電子書(shū)定價(jià)案判決顯示亞馬遜大獲全勝
2012-09-26 08:53 來(lái)源：百道網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 近期，美國法院對三家出版商涉嫌操縱電子書(shū)價(jià)格案件做出判決，今后消費者將享受更多的折扣優(yōu)惠。
【CPP114】訊：近期，美國法院對三家出版商涉嫌操縱電子書(shū)價(jià)格案件做出判決，今后消費者將享受更多的折扣優(yōu)惠。
三家出版商已經(jīng)在今年4月對判決結果表示認可，而在公開(kāi)評議期間，法院還是收到來(lái)自業(yè)界大量批評的聲音。批評者表示，法院最終將定價(jià)權從出版商手中奪走，這使得亞馬遜市場(chǎng)優(yōu)勢太過(guò)集中。
代理定價(jià)制允許出版商對電子書(shū)自主定價(jià)，零售商僅從其中獲得一定的傭金。批發(fā)制則完全不同，出版商僅僅是提供建議零售價(jià)，零售商則可以根據市場(chǎng)情況自由打折。在蘋(píng)果公司進(jìn)入電子書(shū)領(lǐng)域之前，亞馬遜一直采取批發(fā)制。
2010年，當時(shí)出版商與蘋(píng)果公司簽訂代理協(xié)議，作為回應，亞馬遜凍結了麥克米蘭在其網(wǎng)站的銷(xiāo)售。但之后，亞馬遜做出了讓步，代理定價(jià)制成為行業(yè)規范。另一家大型出版商蘭登書(shū)屋也于2011年轉向代理定價(jià)制。
代理定價(jià)本身并沒(méi)有問(wèn)題，它是一種合法的定價(jià)方式。司法部的訴訟焦點(diǎn)在于蘋(píng)果公司與五家出版商存在合謀，他們是在同一時(shí)間轉向了代理制。如果上述事實(shí)確鑿，這絕對是一種反競爭行為。
隨著(zhù)美國地方法院法官丹尼斯科特最終作出判決，三家出版商——哈歇特、哈珀科林斯和西蒙舒斯特被要求在七天內結束與蘋(píng)果公司的代理定價(jià)合同。出版商可以簽訂新的合約，但在兩年內不得出臺限制零售商打折的條款。
蘋(píng)果公司與另兩家出版商麥克米蘭與企鵝公司拒絕上述和解協(xié)議，表示將繼續向法院上訴，具體上訴時(shí)間可能會(huì )在2013年6月。
美國書(shū)商協(xié)會(huì )是反對和解協(xié)議的組織之一。
書(shū)商協(xié)會(huì )在6月份向法院提出異議，“我們認為，取消代理定價(jià)制將從根本上改變目前的電子書(shū)分銷(xiāo)體系，嚴重阻礙新企業(yè)進(jìn)入。”
作家協(xié)會(huì )提到，“在所有措施當中，要求三大出版商允許亞馬遜以低于成本價(jià)的方式銷(xiāo)售電子書(shū)，是最具有破壞性的。”
科特法官承認上述意見(jiàn)的合理性，但最后還是表態(tài)，這種串通行為必須受到懲罰。
“即便亞馬遜采取掠奪性的定價(jià)策略，這也不足以成為出版商與蘋(píng)果公司操縱價(jià)格的理由。”科特說(shuō)道。
剩下的案件還將繼續審理，但幾乎所有的判決都是有利于出版業(yè)外企業(yè)。根據路透社報道，在亞馬遜主辦的Kindle發(fā)布會(huì )上，高管對此次判決表示贊賞，并預測未來(lái)電子書(shū)領(lǐng)域將迎來(lái)新一波低價(jià)熱潮。
消費者最終只在乎更低的價(jià)格，亞馬遜定價(jià)模式對出版商與書(shū)店造成嚴重沖擊，鮑德思破產(chǎn)就是最好的例證。亞馬遜對那些小型獨立書(shū)店的影響又將如何？
