團購5月樣本調查：半月消失22% 折扣率上漲
2012-06-28 11:43 來(lái)源：新浪科技 責編：王岑
- 摘要：
- 6月27日下午消息，團購行業(yè)轉冷已有大半年時(shí)間，雖然已經(jīng)進(jìn)行過(guò)一輪洗牌，但維持下來(lái)的團購網(wǎng)站生存依然不容樂(lè )觀(guān)，根據團購導航團800一份抽樣調查顯示，在339家活躍團購網(wǎng)站中，僅半個(gè)月內就消失77家，消失率達到22%，而團購折扣率卻在悄然上漲。
【CPP114】訊：6月27日下午消息，團購行業(yè)轉冷已有大半年時(shí)間，雖然已經(jīng)進(jìn)行過(guò)一輪洗牌，但維持下來(lái)的團購網(wǎng)站生存依然不容樂(lè )觀(guān)，根據團購導航團800一份抽樣調查顯示，在339家活躍團購網(wǎng)站中，僅半個(gè)月內就消失77家，消失率達到22%，而團購折扣率卻在悄然上漲。
團購網(wǎng)站半月消失22%
據團購導航網(wǎng)站團800截止至5月底的統計，國內團購網(wǎng)站處于活躍狀態(tài)的共有2996家，較4月再度減少56家。僅僅1年多的時(shí)間，中國團購網(wǎng)站的總數量又回到了2011年初的規模。不過(guò)值得欣慰的是，網(wǎng)站總數持續縮減的同時(shí)，5月團購行業(yè)的整體交易額仍然表現堅挺，達17.7億元，同比4月微增4.7%
與此同時(shí)，團800在5月還對780個(gè)獨立域名團購網(wǎng)站進(jìn)行樣本調查，發(fā)現僅有339家網(wǎng)站處于活躍狀態(tài)，存活率為43.5%。在14天后，團800又對這339家團購網(wǎng)站進(jìn)行統計，發(fā)現僅有262家網(wǎng)站處于正常運營(yíng)狀態(tài)(即近一周內有團購產(chǎn)品更新)，消失率達到22%。
調查還發(fā)現，在現存的2000多家團購網(wǎng)站中，綜合服務(wù)類(lèi)與垂直領(lǐng)域服務(wù)類(lèi)的網(wǎng)站占比之和為67.3%，意味著(zhù)分布在全國200個(gè)城市從事服務(wù)類(lèi)團購運營(yíng)的網(wǎng)站只有1000多家，這與去年本地商戶(hù)一天遭10家團購站搶單合作的競爭盛況相比略有緩和。
此外，團購也從重點(diǎn)城市逐漸普及到更多的普通城市中去。
據統計，5月份團購成交額超過(guò)1000萬(wàn)元的城市33個(gè)，較上月減少5個(gè)；團購成交額超過(guò)100萬(wàn)元的城市114個(gè)，較上月減少4個(gè)。千萬(wàn)級和百萬(wàn)級城市個(gè)數同時(shí)減少，致使成交額前40名的重點(diǎn)城市所占份額環(huán)比下降，成交額占比由上月的73%下降到68%，銷(xiāo)量占比由上月的60%下降到55%。
團800聯(lián)合創(chuàng )始人胡琛認為，由于資本背后的推手，團購這場(chǎng)游戲早已將中小網(wǎng)站請出了主賽場(chǎng)，而5月就團購網(wǎng)站總量和存活率的抽樣統計可以看出，團購行業(yè)的競爭已經(jīng)走入了第二輪淘汰賽的階段。
“同時(shí)，前十名的全國型網(wǎng)站日子一樣不好過(guò)，一方面全國多城市規模下的商戶(hù)拓展成本客觀(guān)存在，另一方面行業(yè)的整體毛利率遲遲得不到提升，而流量采購成本的突然削減也會(huì )引發(fā)消費者和公眾的恐懼。在這種暫時(shí)的不穩定平衡下，對背后資本之手的翻云覆雨已不堪重負，甚至會(huì )造成新的品牌信任危機。”胡琛說(shuō)。
