《The Daily》傳�？� 專(zhuān)家稱(chēng)可能性不大
2012-07-26 08:36 來(lái)源：新聞晨報 責編：王岑
- 摘要：
- 正當蘋(píng)果newiPad進(jìn)軍國內，針對這一終端以及iPhone的電子報紙《TheDaily》傳出因虧損，可能停辦的消息。日前，晨報記者向默多克的新聞集團發(fā)去郵件詢(xún)問(wèn)，截至發(fā)稿，沒(méi)有得到答復。
【CPP114】訊：正當蘋(píng)果newiPad進(jìn)軍國內，針對這一終端以及iPhone的電子報紙《TheDaily》傳出因虧損，可能停辦的消息。日前，晨報記者向默多克的新聞集團發(fā)去郵件詢(xún)問(wèn)，截至發(fā)稿，沒(méi)有得到答復。
這一消息最早見(jiàn)于7月11日的《紐約觀(guān)察家》�！禩heDaily》2011年2月2日由新聞集團董事長(cháng)兼CEO魯珀特·默多克(RupertMurdoch)創(chuàng )刊，最初僅面向iPad用戶(hù)，訂閱價(jià)為每周99美分或每年39.99美元，現在同時(shí)面對iphone用戶(hù)以及安卓平板的用戶(hù)，訂閱價(jià)分別為每月1.99美元和每月3.99美元。第一周可以免費試用。
《TheDaily》只有網(wǎng)絡(luò )版本，非新聞旗下的綜合或摘編版，內容由紐約和洛杉磯的記者和自由撰稿人提供，還有360度全景照片、高清視頻、互動(dòng)界面。在新聞版塊中，《TheDaily》的要求就是吸引年輕和熱愛(ài)科技的讀者�！禩heDaily》創(chuàng )辦之初，投入巨大，包括一年3000萬(wàn)美元的預算，每周50萬(wàn)美元的運營(yíng)費用，和一個(gè)豪華采編團隊。業(yè)界估計，要贏(yíng)回這一成本，至少需要40萬(wàn)以上的訂閱用戶(hù)。事實(shí)上，這一數量很難實(shí)現。為此，相關(guān)消息人士透露，新聞集團將在11月對《TheDaily》再評估。
上海理工大學(xué)新媒體與出版傳播系副主任劉長(cháng)庚分析，《TheDaily》停辦可能性不大。進(jìn)軍平板電腦的新聞服務(wù)市場(chǎng)，是新聞集團這個(gè)傳媒巨頭的重大產(chǎn)業(yè)探索，默多克肯定不會(huì )輕言放棄�！禩heDaily》要想獲得快速發(fā)展，一是綜合運用新聞集團自身龐大的內容資源和采編能量，以資源共享方式降低采編成本；二是綜合運用多種電子報的閱讀終端，即在Ipad外，盡快兼容其他網(wǎng)絡(luò )渠道和電子設備。多平臺發(fā)送一方面可以攤平成本，同時(shí)可以利用多種媒體渠道，拓展產(chǎn)品知曉度、增加訂閱用戶(hù)。
數字技術(shù)的發(fā)展，使電子報紙的進(jìn)入門(mén)檻很低，消費者面對大量同類(lèi)同質(zhì)的電子閱讀產(chǎn)品，一般說(shuō)來(lái)，很難認真仔細分析各種電子報的特色與優(yōu)勢。事實(shí)上，也沒(méi)有哪一家電子報是獨一無(wú)二不可替代的。因此，提高產(chǎn)品的知曉度，以增加訂閱用戶(hù)，這種極其傳統的、類(lèi)似大聲吆喝式的營(yíng)銷(xiāo)模式在數字媒體領(lǐng)域仍行之有效。
這一消息最早見(jiàn)于7月11日的《紐約觀(guān)察家》�！禩heDaily》2011年2月2日由新聞集團董事長(cháng)兼CEO魯珀特·默多克(RupertMurdoch)創(chuàng )刊，最初僅面向iPad用戶(hù)，訂閱價(jià)為每周99美分或每年39.99美元，現在同時(shí)面對iphone用戶(hù)以及安卓平板的用戶(hù)，訂閱價(jià)分別為每月1.99美元和每月3.99美元。第一周可以免費試用。
《TheDaily》只有網(wǎng)絡(luò )版本，非新聞旗下的綜合或摘編版，內容由紐約和洛杉磯的記者和自由撰稿人提供，還有360度全景照片、高清視頻、互動(dòng)界面。在新聞版塊中，《TheDaily》的要求就是吸引年輕和熱愛(ài)科技的讀者�！禩heDaily》創(chuàng )辦之初，投入巨大，包括一年3000萬(wàn)美元的預算，每周50萬(wàn)美元的運營(yíng)費用，和一個(gè)豪華采編團隊。業(yè)界估計，要贏(yíng)回這一成本，至少需要40萬(wàn)以上的訂閱用戶(hù)。事實(shí)上，這一數量很難實(shí)現。為此，相關(guān)消息人士透露，新聞集團將在11月對《TheDaily》再評估。
上海理工大學(xué)新媒體與出版傳播系副主任劉長(cháng)庚分析，《TheDaily》停辦可能性不大。進(jìn)軍平板電腦的新聞服務(wù)市場(chǎng)，是新聞集團這個(gè)傳媒巨頭的重大產(chǎn)業(yè)探索，默多克肯定不會(huì )輕言放棄�！禩heDaily》要想獲得快速發(fā)展，一是綜合運用新聞集團自身龐大的內容資源和采編能量，以資源共享方式降低采編成本；二是綜合運用多種電子報的閱讀終端，即在Ipad外，盡快兼容其他網(wǎng)絡(luò )渠道和電子設備。多平臺發(fā)送一方面可以攤平成本，同時(shí)可以利用多種媒體渠道，拓展產(chǎn)品知曉度、增加訂閱用戶(hù)。
數字技術(shù)的發(fā)展，使電子報紙的進(jìn)入門(mén)檻很低，消費者面對大量同類(lèi)同質(zhì)的電子閱讀產(chǎn)品，一般說(shuō)來(lái)，很難認真仔細分析各種電子報的特色與優(yōu)勢。事實(shí)上，也沒(méi)有哪一家電子報是獨一無(wú)二不可替代的。因此，提高產(chǎn)品的知曉度，以增加訂閱用戶(hù)，這種極其傳統的、類(lèi)似大聲吆喝式的營(yíng)銷(xiāo)模式在數字媒體領(lǐng)域仍行之有效。
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