潘曉東：影響我國數字印刷快速發(fā)展的瓶頸
2012-10-09 13:50 來(lái)源：科印網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 9月27日，在2012“數碼印刷在中國”技術(shù)高峰論壇上，上海數字印刷行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)潘曉東發(fā)表了題為“影響中國數字印刷業(yè)發(fā)展的原因及前景”的精彩演講。
【CPP114】訊：9月27日，在2012“數碼印刷在中國”技術(shù)高峰論壇上，上海數字印刷行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)潘曉東發(fā)表了題為“影響中國數字印刷業(yè)發(fā)展的原因及前景”的精彩演講。在演講中，潘曉東對于中國數字印刷業(yè)發(fā)展的現狀、影響數字印刷快速發(fā)展的瓶頸，以及期待數字印刷快速發(fā)展必須要解決的幾個(gè)問(wèn)題進(jìn)行了分析，讓聽(tīng)眾對于中國數字印刷業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了清晰的認識。
“印刷正處在一個(gè)發(fā)展的特殊時(shí)期。”在演講開(kāi)始，潘曉東就指出，“這是因為2008年開(kāi)始爆發(fā)的全球性經(jīng)濟危機至今尚未見(jiàn)底，全球經(jīng)濟依然處于艱難的衰退期；我們正面臨著(zhù)”第三次工業(yè)革命“、即數字化革命帶來(lái)的轉型壓力，但轉型對傳統印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)卻并不容易；發(fā)展綠色印刷對印刷及材料生產(chǎn)廠(chǎng)商提出了新的要求，但已經(jīng)處于微利時(shí)期的印刷企業(yè)要承擔這塊新增成本存在不少困難；我國的印刷產(chǎn)能早已到了供過(guò)于求的地步，傳統印刷進(jìn)一步上前發(fā)展的空間有限。”
“印刷是與計算機技術(shù)結合得最為緊密的一個(gè)行業(yè)，他的轉型壓力更大，要求更高，但是，我們的認識卻尚不充分。”潘曉東表示，很多人認為現在數字印刷發(fā)展速度較快，但2010年上海數字印刷的全部產(chǎn)值也就是5.95億，僅是當年全市印刷工業(yè)總產(chǎn)值585.7億的1%。2011年，上海數字印刷總量為6.19億，絕對量只增加了0.24億，增幅3.85%，與印刷總量17.7%（絕對值689.586億）的增幅不可同日而語(yǔ)。“2010年，北京數字印刷也占到總產(chǎn)值的1.2%，深圳占到1.5%，總體而言，全國數字印刷發(fā)展水平都不高。”
潘曉東又舉了一個(gè)例子：上海印刷企業(yè)中已有235家年產(chǎn)值超5000萬(wàn)元（119家產(chǎn)值上億），但數字印刷年銷(xiāo)售收入在1000萬(wàn)以上的僅有16家（最高的為7000萬(wàn)），500-1000萬(wàn)的8家，100-500萬(wàn)的41家。換言之，全上海數字印刷企業(yè)年銷(xiāo)售在100萬(wàn)以上的企業(yè)總共才只有65家。在上海4606家印刷企業(yè)中，主營(yíng)數字印刷的企業(yè)33家，占全部企業(yè)數的0.72%。2010年實(shí)現銷(xiāo)售37460.28萬(wàn)元。一年經(jīng)營(yíng)的結果是虧損1352萬(wàn)元。“這說(shuō)明，數字印刷業(yè)的發(fā)展形勢還很?chē)谰?rdquo;
那么，影響數字印刷快速發(fā)展的瓶頸是什么呢？潘曉東將其總結為，生產(chǎn)成本偏高，人們已經(jīng)充分了解數字印刷的優(yōu)點(diǎn)（按需印刷、就近便捷、實(shí)現個(gè)性化需求），但難以接受偏高的價(jià)格；真正意義上的數字出版在國內還遠未形成氣候；數字印刷設備耗材的不兼容，普遍采用的維修與耗材供應抄表式計價(jià)，降低了銷(xiāo)售上的競爭性，推高的生產(chǎn)成本；短周期、低成本的小膠印分流了部分在發(fā)達國家由數字印刷來(lái)完成的印刷業(yè)務(wù)。除此之外，統計困難，客觀(guān)上難以準確把握數字印刷的真實(shí)狀況。
