奧巴馬連任總統 終結美國商業(yè)印刷強勁勢頭
2012-11-09 16:44 來(lái)源：科印網(wǎng) 責編：江佳
- 摘要：
- 經(jīng)過(guò)艱難的競選，美國總統奧巴馬在11月6日贏(yíng)得了又一個(gè)任期。奧巴馬的最終勝利，同時(shí)也宣告了美國競選歷史上最激烈、最昂貴的政治競選的結束。但是，一些美國人非常高興看到海量印刷宣傳廣告、專(zhuān)家權威觀(guān)點(diǎn)等主宰過(guò)去11月時(shí)期生活的結束，而有一家企業(yè)則希望競選能夠持續刺激美國商業(yè)印刷業(yè)。
【CPP114】訊：經(jīng)過(guò)艱難的競選，美國總統奧巴馬在11月6日贏(yíng)得了又一個(gè)任期。奧巴馬的最終勝利，同時(shí)也宣告了美國競選歷史上最激烈、最昂貴的政治競選的結束。
但是，一些美國人非常高興看到海量印刷宣傳廣告、專(zhuān)家權威觀(guān)點(diǎn)等主宰過(guò)去11月時(shí)期生活的結束，而有一家企業(yè)則希望競選能夠持續刺激美國商業(yè)印刷業(yè)。
盡管商業(yè)印刷品在時(shí)間上落后于電視和廣播，但據互動(dòng)政治研究中心（Center for Responsive Politics）對總統競選舉在各區、各州及國家的直郵印刷品、寬幅打印廣告和類(lèi)似汽車(chē)貼的特種印刷等商業(yè)印刷品在的本次總統競選總花費的60億美元中占據不少比例。
甚至美國郵政局收到大量政治性的直郵產(chǎn)品。其官方發(fā)言人告訴英國《印刷周刊》該局總共郵遞了3.37億封印刷郵件，這一數字尚未統計印刷的選票和注冊表格。
美國印刷行業(yè)“名人”、羅切斯特技術(shù)學(xué)院名譽(yù)教授弗蘭克·羅馬諾（Frank Romano）稱(chēng)他個(gè)人注意到本年度關(guān)于競選的政治性郵件數量在增加，同時(shí)可變數據印刷品也在增加。“我本人在今年就收到比往年數量多的競選郵件，明信片的數量也非常多。此外，也收到個(gè)性定制的郵件和信件，但整體來(lái)看收到的印刷明信片數量占據第一位。”
羅馬諾告訴記者另外一個(gè)值得注意的地方在于2012年總統大選的草坪標識明顯增多，多數草坪標識都印刷有競選人頭像或者口號，這都是大幅面噴墨印刷技術(shù)的杰作。在過(guò)去經(jīng)常采用的是絲網(wǎng)印刷，而現在更多選擇的是噴墨印刷。
美國直郵聯(lián)盟政府事務(wù)高級副總裁Jerry Cerasale表示他也看到各式各樣的政治性郵件數量的增多。“我們收到的都是一些比較大的印刷郵件，而不是三折頁(yè)的宣傳冊資料。同時(shí)我們也開(kāi)始將郵件與電子郵件、電話(huà)呼叫互相結合起來(lái)。”
當然，沒(méi)有人愿與自己開(kāi)玩笑。在一些競選活動(dòng)中，采用直郵方式通常是因為其他的廣告設備正在使用。“印刷業(yè)沒(méi)有像你想象中的出現增長(cháng)，因為許多美元都被花費在電視和廣播媒體上面。”羅馬諾補充說(shuō)道。
“在羅姆尼和奧巴馬的總統競選活動(dòng)中，其購買(mǎi)了大量電視節目廣告，此外，許多政治資金被用于廣播或者郵件。這次競選不同的是他們購買(mǎi)了能夠預定的所有電視廣告，在各州和各區的競選活動(dòng)中郵件數量比以往要多的多。”Cerasale也補充說(shuō)道。
Cerasale注意到2012年美國總統大選政治運動(dòng)中一些先進(jìn)的工具被積極采用。“你沒(méi)注意到許多政治郵件上的QR碼，但這些在以后或許會(huì )越來(lái)越多。到2014年或者2016年，政治直郵商人或許會(huì )將政治郵件與移動(dòng)手機軟件結合起來(lái)。”
美國印刷工業(yè)協(xié)會(huì )預估大選年為該國商業(yè)印刷收益增加1%，但這同時(shí)也真正告訴印刷業(yè)2012年政治大選運動(dòng)到底在本行業(yè)到底有多重要。對于一些印刷企業(yè)，特別是在俄亥俄州、福羅里達州、愛(ài)荷華州、維吉尼亞競爭激烈的州區，2012年的總統大選從2009年就已經(jīng)開(kāi)始宣傳了，因此這些地區的印刷企業(yè)相對收益不錯。
