Y一代是購書(shū)群體的中堅力量
2012-08-29 08:18 來(lái)源：百道網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 伴隨著(zhù)書(shū)業(yè)繼續其數字化轉型的進(jìn)程，在一份廣受好評的年度調研中，自鮑克公司和《出版商周刊》為我們揭示了購書(shū)在人口統計資料和行為上的變化。
【CPP114】訊：伴隨著(zhù)書(shū)業(yè)繼續其數字化轉型的進(jìn)程，在一份廣受好評的年度調研中，自鮑克公司和《出版商周刊》為我們揭示了購書(shū)在人口統計資料和行為上的變化。
Y一代是指出生于1979年到1989年之間的群體，2011年全年這一群體取代了在購書(shū)行為中長(cháng)期居于榜首的來(lái)自生育高峰期的群體，成為了在圖書(shū)上開(kāi)銷(xiāo)最大的一代人。這是根據《2012年美國圖書(shū)消費者人口統計資料和購買(mǎi)行為年度綜論》（the 2012 U.S. Book Consumer Demographics and Buying Behaviors Annual Review）得出的結論，這份年度綜論是出版行業(yè)內唯一一份完整的基于消費者行為分析的報告，該報告對美國圖書(shū)購買(mǎi)者的購書(shū)渠道、動(dòng)機和類(lèi)型進(jìn)行了整合分析。該綜論是由鮑克市場(chǎng)研究（Bowker® Market Research）和業(yè)內專(zhuān)業(yè)雜志《出版商周刊》共同編制推出的一份主打信息產(chǎn)品，該綜論指出Y一代2011年的購書(shū)總開(kāi)銷(xiāo)所占的比例相較于2010年的24%上升至30%，超過(guò)了生育高峰期一代人圖書(shū)花銷(xiāo)所占的25%的份額。另外，由于Y一代人群的購書(shū)行為43%都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )渠道完成的，他們也成為了書(shū)業(yè)數字化轉型的重要推動(dòng)力。
“書(shū)業(yè)正在一個(gè)嶄新的、生機勃勃的環(huán)境下運行著(zhù)，這將更多的權利交到了消費者的手中，”鮑克市場(chǎng)研究的副總裁凱利•加拉格爾（Kelly Gallagher）說(shuō)道，“現在消費者們能輕松地購買(mǎi)到幾乎所有他們想要的任何圖書(shū)，無(wú)論何時(shí)他們產(chǎn)生了購買(mǎi)需求都能以最具競爭力的價(jià)格購進(jìn)圖書(shū)。了解誰(shuí)購買(mǎi)了某本圖書(shū)，以及他們的購買(mǎi)預期和購買(mǎi)習慣變得比以往任何時(shí)候都更重要。”
這份年度綜論還在整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢的背景下對人口統計的變化做了調研，其從鮑克市場(chǎng)研究的消費者樣本小組中選取了將近70,000名美國人，他們在2011年從多種不同的來(lái)源購買(mǎi)了各種格式的圖書(shū)商品。報告揭開(kāi)了在書(shū)業(yè)變革中有一個(gè)具有里程碑意義的年份，以這些重要事件為標志：
●鮑德斯連鎖書(shū)店集團的倒閉，這加速推動(dòng)了圖書(shū)銷(xiāo)售向網(wǎng)絡(luò )零售渠道的轉移，并使之逐步遠離實(shí)體連鎖書(shū)店渠道。截止至2011年第四季度，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )零售渠道完成單位購買(mǎi)行為的份額上升至39%，在2010年末這一比例為31%。與之相反，連鎖書(shū)店渠道所占有的份額從2010年的最后時(shí)期的36%下降至2011年第四季度的30%。
●電子書(shū)消費的持續增長(cháng)，從2010年單品銷(xiāo)售的4%上漲為2011年的14%。在主要的子類(lèi)別中，受電子書(shū)影響最大的版塊是懸疑/偵探類(lèi)讀物，其在總開(kāi)銷(xiāo)中的比例占到了17%，緊隨其后的是愛(ài)情和科幻小說(shuō)類(lèi)讀物，這類(lèi)讀物中數字格式商品的開(kāi)銷(xiāo)占到了15%。
●緩慢的經(jīng)濟復蘇，繼續讓2011年有更多富裕家庭投入了更多購置圖書(shū)經(jīng)費。2011年，來(lái)自家庭收入的購書(shū)花費占到了57%，年度總額超過(guò)了50,000美元，比2010年54%的比值有所上升。
●女性購書(shū)的領(lǐng)先優(yōu)勢輕微下滑。盡管相較于男性，女性依然是一個(gè)更為強有力的購書(shū)群體，女性的購書(shū)數量比例由2010年所占份額的65%下降為62%，其總購書(shū)開(kāi)銷(xiāo)的比例由2010年的58%下降為55%。