團購折扣率普遍上漲
根據團800報告，與去年同期比較，各品類(lèi)團購的折扣率已經(jīng)普遍上升：餐飲類(lèi)團購由去年同期的4.5折上升到5.1折，生活服務(wù)類(lèi)、休閑娛樂(lè )也紛紛悄然提高了現價(jià)，分別由去年同期的1.7折和2.9折上升到現在的2.1折和3.2折；與之相比，全國快遞的商品團購的折扣力度則更多隨著(zhù)季節性而有升有降。
從窩窩團、大眾點(diǎn)評團、等網(wǎng)站上的觀(guān)察也印證了這一點(diǎn)，以往僅限當天售賣(mài)的團購活動(dòng)已不多見(jiàn)，更多是放在網(wǎng)站上連續多天售賣(mài)的團購產(chǎn)品，而且在價(jià)格上也從2至3折走向了優(yōu)惠券所覆蓋的4至7折的價(jià)格區間，比如窩窩團所售賣(mài)的俏江南100元現金券現價(jià)為75元，并且有效期甚至到了2013年3月底。
為什么團購網(wǎng)站的團單會(huì )悄然漲價(jià)，甚至逼近到優(yōu)惠券的折扣區間？
胡琛分析指出，團購消費群體的總量已然多個(gè)月維持在月度4000萬(wàn)人次左右，團購模式興起時(shí)的新鮮刺激已經(jīng)慢慢轉為了常態(tài)，難于吸引更多的新人群進(jìn)入。在商戶(hù)資源方面，將近2年的全國開(kāi)墾使得大批商戶(hù)和團購站有著(zhù)共同的需要來(lái)提高毛利率和盈利水平，而不再是單純的賠本賺吆喝。
“將當天有效的團購活動(dòng)，轉化為更長(cháng)時(shí)間都可供售賣(mài)的優(yōu)惠券，不但降低新商戶(hù)拓展和每日更替的成本壓力，同時(shí)優(yōu)惠券本身的價(jià)格區間可上浮到7折，這為商戶(hù)自身和團購站們也都留下了可觀(guān)的利潤空間”胡琛認為，當團購站們不再過(guò)分喧鬧銷(xiāo)售業(yè)績(jì)上的泡沫，轉而關(guān)注自身利潤和真實(shí)運營(yíng)狀況的時(shí)候，或許才是團購真正在國內蛻變成熟的時(shí)刻。
團購網(wǎng)站半月消失22%
據團購導航網(wǎng)站團800截止至5月底的統計，國內團購網(wǎng)站處于活躍狀態(tài)的共有2996家，較4月再度減少56家。僅僅1年多的時(shí)間，中國團購網(wǎng)站的總數量又回到了2011年初的規模。不過(guò)值得欣慰的是，網(wǎng)站總數持續縮減的同時(shí)，5月團購行業(yè)的整體交易額仍然表現堅挺，達17.7億元，同比4月微增4.7%
與此同時(shí)，團800在5月還對780個(gè)獨立域名團購網(wǎng)站進(jìn)行樣本調查，發(fā)現僅有339家網(wǎng)站處于活躍狀態(tài)，存活率為43.5%。在14天后，團800又對這339家團購網(wǎng)站進(jìn)行統計，發(fā)現僅有262家網(wǎng)站處于正常運營(yíng)狀態(tài)(即近一周內有團購產(chǎn)品更新)，消失率達到22%。
調查還發(fā)現，在現存的2000多家團購網(wǎng)站中，綜合服務(wù)類(lèi)與垂直領(lǐng)域服務(wù)類(lèi)的網(wǎng)站占比之和為67.3%，意味著(zhù)分布在全國200個(gè)城市從事服務(wù)類(lèi)團購運營(yíng)的網(wǎng)站只有1000多家，這與去年本地商戶(hù)一天遭10家團購站搶單合作的競爭盛況相比略有緩和。
