從微博現象淺論新傳播方式
2012-11-28 10:01 來(lái)源：中國新聞出版報 責編：陳培
- 摘要：
- 微博之所以在短時(shí)間內產(chǎn)生并以迅猛之勢得以發(fā)展，一方面，源自受眾主動(dòng)參與新聞傳播的需求和愿望；另一方面，個(gè)人傳播工具的普及和網(wǎng)絡(luò )的勃興，為大眾提供和發(fā)布新聞給予了技術(shù)上的支持。目前，微博的發(fā)展和影響推動(dòng)了新的新聞傳播方式的誕生。
【CPP114】訊：微博之所以在短時(shí)間內產(chǎn)生并以迅猛之勢得以發(fā)展，一方面，源自受眾主動(dòng)參與新聞傳播的需求和愿望；另一方面，個(gè)人傳播工具的普及和網(wǎng)絡(luò )的勃興，為大眾提供和發(fā)布新聞給予了技術(shù)上的支持。目前，微博的發(fā)展和影響推動(dòng)了新的新聞傳播方式的誕生。
微博時(shí)代的“大眾傳播”
微博作為一種新的信息傳播形態(tài)，既不同于傳統的線(xiàn)性傳播，又不同于即時(shí)通訊和手機的點(diǎn)對點(diǎn)傳播，也不同于BBS等網(wǎng)絡(luò )媒體的網(wǎng)狀傳播，它是一種裂變式傳播，微博轉發(fā)可以將信息轉發(fā)給更多的用戶(hù)，也增強了互動(dòng)性。
在微博用戶(hù)中，用戶(hù)的身份并非像扮演傳統媒體的“受眾”，每個(gè)人都是集信息的生產(chǎn)者、傳播者、接受者為一體的，傳播的主體客體的區分，不再那么明顯。微博充分體現了Web2.0信息聚合與共享的原則，每個(gè)用戶(hù)都成為了微博客信息傳播的驅動(dòng)者，推動(dòng)信息傳播個(gè)性化。
由于具備龐大的社交網(wǎng)和海量的新聞線(xiàn)索，越來(lái)越多的人通過(guò)微博獲取信息，很多傳統媒體也開(kāi)通了微博賬號，用以發(fā)布信息和獲取更多的動(dòng)態(tài)信息。還有一些報紙把有價(jià)值的信息整理加工后在微博上發(fā)布。微博與傳統媒體融合，能夠形成強大的媒體聚合效應，并逐漸改變傳統媒體的新聞采寫(xiě)傳播方式，在媒體的微博里和公眾更加接近，形成黏性互動(dòng)。
微博對傳播渠道的拓寬意義
伴隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的成熟和受眾參與意識的加強，微博的發(fā)展也漸入佳境，從某種程度上大大拓寬了新傳播渠道的發(fā)展和成熟。目前，各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都在加大對微博的投入以吸引更多用戶(hù)，微博用戶(hù)量的不斷增加，客觀(guān)上使信息源更加廣泛。
通過(guò)新聞微博這個(gè)中介，可以建立起傳媒與國家、社會(huì )和公共領(lǐng)域之間的良性互動(dòng)，從而維系社會(huì )的穩定和發(fā)展。比如，兩會(huì )期間，很多人大代表、政協(xié)委員通過(guò)微博發(fā)表提案與網(wǎng)民溝通。其中很多提案都是大眾關(guān)心的問(wèn)題。合理化的意見(jiàn)建議通過(guò)微博集納，有利于提高人民的參政議政水平。
微博不只關(guān)注公民生活中的政治經(jīng)濟文化領(lǐng)域，還關(guān)注到日常的生活細節。例如：發(fā)布最新天氣資訊，及時(shí)預報異常變化，24小時(shí)即時(shí)更新。微博天氣預報擺脫了定時(shí)播出的限制，更好地幫助人們了解天氣信息。微博的流行還推動(dòng)了一批熱詞的產(chǎn)生、傳播，比如給力等，這些新詞的產(chǎn)生都與我們的日常生活息息相關(guān)。
