破解書(shū)刊印刷三大難關(guān)
2012-08-22 10:45 來(lái)源：必勝網(wǎng) 責編：陳培
- 摘要：
- 近年來(lái)，書(shū)刊印刷市場(chǎng)的持續低迷已經(jīng)引起行業(yè)的普遍關(guān)注，幾乎每一個(gè)與書(shū)刊印刷市場(chǎng)有關(guān)的詞匯聽(tīng)上去都令人陰郁和無(wú)助。在電子媒體盛行的當下，的書(shū)刊印刷市場(chǎng)的未來(lái)顯得充滿(mǎn)變數，這一點(diǎn)是書(shū)刊印刷必須面對的一個(gè)事實(shí)。
【CPP114】訊：近年來(lái)，書(shū)刊印刷市場(chǎng)的持續低迷已經(jīng)引起行業(yè)的普遍關(guān)注，幾乎每一個(gè)與書(shū)刊印刷市場(chǎng)有關(guān)的詞匯聽(tīng)上去都令人陰郁和無(wú)助。在電子媒體盛行的當下，的書(shū)刊印刷市場(chǎng)的未來(lái)顯得充滿(mǎn)變數，這一點(diǎn)是書(shū)刊印刷必須面對的一個(gè)事實(shí)。面對市場(chǎng)不確定的未來(lái)，在歷經(jīng)機制轉換、設備改造等內部改革之后，越來(lái)越多的書(shū)刊印刷企業(yè)都需要梳理現在面臨的難關(guān)和挑戰，從而思考一個(gè)更深遠的問(wèn)題：轉型自救。
書(shū)刊印刷市場(chǎng)面臨的三大挑戰
從應用的角度來(lái)看，書(shū)刊市場(chǎng)可以分為六個(gè)領(lǐng)域，每個(gè)領(lǐng)域的情況也各有不同。但持續低迷的經(jīng)濟和電子書(shū)等新型數字設備的出現也的確給傳統書(shū)刊的出版和印刷帶來(lái)了負面影響。與此同時(shí)，書(shū)刊印刷市場(chǎng)也在面臨著(zhù)三大挑戰：
一、在2009-2012年期間，印刷書(shū)刊依然是市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品，但它的產(chǎn)量將比幾年以前的高峰期有所下降。
二、書(shū)刊內容將發(fā)生變化，它將從一個(gè)單純的印刷品轉變成一個(gè)通過(guò)各種渠道傳播的多媒體產(chǎn)品。
三、紙質(zhì)書(shū)刊及其主要的銷(xiāo)售渠道——書(shū)店已經(jīng)走過(guò)了生命周期的頂峰，并將在2009-2012年期間出現下降。
印刷企業(yè)要想在已經(jīng)走上下坡路的書(shū)刊印刷市場(chǎng)上分得一杯羹，就必須要了解擺在自己面前的困難，并采取有效措施迎接這些挑戰，進(jìn)而在激烈的市場(chǎng)競爭下，為自己殺出一條血路。
書(shū)刊印刷市場(chǎng)面臨的三道難關(guān)
面對陌生的新領(lǐng)域，決意轉型的書(shū)刊印刷企業(yè)不僅要找準方向，還要對前進(jìn)道路上的困難有充分的心理準備。在業(yè)內專(zhuān)家看來(lái)，書(shū)刊印刷企業(yè)要成功實(shí)現精品化或去書(shū)刊化轉型并非易事，至少要跨越三道“難關(guān)”。
市場(chǎng)關(guān)
與書(shū)刊印刷相比，包裝印刷、商業(yè)印刷、安全印刷等領(lǐng)域的客戶(hù)遴選印刷供應商的條件要更為苛刻，書(shū)刊印刷企業(yè)在進(jìn)入這些市場(chǎng)領(lǐng)域之前最好有一定的客戶(hù)和市場(chǎng)資源儲備，避免盲目上馬造成投資損失。
資金關(guān)
轉型必須以雄厚的資金為支撐，對那些深陷經(jīng)營(yíng)困境，現金流不足的企業(yè)而言，轉型并不是好的選擇。書(shū)刊印刷企業(yè)轉型過(guò)程中對資金的需求主要體現在兩個(gè)方面：一是設備改造，二是要有充足的鋪底資金。
人才關(guān)
進(jìn)行去書(shū)刊化轉型不僅要求印刷企業(yè)要有能夠攻城拔寨的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員，還要有熟悉包裝印刷工藝的技術(shù)人才。包裝印刷品對色彩一致性的要求比書(shū)刊更嚴格，如果技術(shù)人員經(jīng)驗不足，質(zhì)量達不到客戶(hù)要求被拒收，企業(yè)將面臨很大的損失。
破解書(shū)刊印刷市場(chǎng)尷尬境地
行業(yè)積極自救一定程度上紓解了艱難市況下書(shū)刊印刷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力，卻難以化解書(shū)刊印刷企業(yè)對市場(chǎng)前景深遠的憂(yōu)慮。
近年來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)實(shí)踐表明，轉型已經(jīng)成為部分書(shū)刊印刷企業(yè)的主動(dòng)選擇。擁有印刷工業(yè)“國家隊”之稱(chēng)的中國印刷集團公司在規劃未來(lái)幾年發(fā)展藍圖時(shí)，明確提出要在書(shū)刊印刷之外積極發(fā)展包裝印刷。
