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雙11天貓唱戲阿里系助陣：1.3萬(wàn)B2B廠(chǎng)家供貨

2012-11-07 08:47 來(lái)源：北京商報責編：王岑

摘要：: 天貓“雙11”引發(fā)的連鎖反應不只是外部競爭對手，更重要的是阿里系自身。自從電商走入B2C時(shí)代，阿里也將網(wǎng)購重心轉移到天貓，一個(gè)“雙11”，不但引起支付寶備戰，阿里B2B、一淘搜索也都前來(lái)助陣，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈仍然圍繞阿里內部運轉。

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　　【CPP114】訊：天貓“雙11”引發(fā)的連鎖反應不只是外部競爭對手，更重要的是阿里系自身。自從電商走入B2C時(shí)代，阿里也將網(wǎng)購重心轉移到天貓，一個(gè)“雙11”，不但引起支付寶備戰，阿里B2B、一淘搜索也都前來(lái)助陣，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈仍然圍繞阿里內部運轉。
　　
　　1.3萬(wàn)B2B廠(chǎng)家供貨
　　
　　事實(shí)上，從今年9月份阿里巴巴就開(kāi)始利用集團各個(gè)業(yè)務(wù)為“雙11”促銷(xiāo)做準備，其中不得不注意的是阿里巴巴集團打通B2B和B2C業(yè)務(wù)，推出“阿里巴巴備貨狂歡節”。據阿里巴巴小企業(yè)業(yè)務(wù)事業(yè)群相關(guān)負責人介紹，此次狂歡節是阿里巴巴B2B業(yè)務(wù)進(jìn)行拆分后推出的最大力度的活動(dòng)。截至活動(dòng)當日24時(shí)，當天全站采購批發(fā)業(yè)務(wù)僅線(xiàn)上支付交易額就較去年同期增長(cháng)10倍。
　　
　　“從當天交易情況來(lái)看，買(mǎi)家采購批發(fā)下手都較重較狠，單筆訂單的商品件數上千上萬(wàn)的非常多，而單筆訂單的金額也從幾萬(wàn)到十幾萬(wàn)元不等，最大金額的一筆訂單高達97萬(wàn)元，這也是采購批發(fā)行業(yè)區別零售最大的特點(diǎn)。”上述負責人說(shuō)。據了解，參與此次備貨節的商家有1.3萬(wàn)多家，全部來(lái)自1688.com平臺，將有超過(guò)10萬(wàn)新款、1000萬(wàn)件貨源供賣(mài)家在線(xiàn)下單。
　　
　　據悉，在9月初，阿里巴巴對外宣布，打通B(企業(yè)級交易)類(lèi)市場(chǎng)和C(普通消費交易)類(lèi)市場(chǎng)，即淘寶網(wǎng)、天貓、一淘會(huì )員賬號可以直接登錄阿里巴巴中國站，并使用阿里巴巴中國站提供的服務(wù)。
　　
　　對此，阿里巴巴集團參謀長(cháng)曾鳴表示，B2B將逐步從信息交互平臺轉向網(wǎng)上交易平臺和供應鏈服務(wù)平臺，B2B擁有全中國最好的生產(chǎn)資料貿易型企業(yè)的信息，而在“雙11”促銷(xiāo)節期間有中國最大的買(mǎi)家跟最大的賣(mài)家群體，兩個(gè)集團業(yè)務(wù)將會(huì )逐漸融合、打通。
　　
　　支付寶派發(fā)6000萬(wàn)紅包
　　
　　在備足了貨源之后，阿里巴巴的支付業(yè)務(wù)開(kāi)始借派送紅包吸引網(wǎng)民。近日，阿里巴巴集團宣布陸續派發(fā)1.1億元節日紅包，打造屬于中國網(wǎng)友的網(wǎng)購節。
　　
　　記者了解到，1.1億元紅包將在十數個(gè)充滿(mǎn)狂歡氣氛的活動(dòng)中派發(fā)，其中有五個(gè)活動(dòng)送出的紅包總額都在1000萬(wàn)元以上，包括天貓“喵星球”頂品牌贏(yíng)紅包、支付寶提前充值抽紅包、淘寶嘉年華超值購物紅包、天貓積分換紅包和11日當天使用支付寶余額支付的紅包抽取活動(dòng)，網(wǎng)民通過(guò)電腦和手機都可參與。