第22次CNNIC調查結果顯示，隨著(zhù)網(wǎng)民規模的逐漸擴大，網(wǎng)民的學(xué)歷結構正逐漸向中國總人口的學(xué)歷結構趨近，網(wǎng)絡(luò )傳播的大眾化趨勢越來(lái)越明顯。網(wǎng)民參加新聞傳播活動(dòng)，在其中扮演重要的參與角色，對事件的進(jìn)程發(fā)揮作用，提升了對復雜信息的甄別的判斷能力。公民網(wǎng)絡(luò )文化素質(zhì)對策提升有利于構建和諧文明的網(wǎng)絡(luò )文化環(huán)境。
微博信息傳播中的 問(wèn)題與應對
新聞微博凸顯其傳播優(yōu)勢的同時(shí)，一些問(wèn)題也暴露出來(lái)。我國微博客戶(hù)年輕化特征明顯，20歲~30歲之間的年輕人占到總體用戶(hù)的52.6%，遠高出在這一年齡段的全國網(wǎng)民比例，其中學(xué)生和職場(chǎng)人士這兩大群體是主力用戶(hù)。他們在心智上還不夠成熟，獨立思考的能力也比較弱。從信息傳播的深度和影響力來(lái)看，電視、廣播、報紙等傳統媒體，報道內容更加詳細，報道深度更加深刻。新聞微博雖然在很多新聞事件報道中起到重要作用，但是很多時(shí)候停留在“信息源”的基礎上。傳統媒體的跟進(jìn)報道，依舊起著(zhù)決定性作用。
微博客用戶(hù)數量龐大，信息量巨大，較低的使用門(mén)檻，激發(fā)了人們的表達欲望。少數缺乏自律的網(wǎng)民，加之缺乏有效的信息監管體制，造成一些虛假信息的流傳。重大事件發(fā)生時(shí)，一些別有用心者以微博為平臺，刻意夸大，甚至捏造虛假消息，混淆視聽(tīng)。這些不真實(shí)、不健康的消息嚴重影響了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，也對遏制虛假信息傳播形成又一挑戰。
微博的蓬勃發(fā)展也使得社會(huì )輿論產(chǎn)生的誘因更多，復雜性和不可預知性更強。一條有誘惑力的微博發(fā)布出去，通過(guò)幾何式的裂變傳播，很可能產(chǎn)生不良的輿論導向。
諸多顯露出來(lái)的問(wèn)題需要各方面共同的努力去不斷地改善。尤其應該：
加強法律規范。微博要健康發(fā)展，必須遵守法律法規的約束。這就需要政府部門(mén)完善法律法規，促進(jìn)新傳播方式的健康發(fā)展。
提高網(wǎng)民素質(zhì)，培養微博意見(jiàn)領(lǐng)袖。由于微博中“把關(guān)人”意識的淡化，很多言行缺少有效的監督，用戶(hù)量龐大，素質(zhì)參差不齊，發(fā)表的微博內容隨意性強，缺乏統一的管理。這就需要積極挖掘、培養一批較高素質(zhì)的微博意見(jiàn)領(lǐng)袖，引導微博輿論，增強主流輿論的影響力，關(guān)鍵問(wèn)題和重點(diǎn)事件上要突出黨和政府的權威性。
加強技術(shù)管理和信息管理。微博依靠網(wǎng)絡(luò )為傳播的平臺，網(wǎng)絡(luò )傳播的種種缺陷也會(huì )在微博傳播過(guò)程中體現。所以加強技術(shù)管理和信息管理十分必要。如利用過(guò)濾軟件，記錄軟件和對敏感詞匯的屏蔽，篩查色情、暴力等不健康的信息，加強審查力度，爭取最大限度把不良信息扼殺在初始狀態(tài)。
