動(dòng)漫廣告更容易讓消費者買(mǎi)單 受商家青睞
2012-11-02 10:37 來(lái)源：影視動(dòng)漫谷 責編：王岑
- 摘要：
- 近日，一條關(guān)于碧生源“茶”成本只值3分錢(qián)的新聞非常引人注目。有人為其算了一筆賬，碧生源平均2元一包，其中營(yíng)銷(xiāo)費用就攤去了4毛8分錢(qián)，包裝占去4分錢(qián)，而“茶”本身只值3分錢(qián)。
【CPP114】訊： 近日，一條關(guān)于碧生源“茶”成本只值3分錢(qián)的新聞非常引人注目。有人為其算了一筆賬，碧生源平均2元一包，其中營(yíng)銷(xiāo)費用就攤去了4毛8分錢(qián)，包裝占去4分錢(qián)，而“茶”本身只值3分錢(qián)。高額的營(yíng)銷(xiāo)費，無(wú)疑成了此次事件中的一大焦點(diǎn)話(huà)題。
實(shí)營(yíng)銷(xiāo)上的開(kāi)支，對于每個(gè)產(chǎn)品走向市場(chǎng)都是十分必要的。產(chǎn)品從生產(chǎn)線(xiàn)走向市場(chǎng)銷(xiāo)售，再到面對消費者，整個(gè)過(guò)程中，營(yíng)銷(xiāo)手法往往決定了一個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)的生存周期。從碧生源近幾年披露的數據顯示，2007到2011年，四年間廣告額增長(cháng)幅度就將近6倍。2012年，其營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)銷(xiāo)僅上半年就已高達2.32億元，占總營(yíng)收額的71.5%�？梢�(jiàn)，雖然商家采用的方式不同，但對產(chǎn)品的推廣同樣都是非�？粗氐�。其中，最常見(jiàn)的就是廣告，而類(lèi)似碧生源這類(lèi)功效型產(chǎn)品，稍有不慎就會(huì )遇到“夸大功效”、“侵犯消費者肖像權”等問(wèn)題。這對于一個(gè)靠功能“取悅”市場(chǎng)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是最為嚴重的打擊。
而事實(shí)上，其他行業(yè)也經(jīng)常會(huì )被高額營(yíng)銷(xiāo)費所困擾。為縮減營(yíng)銷(xiāo)成本，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始著(zhù)手嘗試不同的方法。而很多商家表示，時(shí)下的動(dòng)漫形式在推廣中似乎更能為其帶來(lái)一些實(shí)惠。
筆者分析，部分商家之所以青睞動(dòng)漫廣告，無(wú)非有幾個(gè)原因。首先，動(dòng)漫廣告無(wú)需支付巨額明星代言費，從而在很大程度上縮減了其在產(chǎn)品宣傳上的費用。有媒體報道，周星馳接拍哇哈哈廣告的費用就高達1000萬(wàn)港幣。而國內即便二線(xiàn)明星，其代言費也普遍保持在5到6位數。單就“砸錢(qián)”這一特征來(lái)講，很多企業(yè)就會(huì )感到“吃不消”，而且高昂的代言費，更加不適合實(shí)力稍遜一籌的二、三線(xiàn)行業(yè)品牌。另外，動(dòng)漫廣告在表現形式和對品牌建設上也同樣更優(yōu)于其他形式的推廣。以人們熟知的百威啤酒廣告為例，經(jīng)典的螞蟻形象一出來(lái)，消費者頭腦里立刻就能聯(lián)想到百威啤酒本身。除此之外，如國內動(dòng)漫企業(yè)華漫兄弟(天津)互動(dòng)娛樂(lè )有限公司，為修正藥業(yè)胃藥品牌斯達舒制作的動(dòng)漫卡通廣告，經(jīng)典的廣告臺詞融合到鮮明的卡通人物身上，也讓人對產(chǎn)品本身留有非常深刻的印象。因此，動(dòng)漫形象在某種程度上講，更能深入人心，也更能直接有效地傳遞出產(chǎn)品信息。同時(shí)，其獨有的動(dòng)漫形象和演繹形式，也成了產(chǎn)品最具標示性的代表�？梢哉f(shuō)，動(dòng)漫廣告在商家和消費者之間形成了一個(gè)有效的傳播介質(zhì)。而接下來(lái)，我們或許可以期待，動(dòng)漫廣告的未來(lái)有可能迎來(lái)一個(gè)全新的開(kāi)始。
