創(chuàng )意印刷：價(jià)值升華與發(fā)展空間無(wú)限拓展
2012-07-16 09:01 來(lái)源： 必勝網(wǎng) 責編：江佳
- 摘要：
- 近些年“創(chuàng )意”文化受到國人矚目，而作為文化產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，印刷則正是需要依賴(lài)文化、知識、藝術(shù)等內容和手段，實(shí)現信息的傳播與交流功能的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。
【CPP114】訊：近些年“創(chuàng )意”文化受到國人矚目，而作為文化產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，印刷則正是需要依賴(lài)文化、知識、藝術(shù)等內容和手段，實(shí)現信息的傳播與交流功能的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。
那么，什么叫做創(chuàng )意印刷?
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，凡是不在“典型印刷”（即將油墨或墨粉放到紙張或承印物的傳統印制）范圍之內的印刷服務(wù)方式，都可以稱(chēng)之為創(chuàng )意印刷。
文化創(chuàng )意包括兩方面，第一就是原創(chuàng )，第二就是創(chuàng )新。在創(chuàng )意印刷中，原創(chuàng )自然不用說(shuō)，所以創(chuàng )新就變成了文化創(chuàng )意中很大的一部分。雖然很多創(chuàng )新引發(fā)了行業(yè)技術(shù)上的革命，但是并不是每個(gè)創(chuàng )新都能引發(fā)一場(chǎng)革命，有很多其他的創(chuàng )新技術(shù)不見(jiàn)得能帶來(lái)革命性的變化。對印企而言，如何更理性地去看待一種新技術(shù)尤為重要。
而當企業(yè)在決策是否采納一種新技術(shù)時(shí)，應該換一個(gè)思路去思考，應該預料到新技術(shù)的特點(diǎn)，將其特點(diǎn)進(jìn)行最大化的發(fā)掘和應用，從而為企業(yè)帶來(lái)新的利潤點(diǎn)，而不是一味地追求等待這個(gè)新技術(shù)完全的在每個(gè)點(diǎn)上都超越舊有技術(shù)。
正在上演的2012上海國際印刷周上，2012中國國際印刷創(chuàng )意設計大賽的獲獎作品在這次印刷上進(jìn)行了全部展出，而提及為何要舉辦這次印刷創(chuàng )意大賽時(shí)，相關(guān)負責人則表示：“大賽旨在推動(dòng)我國印刷行業(yè)通過(guò)創(chuàng )意設計來(lái)提升印刷產(chǎn)品的品質(zhì)和附加值，這將對推動(dòng)我國印刷創(chuàng )意設計的發(fā)展，通過(guò)智慧性的創(chuàng )意設計實(shí)踐去探索解決“有限的資源與無(wú)限的發(fā)展愿景”這一矛盾的良策，從而實(shí)現印刷創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值升華與發(fā)展空間的拓展。”
在過(guò)去的十年中，創(chuàng )意印刷在歐美國家的發(fā)展十分迅速，其營(yíng)業(yè)額已經(jīng)可以占據整體印刷市場(chǎng)份額的一定比例。很多知名的創(chuàng )意印刷企業(yè)（例如遠景和曬得快相冊印刷服務(wù)）已經(jīng)逐漸成為了跨國的印刷企業(yè)，并在過(guò)去的十年間維持著(zhù)高速的業(yè)務(wù)增長(cháng)�？梢哉f(shuō)國外的創(chuàng )意印刷的發(fā)展前景令人感到欣喜，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)結合電子商務(wù)的印刷應用方面尤為突出，其發(fā)展也非常迅速。
相比較而下，國內的創(chuàng )意印刷由于創(chuàng )意文化產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展尚處于起步階段，因此，創(chuàng )意印刷的發(fā)展狀況還在起步階段，而我國的計算機和互聯(lián)網(wǎng)應用水平和普及程度與歐美國家相比，還是存有一定的差距，但中國巨大的人口消費市場(chǎng)本身就提供了很好的基礎。在印刷領(lǐng)域，企業(yè)需要抱著(zhù)長(cháng)線(xiàn)投資的眼光去經(jīng)營(yíng)，避免急功近利的心態(tài)。
事實(shí)上，不管在中國或海外，投資創(chuàng )意印刷都是風(fēng)險較高而回報較慢的項目。動(dòng)輒長(cháng)達三至五年的項目開(kāi)發(fā)和投入準備均已司空見(jiàn)慣，中短期內投資者不一定能獲取可觀(guān)的經(jīng)濟效益。但參與或從事創(chuàng )意印刷的人士，在建設目標商業(yè)模式的過(guò)程中，將會(huì )收獲不少與印刷業(yè)有關(guān)的創(chuàng )意構思和靈感，這有助于他們開(kāi)闊視野和豐富閱歷，而這些經(jīng)驗也可以幫助他們在日后思索和繼續嘗試建立各種類(lèi)型的創(chuàng )意印刷商業(yè)模型。
那么，什么叫做創(chuàng )意印刷?
