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中國動(dòng)漫企業(yè)85%虧損專(zhuān)家呼吁向精品路線(xiàn)轉型

2012-07-02 09:50 來(lái)源：中國青年報責編：王岑

摘要：: 近年來(lái)，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。一些原創(chuàng )動(dòng)漫精品獲得了市場(chǎng)的認可，比如《喜羊羊與灰太狼》電視動(dòng)畫(huà)片最高峰時(shí)，曾創(chuàng )下17.3%的高收視率，數十家電視臺同時(shí)播出，“別看我只是一只羊”風(fēng)行全國。

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　　【CPP114】訊：近年來(lái)，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。一些原創(chuàng )動(dòng)漫精品獲得了市場(chǎng)的認可，比如《喜羊羊與灰太狼》電視動(dòng)畫(huà)片最高峰時(shí)，曾創(chuàng )下17.3%的高收視率，數十家電視臺同時(shí)播出，“別看我只是一只羊”風(fēng)行全國。
　　
　　國家廣播電影電視總局網(wǎng)站的數據顯示，2011年全國制作完成的國產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片共435部，261224分鐘，比2010年增長(cháng)18%。國內首部動(dòng)漫藍皮書(shū)《中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2011)》的數據顯示，2010年年底，中國取代日本成為世界第一動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)大國。
　　
　　然而今年5月，廣州美術(shù)學(xué)院動(dòng)漫教研室主任葉正華在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)繁而不榮。全國各地都在大力扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但在此過(guò)程中，卻出現了重生產(chǎn)而輕市場(chǎng)的問(wèn)題，大量無(wú)意義的生產(chǎn)就像一把虛火，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現出一種病態(tài)。
　　
　　近年來(lái)，不少地方政府大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，紛紛給予各種政策支持。比如，鄭州市的扶持政策是，在地方電視臺首播的，按二維動(dòng)畫(huà)片每分鐘1000元、三維動(dòng)畫(huà)片每分鐘2000元標準獎勵企業(yè)，最高可達300萬(wàn)元；在中央臺播出的，按照每分鐘二維2000元、三維4000元標準獎勵，最高可達500萬(wàn)元。天津市的扶持政策是，在中央電視臺首播的動(dòng)畫(huà)片，每分鐘獎勵1500元，在天津市或其他省級電視臺首播的動(dòng)畫(huà)片，每分鐘獎勵800元；對在全國公映的動(dòng)畫(huà)電影，按照制作成本的10%~15%給予獎勵，三維動(dòng)畫(huà)電影給予20%~30%的獎勵，每部不超過(guò)200萬(wàn)元。
　　
　　5月18日發(fā)布的《中國文化品牌發(fā)展報告(2012)》指出，目前國內動(dòng)漫企業(yè)有85%處于虧損狀態(tài)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲開(kāi)發(fā)者也有70%處于賠錢(qián)的狀態(tài)。這些企業(yè)大部分靠政策套取艱難維系。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體呈現出開(kāi)放性、競爭性、活躍性不足的無(wú)奈局面。
　　
　　據《南方日報》5月23日報道，在近期舉行的中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì )期間，第77屆奧斯卡金像獎最佳視覺(jué)效果獎得主安東尼在逛了一圈文博會(huì )之后說(shuō)，現場(chǎng)展示的動(dòng)漫形象和作品幾乎沒(méi)太多能引起人注意。他認為，中國有很多獨特文化，非常吸引人，但中國原創(chuàng )太缺乏講故事的能力，也缺乏想象力。因此，制造出的東西模仿痕跡太重，讓很多觀(guān)眾看不到新意。“現在動(dòng)漫包括實(shí)拍制作公司的老板都是商人，他們并非藝術(shù)家，他們重視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)而忽略掉創(chuàng )意。對新創(chuàng )意和想法做更多投入對于這些商人來(lái)說(shuō)非常難。”
　　
　　“當下出現一個(gè)值得警惕的現象，我國動(dòng)畫(huà)數量多，但質(zhì)量差，大家創(chuàng )新出優(yōu)的熱情并不高，因為在現行的扶持政策下，有創(chuàng )意的作品并不占優(yōu)勢。”浙江工業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長(cháng)常虹在“中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)反思與奮進(jìn)”論壇上提出，盡管動(dòng)漫扶持政策初衷是好的，并且產(chǎn)生了顯著(zhù)成效，但在中國已成為數量上的動(dòng)畫(huà)大國的今天，如果扶持措施不將“質(zhì)”和“量”區別對待，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)很難實(shí)現向精品路線(xiàn)的轉型。
　　
　　2011年，日本石森動(dòng)漫出版社發(fā)行項目負責人瀨戶(hù)淑夫，在中國桂林舉行的中日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流會(huì )上表示，每個(gè)人在剛開(kāi)始學(xué)習繪畫(huà)時(shí)，都是先從臨摹開(kāi)始。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現在也處在這個(gè)階段，這并不是壞事。但是如何縮短這個(gè)階段，則是中國動(dòng)漫界應該考慮的問(wèn)題。對于中國動(dòng)漫未來(lái)的發(fā)展，瀨戶(hù)淑夫認為，培養民眾對動(dòng)漫的興趣，比進(jìn)行動(dòng)漫的專(zhuān)業(yè)教育更加重要。如果大家都喜歡動(dòng)漫，那這個(gè)產(chǎn)業(yè)自然而然就能蓬勃發(fā)展起來(lái)。

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