暗流洶涌 2012打印機市場(chǎng)全回顧與展望
2012-12-13 09:52 來(lái)源：pconline 責編：王岑
- 摘要：
- 不得不說(shuō)，時(shí)間過(guò)得太快，一晃十二個(gè)月過(guò)去了，對于小編來(lái)說(shuō)，在寫(xiě)工作總結期盼獎金之前，首先照例要帶大家回顧一下全年打印機市場(chǎng)的情況。
【CPP114】訊：不得不說(shuō)，時(shí)間過(guò)得太快，一晃十二個(gè)月過(guò)去了，對于小編來(lái)說(shuō)，在寫(xiě)工作總結期盼獎金之前，首先照例要帶大家回顧一下全年打印機市場(chǎng)的情況。如果一定要用四個(gè)字來(lái)形容，那就是“慘不忍睹”，聽(tīng)起來(lái)有那么點(diǎn)夸張，但事實(shí)的確如此。
環(huán)境不景氣是一方面，2012年國內打印機市場(chǎng)繼續低迷，1-7月打印機產(chǎn)量為3855萬(wàn)臺，同比下降6.5%，期待中的小陽(yáng)春并沒(méi)有如約而至，市場(chǎng)需求減弱，不少企業(yè)放緩了辦公設備更新的速度，采購更為理性，而廠(chǎng)商為了保住市場(chǎng)份額，實(shí)現既定銷(xiāo)售目標，一反常態(tài)掀起聲勢浩大的耗材價(jià)格戰，并且推出了一系列高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，這招看來(lái)有點(diǎn)效果，但能持續多久，誰(shuí)都摸不準。
另一方面是技術(shù)層面，硬件升級遭遇瓶頸是不爭的事實(shí)，智能化聽(tīng)起來(lái)美好，但打印機不同于手機和相機，發(fā)展空間有限，廠(chǎng)商意識到去硬件化轉型才是全球制造行業(yè)發(fā)展的新趨勢，通過(guò)增加產(chǎn)品附加值，從而走向價(jià)值鏈高端。
從競爭格局看，雖然有奔圖這樣的新品牌涌現，但終究寡不敵眾，很難掀起大的波瀾，市場(chǎng)基本被惠普、愛(ài)普生、佳能等外資品牌占據。在持續低迷的情況下，各大廠(chǎng)商調整了打印機業(yè)務(wù)發(fā)展戰略，惠普將其打印業(yè)務(wù)部門(mén)與PC部門(mén)合并以削減開(kāi)支；利盟更是出售其噴墨打印機業(yè)務(wù)，甩掉包袱，把資源集中到打印機管理服務(wù)項目，以求轉型；至于佳能，重新規劃在國內的打印機產(chǎn)業(yè)布局，努力控制成本。
八月份的時(shí)候，我們太平洋辦公頻道曾經(jīng)面向企業(yè)用戶(hù)做過(guò)一次調查，在收回的問(wèn)卷中，大家對于參數的關(guān)注度只能排到第三，而第一是耗材價(jià)格，第二是打印穩定性，第四是售后服務(wù)。市場(chǎng)已經(jīng)從賣(mài)方主動(dòng)變成了買(mǎi)方主動(dòng)，廠(chǎng)商也該醒醒了。
激打降價(jià)我樂(lè )意
在此之前，無(wú)論佳能也好，惠普也好，打印機部門(mén)一直保持盈利狀態(tài)，而且處于上升趨勢。而從去年開(kāi)始，隨著(zhù)經(jīng)濟增速的放緩，國內文印市場(chǎng)規模出現滯漲，而放眼全球，文印市場(chǎng)盡是唱衰之音。根據惠普第三季度財報顯示，打印機出貨量同比下滑23%，而更為值得關(guān)注的是今年第二季度的A3和A4打印紙收入出現了6%的下滑，這一數據較2006年峰值減少20個(gè)百分點(diǎn)。
為了保住市場(chǎng)份額，今年以來(lái)激打市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈，廠(chǎng)商主動(dòng)挑起價(jià)格戰，來(lái)撬開(kāi)消費者的錢(qián)包。和高端市場(chǎng)相比，低端市場(chǎng)潛力更大，從1-10月份各方反饋的銷(xiāo)售數據不難看出，用戶(hù)對于售價(jià)在千元以?xún)鹊募す獯蛴C投以巨大熱情，幾乎所有渠道銷(xiāo)量排行榜的前三名都被占據。高端型號降低百元，估計連個(gè)響聲都沒(méi)有，而低端型號，會(huì )因此帶來(lái)大量訂單。
