廣告收入減少媒體加速轉型
　　
　　報業(yè)廣告下滑、發(fā)行量下滑……在此次新聞紙市場(chǎng)信息交流會(huì )上，“下滑”一詞在與會(huì )代表的交談中出現頻率極高。對報界和紙界來(lái)說(shuō)，因報紙廣告收入減少而導致印刷量減少已經(jīng)成為不能回避的話(huà)題。
　　
　　中國報協(xié)有關(guān)負責人表示，今年以來(lái)，受?chē)�際經(jīng)濟形勢的影響，我國經(jīng)濟下行的壓力進(jìn)一步加大，一季度GDP同比增長(cháng)8.1%，較上一季度回落0.8個(gè)百分點(diǎn)，是連續第五個(gè)季度放緩，創(chuàng )下了近10年來(lái)除國際金融危機時(shí)期以來(lái)的季度新低，與經(jīng)濟增速放緩相伴的是我國報業(yè)經(jīng)營(yíng)陷入低迷期。“廣告是經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表，今年上半年整個(gè)報業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)開(kāi)始進(jìn)入下降通道，原因一是廣告源出現了問(wèn)題，如房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)量減少、汽車(chē)保有量很高，房地產(chǎn)和汽車(chē)行業(yè)的廣告隨之首當其沖，隨著(zhù)醫藥保健品廣告審查力度加大，這類(lèi)廣告的準入投放也增加了難度；二是新媒體廣告的沖擊，以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的新媒體和新技術(shù)廣告，其經(jīng)營(yíng)主體數量和廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)份額在不斷攀升。統計顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告已大幅超越廣播廣告，并開(kāi)始追趕報紙廣告。”
　　
　　根據CTR媒介智訊的數據，2012年1月~5月，在報紙廣告下降的行業(yè)中，房地產(chǎn)廣告下降了18.5%，零售業(yè)下降8.3%，汽車(chē)下降10.8%。對此，中國報協(xié)有關(guān)負責人直言“3個(gè)行業(yè)對報紙廣告的負貢獻率達到97.1%，其他行業(yè)無(wú)論怎樣增長(cháng)都無(wú)法彌補這一巨大的缺失”。據了解，廣告經(jīng)營(yíng)受到?jīng)_擊最大的是華東地區和華南地區，中央級報社和西部地區報社相對保持平穩和略有增長(cháng)；今年上半年發(fā)行市場(chǎng)也不容樂(lè )觀(guān)，中央級報社和各級黨報發(fā)行量保持平穩，都市報的發(fā)行有所下降。毫無(wú)疑問(wèn)，這些下降對報業(yè)全年的用紙量將產(chǎn)生不可忽視的影響。
　　
　　韓春暉從媒介競爭環(huán)境的角度分析了這種“下降”。她認為，受新媒體廣告分流以及經(jīng)濟低迷背景下主要行業(yè)廣告投放疲態(tài)等諸多影響，報紙廣告出現萎縮，不少大型報社因此不斷進(jìn)行整合，已從報紙跨到了廣播、電視、網(wǎng)絡(luò )、戶(hù)外、DM直投等其他媒體。也正由于報社向新媒體加速轉型，報紙印刷量減少，新聞紙需求量下降。