產(chǎn)業(yè)縱覽:奧運會(huì )未能引爆英國圖書(shū)市場(chǎng)
2012-08-11 16:42 來(lái)源：出版商務(wù)周報 責編：王岑
- 摘要：
- 倫敦奧運會(huì )正在如火如荼地進(jìn)行，然而，這場(chǎng)體育盛會(huì )卻并沒(méi)有給出版業(yè)帶來(lái)火爆的銷(xiāo)售數據。
【CPP114】訊：倫敦奧運會(huì )正在如火如荼地進(jìn)行，然而，這場(chǎng)體育盛會(huì )卻并沒(méi)有給出版業(yè)帶來(lái)火爆的銷(xiāo)售數據。幾個(gè)月前，就預言：奧運會(huì )并不會(huì )引發(fā)相關(guān)圖書(shū)的熱銷(xiāo)�，F在看來(lái)，說(shuō)的沒(méi)錯�！秺W運會(huì )官方指南》的銷(xiāo)量只有幾千冊。因為人們完全可以通過(guò)報紙和網(wǎng)絡(luò )獲取免費的奧運信息。同時(shí)，書(shū)店的抱怨聲也不少，人們大多熱心觀(guān)看奧運，在這個(gè)時(shí)候去逛書(shū)店的人寥寥無(wú)幾，一些商業(yè)街上的書(shū)商甚至抱怨自己“快要死掉了”。
零售市場(chǎng)整體不容樂(lè )觀(guān)
其實(shí)，不僅僅是奧運會(huì )期間，整個(gè)上半年，英國的圖書(shū)銷(xiāo)售都不容樂(lè )觀(guān)，GDP的下滑，失業(yè)率增加，這些都使得出版業(yè)雪上加霜。 唯一的好消息就是《格雷的50道陰影》還在繼續暢銷(xiāo)，并在英國和其他國家都創(chuàng )造了新的銷(xiāo)售紀錄。目前，該書(shū)單在英國的銷(xiāo)量就已達到700萬(wàn)冊，總銷(xiāo)售額3100萬(wàn)英鎊，超越了2005年丹?布朗的達芬奇密碼創(chuàng )作的紀錄。盡管這本書(shū)的性虐情節備受爭議甚至批評，盡管它最初是以網(wǎng)絡(luò )自主出版這種并不太主流的形式推出的，但是不可否認，這個(gè)系列的三本圖書(shū)已經(jīng)引發(fā)了暢銷(xiāo)風(fēng)暴。這本書(shū)的暢銷(xiāo)不禁讓我思考，英國讀者們的閱讀口味究竟如何？我們不妨看看今年上半年最暢銷(xiāo)的50種書(shū)。排名前三位的是《格雷的50道陰影》及其后續推出的兩本續集。緊隨其后的《饑餓游戲》系列圖書(shū)。值得注意的是，這50種暢銷(xiāo)書(shū)中，既沒(méi)有嚴肅的非虛構類(lèi)圖書(shū)，也沒(méi)有任何英國之外的外國作家創(chuàng )作的小說(shuō)。這對中國的出版人來(lái)說(shuō)恐怕不是個(gè)好消息。
除此之外，英國女王登基50周年以及狄更斯誕辰200周年也引發(fā)了相關(guān)圖書(shū)的暢銷(xiāo)。另外，烹飪類(lèi)圖書(shū)也表現不錯，在非虛構暢銷(xiāo)書(shū)榜的前20名中，有一半都是烹飪書(shū)，其中大多數是由烹飪電視節目衍生的圖書(shū)。其中一些強調健康飲食的圖書(shū)尤其暢銷(xiāo)。
大眾出版巨頭面臨變革
同時(shí)，“格雷的陰影”系列圖書(shū)已經(jīng)改變了英國大眾出版的市場(chǎng)格局，該書(shū)的出版商蘭登書(shū)屋自2006年后首次超越了原來(lái)位居第一的阿歇特，以12.7%的市場(chǎng)份額成為英國大眾圖書(shū)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。阿歇特的市場(chǎng)份額則變?yōu)?2%。而在去年，阿歇特和蘭登書(shū)屋的市場(chǎng)份額分別為14.1%和12.9%。當然，這些數據僅僅是針對紙質(zhì)書(shū)零售市場(chǎng)的統計，電子書(shū)并沒(méi)有包括在內。
