百度移動(dòng)變現難題：廣告主不成熟 商業(yè)模式難尋
2012-11-02 10:23 來(lái)源：搜狐IT 責編：王岑
- 摘要：
- 如何在移動(dòng)端變現？這恐怕是李彥宏今年在財報會(huì )議上被問(wèn)及最多的問(wèn)題。而現在看來(lái)，這家在中國搜索市場(chǎng)上幾乎占據壟斷地位的巨頭，并沒(méi)有找到將商業(yè)價(jià)值從PC端遷移到移動(dòng)端的方式。
【CPP114】訊：如何在移動(dòng)端變現？這恐怕是李彥宏今年在財報會(huì )議上被問(wèn)及最多的問(wèn)題。而現在看來(lái)，這家在中國搜索市場(chǎng)上幾乎占據壟斷地位的巨頭，并沒(méi)有找到將商業(yè)價(jià)值從PC端遷移到移動(dòng)端的方式。
“不成熟”的廣告主
“百度的移動(dòng)端廣告還處于嘗試階段。我們所面臨的最主要的困難是大多數廣告主還沒(méi)有在移動(dòng)端做特別事情的想法。”11月1日，負責銷(xiāo)售的百度公司副總裁王湛表示。
正如2000年互聯(lián)網(wǎng)廣告的初期一般，讓廣告主們打破思維定勢，而改投移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，這是艱難而冒險的。
不過(guò)，在王湛看來(lái)，說(shuō)服廣告主嘗試移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并不是難事，難的是廣告主們在移動(dòng)端沒(méi)有獨立、優(yōu)化過(guò)的站點(diǎn)，這令搜索廣告推廣也顯得沒(méi)有意義。
“說(shuō)服廣告主不難，因為大家都知道，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)很重要，需要在移動(dòng)端搶占有利的位置，根據上個(gè)季度的數字，百度移動(dòng)端的流量同比增長(cháng)達3位數。但是，百度客戶(hù)中很多連wap站都沒(méi)有，這極大阻礙了手機端用戶(hù)的體驗，也令搜索廣告的推廣難以實(shí)現。”王湛稱(chēng)。
根據王湛的表述，以寶潔為例，這家公司的眾多品牌中，只有幫寶適品牌有wap網(wǎng)站。而眾所周知，寶潔在新媒體廣告上的探索一直走在前面，也是百度在數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中最緊密的合作伙伴。
事實(shí)上，百度CEO李彥宏也發(fā)表了類(lèi)似的觀(guān)點(diǎn)。他曾表示：“廣告客戶(hù)的網(wǎng)站也需要適合移動(dòng)端訪(fǎng)問(wèn)，如果這些網(wǎng)站沒(méi)有適合移動(dòng)端的網(wǎng)站、內容和應用，那么移動(dòng)搜索廣告的投資回報率也不會(huì )高。這些廣告客戶(hù)必須做好自己的工作，例如建立更適合移動(dòng)端的網(wǎng)站和更好地評估移動(dòng)廣告效果。”
為了提升廣告主在移動(dòng)端投放搜索廣告的欲望，百度也在著(zhù)力幫助廣告主做基礎工作，比如移動(dòng)端的建站服務(wù)。正如李彥宏所說(shuō)：“我們有很多工作可做，包括幫助廣告客戶(hù)建立這種適于移動(dòng)端的環(huán)境。”
不清晰的商業(yè)模式
搜索展示廣告、APP廣告，百度正在將PC端的變現模式復制到移動(dòng)端，但現在看來(lái)，這種方式不能稱(chēng)得上成功，畢竟手機和PC有諸多差異，比如屏幕大小、操作方式等等。而百度CFO李昕晢亦曾披露，移動(dòng)業(yè)務(wù)實(shí)現盈利可能還需一兩年時(shí)間。
王湛也坦言，他沒(méi)有看到好的移動(dòng)搜索商業(yè)模式。“我們一直在探索�？赡芪磥�(lái)會(huì )有好的商業(yè)模式，但至少我現在沒(méi)有看到。”王湛稱(chēng)。
王湛的說(shuō)法與李彥宏如出一轍。數月前，李彥宏曾公開(kāi)表示：“在無(wú)線(xiàn)搜索等方面，同樣可以產(chǎn)生廣告收入，利用碎片化時(shí)間的手機小游戲等無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)應用也的確可以產(chǎn)生收入。但是也要看到，目前無(wú)論是廣告、電商還是游戲業(yè)務(wù)，三者在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上雖然憑借對碎片時(shí)間的占有而獲得了大量注意力，但并沒(méi)有獲得與這些注意力相稱(chēng)的收入。”
缺乏穩定的商業(yè)模式、卻是必須大力投資的方向，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對于百度而言是愛(ài)恨交集的矛盾體。而這似乎也可以解釋為何百度要在LBS方面大筆投入——本地生活服務(wù)的長(cháng)尾企業(yè)們是很可靠的收入來(lái)源。
王湛也認為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端，本地生活服務(wù)是非常有潛力的廣告方向，未來(lái)，百度會(huì )建立相應的銷(xiāo)售團隊。
而就在兩個(gè)星期之前，百度成立LBS事業(yè)部，加大在這方面的投入。
“不成熟”的廣告主
“百度的移動(dòng)端廣告還處于嘗試階段。我們所面臨的最主要的困難是大多數廣告主還沒(méi)有在移動(dòng)端做特別事情的想法。”11月1日，負責銷(xiāo)售的百度公司副總裁王湛表示。