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，凡是不在“典型印刷”（即將油墨或墨粉放到紙張或承印物的傳統印制）范圍之內的印刷服務(wù)方式，都可以稱(chēng)之為創(chuàng )意印刷。
文化創(chuàng )意包括兩方面，第一就是原創(chuàng )，第二就是創(chuàng )新。在創(chuàng )意印刷中，原創(chuàng )自然不用說(shuō)，所以創(chuàng )新就變成了文化創(chuàng )意中很大的一部分。雖然很多創(chuàng )新引發(fā)了行業(yè)技術(shù)上的革命，但是并不是每個(gè)創(chuàng )新都能引發(fā)一場(chǎng)革命，有很多其他的創(chuàng )新技術(shù)不見(jiàn)得能帶來(lái)革命性的變化。對印企而言，如何更理性地去看待一種新技術(shù)尤為重要。
而當企業(yè)在決策是否采納一種新技術(shù)時(shí)，應該換一個(gè)思路去思考，應該預料到新技術(shù)的特點(diǎn)，將其特點(diǎn)進(jìn)行最大化的發(fā)掘和應用，從而為企業(yè)帶來(lái)新的利潤點(diǎn)，而不是一味地追求等待這個(gè)新技術(shù)完全的在每個(gè)點(diǎn)上都超越舊有技術(shù)。
正在上演的2012上海國際印刷周上，2012中國國際印刷創(chuàng )意設計大賽的獲獎作品在這次印刷上進(jìn)行了全部展出，而提及為何要舉辦這次印刷創(chuàng )意大賽時(shí)，相關(guān)負責人則表示：“大賽旨在推動(dòng)我國印刷行業(yè)通過(guò)創(chuàng )意設計來(lái)提升印刷產(chǎn)品的品質(zhì)和附加值，這將對推動(dòng)我國印刷創(chuàng )意設計的發(fā)展，通過(guò)智慧性的創(chuàng )意設計實(shí)踐去探索解決“有限的資源與無(wú)限的發(fā)展愿景”這一矛盾的良策，從而實(shí)現印刷創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值升華與發(fā)展空間的拓展。”
在過(guò)去的十年中，創(chuàng )意印刷在歐美國家的發(fā)展十分迅速，其營(yíng)業(yè)額已經(jīng)可以占據整體印刷市場(chǎng)份額的一定比例。很多知名的創(chuàng )意印刷企業(yè)（例如遠景和曬得快相冊印刷服務(wù)）已經(jīng)逐漸成為了跨國的印刷企業(yè)，并在過(guò)去的十年間維持著(zhù)高速的業(yè)務(wù)增長(cháng)�？梢哉f(shuō)國外的創(chuàng )意印刷的發(fā)展前景令人感到欣喜，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)結合電子商務(wù)的印刷應用方面尤為突出，其發(fā)展也非常迅速。
相比較而下，國內的創(chuàng )意印刷由于創(chuàng )意文化產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展尚處于起步階段，因此，創(chuàng )意印刷的發(fā)展狀況還在起步階段，而我國的計算機和互聯(lián)網(wǎng)應用水平和普及程度與歐美國家相比，還是存有一定的差距，但中國巨大的人口消費市場(chǎng)本身就提供了很好的基礎。在印刷領(lǐng)域，企業(yè)需要抱著(zhù)長(cháng)線(xiàn)投資的眼光去經(jīng)營(yíng)，避免急功近利的心態(tài)。
事實(shí)上，不管在中國或海外，投資創(chuàng )意印刷都是風(fēng)險較高而回報較慢的項目。動(dòng)輒長(cháng)達三至五年的項目開(kāi)發(fā)和投入準備均已司空見(jiàn)慣，中短期內投資者不一定能獲取可觀(guān)的經(jīng)濟效益。但參與或從事創(chuàng )意印刷的人士，在建設目標商業(yè)模式的過(guò)程中，將會(huì )收獲不少與印刷業(yè)有關(guān)的創(chuàng )意構思和靈感，這有助于他們開(kāi)闊視野和豐富閱歷，而這些經(jīng)驗也可以幫助他們在日后思索和繼續嘗試建立各種類(lèi)型的創(chuàng )意印刷商業(yè)模型。
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