研究表明印刷版報刊在富人中仍大受歡迎
2012-09-28 08:29 來(lái)源：新浪傳媒 責編：王岑
- 摘要：
- 據美國傳媒行業(yè)網(wǎng)站“Minonline”報道，新老傳媒編輯高管可能都會(huì )更多地公開(kāi)談?wù)撚∷罂N(xiāo)量下降的必然性；然而，這一趨勢在富人之中確是一個(gè)特例，它依舊保持著(zhù)活力。
【CPP114】訊：據美國傳媒行業(yè)網(wǎng)站“Minonline”報道，新老傳媒編輯高管可能都會(huì )更多地公開(kāi)談?wù)撚∷罂N(xiāo)量下降的必然性；然而，這一趨勢在富人之中確是一個(gè)特例，它依舊保持著(zhù)活力。
根據益普索媒介研究門(mén)德?tīng)査蓪γ绹蝗?012年的年度調查表明，家庭收入在10萬(wàn)美元以上，82%的富人群體至少讀了此項調查追蹤150種報刊的一種(143種雜志和7份全國性報紙)。這部分富有且博學(xué)的美國人多達5900萬(wàn)，平均閱讀8.2家出版機構的18.7種刊物。盡管受到數字出版物的沖擊，然而自去年以來(lái)，這一群體對印刷版報刊的鐘愛(ài)僅出現了很低幅度的下降(1.3%)。超級富豪(年收入在25萬(wàn)美元及以上)的人群比富人的閱讀范圍多25%，通常是10家新聞機構的23.5份報刊。
大約有四分之一(24%)的富人閱讀紙質(zhì)版的全國性報刊，實(shí)際上升了3.9%，達到1130萬(wàn)。在這部分人群達到更高的收入級別時(shí)，他們對印刷報刊的閱讀還會(huì )更多。
或許調查最有意思的一個(gè)方面是對上層階級而言。事實(shí)上，這是精力最充沛的一部分人群，26%的人有平板電腦；而智能手機在富人中(55%)的持有率超出了同類(lèi)設備�，F在，大部分的移動(dòng)指標研究將美國的智能手機普及率定位在50%左右。同時(shí)，英特網(wǎng)在高收入讀者中的使用率大幅上漲；由2011年上升了14%，達到現在每周的37.4個(gè)小時(shí)。類(lèi)似的數字產(chǎn)品完全覆蓋了這部分人群。今年，富人下載雜志應用程序的比例為以往的2倍以上，從200萬(wàn)用戶(hù)上升到470萬(wàn)。
如果有什么區別的話(huà)，益普索研究指出，馬上在印刷版和數字平臺上迎合高層次消費的智慧。采用數字刊物并不意味著(zhù)拒絕印刷刊物，同時(shí)對印刷刊物的執著(zhù)也并不意味著(zhù)對數字刊物或裝置保持沉默。
根據益普索媒介研究門(mén)德?tīng)査蓪γ绹蝗?012年的年度調查表明，家庭收入在10萬(wàn)美元以上，82%的富人群體至少讀了此項調查追蹤150種報刊的一種(143種雜志和7份全國性報紙)。這部分富有且博學(xué)的美國人多達5900萬(wàn)，平均閱讀8.2家出版機構的18.7種刊物。盡管受到數字出版物的沖擊，然而自去年以來(lái)，這一群體對印刷版報刊的鐘愛(ài)僅出現了很低幅度的下降(1.3%)。超級富豪(年收入在25萬(wàn)美元及以上)的人群比富人的閱讀范圍多25%，通常是10家新聞機構的23.5份報刊。
大約有四分之一(24%)的富人閱讀紙質(zhì)版的全國性報刊，實(shí)際上升了3.9%，達到1130萬(wàn)。在這部分人群達到更高的收入級別時(shí)，他們對印刷報刊的閱讀還會(huì )更多。
或許調查最有意思的一個(gè)方面是對上層階級而言。事實(shí)上，這是精力最充沛的一部分人群，26%的人有平板電腦；而智能手機在富人中(55%)的持有率超出了同類(lèi)設備�，F在，大部分的移動(dòng)指標研究將美國的智能手機普及率定位在50%左右。同時(shí)，英特網(wǎng)在高收入讀者中的使用率大幅上漲；由2011年上升了14%，達到現在每周的37.4個(gè)小時(shí)。類(lèi)似的數字產(chǎn)品完全覆蓋了這部分人群。今年，富人下載雜志應用程序的比例為以往的2倍以上，從200萬(wàn)用戶(hù)上升到470萬(wàn)。
如果有什么區別的話(huà)，益普索研究指出，馬上在印刷版和數字平臺上迎合高層次消費的智慧。采用數字刊物并不意味著(zhù)拒絕印刷刊物，同時(shí)對印刷刊物的執著(zhù)也并不意味著(zhù)對數字刊物或裝置保持沉默。
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