隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的加劇和消費個(gè)性化時(shí)代的到來(lái)，工業(yè)時(shí)代標準化、大批量、單一化包裝模式已經(jīng)過(guò)時(shí)，差異化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為眾多企業(yè)尤其是中高端企業(yè)的選擇，包裝自然成為眾多商家挖空心思吸引消費者眼球的首選法寶之一。近年來(lái)，隨著(zhù)科技進(jìn)步和各類(lèi)專(zhuān)業(yè)化需求的增長(cháng)，特種印刷技術(shù)得到空前發(fā)展，滲透到包裝印刷的各個(gè)領(lǐng)域，從而形成了巨大的市場(chǎng)空間，使得我們不僅具有來(lái)自客戶(hù)需求的推動(dòng)力，更有各種特種技術(shù)工藝上的儲備和市場(chǎng)競爭中開(kāi)拓新空間的內驅力，我們有必要也有可能在特種工藝、特種油墨和特種材料的選配、結合方面闖出一條新路，在業(yè)內嶄露頭角。

    化妝品標簽印刷新絕技

    由于化妝品行業(yè)的獨特性，化妝品包裝標簽必須兼具保護性、功能性和裝飾性，任何一方面的忽視都可能會(huì )影響一個(gè)品牌化妝品的發(fā)展。消費者對化妝品包裝的外觀(guān)要求越來(lái)越高，在各種賣(mài)場(chǎng)，哪個(gè)品牌能在眾多的品牌中“跳”出來(lái)，最先吸引消費者，“攻占”其眼球，就足以搶占更大的市場(chǎng)份額。因此，化妝品商家對于包裝的鐘情、重視和不斷推陳出新，也將會(huì )為我們提供新的商機。

    傳統的化妝品標簽的印刷方式主要是絲網(wǎng)印刷，如印在玻璃或塑料瓶上，現在大多已轉向不干膠標簽，薄膜標簽材料的需求量也正快速增長(cháng)。同時(shí)要求技術(shù)含量也越來(lái)越高，以前只能以絲網(wǎng)的形式印在瓶身上的單一圖案，現在可以通過(guò)膠印及柔印等印刷方式得到美觀(guān)的彩色效果。由于化妝品形狀的特殊性和差異性，不規則的曲面形狀較多，所以對標簽的材料要求很高，要求標簽在化妝品上能夠很好地與瓶身貼合，并且無(wú)氣泡、不起翹。大批量工業(yè)化生產(chǎn)要求的是自動(dòng)貼標，要求標簽的出標性非常好，而這些又和客戶(hù)對標簽輕薄柔軟的要求相矛盾，如何協(xié)調使兩者得以統一，仍需各方共同研發(fā)。

    當前，標簽印刷企業(yè)相對規模較小，專(zhuān)業(yè)化分工不明晰，投資分散，技術(shù)、價(jià)格、服務(wù)無(wú)序競爭，標簽印刷缺少行業(yè)組織，行業(yè)內互相之間信息流通不暢，這些都是阻礙化妝品包裝標簽印刷發(fā)展的瓶頸，亟需整合，提升整個(gè)行業(yè)的規�；�、專(zhuān)業(yè)化水平，包括技術(shù)、設備及廠(chǎng)商的整合。

    在化妝品標簽印刷新工藝方面，模內貼標不僅具有較好的防偽功能，可以達到像絲網(wǎng)印刷一樣的瓶身和印刷一體的效果，同時(shí)，又沒(méi)有標簽邊緣和瓶身的斷差，更無(wú)傳統標簽起翹和起泡的可能，所需的成本也不比傳統標簽高，是一項極具潛力的新型貼標技術(shù)。但由于模內貼標的包裝容器生產(chǎn)出來(lái)后，就不可能再更改標簽，對生產(chǎn)靈活性有影響，這就要求廠(chǎng)家必須對產(chǎn)品有準確的銷(xiāo)售預測。目前，國內達到這種程度的化妝品生產(chǎn)廠(chǎng)家還不多，限制了模內貼標的發(fā)展。但由于模內貼標有普通標簽不可比擬的優(yōu)勢，它與雙面標簽、薄膜標簽、超透明標簽等，都將是未來(lái)中高端化妝品，乃至其它產(chǎn)品標簽印刷的發(fā)展趨勢。