加強和主流媒體的合作。目前，微博用戶(hù)量每個(gè)月都有大量的增加，影響力越來(lái)越大。但是從發(fā)布信息的權威性和可靠性上，微博影響力與傳統主流媒體相比仍相去甚遠。因此，加強微博和傳統主流媒體的合作，可以增強微博自身的影響力。主流媒體，可以通過(guò)微博網(wǎng)站，不斷擴大和延伸輻射力和影響力。雙方合作是雙贏(yíng)的結果。
微博時(shí)代的“大眾傳播”
微博作為一種新的信息傳播形態(tài)，既不同于傳統的線(xiàn)性傳播，又不同于即時(shí)通訊和手機的點(diǎn)對點(diǎn)傳播，也不同于BBS等網(wǎng)絡(luò )媒體的網(wǎng)狀傳播，它是一種裂變式傳播，微博轉發(fā)可以將信息轉發(fā)給更多的用戶(hù)，也增強了互動(dòng)性。
在微博用戶(hù)中，用戶(hù)的身份并非像扮演傳統媒體的“受眾”，每個(gè)人都是集信息的生產(chǎn)者、傳播者、接受者為一體的，傳播的主體客體的區分，不再那么明顯。微博充分體現了Web2.0信息聚合與共享的原則，每個(gè)用戶(hù)都成為了微博客信息傳播的驅動(dòng)者，推動(dòng)信息傳播個(gè)性化。
由于具備龐大的社交網(wǎng)和海量的新聞線(xiàn)索，越來(lái)越多的人通過(guò)微博獲取信息，很多傳統媒體也開(kāi)通了微博賬號，用以發(fā)布信息和獲取更多的動(dòng)態(tài)信息。還有一些報紙把有價(jià)值的信息整理加工后在微博上發(fā)布。微博與傳統媒體融合，能夠形成強大的媒體聚合效應，并逐漸改變傳統媒體的新聞采寫(xiě)傳播方式，在媒體的微博里和公眾更加接近，形成黏性互動(dòng)。
微博對傳播渠道的拓寬意義
伴隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的成熟和受眾參與意識的加強，微博的發(fā)展也漸入佳境，從某種程度上大大拓寬了新傳播渠道的發(fā)展和成熟。目前，各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都在加大對微博的投入以吸引更多用戶(hù)，微博用戶(hù)量的不斷增加，客觀(guān)上使信息源更加廣泛。
通過(guò)新聞微博這個(gè)中介，可以建立起傳媒與國家、社會(huì )和公共領(lǐng)域之間的良性互動(dòng)，從而維系社會(huì )的穩定和發(fā)展。比如，兩會(huì )期間，很多人大代表、政協(xié)委員通過(guò)微博發(fā)表提案與網(wǎng)民溝通。其中很多提案都是大眾關(guān)心的問(wèn)題。合理化的意見(jiàn)建議通過(guò)微博集納，有利于提高人民的參政議政水平。
微博不只關(guān)注公民生活中的政治經(jīng)濟文化領(lǐng)域，還關(guān)注到日常的生活細節。例如：發(fā)布最新天氣資訊，及時(shí)預報異常變化，24小時(shí)即時(shí)更新。微博天氣預報擺脫了定時(shí)播出的限制，更好地幫助人們了解天氣信息。微博的流行還推動(dòng)了一批熱詞的產(chǎn)生、傳播，比如給力等，這些新詞的產(chǎn)生都與我們的日常生活息息相關(guān)。
第22次CNNIC調查結果顯示，隨著(zhù)網(wǎng)民規模的逐漸擴大，網(wǎng)民的學(xué)歷結構正逐漸向中國總人口的學(xué)歷結構趨近，網(wǎng)絡(luò )傳播的大眾化趨勢越來(lái)越明顯。網(wǎng)民參加新聞傳播活動(dòng)，在其中扮演重要的參與角色，對事件的進(jìn)程發(fā)揮作用，提升了對復雜信息的甄別的判斷能力。公民網(wǎng)絡(luò )文化素質(zhì)對策提升有利于構建和諧文明的網(wǎng)絡(luò )文化環(huán)境。
