出版商：在大數據中的新角色
2012-12-03 08:56 來(lái)源：百道網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 在美國公共廣播公司（PBS）Media Shift欄目近期的采訪(fǎng)中，Movable Type Management公司創(chuàng )辦人兼總裁杰森•亞西洛克（Jason Ashlock）討論了關(guān)于出版商的角色變化的議題。
【CPP114】訊：在美國公共廣播公司（PBS）Media Shift欄目近期的采訪(fǎng)中，Movable Type Management公司創(chuàng )辦人兼總裁杰森•亞西洛克（Jason Ashlock）討論了關(guān)于出版商的角色變化的議題，并且他認為目前出版商們的創(chuàng )新實(shí)踐并不夠快。亞西洛克認為，我們正處在一個(gè)作者直接與受眾面對面交互的時(shí)代，出版商們除了擔當高質(zhì)量圖書(shū)的把關(guān)人的角色外，還需要成為維系這個(gè)關(guān)系的中間渠道和擔當這個(gè)社區的監管人。
類(lèi)似地，《福布斯》雜志作家Suw Charman-Anderson最近也撰文主張，出版商們需要轉變?yōu)榱闶凵�。成為零售商之后，出版商們將能夠�?zhù)手收集消費者數據信息，由此反過(guò)來(lái)他們也能夠更好地為消費者們提供獨特的附加價(jià)值和體驗。O’Reilly出版公司的喬•維克特（Joe Wikert）是直接銷(xiāo)售渠道觀(guān)點(diǎn)的一名忠實(shí)擁護者。為了度過(guò)目前行業(yè)內所處的分化混亂期，出版商們確實(shí)需要轉變?yōu)橐粋�(gè)如亞西洛克所建議的強大的跨媒體公司和如Charman-Anderson所提議的零售商，但遠不止是這樣——應該要有更徹底的轉變——出版商從根本上上需要轉變?yōu)橐粋�(gè)海量數據的領(lǐng)導者和數據情報公司，為的是更好地利用這些商業(yè)模式所帶來(lái)的優(yōu)勢。他們需要學(xué)習如何從數據中過(guò)濾和分析出有意義的信息，這是與傳統出版商們過(guò)去所做的有很大區別的一項業(yè)務(wù)，并且也不是一項簡(jiǎn)單的任務(wù)。正如亞當•弗蘭克（Adam Frank）在NPR接受采訪(fǎng)時(shí)所提出的觀(guān)點(diǎn)：為了能充分利用海量數據和數據情報，出版商們則需要獲得那些熟知數據的紛繁復雜和細微差別的專(zhuān)家們的幫助，這些專(zhuān)業(yè)人士知道如何“將無(wú)價(jià)值的信息和真實(shí)、有用的深入解讀信息區分開(kāi)來(lái)。”
并且不僅僅是數據收集的過(guò)程需要掌握專(zhuān)門(mén)的知識——出版商們也需要知道如何正確地組織和構建他們所生產(chǎn)的數據信息。在Book in Browsers上的一份陳述報告中，勞拉•道森（Laura Dawson）指出，伴隨著(zhù)越來(lái)越多的圖書(shū)以數字實(shí)體的形式呈現，出版商們將有必要更好地了解互聯(lián)網(wǎng)，了解如何為搜索引擎準備可供檢索的圖書(shū)數據：
“為什么是我們？為什么是圖書(shū)行業(yè)？因為搜索引擎行業(yè)實(shí)際上并不在乎他們所呈現的結果是怎樣。相較于其他東西，圖書(shū)對于搜索引擎來(lái)說(shuō)不再是重要的——它們需要的全都是數據。如果我們想要讓搜索引擎工具為我們效勞，我們有必要對其深入探究。我們有必要知道它是如何檢索的，什么樣的形式對其來(lái)說(shuō)是最有效的。正如書(shū)業(yè)在上個(gè)世紀90年代末非常努力地去了解連鎖書(shū)店賣(mài)場(chǎng)和在賣(mài)場(chǎng)中圖書(shū)的陳列方式，以及我們可以選擇的合作模式等知識一樣，現在我們也必須以同樣的方式來(lái)認識我們這個(gè)新的商店——搜索引擎。”
