊發(fā)行系統中又不能排斥「二渠道」，如果沒(méi)有「二渠道」，我們的書(shū)報刊發(fā)行情況會(huì )更糟。
這樣的故事可以說(shuō)屢見(jiàn)不鮮：一本很好的書(shū)，出版社交給新華書(shū)店去徵訂，3個(gè)月后徵訂數才上來(lái)，而且只有幾十冊，有的甚至為零。然而還是這部書(shū)稿，交給書(shū)商，書(shū)商翻一翻稿子便敢拍板：開(kāi)機10萬(wàn)！
自然，有了看中的書(shū)稿，他們還得去找出版社，因為出版的權力在出版社。他們得先向出版社繳納一筆數字不菲的嬴利保證金，然后才能得到一部分發(fā)行權，或者包銷(xiāo)一部分書(shū)。但一般來(lái)說(shuō)，出版社只是象徵性的發(fā)一點(diǎn)，或者乾脆不發(fā)，反正他們一本書(shū)不發(fā)也賺了錢(qián)，又何必去操那份心？
現在，既然買(mǎi)不到書(shū)號，便索性連書(shū)稿也不買(mǎi)了，盯住暢銷(xiāo)書(shū)盜版盜印唄，一本萬(wàn)利！1994年、1995年以來(lái)、國家嚴禁買(mǎi)賣(mài)書(shū)號之后，不少一無(wú)書(shū)店、二無(wú)印刷廠(chǎng)的書(shū)商發(fā)了大財。這些不法書(shū)商從地上轉入地下，連店面都不要，無(wú)處可查，充當秘密供貨人，幾十萬(wàn)冊書(shū)用集裝箱運，三五天便發(fā)送完畢。折扣高得驚人，可以高到5折，新華書(shū)店只能是望而卻步，自嘆弗如。
書(shū)商只要弄清某本暢銷(xiāo)書(shū)在哪家印刷廠(chǎng)印，找到印刷，用各種手段「通融」一下，便可弄到僅為定價(jià)25-28%出廠(chǎng)價(jià)的書(shū)，出版社印1萬(wàn)冊，他至少加印10萬(wàn)，印刷廠(chǎng)則求之不得。于是，印刷廠(chǎng)、書(shū)商皆大歡喜。只慘了出版社，害了讀者。
中國的印刷廠(chǎng)目前80%開(kāi)工不足，50%半停產(chǎn)，20%的印刷廠(chǎng)無(wú)米下鍋。有些印刷廠(chǎng)早已成為非法出版商的毒源。
1994年以來(lái)，街頭的無(wú)數書(shū)報攤大都為非法出版物的贓點(diǎn)，你很難找到一個(gè)100%銷(xiāo)售合法出版物的書(shū)報攤。道理十分簡(jiǎn)單，合法出版物的折扣率大多在25%以下，而非法出版物可高達40%。
現在全國各大城市到處可見(jiàn)「半價(jià)書(shū)店」，進(jìn)去翻一翻你就會(huì )發(fā)現這些書(shū)店90%的書(shū)，一望而知是盜版，說(shuō)是半價(jià)書(shū)店，其實(shí)還很賺錢(qián)，因為此類(lèi)盜版書(shū)的進(jìn)價(jià)一般僅在20-30%左右。
出版社該不該自辦發(fā)行？
新華書(shū)店是國營(yíng)的。出版社有出版權，可新華書(shū)店有訂貨權，它把訂單印發(fā)后就等著(zhù)結果。如果一本新書(shū)有3000冊訂量，新華書(shū)店就吃進(jìn)3000冊，如果沒(méi)有人訂貨就不接出版社的這筆生意。而且這個(gè)過(guò)程是很漫長(cháng)的，有時(shí)需要半年，有些出版社等不及了，自己找批發(fā)商做生意。出版社或書(shū)商自己發(fā)行很靈活，先把新書(shū)鋪市場(chǎng)，隨時(shí)補充、調劑，全國各地都可以周轉。
