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書(shū)店賣(mài)場(chǎng)布局營(yíng)銷(xiāo) 助燃暑期閱讀熱情

2012-08-21 09:40 來(lái)源：中國新聞出版報責編：王岑

摘要：: 暑期檔歷來(lái)是書(shū)店銷(xiāo)售必爭之地。進(jìn)入暑期，各書(shū)店賣(mài)場(chǎng)大展身手，開(kāi)展內容豐富、形式多樣的閱讀推廣及互動(dòng)活動(dòng)，點(diǎn)燃閱讀熱情，添火暑期銷(xiāo)售。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：暑期檔歷來(lái)是書(shū)店銷(xiāo)售必爭之地。進(jìn)入暑期，各書(shū)店賣(mài)場(chǎng)大展身手，開(kāi)展內容豐富、形式多樣的閱讀推廣及互動(dòng)活動(dòng)，點(diǎn)燃閱讀熱情，添火暑期銷(xiāo)售。
　　
　　主題展銷(xiāo)薦精品
　　
　　為豐富暑期生活，北京市新華書(shū)店連鎖有限責任公司以青少年為切入點(diǎn)，通過(guò)豐富多彩的讀書(shū)活動(dòng)，引導他們樹(shù)立正確的世界觀(guān)、人生觀(guān)與成才觀(guān)，擴大他們的視野，培養他們積極向上的生活態(tài)度，該公司所屬20多家門(mén)店同時(shí)推出了“多彩暑期快樂(lè )閱讀”系列活動(dòng)。
　　
　　在北京市新華書(shū)店連鎖有限責任公司推出的第二屆“逛遍京城書(shū)店簽到大行動(dòng)”活動(dòng)期間，讀者可在北京圖書(shū)大廈、王府井書(shū)店、中關(guān)村圖書(shū)大廈、亞運村圖書(shū)大廈領(lǐng)取北京市新華書(shū)店地圖手冊一本，于8月31日前到指定的40家新華書(shū)店進(jìn)行“觀(guān)光旅游”，在選書(shū)購書(shū)之余感受不同風(fēng)格和服務(wù)。讀者每到一家書(shū)店，均可加蓋該店特色紀念章一個(gè)，并根據累計的紀念章數量換取不同等級的禮品。
　　
　　為給廣大喜愛(ài)動(dòng)漫和攝影的青少年讀者帶來(lái)一個(gè)輕松的暑期，北京王府井書(shū)店專(zhuān)門(mén)推出“夏爽動(dòng)漫繪”、“攝影如此簡(jiǎn)單”圖書(shū)展銷(xiāo)，還特別邀請專(zhuān)業(yè)漫畫(huà)家為讀者繪制漫畫(huà)肖像，邀請攝影家為廣大攝影愛(ài)好者進(jìn)行現場(chǎng)指導。
　　
　　致力于“將青少年文化、教育、閱讀、服務(wù)、娛樂(lè )功能與賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)有機結合”的北京青少年閱讀體驗大世界，針對熱銷(xiāo)圖書(shū)每周推薦主題圖書(shū)約百余種，包括“科普世界”、“軍事情報站”、“獲獎繪本展”、“環(huán)游世界”、“成長(cháng)的故事”、“腦力加油站”等，并特設出版社活動(dòng)專(zhuān)區，對千余種圖書(shū)特賣(mài)五至八折。
　　
　　哈爾濱中央書(shū)店則在暑假期間推出了“書(shū)香為伴、快樂(lè )暑假”的讀書(shū)活動(dòng)，組織5萬(wàn)余種集知識性、趣味性、教育性于一體的最新圖書(shū)進(jìn)行展銷(xiāo)。
　　
　　講座征文聚人氣
　　
　　北京圖書(shū)大廈的“名家大講堂”在7月21日至8月11日期間推出了“軍事面對面”系列講座活動(dòng)，邀請北京電視臺《軍情解碼》欄目主持人及多位軍事專(zhuān)家做客，與現場(chǎng)讀者分享熱門(mén)軍事話(huà)題。8月下旬，大廈還將推出“教育直通車(chē)”系列講座活動(dòng)，邀請知名教育專(zhuān)家現場(chǎng)為廣大家長(cháng)講解家庭教育難題，圍繞學(xué)生各科學(xué)習方法、心理自我調整、高考復習方法等內容，與讀者進(jìn)行現場(chǎng)互動(dòng)，為學(xué)生們的知識儲備加足馬力。
　　
　　為服務(wù)社區居民和青少年讀者,北京亞運村圖書(shū)大廈組織了多種主題的教育講座。教育專(zhuān)家張振鵬親臨現場(chǎng)為讀者帶來(lái)以“家庭教育的根本”為主題的親子教育講座；《積極調整心態(tài)》一書(shū)作者張曉平為青少年讀者講授如何合理調整心態(tài)，并正確面對挑戰。
　　
　　6月18日至8月12日，南京新華書(shū)店聯(lián)合譯林出版社，以“閱讀，過(guò)最有意義的夏天”為活動(dòng)主題，邀請學(xué)生讀者在閱讀名著(zhù)的同時(shí)對翻譯質(zhì)量進(jìn)行及時(shí)反饋。7月至8月，南京新華書(shū)店還配合南京團市委等單位聯(lián)合主辦第二屆南京市中小學(xué)生“好書(shū)伴成長(cháng)”暑假讀書(shū)征文活動(dòng)。南京新華書(shū)店水游城店還與江蘇鳳凰文藝出版社合作，舉辦了洛克王國兩周年主題活動(dòng)，現場(chǎng)氣氛十分熱烈。