“書(shū)業(yè)如今正經(jīng)歷著(zhù)一個(gè)前所未有的活躍期，”《出版商周刊》的編輯主任，同時(shí)也是這份年度綜論的編輯吉姆•米里特（Jim Milliot）說(shuō)道，“這份年度綜論中的信息恰恰所有的行業(yè)成員們需要的，用來(lái)幫助自己更好地適應全新的出版業(yè)現實(shí)環(huán)境的。”
Y一代是指出生于1979年到1989年之間的群體，2011年全年這一群體取代了在購書(shū)行為中長(cháng)期居于榜首的來(lái)自生育高峰期的群體，成為了在圖書(shū)上開(kāi)銷(xiāo)最大的一代人。這是根據《2012年美國圖書(shū)消費者人口統計資料和購買(mǎi)行為年度綜論》（the 2012 U.S. Book Consumer Demographics and Buying Behaviors Annual Review）得出的結論，這份年度綜論是出版行業(yè)內唯一一份完整的基于消費者行為分析的報告，該報告對美國圖書(shū)購買(mǎi)者的購書(shū)渠道、動(dòng)機和類(lèi)型進(jìn)行了整合分析。該綜論是由鮑克市場(chǎng)研究（Bowker® Market Research）和業(yè)內專(zhuān)業(yè)雜志《出版商周刊》共同編制推出的一份主打信息產(chǎn)品，該綜論指出Y一代2011年的購書(shū)總開(kāi)銷(xiāo)所占的比例相較于2010年的24%上升至30%，超過(guò)了生育高峰期一代人圖書(shū)花銷(xiāo)所占的25%的份額。另外，由于Y一代人群的購書(shū)行為43%都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )渠道完成的，他們也成為了書(shū)業(yè)數字化轉型的重要推動(dòng)力。
“書(shū)業(yè)正在一個(gè)嶄新的、生機勃勃的環(huán)境下運行著(zhù)，這將更多的權利交到了消費者的手中，”鮑克市場(chǎng)研究的副總裁凱利•加拉格爾（Kelly Gallagher）說(shuō)道，“現在消費者們能輕松地購買(mǎi)到幾乎所有他們想要的任何圖書(shū)，無(wú)論何時(shí)他們產(chǎn)生了購買(mǎi)需求都能以最具競爭力的價(jià)格購進(jìn)圖書(shū)。了解誰(shuí)購買(mǎi)了某本圖書(shū)，以及他們的購買(mǎi)預期和購買(mǎi)習慣變得比以往任何時(shí)候都更重要。”
這份年度綜論還在整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢的背景下對人口統計的變化做了調研，其從鮑克市場(chǎng)研究的消費者樣本小組中選取了將近70,000名美國人，他們在2011年從多種不同的來(lái)源購買(mǎi)了各種格式的圖書(shū)商品。報告揭開(kāi)了在書(shū)業(yè)變革中有一個(gè)具有里程碑意義的年份，以這些重要事件為標志：
●鮑德斯連鎖書(shū)店集團的倒閉，這加速推動(dòng)了圖書(shū)銷(xiāo)售向網(wǎng)絡(luò )零售渠道的轉移，并使之逐步遠離實(shí)體連鎖書(shū)店渠道。截止至2011年第四季度，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )零售渠道完成單位購買(mǎi)行為的份額上升至39%，在2010年末這一比例為31%。與之相反，連鎖書(shū)店渠道所占有的份額從2010年的最后時(shí)期的36%下降至2011年第四季度的30%。
●電子書(shū)消費的持續增長(cháng)，從2010年單品銷(xiāo)售的4%上漲為2011年的14%。在主要的子類(lèi)別中，受電子書(shū)影響最大的版塊是懸疑/偵探類(lèi)讀物，其在總開(kāi)銷(xiāo)中的比例占到了17%，緊隨其后的是愛(ài)情和科幻小說(shuō)類(lèi)讀物，這類(lèi)讀物中數字格式商品的開(kāi)銷(xiāo)占到了15%。
●緩慢的經(jīng)濟復蘇，繼續讓2011年有更多富裕家庭投入了更多購置圖書(shū)經(jīng)費。2011年，來(lái)自家庭收入的購書(shū)花費占到了57%，年度總額超過(guò)了50,000美元，比2010年54%的比值有所上升。
●女性購書(shū)的領(lǐng)先優(yōu)勢輕微下滑。盡管相較于男性，女性依然是一個(gè)更為強有力的購書(shū)群體，女性的購書(shū)數量比例由2010年所占份額的65%下降為62%，其總購書(shū)開(kāi)銷(xiāo)的比例由2010年的58%下降為55%。
“書(shū)業(yè)如今正經(jīng)歷著(zhù)一個(gè)前所未有的活躍期，”《出版商周刊》的編輯主任，同時(shí)也是這份年度綜論的編輯吉姆•米里特（Jim Milliot）說(shuō)道，“這份年度綜論中的信息恰恰所有的行業(yè)成員們需要的，用來(lái)幫助自己更好地適應全新的出版業(yè)現實(shí)環(huán)境的。”
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