    立體印刷，開(kāi)拓新領(lǐng)域

    立體印刷具有立體感、逼真感強，層次豐富，光澤度好，顏色鮮艷，不易褪色等特點(diǎn)。得益于近年來(lái)計算機軟件技術(shù)的快速發(fā)展，現在立體圖片的獲取方式可采用專(zhuān)業(yè)立體圖像軟件直接將平面圖片分層處理，轉化為立體圖像，相對于以往的立體拍攝技術(shù)更為便捷和先進(jìn)。

    立體印刷在文具裝飾上的表現尤其突出，從尺子、文具盒到各種筆記本、文件夾封面，再到掛歷、臺歷、明信片，甚至鼠標墊、撲克牌等，都有立體印刷的一席之地。特別是一些常用的兒童文具，由于立體印刷滿(mǎn)足了幼兒的獵奇心理，更深受少兒的喜愛(ài)。
    此外，櫥窗廣告、廣告吊牌、煙酒防偽、食品、藥品及化妝品及其它生活用品表面或外包裝，都是立體印刷生存和發(fā)展的沃土。

 
    目前，無(wú)論相關(guān)技術(shù)工藝發(fā)展還是市場(chǎng)需求，都為立體印刷的發(fā)展提供了很好的支持，立體印刷進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展機遇期。在技術(shù)方面，專(zhuān)業(yè)軟件已經(jīng)進(jìn)入立體印刷領(lǐng)域，但普通圖像軟件仍在流行。一些專(zhuān)業(yè)軟件已為立體印刷領(lǐng)域所熟知，國內一些規模較大的立體印刷企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始使用。但總體來(lái)看，普通圖像軟件（如Photoshop等）仍然受到多數立體印刷企業(yè)的青睞，這里固然有專(zhuān)業(yè)軟件價(jià)格昂貴的因素，但更多的是一種技術(shù)依賴(lài)方面的“戀舊情結”，對于已經(jīng)熟悉的技術(shù)不愿意放棄，對于前沿的技術(shù)不愿意嘗試和學(xué)習，這正是創(chuàng )新的大忌。筆者認為，對于有志在這方面做行業(yè)領(lǐng)軍者的企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須緊跟前沿技術(shù)，在保持技術(shù)連續性的同時(shí)，要不斷更新和升級換代，才能在差異化方面表現出獨特的個(gè)性色彩，進(jìn)而贏(yíng)得客戶(hù)的青睞，占據市場(chǎng)的高端和爭取首批進(jìn)入者的地位，為企業(yè)“收獲”占先優(yōu)勢所帶來(lái)的豐厚利潤。

    在印刷設備方面，隨著(zhù)UV技術(shù)的應用和不斷成熟，許多設備制造廠(chǎng)商推出了各種型號的UV膠印機。同時(shí)，膠印設備的革新極大地促進(jìn)了立體印刷的發(fā)展，用膠印機印刷塑料片材已經(jīng)不再是難題，直接在光柵上進(jìn)行印刷得以實(shí)現，由此，立體印刷的生產(chǎn)效率大幅度提高，且產(chǎn)品精度有了足夠的保證。

    在環(huán)保方面尤需引起注意，無(wú)論國內外，在環(huán)保問(wèn)題上都在加緊立法，文具、食品包裝或兒童玩具等直接與消費者接觸的立體印刷產(chǎn)品，其安全衛生問(wèn)題都受到了廣泛關(guān)注，如以前在方便面袋子里裝的立體小卡片，曾深受兒童歡迎，但由于食品安全衛生問(wèn)題，現在已經(jīng)受到了限制。至于承接國外訂單，更需改進(jìn)工藝、材料，確保綠色環(huán)保，以符合歐美國家的法律。環(huán)保問(wèn)題幾乎涉及到立體印刷中的所有耗材，包括光柵材料、油墨、紙張、膠黏劑等。要做到無(wú)毒無(wú)害，自然會(huì )加大制作成本。但企業(yè)應該認識到，做環(huán)保產(chǎn)品才是根本出路，否則，在未來(lái)行業(yè)洗牌中，將會(huì )最先出局。

