研究：手機網(wǎng)購和閱讀成當下一大潮流
2012-10-08 10:48 來(lái)源：tech2ipo.com 責編：王岑
- 摘要：
- 有調查發(fā)現，現在的人都喜歡用手機閱讀或網(wǎng)購，手機就像他們口袋中的商城和圖書(shū)館�？梢哉f(shuō)人類(lèi)已經(jīng)進(jìn)入到了“全移動(dòng)時(shí)代”。
【CPP114】訊：相信現在大部分的成年人都人手一部手機，那么平常你都用你的手機做些什么呢？不要告訴我你只是用它來(lái)打電話(huà)和發(fā)短信，如果真是這樣，那你可真糟踐了你的手機。有調查發(fā)現，現在的人都喜歡用手機閱讀或網(wǎng)購，手機就像他們口袋中的商城和圖書(shū)館�？梢哉f(shuō)人類(lèi)已經(jīng)進(jìn)入到了“全移動(dòng)時(shí)代”。
根據數字出版公司SAY Media近期的一項研究表明，越來(lái)越多的消費者更傾向于用移動(dòng)設備購物勝過(guò)電腦。這份報告顯示，喜歡網(wǎng)購的一部分消費者會(huì )用自己的移動(dòng)設備來(lái)搜索查找他們想要的商品，而其余44%的消費者會(huì )用他們的移動(dòng)設備直接購買(mǎi)商品。如果說(shuō)把這些數據的年齡段限制在18到24歲，那么這筆數據將會(huì )上升到64%和58%。
該報道表明：“從在線(xiàn)搜索商品到離線(xiàn)網(wǎng)購交易，移動(dòng)設備正在逐漸改變人們網(wǎng)購的方式，甚至影響到了一些品牌和產(chǎn)品的銷(xiāo)售。”
此外，這份調查還發(fā)現，48%的受訪(fǎng)者會(huì )使用像智能手機和平板電腦這樣的移動(dòng)設備進(jìn)行網(wǎng)購退貨，而30%的受訪(fǎng)者會(huì )通過(guò)移動(dòng)應用對他們的網(wǎng)購交易進(jìn)行付款。
SAY Media表示：“手機現今在網(wǎng)購的各個(gè)流程起到十分重要的作用。各大名牌不僅有自己的官方網(wǎng)站，它們也不放過(guò)通過(guò)手機網(wǎng)站推廣他們的品牌信息。他們會(huì )在自己的手機官網(wǎng)上發(fā)布一些產(chǎn)品促銷(xiāo)和門(mén)店活動(dòng)等信息，以吸引喜歡用手機網(wǎng)購的消費者前來(lái)購買(mǎi)。”
可以肯定的說(shuō)，SAY Media的團隊是做了大量的相關(guān)研究才得出以上的結論。不信的話(huà)可以看看下面這些條目：
該團隊建立了一個(gè)八人小組專(zhuān)門(mén)做消費者的定性調查，并著(zhù)手在美國舊金山和紐約對那里的移動(dòng)設備用戶(hù)做了大量調查。
該團隊與超過(guò)三十個(gè)數碼營(yíng)銷(xiāo)人員進(jìn)行一對一的相關(guān)訪(fǎng)談。
該團隊對1209個(gè)智能手機用戶(hù)進(jìn)行了在線(xiàn)調查。
該團隊對超過(guò)100臺移動(dòng)設備的網(wǎng)絡(luò )記錄進(jìn)行過(guò)跟蹤記錄（當然是在用戶(hù)許可的前提下）。
從以上數據可以看出SAY Media的調查范圍相當廣泛不是嗎。研究結果表明，用戶(hù)在自己移動(dòng)設備上點(diǎn)擊同個(gè)網(wǎng)站的次數是在電腦上的三到五倍。SAY Media表示會(huì )出現如此大的落差是因為移動(dòng)設備上的一些功能比傳統電腦上的更加吸引用戶(hù)的好奇心，例如自動(dòng)旋屏和預覽效果等等，這使得用戶(hù)愿意不斷點(diǎn)擊同一個(gè)網(wǎng)站去探索這些網(wǎng)站在移動(dòng)設備上有什么不同的顯示效果。