歷經(jīng)多次改革重組的上海印刷集團針對書(shū)刊印刷業(yè)務(wù)比重占90%的情況，提出要在鞏固書(shū)刊印刷市場(chǎng)的基礎上，調整產(chǎn)品結構，大力發(fā)展商業(yè)印刷，開(kāi)拓數字印刷、IC卡印刷和票據印刷市場(chǎng)，盡快使書(shū)刊印刷和商業(yè)印刷業(yè)務(wù)的比重各占50%，相關(guān)專(zhuān)家表示：書(shū)刊印刷市場(chǎng)面臨很多問(wèn)題，轉型是企業(yè)早晚必須面對的課題。
書(shū)刊印刷市場(chǎng)面臨的三大挑戰
從應用的角度來(lái)看，書(shū)刊市場(chǎng)可以分為六個(gè)領(lǐng)域，每個(gè)領(lǐng)域的情況也各有不同。但持續低迷的經(jīng)濟和電子書(shū)等新型數字設備的出現也的確給傳統書(shū)刊的出版和印刷帶來(lái)了負面影響。與此同時(shí)，書(shū)刊印刷市場(chǎng)也在面臨著(zhù)三大挑戰：
一、在2009-2012年期間，印刷書(shū)刊依然是市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品，但它的產(chǎn)量將比幾年以前的高峰期有所下降。
二、書(shū)刊內容將發(fā)生變化，它將從一個(gè)單純的印刷品轉變成一個(gè)通過(guò)各種渠道傳播的多媒體產(chǎn)品。
三、紙質(zhì)書(shū)刊及其主要的銷(xiāo)售渠道——書(shū)店已經(jīng)走過(guò)了生命周期的頂峰，并將在2009-2012年期間出現下降。
印刷企業(yè)要想在已經(jīng)走上下坡路的書(shū)刊印刷市場(chǎng)上分得一杯羹，就必須要了解擺在自己面前的困難，并采取有效措施迎接這些挑戰，進(jìn)而在激烈的市場(chǎng)競爭下，為自己殺出一條血路。
書(shū)刊印刷市場(chǎng)面臨的三道難關(guān)
面對陌生的新領(lǐng)域，決意轉型的書(shū)刊印刷企業(yè)不僅要找準方向，還要對前進(jìn)道路上的困難有充分的心理準備。在業(yè)內專(zhuān)家看來(lái)，書(shū)刊印刷企業(yè)要成功實(shí)現精品化或去書(shū)刊化轉型并非易事，至少要跨越三道“難關(guān)”。
市場(chǎng)關(guān)
與書(shū)刊印刷相比，包裝印刷、商業(yè)印刷、安全印刷等領(lǐng)域的客戶(hù)遴選印刷供應商的條件要更為苛刻，書(shū)刊印刷企業(yè)在進(jìn)入這些市場(chǎng)領(lǐng)域之前最好有一定的客戶(hù)和市場(chǎng)資源儲備，避免盲目上馬造成投資損失。
資金關(guān)
轉型必須以雄厚的資金為支撐，對那些深陷經(jīng)營(yíng)困境，現金流不足的企業(yè)而言，轉型并不是好的選擇。書(shū)刊印刷企業(yè)轉型過(guò)程中對資金的需求主要體現在兩個(gè)方面：一是設備改造，二是要有充足的鋪底資金。
人才關(guān)
進(jìn)行去書(shū)刊化轉型不僅要求印刷企業(yè)要有能夠攻城拔寨的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員，還要有熟悉包裝印刷工藝的技術(shù)人才。包裝印刷品對色彩一致性的要求比書(shū)刊更嚴格，如果技術(shù)人員經(jīng)驗不足，質(zhì)量達不到客戶(hù)要求被拒收，企業(yè)將面臨很大的損失。
破解書(shū)刊印刷市場(chǎng)尷尬境地
行業(yè)積極自救一定程度上紓解了艱難市況下書(shū)刊印刷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力，卻難以化解書(shū)刊印刷企業(yè)對市場(chǎng)前景深遠的憂(yōu)慮。
近年來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)實(shí)踐表明，轉型已經(jīng)成為部分書(shū)刊印刷企業(yè)的主動(dòng)選擇。擁有印刷工業(yè)“國家隊”之稱(chēng)的中國印刷集團公司在規劃未來(lái)幾年發(fā)展藍圖時(shí)，明確提出要在書(shū)刊印刷之外積極發(fā)展包裝印刷。
歷經(jīng)多次改革重組的上海印刷集團針對書(shū)刊印刷業(yè)務(wù)比重占90%的情況，提出要在鞏固書(shū)刊印刷市場(chǎng)的基礎上，調整產(chǎn)品結構，大力發(fā)展商業(yè)印刷，開(kāi)拓數字印刷、IC卡印刷和票據印刷市場(chǎng)，盡快使書(shū)刊印刷和商業(yè)印刷業(yè)務(wù)的比重各占50%，相關(guān)專(zhuān)家表示：書(shū)刊印刷市場(chǎng)面臨很多問(wèn)題，轉型是企業(yè)早晚必須面對的課題。
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