美國直郵印刷廣告機遇重現 挑戰依舊
2012-07-10 10:29 來(lái)源：科印網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 根據美國市場(chǎng)研究機構IBISWorld公布的最新報告顯示，美國直郵印刷品廣告業(yè)在過(guò)去5年內受企業(yè)縮減成本、保持利潤原因影響出現下跌。部分研究結果如下：
【CPP114】訊：根據美國市場(chǎng)研究機構IBISWorld公布的最新報告顯示，美國直郵印刷品廣告業(yè)在過(guò)去5年內受企業(yè)縮減成本、保持利潤原因影響出現下跌。部分研究結果如下：
1、在過(guò)去五年間，受企業(yè)營(yíng)業(yè)額下降原因驅使，用在直郵印刷品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的預算年平均下降約1.6%，合計為129億美元。此外，包括網(wǎng)絡(luò )和短信在內的其它工具對該行業(yè)也產(chǎn)生了負面影響。
2、IBISWorld陳述道，面對整個(gè)廣告服務(wù)領(lǐng)域營(yíng)業(yè)額出現微幅下降趨勢時(shí)，直郵印刷品廣告行業(yè)也不例外。當經(jīng)濟發(fā)展速度緩慢，引發(fā)企業(yè)市場(chǎng)宣傳預算縮減，決策者開(kāi)始選擇一些更加低廉高效，目標性更為準確的促銷(xiāo)方式進(jìn)行宣傳。比如，一些企業(yè)在最為艱難之時(shí)便選擇采用直郵印刷廣告方式，就是因為其相對傳統主流媒體（廣播、電視）費用更加廉價(jià)、目標針對性更強。
3、2012年直郵印刷廣告業(yè)有望出現增長(cháng)。在本年度，運營(yíng)商將從美國郵政局對商業(yè)印刷郵件采取的一些優(yōu)惠政策中獲益，這也是促進(jìn)2012年美國直郵印刷廣告業(yè)出現1.2%增長(cháng)的重要原因之一。
4、在截止到2017年的未來(lái)五年內，美國直郵印刷廣告行業(yè)有望再次出現增長(cháng)。然而，隨著(zhù)更多企業(yè)再次選擇主流媒體，這個(gè)行業(yè)將面臨更大的挑戰。特別是來(lái)自于包括網(wǎng)絡(luò )和移動(dòng)短信在內的數字廣告業(yè)的激烈競爭。
5、在未來(lái)五年內，美國該行業(yè)的3035家企業(yè)數量可能會(huì )出現減少。
1、在過(guò)去五年間，受企業(yè)營(yíng)業(yè)額下降原因驅使，用在直郵印刷品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的預算年平均下降約1.6%，合計為129億美元。此外，包括網(wǎng)絡(luò )和短信在內的其它工具對該行業(yè)也產(chǎn)生了負面影響。
2、IBISWorld陳述道，面對整個(gè)廣告服務(wù)領(lǐng)域營(yíng)業(yè)額出現微幅下降趨勢時(shí)，直郵印刷品廣告行業(yè)也不例外。當經(jīng)濟發(fā)展速度緩慢，引發(fā)企業(yè)市場(chǎng)宣傳預算縮減，決策者開(kāi)始選擇一些更加低廉高效，目標性更為準確的促銷(xiāo)方式進(jìn)行宣傳。比如，一些企業(yè)在最為艱難之時(shí)便選擇采用直郵印刷廣告方式，就是因為其相對傳統主流媒體（廣播、電視）費用更加廉價(jià)、目標針對性更強。
3、2012年直郵印刷廣告業(yè)有望出現增長(cháng)。在本年度，運營(yíng)商將從美國郵政局對商業(yè)印刷郵件采取的一些優(yōu)惠政策中獲益，這也是促進(jìn)2012年美國直郵印刷廣告業(yè)出現1.2%增長(cháng)的重要原因之一。
4、在截止到2017年的未來(lái)五年內，美國直郵印刷廣告行業(yè)有望再次出現增長(cháng)。然而，隨著(zhù)更多企業(yè)再次選擇主流媒體，這個(gè)行業(yè)將面臨更大的挑戰。特別是來(lái)自于包括網(wǎng)絡(luò )和移動(dòng)短信在內的數字廣告業(yè)的激烈競爭。
5、在未來(lái)五年內，美國該行業(yè)的3035家企業(yè)數量可能會(huì )出現減少。
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