如果蘋(píng)果公司確實(shí)參與的價(jià)格操縱，其結果最多也就是損失一些利益，但對出版業(yè)來(lái)說(shuō)，亞馬遜的定價(jià)模式則讓整個(gè)行業(yè)為之顫抖。
三家出版商已經(jīng)在今年4月對判決結果表示認可，而在公開(kāi)評議期間，法院還是收到來(lái)自業(yè)界大量批評的聲音。批評者表示，法院最終將定價(jià)權從出版商手中奪走，這使得亞馬遜市場(chǎng)優(yōu)勢太過(guò)集中。
代理定價(jià)制允許出版商對電子書(shū)自主定價(jià)，零售商僅從其中獲得一定的傭金。批發(fā)制則完全不同，出版商僅僅是提供建議零售價(jià)，零售商則可以根據市場(chǎng)情況自由打折。在蘋(píng)果公司進(jìn)入電子書(shū)領(lǐng)域之前，亞馬遜一直采取批發(fā)制。
2010年，當時(shí)出版商與蘋(píng)果公司簽訂代理協(xié)議，作為回應，亞馬遜凍結了麥克米蘭在其網(wǎng)站的銷(xiāo)售。但之后，亞馬遜做出了讓步，代理定價(jià)制成為行業(yè)規范。另一家大型出版商蘭登書(shū)屋也于2011年轉向代理定價(jià)制。
代理定價(jià)本身并沒(méi)有問(wèn)題，它是一種合法的定價(jià)方式。司法部的訴訟焦點(diǎn)在于蘋(píng)果公司與五家出版商存在合謀，他們是在同一時(shí)間轉向了代理制。如果上述事實(shí)確鑿，這絕對是一種反競爭行為。
隨著(zhù)美國地方法院法官丹尼斯科特最終作出判決，三家出版商——哈歇特、哈珀科林斯和西蒙舒斯特被要求在七天內結束與蘋(píng)果公司的代理定價(jià)合同。出版商可以簽訂新的合約，但在兩年內不得出臺限制零售商打折的條款。
蘋(píng)果公司與另兩家出版商麥克米蘭與企鵝公司拒絕上述和解協(xié)議，表示將繼續向法院上訴，具體上訴時(shí)間可能會(huì )在2013年6月。
美國書(shū)商協(xié)會(huì )是反對和解協(xié)議的組織之一。
書(shū)商協(xié)會(huì )在6月份向法院提出異議，“我們認為，取消代理定價(jià)制將從根本上改變目前的電子書(shū)分銷(xiāo)體系，嚴重阻礙新企業(yè)進(jìn)入。”
作家協(xié)會(huì )提到，“在所有措施當中，要求三大出版商允許亞馬遜以低于成本價(jià)的方式銷(xiāo)售電子書(shū)，是最具有破壞性的。”
科特法官承認上述意見(jiàn)的合理性，但最后還是表態(tài)，這種串通行為必須受到懲罰。
“即便亞馬遜采取掠奪性的定價(jià)策略，這也不足以成為出版商與蘋(píng)果公司操縱價(jià)格的理由。”科特說(shuō)道。
剩下的案件還將繼續審理，但幾乎所有的判決都是有利于出版業(yè)外企業(yè)。根據路透社報道，在亞馬遜主辦的Kindle發(fā)布會(huì )上，高管對此次判決表示贊賞，并預測未來(lái)電子書(shū)領(lǐng)域將迎來(lái)新一波低價(jià)熱潮。
消費者最終只在乎更低的價(jià)格，亞馬遜定價(jià)模式對出版商與書(shū)店造成嚴重沖擊，鮑德思破產(chǎn)就是最好的例證。亞馬遜對那些小型獨立書(shū)店的影響又將如何？
如果蘋(píng)果公司確實(shí)參與的價(jià)格操縱，其結果最多也就是損失一些利益，但對出版業(yè)來(lái)說(shuō)，亞馬遜的定價(jià)模式則讓整個(gè)行業(yè)為之顫抖。
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