新華書(shū)店總經(jīng)理鄧耘在接受采訪(fǎng)時(shí)抱怨「出版社自辦發(fā)行就是在搗亂」，他想到的最好的前景是國家下決心把全國新華書(shū)店系統的資產(chǎn)、管理、運作方式都整合起來(lái)，由總店統率，形成全世界最大的連鎖店托拉斯，這樣國家的意志也可以得到統一的貫徹。采訪(fǎng)的記者卻認為這分明是件十分恐怖的事。出版社該不該自辦發(fā)行另當別論，就是該總經(jīng)理的話(huà)及其思維方式明顯與WTO不太接軌。如果被譽(yù)為「第三渠道」的網(wǎng)絡(luò )發(fā)行形成氣候，那么競爭就更加白熱化了。以后必然會(huì )按照市場(chǎng)劃分誰(shuí)先誰(shuí)次，說(shuō)不定，二渠道、三渠道將能成為「主渠道」，「主渠道」也會(huì )降為「二渠道」。
書(shū)業(yè)重新洗牌勢在必然
近期在與書(shū)商接觸中了解到，二渠道后勁不足。最近流行的全球銷(xiāo)售50億美元的《哈里．波特》，就是人民文學(xué)出版社出版的，一出就上10萬(wàn)冊，這些圖書(shū)二渠道無(wú)法涉足。還有作家出版社比較暢銷(xiāo)的賈平凹《懷念狼》、余秋雨《千年一嘆》，群眾出版社的《玉觀(guān)音》、《抉擇》，知識出版社《第一次親密接觸》等等，應該說(shuō)是大手筆或者是順應市場(chǎng)潮流，發(fā)行量也都在10萬(wàn)冊以上。這些書(shū)的作者未必敢把版權轉讓給書(shū)商，所以說(shuō)書(shū)商的創(chuàng )業(yè)路還處在走走停停、停滯不前狀態(tài)，二渠道沒(méi)有什么大作品可以在市場(chǎng)上叫好叫座，類(lèi)似《絕對隱私》、名入傳記等也是各領(lǐng)風(fēng)騷三兩天。
當然這期間也有出版社因把關(guān)不嚴而惹了麻煩。1999年底，改革出版社因與書(shū)商合作《新官場(chǎng)秘笈》，書(shū)商事發(fā)導致關(guān)門(mén)。此外瀋陽(yáng)的春風(fēng)文藝出版社因出版「用身體寫(xiě)作」的衛慧小說(shuō)《上海寶貝》涉嫌傳播頹廢、低俗而撤消該出版社多年來(lái)的品牌項目「布老虎工作室」；中國戲劇出版社因出版棉棉《糖》而受到處罰；云南人民出版社的《男人傳》過(guò)于「另類(lèi)」而受到一些文學(xué)界報刊的批評。
據一書(shū)商介紹，今年5月份他如果跟車(chē)出一本痞子蔡網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)《第一次親密接觸》的假冒續集《再一次親密接觸》、《無(wú)數次親密接觸》等一定暢銷(xiāo)。事實(shí)上，二渠道更多的就是這樣沒(méi)有原創(chuàng )的眼光，比較近功急利，賺到手里就是錢(qián)，而不管整個(gè)書(shū)業(yè)的發(fā)展方向和目標。
根據加入世貿總協(xié)議，中國將在2001年放開(kāi)圖書(shū)零售市場(chǎng)，2003年放開(kāi)圖書(shū)批發(fā)業(yè)務(wù)。這次「狼」是真來(lái)了。與西方相比較，中國出版發(fā)行業(yè)從規模經(jīng)營(yíng)到出版發(fā)行業(yè)的人員綜合素質(zhì)等方面確實(shí)存在著(zhù)較大差距。西方出版業(yè)與市場(chǎng)經(jīng)濟融為一體，在策劃、制作、營(yíng)銷(xiāo)、合同、會(huì )計、統計、審計、法制、管理等多方面，建立了完整的健全的市場(chǎng)游戲規則，而中國出版社還沒(méi)有完全從計劃經(jīng)濟體制下解脫出來(lái)。對此，臺灣同行在評價(jià)大陸出版單位時(shí)說(shuō)：「你們不缺總編輯，只缺企劃和行銷(xiāo)人士」
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