“商業(yè)印刷整體在下降，但因為大選之年和奧運會(huì )，美國商業(yè)印刷在2012年收益表現平穩。之前你會(huì )看到奧運會(huì )項目為印刷企業(yè)帶來(lái)了機遇，然而，2013年卻沒(méi)有比較大的事件。因此，你不能用2012年的趨勢來(lái)判斷未來(lái)美國印刷業(yè)的發(fā)展，只有到2013年或2014年我們才能知道印刷業(yè)將走向何處。”印刷“名人”羅馬諾最后總結說(shuō)道。
但是，一些美國人非常高興看到海量印刷宣傳廣告、專(zhuān)家權威觀(guān)點(diǎn)等主宰過(guò)去11月時(shí)期生活的結束，而有一家企業(yè)則希望競選能夠持續刺激美國商業(yè)印刷業(yè)。
盡管商業(yè)印刷品在時(shí)間上落后于電視和廣播，但據互動(dòng)政治研究中心（Center for Responsive Politics）對總統競選舉在各區、各州及國家的直郵印刷品、寬幅打印廣告和類(lèi)似汽車(chē)貼的特種印刷等商業(yè)印刷品在的本次總統競選總花費的60億美元中占據不少比例。
甚至美國郵政局收到大量政治性的直郵產(chǎn)品。其官方發(fā)言人告訴英國《印刷周刊》該局總共郵遞了3.37億封印刷郵件，這一數字尚未統計印刷的選票和注冊表格。
美國印刷行業(yè)“名人”、羅切斯特技術(shù)學(xué)院名譽(yù)教授弗蘭克·羅馬諾（Frank Romano）稱(chēng)他個(gè)人注意到本年度關(guān)于競選的政治性郵件數量在增加，同時(shí)可變數據印刷品也在增加。“我本人在今年就收到比往年數量多的競選郵件，明信片的數量也非常多。此外，也收到個(gè)性定制的郵件和信件，但整體來(lái)看收到的印刷明信片數量占據第一位。”
羅馬諾告訴記者另外一個(gè)值得注意的地方在于2012年總統大選的草坪標識明顯增多，多數草坪標識都印刷有競選人頭像或者口號，這都是大幅面噴墨印刷技術(shù)的杰作。在過(guò)去經(jīng)常采用的是絲網(wǎng)印刷，而現在更多選擇的是噴墨印刷。
美國直郵聯(lián)盟政府事務(wù)高級副總裁Jerry Cerasale表示他也看到各式各樣的政治性郵件數量的增多。“我們收到的都是一些比較大的印刷郵件，而不是三折頁(yè)的宣傳冊資料。同時(shí)我們也開(kāi)始將郵件與電子郵件、電話(huà)呼叫互相結合起來(lái)。”
當然，沒(méi)有人愿與自己開(kāi)玩笑。在一些競選活動(dòng)中，采用直郵方式通常是因為其他的廣告設備正在使用。“印刷業(yè)沒(méi)有像你想象中的出現增長(cháng)，因為許多美元都被花費在電視和廣播媒體上面。”羅馬諾補充說(shuō)道。
“在羅姆尼和奧巴馬的總統競選活動(dòng)中，其購買(mǎi)了大量電視節目廣告，此外，許多政治資金被用于廣播或者郵件。這次競選不同的是他們購買(mǎi)了能夠預定的所有電視廣告，在各州和各區的競選活動(dòng)中郵件數量比以往要多的多。”Cerasale也補充說(shuō)道。
Cerasale注意到2012年美國總統大選政治運動(dòng)中一些先進(jìn)的工具被積極采用。“你沒(méi)注意到許多政治郵件上的QR碼，但這些在以后或許會(huì )越來(lái)越多。到2014年或者2016年，政治直郵商人或許會(huì )將政治郵件與移動(dòng)手機軟件結合起來(lái)。”
美國印刷工業(yè)協(xié)會(huì )預估大選年為該國商業(yè)印刷收益增加1%，但這同時(shí)也真正告訴印刷業(yè)2012年政治大選運動(dòng)到底在本行業(yè)到底有多重要。對于一些印刷企業(yè)，特別是在俄亥俄州、福羅里達州、愛(ài)荷華州、維吉尼亞競爭激烈的州區，2012年的總統大選從2009年就已經(jīng)開(kāi)始宣傳了，因此這些地區的印刷企業(yè)相對收益不錯。
“商業(yè)印刷整體在下降，但因為大選之年和奧運會(huì )，美國商業(yè)印刷在2012年收益表現平穩。之前你會(huì )看到奧運會(huì )項目為印刷企業(yè)帶來(lái)了機遇，然而，2013年卻沒(méi)有比較大的事件。因此，你不能用2012年的趨勢來(lái)判斷未來(lái)美國印刷業(yè)的發(fā)展，只有到2013年或2014年我們才能知道印刷業(yè)將走向何處。”印刷“名人”羅馬諾最后總結說(shuō)道。
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