“莫言熱”難以扭轉中國數字閱讀市場(chǎng)
2012-11-08 10:04 來(lái)源：紐約時(shí)報中文網(wǎng) 責編：喻小嘜
- 摘要：
- 反觀(guān)中國，由于長(cháng)久以來(lái)版權保護的不完善，造成網(wǎng)絡(luò )盜版情況猖獗，免費獲取盜版電子書(shū)成為家常便飯，大多數讀者還沒(méi)有形成付費閱讀的習慣。這種現實(shí)加上電子書(shū)市場(chǎng)尚不明朗的利益分配模式，限制了出版社參與電子書(shū)市場(chǎng)的熱情，造成高質(zhì)量?jì)热莸娜笔�，這進(jìn)一步制約了電子書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展。
【CPP114】訊：莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎的消息，就像一只扇動(dòng)了一下翅膀的蝴蝶，引起了一系列震動(dòng)。
比如中國股市就形成了“莫言板塊”。10月12日，在莫言獲得諾獎后的第一個(gè)交易日，中國股市上的傳媒板塊集體逆市暴漲；其中新華傳媒（上交所代碼：600825）、出版傳媒（上交所代碼：601999）、長(cháng)江傳媒（上交所代碼：600757）、奧飛動(dòng)漫（深交所代碼：002292）、時(shí)代出版（上交所代碼：600551）、大地傳媒（深交所代碼：000719）六只股票漲停，盡管這些公司與莫言并無(wú)合作。
數字世界也如此。這一方面體現在莫言本人的關(guān)注度提高。根據谷歌趨勢(Google Trends)，10月11日當天以“莫言”為關(guān)鍵詞的搜索達到了達到了歷史頂峰，搜索量是平時(shí)的100多倍。百度指數也趨同：此前每天只有約900人次搜索“莫言”；其獲獎當天，同一關(guān)鍵詞的搜索量多達92萬(wàn)次。在社交網(wǎng)絡(luò )上，用于體現“熱議度”的新浪微博微指數顯示，10月12日莫言在微博上的熱度已經(jīng)是之前的1200多倍。
他的書(shū)也受到追捧，這從網(wǎng)上書(shū)店的數據中可見(jiàn)一斑。在亞馬遜中國(z.cn)的圖書(shū)銷(xiāo)售排行榜上，此前莫言的代表作《豐乳肥臀》僅排名437位，但在其得獎的24小時(shí)之內這本書(shū)的銷(xiāo)量排名上升到了榜單的第一位；期間銷(xiāo)售量增幅最大的前35名圖書(shū)中，有25種是莫言的作品。
這次蝴蝶的振翅，對中國股市以及搜索、社交網(wǎng)絡(luò )的影響已經(jīng)降溫；但它對中國數字出版業(yè)的影響值得繼續關(guān)注。在獲獎后接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，莫言曾說(shuō)過(guò)：網(wǎng)絡(luò )文學(xué)將勢不可擋。他也希望能夠此次得獎能夠讓更多人關(guān)注文學(xué)、關(guān)注圖書(shū)本身。
電子書(shū)因其便利性和相對低廉的價(jià)格，在歐美已經(jīng)蔚然成風(fēng)。美國亞馬遜去年4月就宣稱(chēng)，其通過(guò)電子閱讀器Kindle銷(xiāo)售的電子書(shū)（不包括免費電子書(shū)）已超過(guò)紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)量。今年英國市場(chǎng)上也出現了同樣的狀況，在當地亞馬遜每售出100本紙質(zhì)書(shū)，同時(shí)能售出114本電子書(shū)。
反觀(guān)中國，由于長(cháng)久以來(lái)版權保護的不完善，造成網(wǎng)絡(luò )盜版情況猖獗，免費獲取盜版電子書(shū)成為家常便飯，大多數讀者還沒(méi)有形成付費閱讀的習慣。這種現實(shí)加上電子書(shū)市場(chǎng)尚不明朗的利益分配模式，限制了出版社參與電子書(shū)市場(chǎng)的熱情，造成高質(zhì)量?jì)热莸娜笔�，這進(jìn)一步制約了電子書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展。
莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎的消息，確實(shí)也帶動(dòng)了中國電子書(shū)的銷(xiāo)售。號稱(chēng)擁有莫言代表作《蛙》獨家電子版權的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)平臺盛大文學(xué)(www.cloudary.com.cn)宣布，截至10月13日，該書(shū)電子版在盛大文學(xué)平臺上的銷(xiāo)量比平時(shí)上漲了超過(guò)50倍。
出版商北京經(jīng)典博維在今年5月簽下了莫言全套作品的紙質(zhì)版權與數字版權，其執行總裁史翔也公開(kāi)透露正在考慮采用哪種形式來(lái)開(kāi)發(fā)電子版權。其中一種選擇是賣(mài)給大的平臺運營(yíng)商，通過(guò)讀者下載來(lái)分成；他們也在考慮做一個(gè)屬于自己的平臺，開(kāi)發(fā)電子書(shū)app供下載。
無(wú)論是自建平臺還是授權平臺運營(yíng)商，他們直接要面對的，是混亂的數字版權現狀。盡管精典博維是包含電子出版物在內的莫言作品的獨家出版方，但在接受中國財經(jīng)媒體《每日經(jīng)濟新聞》采訪(fǎng)時(shí)， 該公司營(yíng)銷(xiāo)總監陳望治表示：目前精典博維沒(méi)有將電子版權授權給網(wǎng)站。但無(wú)論是第一時(shí)間推出《檀香刑》的多看閱讀(www.duokan.com)還是盛大文學(xué)、網(wǎng)易閱讀(yuedu.163.com)、數字出版集團中文在線(xiàn)(www.chineseall.com)旗下17K小說(shuō)網(wǎng)(www.17k.com)等，都號稱(chēng)推出的莫言作品是獲得授權的。在莫言得獎后，網(wǎng)易閱讀在其門(mén)戶(hù)推廣《紅高粱》、《變》和《檀香刑》三本小說(shuō)；17K小說(shuō)網(wǎng)則上線(xiàn)了莫言的正版數字閱讀專(zhuān)題。這可能導致多家平臺為了吸引用戶(hù)而大打價(jià)格戰。
比如中國股市就形成了“莫言板塊”。10月12日，在莫言獲得諾獎后的第一個(gè)交易日，中國股市上的傳媒板塊集體逆市暴漲；其中新華傳媒（上交所代碼：600825）、出版傳媒（上交所代碼：601999）、長(cháng)江傳媒（上交所代碼：600757）、奧飛動(dòng)漫（深交所代碼：002292）、時(shí)代出版（上交所代碼：600551）、大地傳媒（深交所代碼：000719）六只股票漲停，盡管這些公司與莫言并無(wú)合作。
數字世界也如此。這一方面體現在莫言本人的關(guān)注度提高。根據谷歌趨勢(Google Trends)，10月11日當天以“莫言”為關(guān)鍵詞的搜索達到了達到了歷史頂峰，搜索量是平時(shí)的100多倍。百度指數也趨同：此前每天只有約900人次搜索“莫言”；其獲獎當天，同一關(guān)鍵詞的搜索量多達92萬(wàn)次。在社交網(wǎng)絡(luò )上，用于體現“熱議度”的新浪微博微指數顯示，10月12日莫言在微博上的熱度已經(jīng)是之前的1200多倍。
他的書(shū)也受到追捧，這從網(wǎng)上書(shū)店的數據中可見(jiàn)一斑。在亞馬遜中國(z.cn)的圖書(shū)銷(xiāo)售排行榜上，此前莫言的代表作《豐乳肥臀》僅排名437位，但在其得獎的24小時(shí)之內這本書(shū)的銷(xiāo)量排名上升到了榜單的第一位；期間銷(xiāo)售量增幅最大的前35名圖書(shū)中，有25種是莫言的作品。