實(shí)營(yíng)銷(xiāo)上的開(kāi)支，對于每個(gè)產(chǎn)品走向市場(chǎng)都是十分必要的。產(chǎn)品從生產(chǎn)線(xiàn)走向市場(chǎng)銷(xiāo)售，再到面對消費者，整個(gè)過(guò)程中，營(yíng)銷(xiāo)手法往往決定了一個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)的生存周期。從碧生源近幾年披露的數據顯示，2007到2011年，四年間廣告額增長(cháng)幅度就將近6倍。2012年，其營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)銷(xiāo)僅上半年就已高達2.32億元，占總營(yíng)收額的71.5%�？梢�(jiàn)，雖然商家采用的方式不同，但對產(chǎn)品的推廣同樣都是非�？粗氐�。其中，最常見(jiàn)的就是廣告，而類(lèi)似碧生源這類(lèi)功效型產(chǎn)品，稍有不慎就會(huì )遇到“夸大功效”、“侵犯消費者肖像權”等問(wèn)題。這對于一個(gè)靠功能“取悅”市場(chǎng)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是最為嚴重的打擊。
而事實(shí)上，其他行業(yè)也經(jīng)常會(huì )被高額營(yíng)銷(xiāo)費所困擾。為縮減營(yíng)銷(xiāo)成本，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始著(zhù)手嘗試不同的方法。而很多商家表示，時(shí)下的動(dòng)漫形式在推廣中似乎更能為其帶來(lái)一些實(shí)惠。
筆者分析，部分商家之所以青睞動(dòng)漫廣告，無(wú)非有幾個(gè)原因。首先，動(dòng)漫廣告無(wú)需支付巨額明星代言費，從而在很大程度上縮減了其在產(chǎn)品宣傳上的費用。有媒體報道，周星馳接拍哇哈哈廣告的費用就高達1000萬(wàn)港幣。而國內即便二線(xiàn)明星，其代言費也普遍保持在5到6位數。單就“砸錢(qián)”這一特征來(lái)講，很多企業(yè)就會(huì )感到“吃不消”，而且高昂的代言費，更加不適合實(shí)力稍遜一籌的二、三線(xiàn)行業(yè)品牌。另外，動(dòng)漫廣告在表現形式和對品牌建設上也同樣更優(yōu)于其他形式的推廣。以人們熟知的百威啤酒廣告為例，經(jīng)典的螞蟻形象一出來(lái)，消費者頭腦里立刻就能聯(lián)想到百威啤酒本身。除此之外，如國內動(dòng)漫企業(yè)華漫兄弟(天津)互動(dòng)娛樂(lè )有限公司，為修正藥業(yè)胃藥品牌斯達舒制作的動(dòng)漫卡通廣告，經(jīng)典的廣告臺詞融合到鮮明的卡通人物身上，也讓人對產(chǎn)品本身留有非常深刻的印象。因此，動(dòng)漫形象在某種程度上講，更能深入人心，也更能直接有效地傳遞出產(chǎn)品信息。同時(shí)，其獨有的動(dòng)漫形象和演繹形式，也成了產(chǎn)品最具標示性的代表�？梢哉f(shuō)，動(dòng)漫廣告在商家和消費者之間形成了一個(gè)有效的傳播介質(zhì)。而接下來(lái)，我們或許可以期待，動(dòng)漫廣告的未來(lái)有可能迎來(lái)一個(gè)全新的開(kāi)始。
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