實(shí)際上，今年上半年，排名前20名的大眾出版商所占的市場(chǎng)份額和去年相比縮水不少。排名第三的企鵝集團所占份額從去年的15%下滑至今年的11%。
今年下半年出版業(yè)走勢如何？大多數出版社目前還保持著(zhù)樂(lè )觀(guān)的態(tài)度。不少出版人認為，人物傳記和最新的暢銷(xiāo)小說(shuō)將成為年底圣誕銷(xiāo)售季的暢銷(xiāo)門(mén)類(lèi)。另外，一些出版社也在重新出版經(jīng)典，比如《傲慢與偏見(jiàn)》《簡(jiǎn)愛(ài)》今年下半年都會(huì )有新版問(wèn)世。
零售市場(chǎng)整體不容樂(lè )觀(guān)
其實(shí)，不僅僅是奧運會(huì )期間，整個(gè)上半年，英國的圖書(shū)銷(xiāo)售都不容樂(lè )觀(guān)，GDP的下滑，失業(yè)率增加，這些都使得出版業(yè)雪上加霜。 唯一的好消息就是《格雷的50道陰影》還在繼續暢銷(xiāo)，并在英國和其他國家都創(chuàng )造了新的銷(xiāo)售紀錄。目前，該書(shū)單在英國的銷(xiāo)量就已達到700萬(wàn)冊，總銷(xiāo)售額3100萬(wàn)英鎊，超越了2005年丹?布朗的達芬奇密碼創(chuàng )作的紀錄。盡管這本書(shū)的性虐情節備受爭議甚至批評，盡管它最初是以網(wǎng)絡(luò )自主出版這種并不太主流的形式推出的，但是不可否認，這個(gè)系列的三本圖書(shū)已經(jīng)引發(fā)了暢銷(xiāo)風(fēng)暴。這本書(shū)的暢銷(xiāo)不禁讓我思考，英國讀者們的閱讀口味究竟如何？我們不妨看看今年上半年最暢銷(xiāo)的50種書(shū)。排名前三位的是《格雷的50道陰影》及其后續推出的兩本續集。緊隨其后的《饑餓游戲》系列圖書(shū)。值得注意的是，這50種暢銷(xiāo)書(shū)中，既沒(méi)有嚴肅的非虛構類(lèi)圖書(shū)，也沒(méi)有任何英國之外的外國作家創(chuàng )作的小說(shuō)。這對中國的出版人來(lái)說(shuō)恐怕不是個(gè)好消息。
除此之外，英國女王登基50周年以及狄更斯誕辰200周年也引發(fā)了相關(guān)圖書(shū)的暢銷(xiāo)。另外，烹飪類(lèi)圖書(shū)也表現不錯，在非虛構暢銷(xiāo)書(shū)榜的前20名中，有一半都是烹飪書(shū)，其中大多數是由烹飪電視節目衍生的圖書(shū)。其中一些強調健康飲食的圖書(shū)尤其暢銷(xiāo)。
大眾出版巨頭面臨變革
同時(shí)，“格雷的陰影”系列圖書(shū)已經(jīng)改變了英國大眾出版的市場(chǎng)格局，該書(shū)的出版商蘭登書(shū)屋自2006年后首次超越了原來(lái)位居第一的阿歇特，以12.7%的市場(chǎng)份額成為英國大眾圖書(shū)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。阿歇特的市場(chǎng)份額則變?yōu)?2%。而在去年，阿歇特和蘭登書(shū)屋的市場(chǎng)份額分別為14.1%和12.9%。當然，這些數據僅僅是針對紙質(zhì)書(shū)零售市場(chǎng)的統計，電子書(shū)并沒(méi)有包括在內。
實(shí)際上，今年上半年，排名前20名的大眾出版商所占的市場(chǎng)份額和去年相比縮水不少。排名第三的企鵝集團所占份額從去年的15%下滑至今年的11%。
今年下半年出版業(yè)走勢如何？大多數出版社目前還保持著(zhù)樂(lè )觀(guān)的態(tài)度。不少出版人認為，人物傳記和最新的暢銷(xiāo)小說(shuō)將成為年底圣誕銷(xiāo)售季的暢銷(xiāo)門(mén)類(lèi)。另外，一些出版社也在重新出版經(jīng)典，比如《傲慢與偏見(jiàn)》《簡(jiǎn)愛(ài)》今年下半年都會(huì )有新版問(wèn)世。
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