這個(gè)一開(kāi)始聽(tīng)上去像是一個(gè)全然不同的業(yè)務(wù)，事實(shí)上它正是如此�；蛟S對于如何順利度過(guò)這個(gè)紛亂、快速變化的局面這樣的問(wèn)題，最好的解答恐怕就在于推行像麥克米倫所實(shí)施的策略，以及其他一些行業(yè)所在考慮的策略，這些行業(yè)甚至包括了開(kāi)放數據行業(yè)，他們從創(chuàng )辦（或收購）內部的初創(chuàng )公司到創(chuàng )建一項業(yè)務(wù)。
出版商需要從現在起做些事情。亞馬遜最近的收益報表很明顯地表明了：“華爾街要為亞馬遜的商業(yè)策略買(mǎi)單，這些策略實(shí)際上并不需要能帶來(lái)利潤，其只要能夠提升銷(xiāo)量即可。”
克萊頓•克里斯坦森（Clayton Christensen）是哈佛商業(yè)學(xué)校的一名教授，同時(shí)也是一位作家。他在最近同尼曼新聞實(shí)驗室的約書(shū)亞•本頓（Joshua Benton）的談話(huà)中提出了所存在的根本性障礙。他在此探討了努力求生存的新聞機構的商業(yè)模式，但他的觀(guān)點(diǎn)也可以作為書(shū)業(yè)可借鑒的預警：
“我認為我并不十分了解，并且仍然并不是是否清楚，事情是如何如此迅速地跌入懸崖的。在我看來(lái)，為什么事情會(huì )發(fā)生的原因是，即便在市場(chǎng)中已經(jīng)變得日趨明顯，但核心業(yè)務(wù)仍將持久存在，并且在未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間內仍將是一個(gè)帶來(lái)可觀(guān)收益的一部分。之后，當這樣的分化能夠很好地解決你的顧客們的需求時(shí)，那么非常迅速的，就在頃刻間，你就會(huì )跌落懸崖。但我想我們都會(huì )這么說(shuō)，但是令人沮喪的是，盡管我們的經(jīng)理們都認識到了這樣的分化正在形成——盡管他們很清楚現在發(fā)生了什么——但他們卻什么也不做，因為這些數據在游戲結束之后就變得明晰了。他們真的有必要以一套理論為基礎來(lái)行事，在我看來(lái)，這對于很多人來(lái)說(shuō)都很難完成。”
類(lèi)似地，《福布斯》雜志作家Suw Charman-Anderson最近也撰文主張，出版商們需要轉變?yōu)榱闶凵�。成為零售商之后，出版商們將能夠�?zhù)手收集消費者數據信息，由此反過(guò)來(lái)他們也能夠更好地為消費者們提供獨特的附加價(jià)值和體驗。O’Reilly出版公司的喬•維克特（Joe Wikert）是直接銷(xiāo)售渠道觀(guān)點(diǎn)的一名忠實(shí)擁護者。為了度過(guò)目前行業(yè)內所處的分化混亂期，出版商們確實(shí)需要轉變?yōu)橐粋�(gè)如亞西洛克所建議的強大的跨媒體公司和如Charman-Anderson所提議的零售商，但遠不止是這樣——應該要有更徹底的轉變——出版商從根本上上需要轉變?yōu)橐粋�(gè)海量數據的領(lǐng)導者和數據情報公司，為的是更好地利用這些商業(yè)模式所帶來(lái)的優(yōu)勢。他們需要學(xué)習如何從數據中過(guò)濾和分析出有意義的信息，這是與傳統出版商們過(guò)去所做的有很大區別的一項業(yè)務(wù)，并且也不是一項簡(jiǎn)單的任務(wù)。正如亞當•弗蘭克（Adam Frank）在NPR接受采訪(fǎng)時(shí)所提出的觀(guān)點(diǎn)：為了能充分利用海量數據和數據情報，出版商們則需要獲得那些熟知數據的紛繁復雜和細微差別的專(zhuān)家們的幫助，這些專(zhuān)業(yè)人士知道如何“將無(wú)價(jià)值的信息和真實(shí)、有用的深入解讀信息區分開(kāi)來(lái)。”
并且不僅僅是數據收集的過(guò)程需要掌握專(zhuān)門(mén)的知識——出版商們也需要知道如何正確地組織和構建他們所生產(chǎn)的數據信息。在Book in Browsers上的一份陳述報告中，勞拉•道森（Laura Dawson）指出，伴隨著(zhù)越來(lái)越多的圖書(shū)以數字實(shí)體的形式呈現，出版商們將有必要更好地了解互聯(lián)網(wǎng)，了解如何為搜索引擎準備可供檢索的圖書(shū)數據：