    立體印刷市場(chǎng)前景看好，在一些新領(lǐng)域中可以有較大的發(fā)展。立體四維動(dòng)畫(huà)印刷可通過(guò)變動(dòng)觀(guān)察角度而得到動(dòng)態(tài)畫(huà)面，如果把印出的立體印刷品稱(chēng)做三維空間印刷品，再把動(dòng)感因素加進(jìn)去，就能生產(chǎn)一種新的四維動(dòng)畫(huà)印刷品，這種立體動(dòng)畫(huà)印刷品更具新穎性。目前，大幅面立體印刷燈箱廣告還不多見(jiàn)，但其實(shí)在廣告行業(yè)早已有過(guò)許多嘗試。由于大幅面廣告印刷對光柵及油墨等均有較高要求，制作成本過(guò)高，還沒(méi)有被一般燈箱廣告客戶(hù)所接受。燈箱類(lèi)廣告市場(chǎng)競爭激烈，廣告商必須拿出一些新穎的、更具有誘惑力的表現形式來(lái)吸引客戶(hù)，因此，這方面的研發(fā)很有價(jià)值。如果在技術(shù)上嚴格把關(guān)，生產(chǎn)出精美的立體印刷品，同時(shí)，使成本相對降低到客戶(hù)能夠接受的心理線(xiàn)上，將會(huì )首先受到一些高端客戶(hù)的青睞，如能在技術(shù)工藝方面取得突破，成本得以大幅降低，也極有可能成為燈箱廣告的主流形式。另外，立體印刷本身的成像技術(shù)相當于采用了光學(xué)加密的防偽方法，不能像普通印刷品一樣可以被簡(jiǎn)單復制、仿造，如將此技術(shù)應用在煙酒、飲料、化妝品、服裝、藥品等產(chǎn)品的防偽標識上，將能夠使防偽又增加一道防線(xiàn)。

    醫藥包裝印刷，換代升級的商機

    制藥業(yè)的對外開(kāi)放，引發(fā)了醫藥行業(yè)的新一輪競爭。我國醫藥產(chǎn)品包裝與發(fā)達國家存在較大的差距，在印刷方面，主要表現為包裝質(zhì)量檔次偏低，標簽防偽、材料及印刷加工方面對環(huán)保性、安全性關(guān)注不夠等。

    藥品是防病治病、保證人民身體健康的特殊商品，但令人震驚的是，媒體上經(jīng)常出現各種有關(guān)假藥坑人的報道，而我國絕大部分藥品的包裝防偽手段還比較簡(jiǎn)單，有的只是在外包裝盒上貼上激光防偽標簽，而在盒子的制造和印刷上沒(méi)有更多地運用先進(jìn)的工藝，客觀(guān)上也為造假者提供了便利。在德國，一個(gè)小小的藥盒上就有近十種防偽方式，如有縮微文字、凹印印刷技術(shù)等可以用肉眼識別的防偽標志，還有使用特殊方法才能看到的防偽標志。

