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中國印刷包裝機械制造業(yè)的強勢崛起

2012-09-29 16:39 來(lái)源：cpp114 文/楊羽凡責編：喻小嘜

摘要：: 越是有危機，越是有發(fā)展。近年來(lái)，國產(chǎn)印刷包裝機械設備供應商紛紛調整企業(yè)發(fā)展戰略，重視產(chǎn)品研發(fā)力度，在設備制造能力上得到顯著(zhù)提升。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：綜觀(guān)整個(gè)中國印刷包裝機械制造產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)過(guò)近20年的穩步發(fā)展后，有個(gè)問(wèn)題愈發(fā)明顯：本土品牌在制造環(huán)節上不輸給國際一線(xiàn)品牌，但在品牌價(jià)值上卻大不如國際一線(xiàn)品牌，所以在國際品牌大力開(kāi)拓中國市場(chǎng)的同時(shí)，本土品牌的應戰卻往往顯得力不從心。

    根據《2012中國印刷業(yè)年度報告》刊登的海關(guān)統計數字，2011年全國共進(jìn)口各種印刷設備及輔助設備232,246臺，總金額合計2,051,418,552美元；進(jìn)口輔助機器及零件5,537,528千克，總金額85,567,658美元。由此可見(jiàn)，“洋貨當道”仍然是一個(gè)不爭的事實(shí)。各種原因，無(wú)非有以下幾點(diǎn)：

    一是經(jīng)銷(xiāo)商的商業(yè)利益所致，對靠銷(xiāo)售返點(diǎn)來(lái)生存的經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)講，誰(shuí)的賣(mài)價(jià)高，誰(shuí)的銷(xiāo)售額大，誰(shuí)的利潤就最大。而經(jīng)銷(xiāo)商也往往能抓住客戶(hù)的部分心理，國外進(jìn)口的設備不僅質(zhì)量過(guò)硬，而且口碑好、面子大。二是國外印機品牌的大兵壓境，尤其是在歐美經(jīng)濟不景氣的情況下，很多國外企業(yè)都將賭注押在了中國市場(chǎng)上，它們借助于其龐大的資金實(shí)力和領(lǐng)先的制造能力，以及如雷貫耳的品牌知名度，輕而易舉地在中國“攻城掠地”。三是國內部分印機品牌重眼前利益而忽略了在產(chǎn)品的設計、個(gè)性定位、品牌文化和質(zhì)量等方面的建設，造成了自身產(chǎn)品競爭力上的不足。四是部分國人崇洋媚外的消費心理以及買(mǎi)設備就是買(mǎi)虛榮的心態(tài)，更是助長(cháng)了國內品牌在某些領(lǐng)域里的全線(xiàn)潰敗。遼寧大族冠華印刷科技股份有限公司總經(jīng)理劉學(xué)智曾在他的微博寫(xiě)過(guò)這樣一段話(huà)：“兒子從國外放假回來(lái)，向我描述外國專(zhuān)業(yè)課程對中國商業(yè)關(guān)系的看法，提到在中國開(kāi)展商業(yè)合作兩個(gè)重要關(guān)鍵詞，一是面子，二是關(guān)系。中國人愛(ài)面子、講關(guān)系，重人情、看世故，已被外國人列為最奇特的風(fēng)俗文化。”這段話(huà)讓人很自然地想到，在中國的商業(yè)合作上，面子和關(guān)系是非常重要的因素。

    以上種種因素，造成國內印機品牌哪怕是用盡渾身解數也難搏得用戶(hù)的芳心，結果多年前在印刷廠(chǎng)里還算是高端品牌的設備，如今也要么轉型要么被淘汰。

    越是有危機，越是有發(fā)展。近年來(lái)，國產(chǎn)印刷包裝機械設備供應商紛紛調整企業(yè)發(fā)展戰略，重視產(chǎn)品研發(fā)力度，在設備制造能力上得到顯著(zhù)提升。例如深圳精密達是一家專(zhuān)注于印后機械設備的企業(yè)，在業(yè)內，說(shuō)起該公司董事長(cháng)鄭斌，用“精益求精、堅韌不拔”來(lái)形容最恰當不過(guò)，而這8個(gè)字，也是該企業(yè)的文化精髓。我國印后專(zhuān)家王淮珠曾多次向記者表示，鄭斌多年來(lái)一直在跟國際著(zhù)名印后品牌瑞士馬天尼叫板，公司產(chǎn)品出口40多個(gè)國家，而且裝訂設備成三大系列，最近又搞數字印裝，戰略意識比較超前。

    成功轉型升級

    中國在印機設備領(lǐng)域名列前茅的企業(yè)有十幾家。上海電氣印包集團、北人集團、營(yíng)口冠華、濰坊華光、天津長(cháng)榮，北大方正等。這些廠(chǎng)家的品牌、水平和質(zhì)量能夠代表中國的民族印機制造業(yè)，他們的產(chǎn)值也都是非�？壳暗�。市場(chǎng)的需求瞬息萬(wàn)變，作為上游的供應商更應該提前預知這些變化。