此前我們也分析過(guò)，激光打印機究竟能多便宜。其實(shí)完全看廠(chǎng)商的意愿，因為硬件成本僅占售價(jià)的50%還不到。廠(chǎng)商在前期研發(fā)上投入的費用，要分攤到所銷(xiāo)售的每一個(gè)產(chǎn)品中，早期可能比較高，而到了后期，隨著(zhù)產(chǎn)量的增大會(huì )越來(lái)越低。所以明年如果市場(chǎng)出現500元的激光打印機，千萬(wàn)別奇怪。
環(huán)境不景氣是一方面，2012年國內打印機市場(chǎng)繼續低迷，1-7月打印機產(chǎn)量為3855萬(wàn)臺，同比下降6.5%，期待中的小陽(yáng)春并沒(méi)有如約而至，市場(chǎng)需求減弱，不少企業(yè)放緩了辦公設備更新的速度，采購更為理性，而廠(chǎng)商為了保住市場(chǎng)份額，實(shí)現既定銷(xiāo)售目標，一反常態(tài)掀起聲勢浩大的耗材價(jià)格戰，并且推出了一系列高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，這招看來(lái)有點(diǎn)效果，但能持續多久，誰(shuí)都摸不準。
另一方面是技術(shù)層面，硬件升級遭遇瓶頸是不爭的事實(shí)，智能化聽(tīng)起來(lái)美好，但打印機不同于手機和相機，發(fā)展空間有限，廠(chǎng)商意識到去硬件化轉型才是全球制造行業(yè)發(fā)展的新趨勢，通過(guò)增加產(chǎn)品附加值，從而走向價(jià)值鏈高端。
從競爭格局看，雖然有奔圖這樣的新品牌涌現，但終究寡不敵眾，很難掀起大的波瀾，市場(chǎng)基本被惠普、愛(ài)普生、佳能等外資品牌占據。在持續低迷的情況下，各大廠(chǎng)商調整了打印機業(yè)務(wù)發(fā)展戰略，惠普將其打印業(yè)務(wù)部門(mén)與PC部門(mén)合并以削減開(kāi)支；利盟更是出售其噴墨打印機業(yè)務(wù)，甩掉包袱，把資源集中到打印機管理服務(wù)項目，以求轉型；至于佳能，重新規劃在國內的打印機產(chǎn)業(yè)布局，努力控制成本。
八月份的時(shí)候，我們太平洋辦公頻道曾經(jīng)面向企業(yè)用戶(hù)做過(guò)一次調查，在收回的問(wèn)卷中，大家對于參數的關(guān)注度只能排到第三，而第一是耗材價(jià)格，第二是打印穩定性，第四是售后服務(wù)。市場(chǎng)已經(jīng)從賣(mài)方主動(dòng)變成了買(mǎi)方主動(dòng)，廠(chǎng)商也該醒醒了。
激打降價(jià)我樂(lè )意
在此之前，無(wú)論佳能也好，惠普也好，打印機部門(mén)一直保持盈利狀態(tài)，而且處于上升趨勢。而從去年開(kāi)始，隨著(zhù)經(jīng)濟增速的放緩，國內文印市場(chǎng)規模出現滯漲，而放眼全球，文印市場(chǎng)盡是唱衰之音。根據惠普第三季度財報顯示，打印機出貨量同比下滑23%，而更為值得關(guān)注的是今年第二季度的A3和A4打印紙收入出現了6%的下滑，這一數據較2006年峰值減少20個(gè)百分點(diǎn)。
為了保住市場(chǎng)份額，今年以來(lái)激打市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈，廠(chǎng)商主動(dòng)挑起價(jià)格戰，來(lái)撬開(kāi)消費者的錢(qián)包。和高端市場(chǎng)相比，低端市場(chǎng)潛力更大，從1-10月份各方反饋的銷(xiāo)售數據不難看出，用戶(hù)對于售價(jià)在千元以?xún)鹊募す獯蛴C投以巨大熱情，幾乎所有渠道銷(xiāo)量排行榜的前三名都被占據。高端型號降低百元，估計連個(gè)響聲都沒(méi)有，而低端型號，會(huì )因此帶來(lái)大量訂單。
此前我們也分析過(guò)，激光打印機究竟能多便宜。其實(shí)完全看廠(chǎng)商的意愿，因為硬件成本僅占售價(jià)的50%還不到。廠(chǎng)商在前期研發(fā)上投入的費用，要分攤到所銷(xiāo)售的每一個(gè)產(chǎn)品中，早期可能比較高，而到了后期，隨著(zhù)產(chǎn)量的增大會(huì )越來(lái)越低。所以明年如果市場(chǎng)出現500元的激光打印機，千萬(wàn)別奇怪。
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