微博信息傳播中的 問(wèn)題與應對
新聞微博凸顯其傳播優(yōu)勢的同時(shí)，一些問(wèn)題也暴露出來(lái)。我國微博客戶(hù)年輕化特征明顯，20歲~30歲之間的年輕人占到總體用戶(hù)的52.6%，遠高出在這一年齡段的全國網(wǎng)民比例，其中學(xué)生和職場(chǎng)人士這兩大群體是主力用戶(hù)。他們在心智上還不夠成熟，獨立思考的能力也比較弱。從信息傳播的深度和影響力來(lái)看，電視、廣播、報紙等傳統媒體，報道內容更加詳細，報道深度更加深刻。新聞微博雖然在很多新聞事件報道中起到重要作用，但是很多時(shí)候停留在“信息源”的基礎上。傳統媒體的跟進(jìn)報道，依舊起著(zhù)決定性作用。
微博客用戶(hù)數量龐大，信息量巨大，較低的使用門(mén)檻，激發(fā)了人們的表達欲望。少數缺乏自律的網(wǎng)民，加之缺乏有效的信息監管體制，造成一些虛假信息的流傳。重大事件發(fā)生時(shí)，一些別有用心者以微博為平臺，刻意夸大，甚至捏造虛假消息，混淆視聽(tīng)。這些不真實(shí)、不健康的消息嚴重影響了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，也對遏制虛假信息傳播形成又一挑戰。
微博的蓬勃發(fā)展也使得社會(huì )輿論產(chǎn)生的誘因更多，復雜性和不可預知性更強。一條有誘惑力的微博發(fā)布出去，通過(guò)幾何式的裂變傳播，很可能產(chǎn)生不良的輿論導向。
諸多顯露出來(lái)的問(wèn)題需要各方面共同的努力去不斷地改善。尤其應該：
加強法律規范。微博要健康發(fā)展，必須遵守法律法規的約束。這就需要政府部門(mén)完善法律法規，促進(jìn)新傳播方式的健康發(fā)展。
提高網(wǎng)民素質(zhì)，培養微博意見(jiàn)領(lǐng)袖。由于微博中“把關(guān)人”意識的淡化，很多言行缺少有效的監督，用戶(hù)量龐大，素質(zhì)參差不齊，發(fā)表的微博內容隨意性強，缺乏統一的管理。這就需要積極挖掘、培養一批較高素質(zhì)的微博意見(jiàn)領(lǐng)袖，引導微博輿論，增強主流輿論的影響力，關(guān)鍵問(wèn)題和重點(diǎn)事件上要突出黨和政府的權威性。
加強技術(shù)管理和信息管理。微博依靠網(wǎng)絡(luò )為傳播的平臺，網(wǎng)絡(luò )傳播的種種缺陷也會(huì )在微博傳播過(guò)程中體現。所以加強技術(shù)管理和信息管理十分必要。如利用過(guò)濾軟件，記錄軟件和對敏感詞匯的屏蔽，篩查色情、暴力等不健康的信息，加強審查力度，爭取最大限度把不良信息扼殺在初始狀態(tài)。
加強和主流媒體的合作。目前，微博用戶(hù)量每個(gè)月都有大量的增加，影響力越來(lái)越大。但是從發(fā)布信息的權威性和可靠性上，微博影響力與傳統主流媒體相比仍相去甚遠。因此，加強微博和傳統主流媒體的合作，可以增強微博自身的影響力。主流媒體，可以通過(guò)微博網(wǎng)站，不斷擴大和延伸輻射力和影響力。雙方合作是雙贏(yíng)的結果。
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