潘曉東表示，很多人認為數字印刷成本偏高的原因是進(jìn)口關(guān)稅或是銷(xiāo)售商的高額利潤。但他認為，導致數字印刷成本偏高的原因是缺少介入數字印刷設備與耗材生產(chǎn)的國有與民營(yíng)企業(yè)，客觀(guān)上降低了市場(chǎng)競爭烈度；有數字印刷設備的不兼容性導致的售后捆綁式耗材出售與維修服務(wù)幫助這些設備營(yíng)銷(xiāo)商獲得了第二次利潤，成了寄生在生產(chǎn)商身上的寄生蟲(chóng)，推高了銷(xiāo)售單價(jià)。“在國內1張A3的抄表繳費為0.7元，在臺灣是0.3元。哪怕國內再努力努力，降低0.1元，還是臺灣的兩倍。”潘曉東指出。
數字印刷的快速發(fā)展，也需要數字出版產(chǎn)業(yè)的大力支持。但潘曉東表示，數字出版在國內還遠未形成氣候，還是處于一社一集團單打獨斗的狀態(tài)。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，2009年數字出版的總產(chǎn)出是799.4億，占出版行業(yè)的比重可以達到7.5%。但其中手機出版、網(wǎng)絡(luò )游戲、網(wǎng)絡(luò )廣告的收入可以占到數字出版總產(chǎn)出的97.1%，電子圖書(shū)、數字期刊和數字報紙三項加起來(lái)才23.1億，真正意義上由傳統出版轉為數字出版的僅占2.9%。因此，需要我們理性地看待數字出版的發(fā)展。
《印刷業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規劃》中提出，“到‘十二五’期末，數字印刷占我國印刷總產(chǎn)值的比重超過(guò)20%。”潘曉東表示，從現在數字印刷發(fā)展情況來(lái)看，在三年后實(shí)現這一目標還很遙遠。
那么現在我們應該怎么做呢？潘曉東給出一些建議：“首先要正視現狀，不要高估已經(jīng)取得的成績(jì)，不要刻意粉飾�？梢蕴嶙h學(xué)習”中國銀聯(lián)“，建設數字出版業(yè)的共用平臺，改變現時(shí)一家一戶(hù)式的發(fā)展方式。”
具體應該怎么做？潘曉東指出，“應該推動(dòng)數字印刷設備及耗材的國產(chǎn)化進(jìn)程，沒(méi)有國產(chǎn)化就沒(méi)有真正意義上的印刷強國之稱(chēng)；應該在調查研究的基礎上找出影響數字印刷業(yè)發(fā)展的原因所在，有針對性的應對；應該推動(dòng)傳統出版向數字出版的轉型，不妨借鑒”中國銀聯(lián)“的經(jīng)驗，由國家指定權威部門(mén)牽頭建立在版權保護基層上的內容交換平臺，積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò )印刷。
“銀聯(lián)的經(jīng)驗告訴我們，一個(gè)統一的平臺會(huì )釋放出大量的力量。”潘曉東最后強調說(shuō)。
“印刷正處在一個(gè)發(fā)展的特殊時(shí)期。”在演講開(kāi)始，潘曉東就指出，“這是因為2008年開(kāi)始爆發(fā)的全球性經(jīng)濟危機至今尚未見(jiàn)底，全球經(jīng)濟依然處于艱難的衰退期；我們正面臨著(zhù)”第三次工業(yè)革命“、即數字化革命帶來(lái)的轉型壓力，但轉型對傳統印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)卻并不容易；發(fā)展綠色印刷對印刷及材料生產(chǎn)廠(chǎng)商提出了新的要求，但已經(jīng)處于微利時(shí)期的印刷企業(yè)要承擔這塊新增成本存在不少困難；我國的印刷產(chǎn)能早已到了供過(guò)于求的地步，傳統印刷進(jìn)一步上前發(fā)展的空間有限。”
“印刷是與計算機技術(shù)結合得最為緊密的一個(gè)行業(yè)，他的轉型壓力更大，要求更高，但是，我們的認識卻尚不充分。”潘曉東表示，很多人認為現在數字印刷發(fā)展速度較快，但2010年上海數字印刷的全部產(chǎn)值也就是5.95億，僅是當年全市印刷工業(yè)總產(chǎn)值585.7億的1%。2011年，上海數字印刷總量為6.19億，絕對量只增加了0.24億，增幅3.85%，與印刷總量17.7%（絕對值689.586億）的增幅不可同日而語(yǔ)。“2010年，北京數字印刷也占到總產(chǎn)值的1.2%，深圳占到1.5%，總體而言，全國數字印刷發(fā)展水平都不高。”
