盡管數碼印刷的未來(lái)發(fā)展存在著(zhù)各種各樣的“變數”，但印刷專(zhuān)業(yè)機構提供的一組數據足以振奮人心。全球的印刷品發(fā)展趨勢是印品總數在不斷上升，單一印品的印量卻在下降。如果以印量為5000份作為劃分長(cháng)版印刷和短版印刷的“分水嶺”，那么短版印刷的發(fā)展速度異常迅猛。數字印刷所面對的正式最具活力的商業(yè)短版印刷市場(chǎng)。根據美國權威統計機構統計，這一市場(chǎng)容量每年大約有150億美元，并正以每年21％的增長(cháng)速度遞增。而傳統印刷在同一時(shí)間的市場(chǎng)增長(cháng)率只有4.5％。就印刷市場(chǎng)來(lái)講，這一數字反映了市場(chǎng)的實(shí)際增長(cháng)情況，數碼印刷的有益于短版印刷這一點(diǎn)勿庸置疑。我國的中小型印刷廠(chǎng)投資過(guò)剩，加上勞動(dòng)力價(jià)格低，很多企業(yè)為維持生存接活時(shí)的起印量越來(lái)越低，有的甚至在千份以下。這種情況造成了在國外看來(lái)是短版印刷的活件（比如2000份），在國內反而可能會(huì )在印刷廠(chǎng)生產(chǎn)。從北京市場(chǎng)大部分快印店經(jīng)營(yíng)的實(shí)際情況看，500份甚至300份就已經(jīng)是國內長(cháng)短版印刷的“分水嶺”了，遠比國外公認的5000份低的多。短版印刷市場(chǎng)蘊含的潛力讓我們有理由相信數碼印刷在我國同樣有著(zhù)光明的市場(chǎng)前景。

 

　　從黑白和彩色快印的發(fā)展看，國外數碼印刷的市場(chǎng)趨勢表明，二者技術(shù)相結合以及提高增值服務(wù)的意識是數字印刷領(lǐng)域的明顯趨勢。2003年美國，只有9％的企業(yè)進(jìn)行黑白數字印刷作業(yè)的生產(chǎn)，14％的企業(yè)只進(jìn)行彩色數字印刷作業(yè)的生產(chǎn)，而其余77％的企業(yè)同時(shí)進(jìn)行黑白和彩色作業(yè)的生產(chǎn)。這些企業(yè)在數字印刷的應用方面有很大的差別。主要有產(chǎn)品手冊、公司文件、短版書(shū)籍、帳單和聲明、個(gè)性化的市場(chǎng)宣傳材料，并為客戶(hù)提供增值服務(wù)。2003年的統計數據表明，數字印刷市場(chǎng)正快速地朝著(zhù)增加輔助服務(wù)的方向發(fā)展。實(shí)際上，可以這樣理解：數碼印刷突出和情調的是服務(wù)而非傳統意義上的“上機印刷”——從設計、網(wǎng)絡(luò )傳輸（或取貨送貨）、甚至為客戶(hù)提供能夠自助服務(wù)的條件和便利等全過(guò)程、全防偽、多樣化的綜合服務(wù)。這也必將是我國數碼印刷業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

　　商業(yè)數碼快印作為數碼印刷應用的主力軍，其未來(lái)發(fā)展對數碼印刷業(yè)的走向有著(zhù)重要影響。在對北京數碼快印業(yè)的調查中，成功的數碼經(jīng)營(yíng)者一致認為，提供有特色的綜合服務(wù)才是“致勝之道”，對數碼印刷市場(chǎng)共同進(jìn)行培育顯得愈加重要和迫切。在本次調查中，當對數碼印刷有了更深入的認識后一直在思考這樣一個(gè)問(wèn)題：數碼印刷其實(shí)在一定程度上顛覆了傳統印刷留給人們的印象——由工廠(chǎng)進(jìn)行大批量標準化印刷�？梢园褦荡a印刷看作是一種大眾消費品，能滿(mǎn)足客戶(hù)的個(gè)性化需求，高效便捷，如同沖洗照片一樣，數碼印刷就在我們身邊，工作和生活都會(huì )需要。當人們真正認識和接受了數碼印刷，需求產(chǎn)生時(shí)自然水到渠成地找到適合自己的消費。既然是消費品，就離不開(kāi)市場(chǎng)宣傳，如何引領(lǐng)大家即使找到方便快捷、令人滿(mǎn)意的印刷解決方案是數碼經(jīng)營(yíng)者們共同面對和有待解決的問(wèn)題。培育市場(chǎng)需要大量財力、人力，對于快印店來(lái)說(shuō)存在風(fēng)險是必然的，但如果一味等待觀(guān)望，不敢行動(dòng)，錯失樹(shù)立行業(yè)標準和品牌的良好時(shí)機，在真的等到有市場(chǎng)了再去做，難免陷入無(wú)休止的價(jià)格戰。更重要的是，培育市場(chǎng)需要時(shí)間，緊靠有限幾家快印店的宣傳無(wú)法迅速形成規�；�的市場(chǎng)需求，不利于快印行業(yè)的良性發(fā)展。