“為什么是我們？為什么是圖書(shū)行業(yè)？因為搜索引擎行業(yè)實(shí)際上并不在乎他們所呈現的結果是怎樣。相較于其他東西，圖書(shū)對于搜索引擎來(lái)說(shuō)不再是重要的——它們需要的全都是數據。如果我們想要讓搜索引擎工具為我們效勞，我們有必要對其深入探究。我們有必要知道它是如何檢索的，什么樣的形式對其來(lái)說(shuō)是最有效的。正如書(shū)業(yè)在上個(gè)世紀90年代末非常努力地去了解連鎖書(shū)店賣(mài)場(chǎng)和在賣(mài)場(chǎng)中圖書(shū)的陳列方式，以及我們可以選擇的合作模式等知識一樣，現在我們也必須以同樣的方式來(lái)認識我們這個(gè)新的商店——搜索引擎。”
這個(gè)一開(kāi)始聽(tīng)上去像是一個(gè)全然不同的業(yè)務(wù)，事實(shí)上它正是如此�；蛟S對于如何順利度過(guò)這個(gè)紛亂、快速變化的局面這樣的問(wèn)題，最好的解答恐怕就在于推行像麥克米倫所實(shí)施的策略，以及其他一些行業(yè)所在考慮的策略，這些行業(yè)甚至包括了開(kāi)放數據行業(yè)，他們從創(chuàng )辦（或收購）內部的初創(chuàng )公司到創(chuàng )建一項業(yè)務(wù)。
出版商需要從現在起做些事情。亞馬遜最近的收益報表很明顯地表明了：“華爾街要為亞馬遜的商業(yè)策略買(mǎi)單，這些策略實(shí)際上并不需要能帶來(lái)利潤，其只要能夠提升銷(xiāo)量即可。”
克萊頓•克里斯坦森（Clayton Christensen）是哈佛商業(yè)學(xué)校的一名教授，同時(shí)也是一位作家。他在最近同尼曼新聞實(shí)驗室的約書(shū)亞•本頓（Joshua Benton）的談話(huà)中提出了所存在的根本性障礙。他在此探討了努力求生存的新聞機構的商業(yè)模式，但他的觀(guān)點(diǎn)也可以作為書(shū)業(yè)可借鑒的預警：
“我認為我并不十分了解，并且仍然并不是是否清楚，事情是如何如此迅速地跌入懸崖的。在我看來(lái)，為什么事情會(huì )發(fā)生的原因是，即便在市場(chǎng)中已經(jīng)變得日趨明顯，但核心業(yè)務(wù)仍將持久存在，并且在未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間內仍將是一個(gè)帶來(lái)可觀(guān)收益的一部分。之后，當這樣的分化能夠很好地解決你的顧客們的需求時(shí)，那么非常迅速的，就在頃刻間，你就會(huì )跌落懸崖。但我想我們都會(huì )這么說(shuō)，但是令人沮喪的是，盡管我們的經(jīng)理們都認識到了這樣的分化正在形成——盡管他們很清楚現在發(fā)生了什么——但他們卻什么也不做，因為這些數據在游戲結束之后就變得明晰了。他們真的有必要以一套理論為基礎來(lái)行事，在我看來(lái)，這對于很多人來(lái)說(shuō)都很難完成。”
意商城news.jpg)
-
相關(guān)新聞： - ·亞太出版商聯(lián)合會(huì )圖書(shū)獎頒發(fā)中國圖書(shū)喜獲兩金兩銀 2012.11.28
- ·反壟斷專(zhuān)家對出版商的特殊待遇說(shuō)不 2012.11.27
- ·拯救印刷出版業(yè)的那十件事兒 2012.11.26
- ·中國國際出版集團攜550余種圖書(shū)亮相墨西哥書(shū)展 2012.11.26
【我要印】印刷廠(chǎng)與需方印務(wù)對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶(hù)方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場(chǎng)價(jià)5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢(qián)。
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見(jiàn)反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話(huà)：18816622098
天天操天天添天天插 久久久久综合日本亚洲 五月99久久婷婷国产综合亚洲 国产精品视频免费一区二区