正如2000年互聯(lián)網(wǎng)廣告的初期一般，讓廣告主們打破思維定勢，而改投移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，這是艱難而冒險的。
不過(guò)，在王湛看來(lái)，說(shuō)服廣告主嘗試移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并不是難事，難的是廣告主們在移動(dòng)端沒(méi)有獨立、優(yōu)化過(guò)的站點(diǎn)，這令搜索廣告推廣也顯得沒(méi)有意義。
“說(shuō)服廣告主不難，因為大家都知道，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)很重要，需要在移動(dòng)端搶占有利的位置，根據上個(gè)季度的數字，百度移動(dòng)端的流量同比增長(cháng)達3位數。但是，百度客戶(hù)中很多連wap站都沒(méi)有，這極大阻礙了手機端用戶(hù)的體驗，也令搜索廣告的推廣難以實(shí)現。”王湛稱(chēng)。
根據王湛的表述，以寶潔為例，這家公司的眾多品牌中，只有幫寶適品牌有wap網(wǎng)站。而眾所周知，寶潔在新媒體廣告上的探索一直走在前面，也是百度在數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中最緊密的合作伙伴。
事實(shí)上，百度CEO李彥宏也發(fā)表了類(lèi)似的觀(guān)點(diǎn)。他曾表示：“廣告客戶(hù)的網(wǎng)站也需要適合移動(dòng)端訪(fǎng)問(wèn)，如果這些網(wǎng)站沒(méi)有適合移動(dòng)端的網(wǎng)站、內容和應用，那么移動(dòng)搜索廣告的投資回報率也不會(huì )高。這些廣告客戶(hù)必須做好自己的工作，例如建立更適合移動(dòng)端的網(wǎng)站和更好地評估移動(dòng)廣告效果。”
為了提升廣告主在移動(dòng)端投放搜索廣告的欲望，百度也在著(zhù)力幫助廣告主做基礎工作，比如移動(dòng)端的建站服務(wù)。正如李彥宏所說(shuō)：“我們有很多工作可做，包括幫助廣告客戶(hù)建立這種適于移動(dòng)端的環(huán)境。”
不清晰的商業(yè)模式
搜索展示廣告、APP廣告，百度正在將PC端的變現模式復制到移動(dòng)端，但現在看來(lái)，這種方式不能稱(chēng)得上成功，畢竟手機和PC有諸多差異，比如屏幕大小、操作方式等等。而百度CFO李昕晢亦曾披露，移動(dòng)業(yè)務(wù)實(shí)現盈利可能還需一兩年時(shí)間。
王湛也坦言，他沒(méi)有看到好的移動(dòng)搜索商業(yè)模式。“我們一直在探索�？赡芪磥�(lái)會(huì )有好的商業(yè)模式，但至少我現在沒(méi)有看到。”王湛稱(chēng)。
王湛的說(shuō)法與李彥宏如出一轍。數月前，李彥宏曾公開(kāi)表示：“在無(wú)線(xiàn)搜索等方面，同樣可以產(chǎn)生廣告收入，利用碎片化時(shí)間的手機小游戲等無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)應用也的確可以產(chǎn)生收入。但是也要看到，目前無(wú)論是廣告、電商還是游戲業(yè)務(wù)，三者在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上雖然憑借對碎片時(shí)間的占有而獲得了大量注意力，但并沒(méi)有獲得與這些注意力相稱(chēng)的收入。”
缺乏穩定的商業(yè)模式、卻是必須大力投資的方向，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對于百度而言是愛(ài)恨交集的矛盾體。而這似乎也可以解釋為何百度要在LBS方面大筆投入——本地生活服務(wù)的長(cháng)尾企業(yè)們是很可靠的收入來(lái)源。
王湛也認為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端，本地生活服務(wù)是非常有潛力的廣告方向，未來(lái)，百度會(huì )建立相應的銷(xiāo)售團隊。
而就在兩個(gè)星期之前，百度成立LBS事業(yè)部，加大在這方面的投入。
意商城news.jpg)
-
相關(guān)新聞： - ·百度Q4業(yè)績(jì)展望低于分析師預期 股價(jià)跌6.25% 2012.11.01
- ·百度文庫案宣判：蘋(píng)果成下一個(gè)目標？ 2012.09.19
- ·百度員工有償刪帖半月賺6.7萬(wàn) 已被批準逮捕 2012.09.14
【我要印】印刷廠(chǎng)與需方印務(wù)對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶(hù)方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場(chǎng)價(jià)5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢(qián)。
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見(jiàn)反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話(huà)：18816622098
天天操天天添天天插 久久久久综合日本亚洲 五月99久久婷婷国产综合亚洲 国产精品视频免费一区二区