　　數碼印刷業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上承擔不同只能的所有角色，從提供數碼印刷機的設備商到色彩管理的研發(fā)者，更包括數碼快印經(jīng)營(yíng)者。當這個(gè)鏈條上的每個(gè)環(huán)節都面向普通大眾進(jìn)行市場(chǎng)宣傳，引導大家認識和消費數碼印刷，而絕不僅僅只是數碼快印經(jīng)營(yíng)者孤立地去推動(dòng)時(shí)，數碼印刷才有望形成真正意義上的消費品，整個(gè)產(chǎn)業(yè)才能迅速步入良性發(fā)展的軌道。

　　雄厚的資金技術(shù)、精良的設備還不足以使數碼快印店盈利，正如一位經(jīng)營(yíng)者所言這僅是必要條件，還需要好的盈利模式、科學(xué)的業(yè)務(wù)流程和經(jīng)營(yíng)管理�？煊�業(yè)的實(shí)質(zhì)是服務(wù)，能夠帶來(lái)高附加值的綜合服務(wù)才是盈利的關(guān)鍵。服務(wù)說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，理解和實(shí)踐卻是見(jiàn)仁見(jiàn)智。樹(shù)立品牌意識，深入挖掘市場(chǎng)需求，不能僅僅停留在“印”上面，要充實(shí)自己的軟硬件力量，充分運用可變數據印刷的特點(diǎn)，滿(mǎn)足短版和個(gè)性化印刷市場(chǎng)的需求。

　　在服務(wù)定位上，美國的數碼印刷者已經(jīng)走在了前面。據美國GAMIS公司對數碼印刷者的調查顯示，三分之二的被調查者認為彩色可變數據印刷的收益明顯高于其他圖文內容固定的印刷與黑白個(gè)性化印刷，彩色可變數據印刷收益的年增長(cháng)率達57％。不過(guò)，實(shí)現彩色可變數據印刷業(yè)不是一件很容易的事，即使是在美國，彩色可變數據印刷的營(yíng)業(yè)額也只占數碼印刷企業(yè)總營(yíng)業(yè)額的14.7％。從目前數碼印刷的實(shí)際需求來(lái)看，盡管小批量印刷和按需印刷有所發(fā)展，但可變數據印刷沒(méi)有預想的那樣增長(cháng)，其原因是，印刷公司擁有數據庫經(jīng)驗技術(shù)的人才不足，在營(yíng)業(yè)活動(dòng)中對可變數據印刷的有點(diǎn)表達也不夠全面深入。其實(shí)，利用數據庫改變例如姓名、地址等信息的印刷比較簡(jiǎn)單，如果每印一次，需要改換圖像和局部?jì)热�，就需要數據庫的處理技術(shù)。所以美、日等國的印刷公司已開(kāi)始積極聘請有數據庫技術(shù)的經(jīng)驗者了。這對國內數碼印刷經(jīng)營(yíng)者是個(gè)借鑒。顯然，國內彩色可變數據印刷的市場(chǎng)和人才更有待開(kāi)拓，機遇和風(fēng)險并存。

　　據統計，國內正式注冊的印刷廠(chǎng)商已經(jīng)達到18萬(wàn)家，年印刷營(yíng)業(yè)額約1500億萬(wàn)元人民幣，其中數碼印刷大約印刷品消費額是3美元～5美元，而國外人均印刷品消費是國內的近100倍。從這個(gè)數字差距可以看出，中國的印刷行業(yè)蘊含著(zhù)巨大的發(fā)展潛力，而對短版市場(chǎng)增長(cháng)的預期更高。美國印刷工業(yè)協(xié)會(huì )（PIA）和沒(méi)有印刷技術(shù)協(xié)會(huì )（GATF）對于印刷份數發(fā)展變化的預測，1份～2000份的小批量印刷品再整個(gè)印刷需要中所占的比例將從1998年的 28％上升到2010年的43％，并且再2020年將上升到47％。另一方面，預計1萬(wàn)份以上的大批量印刷品將從2000年的36％減少到2020年的 26％。數碼印刷在短版印刷市場(chǎng)上絕對優(yōu)勢決定了其良好的發(fā)展前景。 

　　數碼印刷的全數字化工作流程符合印刷數字化、網(wǎng)絡(luò )化的發(fā)展趨勢，可變數據印刷特點(diǎn)實(shí)現了按需印刷，為現代印刷業(yè)注入了新的活力。數碼印刷于傳統膠印相互補充，共同滿(mǎn)足著(zhù)印刷市場(chǎng)上層出不窮的各類(lèi)需求。技術(shù)上，數字印刷技術(shù)和設備更加趨于系列化，速度及質(zhì)量的到大幅度提高，成本交割區域下降，使用的承印物范圍更廣。今后幾年，數字印刷機將繼續向產(chǎn)品系列化、高品質(zhì)化、高速度化、低價(jià)格化的方向發(fā)展。數字印刷的出現是印刷業(yè)未來(lái)的發(fā)展將逐步擺脫傳統工業(yè)模式的束縛，這種束縛使人們更多地依賴(lài)于機器設備的生產(chǎn)，而未來(lái)印刷將按人們提出的新需求去提供服務(wù)。技術(shù)上的“印刷”不過(guò)是整個(gè)服務(wù)中的一個(gè)環(huán)節而已，此時(shí)文件存儲、管理和傳輸傳遞、數據庫管理等綜合服務(wù)，甚至為客戶(hù)提供全套解決方案，是數碼印刷對信息化浪潮中的印刷的最新詮釋。(bush)