潘曉東又舉了一個(gè)例子：上海印刷企業(yè)中已有235家年產(chǎn)值超5000萬(wàn)元（119家產(chǎn)值上億），但數字印刷年銷(xiāo)售收入在1000萬(wàn)以上的僅有16家（最高的為7000萬(wàn)），500-1000萬(wàn)的8家，100-500萬(wàn)的41家。換言之，全上海數字印刷企業(yè)年銷(xiāo)售在100萬(wàn)以上的企業(yè)總共才只有65家。在上海4606家印刷企業(yè)中，主營(yíng)數字印刷的企業(yè)33家，占全部企業(yè)數的0.72%。2010年實(shí)現銷(xiāo)售37460.28萬(wàn)元。一年經(jīng)營(yíng)的結果是虧損1352萬(wàn)元。“這說(shuō)明，數字印刷業(yè)的發(fā)展形勢還很?chē)谰?rdquo;
那么，影響數字印刷快速發(fā)展的瓶頸是什么呢？潘曉東將其總結為，生產(chǎn)成本偏高，人們已經(jīng)充分了解數字印刷的優(yōu)點(diǎn)（按需印刷、就近便捷、實(shí)現個(gè)性化需求），但難以接受偏高的價(jià)格；真正意義上的數字出版在國內還遠未形成氣候；數字印刷設備耗材的不兼容，普遍采用的維修與耗材供應抄表式計價(jià)，降低了銷(xiāo)售上的競爭性，推高的生產(chǎn)成本；短周期、低成本的小膠印分流了部分在發(fā)達國家由數字印刷來(lái)完成的印刷業(yè)務(wù)。除此之外，統計困難，客觀(guān)上難以準確把握數字印刷的真實(shí)狀況。
潘曉東表示，很多人認為數字印刷成本偏高的原因是進(jìn)口關(guān)稅或是銷(xiāo)售商的高額利潤。但他認為，導致數字印刷成本偏高的原因是缺少介入數字印刷設備與耗材生產(chǎn)的國有與民營(yíng)企業(yè)，客觀(guān)上降低了市場(chǎng)競爭烈度；有數字印刷設備的不兼容性導致的售后捆綁式耗材出售與維修服務(wù)幫助這些設備營(yíng)銷(xiāo)商獲得了第二次利潤，成了寄生在生產(chǎn)商身上的寄生蟲(chóng)，推高了銷(xiāo)售單價(jià)。“在國內1張A3的抄表繳費為0.7元，在臺灣是0.3元。哪怕國內再努力努力，降低0.1元，還是臺灣的兩倍。”潘曉東指出。
數字印刷的快速發(fā)展，也需要數字出版產(chǎn)業(yè)的大力支持。但潘曉東表示，數字出版在國內還遠未形成氣候，還是處于一社一集團單打獨斗的狀態(tài)。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，2009年數字出版的總產(chǎn)出是799.4億，占出版行業(yè)的比重可以達到7.5%。但其中手機出版、網(wǎng)絡(luò )游戲、網(wǎng)絡(luò )廣告的收入可以占到數字出版總產(chǎn)出的97.1%，電子圖書(shū)、數字期刊和數字報紙三項加起來(lái)才23.1億，真正意義上由傳統出版轉為數字出版的僅占2.9%。因此，需要我們理性地看待數字出版的發(fā)展。
《印刷業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規劃》中提出，“到‘十二五’期末，數字印刷占我國印刷總產(chǎn)值的比重超過(guò)20%。”潘曉東表示，從現在數字印刷發(fā)展情況來(lái)看，在三年后實(shí)現這一目標還很遙遠。
那么現在我們應該怎么做呢？潘曉東給出一些建議：“首先要正視現狀，不要高估已經(jīng)取得的成績(jì)，不要刻意粉飾�？梢蕴嶙h學(xué)習”中國銀聯(lián)“，建設數字出版業(yè)的共用平臺，改變現時(shí)一家一戶(hù)式的發(fā)展方式。”
具體應該怎么做？潘曉東指出，“應該推動(dòng)數字印刷設備及耗材的國產(chǎn)化進(jìn)程，沒(méi)有國產(chǎn)化就沒(méi)有真正意義上的印刷強國之稱(chēng)；應該在調查研究的基礎上找出影響數字印刷業(yè)發(fā)展的原因所在，有針對性的應對；應該推動(dòng)傳統出版向數字出版的轉型，不妨借鑒”中國銀聯(lián)“的經(jīng)驗，由國家指定權威部門(mén)牽頭建立在版權保護基層上的內容交換平臺，積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò )印刷。
“銀聯(lián)的經(jīng)驗告訴我們，一個(gè)統一的平臺會(huì )釋放出大量的力量。”潘曉東最后強調說(shuō)。
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