這次蝴蝶的振翅，對中國股市以及搜索、社交網(wǎng)絡(luò )的影響已經(jīng)降溫；但它對中國數字出版業(yè)的影響值得繼續關(guān)注。在獲獎后接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，莫言曾說(shuō)過(guò)：網(wǎng)絡(luò )文學(xué)將勢不可擋。他也希望能夠此次得獎能夠讓更多人關(guān)注文學(xué)、關(guān)注圖書(shū)本身。
電子書(shū)因其便利性和相對低廉的價(jià)格，在歐美已經(jīng)蔚然成風(fēng)。美國亞馬遜去年4月就宣稱(chēng)，其通過(guò)電子閱讀器Kindle銷(xiāo)售的電子書(shū)（不包括免費電子書(shū)）已超過(guò)紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)量。今年英國市場(chǎng)上也出現了同樣的狀況，在當地亞馬遜每售出100本紙質(zhì)書(shū)，同時(shí)能售出114本電子書(shū)。
反觀(guān)中國，由于長(cháng)久以來(lái)版權保護的不完善，造成網(wǎng)絡(luò )盜版情況猖獗，免費獲取盜版電子書(shū)成為家常便飯，大多數讀者還沒(méi)有形成付費閱讀的習慣。這種現實(shí)加上電子書(shū)市場(chǎng)尚不明朗的利益分配模式，限制了出版社參與電子書(shū)市場(chǎng)的熱情，造成高質(zhì)量?jì)热莸娜笔�，這進(jìn)一步制約了電子書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展。
莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎的消息，確實(shí)也帶動(dòng)了中國電子書(shū)的銷(xiāo)售。號稱(chēng)擁有莫言代表作《蛙》獨家電子版權的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)平臺盛大文學(xué)(www.cloudary.com.cn)宣布，截至10月13日，該書(shū)電子版在盛大文學(xué)平臺上的銷(xiāo)量比平時(shí)上漲了超過(guò)50倍。
出版商北京經(jīng)典博維在今年5月簽下了莫言全套作品的紙質(zhì)版權與數字版權，其執行總裁史翔也公開(kāi)透露正在考慮采用哪種形式來(lái)開(kāi)發(fā)電子版權。其中一種選擇是賣(mài)給大的平臺運營(yíng)商，通過(guò)讀者下載來(lái)分成；他們也在考慮做一個(gè)屬于自己的平臺，開(kāi)發(fā)電子書(shū)app供下載。
無(wú)論是自建平臺還是授權平臺運營(yíng)商，他們直接要面對的，是混亂的數字版權現狀。盡管精典博維是包含電子出版物在內的莫言作品的獨家出版方，但在接受中國財經(jīng)媒體《每日經(jīng)濟新聞》采訪(fǎng)時(shí)， 該公司營(yíng)銷(xiāo)總監陳望治表示：目前精典博維沒(méi)有將電子版權授權給網(wǎng)站。但無(wú)論是第一時(shí)間推出《檀香刑》的多看閱讀(www.duokan.com)還是盛大文學(xué)、網(wǎng)易閱讀(yuedu.163.com)、數字出版集團中文在線(xiàn)(www.chineseall.com)旗下17K小說(shuō)網(wǎng)(www.17k.com)等，都號稱(chēng)推出的莫言作品是獲得授權的。在莫言得獎后，網(wǎng)易閱讀在其門(mén)戶(hù)推廣《紅高粱》、《變》和《檀香刑》三本小說(shuō)；17K小說(shuō)網(wǎng)則上線(xiàn)了莫言的正版數字閱讀專(zhuān)題。這可能導致多家平臺為了吸引用戶(hù)而大打價(jià)格戰。
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