    再從醫藥包裝印刷材料來(lái)看，按藥品對包裝材料的阻隔性能要求以及藥品的包裝形式，并綜合考慮透明性、美觀(guān)性、取藥便利性、經(jīng)濟性等因素來(lái)選擇，目前經(jīng)常使用的主要有：藥用玻璃包裝，盡管受傳統玻璃容器制造高能耗、高污染、高成本、微利的影響，塑料容器已經(jīng)在許多方面取代了醫用玻璃容器，但由于玻璃具有獨特的性能，在藥品包裝方面目前仍是針劑、輸液、酒精、藥酒的主要包裝容器；藥用橡膠包裝，天然橡膠化學(xué)性能不穩定，已被列入淘汰產(chǎn)品之列，丁基膠塞密封性能良好，越來(lái)越多地應用于抗生素等粉劑包裝；藥用金屬包裝，主要有用作粉針劑包裝的鋁蓋、膏劑及氣霧劑的瓶身以及鋁塑泡罩包裝的藥用鋁箔等，鋁塑組合蓋由于開(kāi)啟方便，使用安全衛生，已越來(lái)越多地被市場(chǎng)所接受；藥用復合包裝，該類(lèi)包裝具有較強的綜合優(yōu)勢和其它材料無(wú)法比擬的優(yōu)越性，雖然會(huì )對環(huán)境造成一定的危害，但還是受到了普遍的歡迎，已部分取代了玻璃輸液瓶等其它材料的包裝，其中塑鋁復合包裝由于印刷性能好，已成為藥品最主要的包裝容器，可用于口服制劑的固體藥片、藥丸、膠囊與散劑以及液體的溶液、乳濁液等的包裝。

    現在藥用塑料包裝材料的用量增長(cháng)迅速，雖然看起來(lái)與環(huán)保政策相違背，但醫藥是一個(gè)特殊的行業(yè)，藥用包裝材料的首要功能是保證藥品在有效期內的安全性，而且只要注意回收利用，不會(huì )對環(huán)境造成不良影響，因此，開(kāi)發(fā)環(huán)保塑料包裝材料仍是藥品包裝發(fā)展的方向。

    加入WTO后，制藥企業(yè)參與競爭的基本條件之一就是要獲得國家藥品監督管理局的藥品GMP證書(shū)，近幾年，制藥行業(yè)加快GMP改造，醫藥包裝印刷行業(yè)必須抓住機遇，全面提升技術(shù)工藝水平，特別是醫藥包裝的產(chǎn)品生產(chǎn)全過(guò)程都要符合GMP的要求，與制藥企業(yè)密切溝通，充分關(guān)注醫藥包裝廢棄物對環(huán)境的影響，大力開(kāi)發(fā)環(huán)保型包裝產(chǎn)品，探索高分子材料降解在醫藥包裝上的應用；加強OTC（非處方藥）包裝的研發(fā)；加強兒童安全型、老年便捷型醫藥包裝的研發(fā)；兼顧環(huán)保和藥用要求，開(kāi)發(fā)用于軟膏包裝的高水平鋁塑復合管等。

    越來(lái)越多的特種工藝正在不斷地研發(fā)和應用到新的領(lǐng)域，特種印刷產(chǎn)業(yè)正如日中天，可以套用一句話(huà)來(lái)形容，“只有想不到，沒(méi)有做不到”。其實(shí)，在今天，特種印刷與一般印刷方式的“親密”程度，已經(jīng)達到難分你我的程度，無(wú)論包裝印刷品、商業(yè)印刷品，還是一般出版物印刷品，幾乎都或多或少地應用了特種印刷工藝，尤其是應用了具有防偽、自動(dòng)識別等功能性特種印刷工藝�？梢哉f(shuō)，特種印刷已經(jīng)不是一個(gè)獨立的印刷領(lǐng)域，而是一個(gè)與印刷的其它領(lǐng)域互相依存、共同發(fā)展、不斷創(chuàng )新，充滿(mǎn)前景的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。

    未來(lái)的特種印刷市場(chǎng)，就像一個(gè)很大的PK臺，PK的結果將是不斷推出新的一代特種印刷“盟主”，但這個(gè)“盟主”不是靠“一招鮮”獨步天下的“盟主”，“嫁接”（特種印刷工藝從一個(gè)領(lǐng)域向其它領(lǐng)域直接的移植）、“轉基因”（多種特種印刷工藝元素融合而催生的新型特種印刷工藝）等常規和非常規方式的創(chuàng )新，來(lái)自客戶(hù)的需求推動(dòng)，來(lái)自業(yè)界的推介推廣，將會(huì )使更多的組合型特種印刷盟主群共領(lǐng)風(fēng)騷。