此外，團購也從重點(diǎn)城市逐漸普及到更多的普通城市中去。
據統計，5月份團購成交額超過(guò)1000萬(wàn)元的城市33個(gè)，較上月減少5個(gè)；團購成交額超過(guò)100萬(wàn)元的城市114個(gè)，較上月減少4個(gè)。千萬(wàn)級和百萬(wàn)級城市個(gè)數同時(shí)減少，致使成交額前40名的重點(diǎn)城市所占份額環(huán)比下降，成交額占比由上月的73%下降到68%，銷(xiāo)量占比由上月的60%下降到55%。
團800聯(lián)合創(chuàng )始人胡琛認為，由于資本背后的推手，團購這場(chǎng)游戲早已將中小網(wǎng)站請出了主賽場(chǎng)，而5月就團購網(wǎng)站總量和存活率的抽樣統計可以看出，團購行業(yè)的競爭已經(jīng)走入了第二輪淘汰賽的階段。
“同時(shí)，前十名的全國型網(wǎng)站日子一樣不好過(guò)，一方面全國多城市規模下的商戶(hù)拓展成本客觀(guān)存在，另一方面行業(yè)的整體毛利率遲遲得不到提升，而流量采購成本的突然削減也會(huì )引發(fā)消費者和公眾的恐懼。在這種暫時(shí)的不穩定平衡下，對背后資本之手的翻云覆雨已不堪重負，甚至會(huì )造成新的品牌信任危機。”胡琛說(shuō)。
團購折扣率普遍上漲
根據團800報告，與去年同期比較，各品類(lèi)團購的折扣率已經(jīng)普遍上升：餐飲類(lèi)團購由去年同期的4.5折上升到5.1折，生活服務(wù)類(lèi)、休閑娛樂(lè )也紛紛悄然提高了現價(jià)，分別由去年同期的1.7折和2.9折上升到現在的2.1折和3.2折；與之相比，全國快遞的商品團購的折扣力度則更多隨著(zhù)季節性而有升有降。
從窩窩團、大眾點(diǎn)評團、等網(wǎng)站上的觀(guān)察也印證了這一點(diǎn)，以往僅限當天售賣(mài)的團購活動(dòng)已不多見(jiàn)，更多是放在網(wǎng)站上連續多天售賣(mài)的團購產(chǎn)品，而且在價(jià)格上也從2至3折走向了優(yōu)惠券所覆蓋的4至7折的價(jià)格區間，比如窩窩團所售賣(mài)的俏江南100元現金券現價(jià)為75元，并且有效期甚至到了2013年3月底。
為什么團購網(wǎng)站的團單會(huì )悄然漲價(jià)，甚至逼近到優(yōu)惠券的折扣區間？
胡琛分析指出，團購消費群體的總量已然多個(gè)月維持在月度4000萬(wàn)人次左右，團購模式興起時(shí)的新鮮刺激已經(jīng)慢慢轉為了常態(tài)，難于吸引更多的新人群進(jìn)入。在商戶(hù)資源方面，將近2年的全國開(kāi)墾使得大批商戶(hù)和團購站有著(zhù)共同的需要來(lái)提高毛利率和盈利水平，而不再是單純的賠本賺吆喝。
“將當天有效的團購活動(dòng)，轉化為更長(cháng)時(shí)間都可供售賣(mài)的優(yōu)惠券，不但降低新商戶(hù)拓展和每日更替的成本壓力，同時(shí)優(yōu)惠券本身的價(jià)格區間可上浮到7折，這為商戶(hù)自身和團購站們也都留下了可觀(guān)的利潤空間”胡琛認為，當團購站們不再過(guò)分喧鬧銷(xiāo)售業(yè)績(jì)上的泡沫，轉而關(guān)注自身利潤和真實(shí)運營(yíng)狀況的時(shí)候，或許才是團購真正在國內蛻變成熟的時(shí)刻。
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