在移動(dòng)設備上購物還有一大看點(diǎn)，那就是隨時(shí)隨地性。網(wǎng)購迷們一定都參加過(guò)秒殺或瘋搶活動(dòng)。消費者們不可能整日開(kāi)著(zhù)電腦時(shí)刻準備搶購某個(gè)購物網(wǎng)站的定時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)。而手機就不一樣了，只要你設好手機鬧鐘（甚至有些網(wǎng)站會(huì )定時(shí)下發(fā)優(yōu)惠短信），不管你身在何方你都可以用手機登錄購物網(wǎng)站搶到你想要的商品啦。
根據數字出版公司SAY Media近期的一項研究表明，越來(lái)越多的消費者更傾向于用移動(dòng)設備購物勝過(guò)電腦。這份報告顯示，喜歡網(wǎng)購的一部分消費者會(huì )用自己的移動(dòng)設備來(lái)搜索查找他們想要的商品，而其余44%的消費者會(huì )用他們的移動(dòng)設備直接購買(mǎi)商品。如果說(shuō)把這些數據的年齡段限制在18到24歲，那么這筆數據將會(huì )上升到64%和58%。
該報道表明：“從在線(xiàn)搜索商品到離線(xiàn)網(wǎng)購交易，移動(dòng)設備正在逐漸改變人們網(wǎng)購的方式，甚至影響到了一些品牌和產(chǎn)品的銷(xiāo)售。”
此外，這份調查還發(fā)現，48%的受訪(fǎng)者會(huì )使用像智能手機和平板電腦這樣的移動(dòng)設備進(jìn)行網(wǎng)購退貨，而30%的受訪(fǎng)者會(huì )通過(guò)移動(dòng)應用對他們的網(wǎng)購交易進(jìn)行付款。
SAY Media表示：“手機現今在網(wǎng)購的各個(gè)流程起到十分重要的作用。各大名牌不僅有自己的官方網(wǎng)站，它們也不放過(guò)通過(guò)手機網(wǎng)站推廣他們的品牌信息。他們會(huì )在自己的手機官網(wǎng)上發(fā)布一些產(chǎn)品促銷(xiāo)和門(mén)店活動(dòng)等信息，以吸引喜歡用手機網(wǎng)購的消費者前來(lái)購買(mǎi)。”
可以肯定的說(shuō)，SAY Media的團隊是做了大量的相關(guān)研究才得出以上的結論。不信的話(huà)可以看看下面這些條目：
該團隊建立了一個(gè)八人小組專(zhuān)門(mén)做消費者的定性調查，并著(zhù)手在美國舊金山和紐約對那里的移動(dòng)設備用戶(hù)做了大量調查。
該團隊與超過(guò)三十個(gè)數碼營(yíng)銷(xiāo)人員進(jìn)行一對一的相關(guān)訪(fǎng)談。
該團隊對1209個(gè)智能手機用戶(hù)進(jìn)行了在線(xiàn)調查。
該團隊對超過(guò)100臺移動(dòng)設備的網(wǎng)絡(luò )記錄進(jìn)行過(guò)跟蹤記錄（當然是在用戶(hù)許可的前提下）。
從以上數據可以看出SAY Media的調查范圍相當廣泛不是嗎。研究結果表明，用戶(hù)在自己移動(dòng)設備上點(diǎn)擊同個(gè)網(wǎng)站的次數是在電腦上的三到五倍。SAY Media表示會(huì )出現如此大的落差是因為移動(dòng)設備上的一些功能比傳統電腦上的更加吸引用戶(hù)的好奇心，例如自動(dòng)旋屏和預覽效果等等，這使得用戶(hù)愿意不斷點(diǎn)擊同一個(gè)網(wǎng)站去探索這些網(wǎng)站在移動(dòng)設備上有什么不同的顯示效果。
在移動(dòng)設備上購物還有一大看點(diǎn)，那就是隨時(shí)隨地性。網(wǎng)購迷們一定都參加過(guò)秒殺或瘋搶活動(dòng)。消費者們不可能整日開(kāi)著(zhù)電腦時(shí)刻準備搶購某個(gè)購物網(wǎng)站的定時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)。而手機就不一樣了，只要你設好手機鬧鐘（甚至有些網(wǎng)站會(huì )定時(shí)下發(fā)優(yōu)惠短信），不管你身在何方你都可以用手機登錄購物網(wǎng)站搶到你想要的商品啦。
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