　　
　　其中，11月5日天貓聯(lián)合支付寶推出的提前充值活動(dòng)很具有誘惑力，網(wǎng)民每成功充值300元即有機會(huì )搶150元紅包，每成功充值150元就有機會(huì )搶50元紅包，該活動(dòng)紅包總額高達6000萬(wàn)元。
　　
　　天貓副總裁王煜磊表示，希望“雙11”購物狂歡節就像過(guò)春節逛廟會(huì )，通過(guò)互動(dòng)小游戲、發(fā)紅包、曬分享、邀請朋友一起逛等等，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)聚眾和互動(dòng)的優(yōu)勢，讓消費者High起來(lái)。同時(shí)為了避開(kāi)網(wǎng)銀支付高峰，他還拜托消費者最好提前給支付寶充值，在11月11日當天使用余額付款。
　　
　　對此，支付寶方面人士透露了一點(diǎn)兒小竅門(mén)。11月5日到10日的充值送紅包活動(dòng)，是從每天的10-21時(shí)12個(gè)時(shí)間段，逢整點(diǎn)放送。其中工作日期間，一般下午5時(shí)和6時(shí)都是下班高峰期，很多人趕著(zhù)回家，這個(gè)時(shí)間段如果可以參與充值送紅包，得到紅包的幾率可能會(huì )大大增加。
　　
　　聚劃算也來(lái)湊熱鬧
　　
　　“11月11日越來(lái)越像網(wǎng)絡(luò )春節，在這個(gè)網(wǎng)友一年一度的節日里，阿里集團旗下天貓、淘寶、聚劃算、一淘四大事業(yè)群和支付寶將共同派發(fā)過(guò)節紅包”，王煜磊開(kāi)玩笑地表示。事實(shí)上，除了參加派送紅包的活動(dòng)之外，聚劃算在今年“雙11”還有別的動(dòng)作。據了解，聚劃算將在“雙11”促銷(xiāo)中推出“聚劃算不用挑”，此主題分為商品團和生活團兩部分。
　　
　　在商品團部分，在“雙11”當天，從1時(shí)至21時(shí)，共分8個(gè)時(shí)間段，將1.5萬(wàn)類(lèi)商品團商品按照8個(gè)主題進(jìn)行切分，每個(gè)主題頁(yè)最多展示300件商品。目前入圍500個(gè)品牌。同時(shí)在生活團的活動(dòng)，主要是房產(chǎn)和汽車(chē)的團購預售模式。
　　
　　據了解，今年“雙11”購物狂歡節將啟動(dòng)汽車(chē)O2O(online to offline從線(xiàn)上到線(xiàn)下)全款銷(xiāo)售模式，同時(shí)在天貓預售和聚劃算生活團上線(xiàn)，可在全國164個(gè)城市14個(gè)汽車(chē)品牌的400家4S店選擇試駕，截至目前8天時(shí)間有10萬(wàn)人預約試駕，消費者在11月11日當天通過(guò)支付寶在線(xiàn)或支付寶POS機支付尾款，逾期定金不退。
　　
　　值得注意的是，此次11·11購物狂歡節汽車(chē)預售是天貓、淘寶和聚劃算聯(lián)合出擊，每天千萬(wàn)網(wǎng)友的瀏覽量是傳統車(chē)展人氣的近千倍。根據聚劃算規則及系統監控，聚價(jià)不能高于以往銷(xiāo)售的最低價(jià)格，且在團購結束后一個(gè)月不得低于聚價(jià)銷(xiāo)售，這對于持幣待購狀態(tài)購車(chē)者來(lái)說(shuō)是一大利好。
　　
　　此外，在汽車(chē)網(wǎng)上試駕活動(dòng)中，有包括萬(wàn)科在內的數十家開(kāi)發(fā)商組團參加，在5天時(shí)間內共有45萬(wàn)網(wǎng)民參與了萬(wàn)科8個(gè)城市29個(gè)樓盤(pán)的砍價(jià)大行動(dòng)。目前，天貓、淘寶平臺方、各路商家、物流企業(yè)等正從系統支持、備貨、售后服務(wù)、快遞運送等方面處于緊張準備之中。
　　

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