我國印刷市場(chǎng)對數字印刷的需求數量探析
2012-06-11 09:58 來(lái)源：中國印刷行業(yè)網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 數字印刷是印刷行業(yè)的下一個(gè)新技術(shù)階段，它取代傳統印刷只是個(gè)時(shí)間問(wèn)題。一旦這個(gè)時(shí)間段到來(lái)，應當在數字印刷的性?xún)r(jià)比等于或超過(guò)傳統印刷之際。
【CPP114】訊：數字印刷是印刷行業(yè)的下一個(gè)新技術(shù)階段，它取代傳統印刷只是個(gè)時(shí)間問(wèn)題。一旦這個(gè)時(shí)間段到來(lái)，應當在數字印刷的性?xún)r(jià)比等于或超過(guò)傳統印刷之際。海德堡和柯達、曼羅蘭和奧西聯(lián)姻，高寶和亞特蘭蔡瑟（北京）研制噴墨和膠印聯(lián)機，當納利自制數字印刷機等，說(shuō)明傳統印機制造生產(chǎn)商看好、也看準了數字印刷的光明前景。
2011年日本印刷展（IGAS）展覽面積減半，但數字印刷機復印機卻增多，也可為佐證。2012年5月舉辦的德魯巴，數字印刷機又成為印刷企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
性?xún)r(jià)比是關(guān)鍵
當前，數字印刷的主流技術(shù)——噴墨印刷，尤其被業(yè)界看好，有預測稱(chēng)，它不久即將和膠印并駕齊驅。但筆者認為，數字印刷在性能和價(jià)格兩個(gè)方面，均需作出努力求得進(jìn)步，這也是它當前所占市場(chǎng)份額較低的內在和根本原因。
在性能方面，數字印刷產(chǎn)品的一般質(zhì)量、生產(chǎn)速度、承印物幅面和適性等方面，尚不如傳統印刷，這是因為一些技術(shù)課題尚在破解，尚未能實(shí)現爆發(fā)式增長(cháng)，循環(huán)和油墨減量也關(guān)乎其發(fā)展。
數字印刷在我國的發(fā)展也明顯不如發(fā)達國家和地區，先行的數字印刷企業(yè)也反映出諸如開(kāi)工不足、競爭無(wú)序、效益不高和質(zhì)量、成本、商業(yè)模式、投資風(fēng)險等方方面面的問(wèn)題，令傳統印刷企業(yè)不敢輕易涉入。
在價(jià)格方面，數字印刷只在一定數量范圍內才比較合算。
贏(yíng)利模式最重要
以傳統印刷為主的我國印刷業(yè)，面臨數字印刷逐步強大的挑戰，應當敏銳積極地應對。傳統印刷企業(yè)應高度關(guān)注、預熱或適時(shí)切入數字印刷。
首先，傳統印刷企業(yè)的領(lǐng)導應了解數字印刷與傳統印刷消長(cháng)的規律，全流程網(wǎng)絡(luò )數字出版印刷技術(shù)必然是可以預見(jiàn)的未來(lái)的主流印刷技術(shù)；數字計算機直接制版只是階段性的過(guò)渡技術(shù)，并更好地利用這個(gè)規律，有意識地、自覺(jué)地作出正確的高屋建瓴的戰略決策，使企業(yè)與時(shí)代的列車(chē)并駕齊驅。其次，要敏銳地隨時(shí)關(guān)注數字印刷的發(fā)展變化及其與傳統印刷的關(guān)系，并進(jìn)行細致的分析評估，為企業(yè)決策提供依據。
當前，數字印刷和傳統印刷的市場(chǎng)占位既有區隔又有重合。主觀(guān)決定印數的大宗、長(cháng)版印刷品和精品印刷，是膠印當前的市場(chǎng)和主陣地。報紙印刷近年雖有起伏，但仍是我國用紙量最大的印刷門(mén)類(lèi)，也是當前膠印的主陣地。包裝品印刷也仍以傳統印刷為主。而可變數據連續印刷，數字打樣，藝術(shù)品復制、一定數量以下的短版印刷等，則是數字印刷當前基本獨占的市場(chǎng)。
數字印刷和傳統印刷重合的部分，主要是小膠印原有的市場(chǎng)和一些大幅面中低檔印刷品。數字印刷和傳統印刷都在努力提高設備性?xún)r(jià)比，進(jìn)行著(zhù)激烈的競爭，同時(shí)，雙方也在進(jìn)行合作乃至融合。如對于數字印后設備的研發(fā)課題，應當借鑒傳統設備的現成經(jīng)驗、數據和標準等，最好可以做到兩種印刷通用，這樣可以節約寶貴的資源。要實(shí)現這個(gè)目標的主攻方向和重點(diǎn)不在于數字印后設備的研發(fā)，而在于對數字印刷設備的改革，一是加大其幅面，二是將墨水的熱固化改進(jìn)為冷固化，目的是使數字印刷的半成品性質(zhì)、規格近似或等同于傳統印刷的半成品。
2011年日本印刷展（IGAS）展覽面積減半，但數字印刷機復印機卻增多，也可為佐證。2012年5月舉辦的德魯巴，數字印刷機又成為印刷企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
性?xún)r(jià)比是關(guān)鍵
當前，數字印刷的主流技術(shù)——噴墨印刷，尤其被業(yè)界看好，有預測稱(chēng)，它不久即將和膠印并駕齊驅。但筆者認為，數字印刷在性能和價(jià)格兩個(gè)方面，均需作出努力求得進(jìn)步，這也是它當前所占市場(chǎng)份額較低的內在和根本原因。
在性能方面，數字印刷產(chǎn)品的一般質(zhì)量、生產(chǎn)速度、承印物幅面和適性等方面，尚不如傳統印刷，這是因為一些技術(shù)課題尚在破解，尚未能實(shí)現爆發(fā)式增長(cháng)，循環(huán)和油墨減量也關(guān)乎其發(fā)展。
數字印刷在我國的發(fā)展也明顯不如發(fā)達國家和地區，先行的數字印刷企業(yè)也反映出諸如開(kāi)工不足、競爭無(wú)序、效益不高和質(zhì)量、成本、商業(yè)模式、投資風(fēng)險等方方面面的問(wèn)題，令傳統印刷企業(yè)不敢輕易涉入。
在價(jià)格方面，數字印刷只在一定數量范圍內才比較合算。
贏(yíng)利模式最重要
以傳統印刷為主的我國印刷業(yè)，面臨數字印刷逐步強大的挑戰，應當敏銳積極地應對。傳統印刷企業(yè)應高度關(guān)注、預熱或適時(shí)切入數字印刷。
首先，傳統印刷企業(yè)的領(lǐng)導應了解數字印刷與傳統印刷消長(cháng)的規律，全流程網(wǎng)絡(luò )數字出版印刷技術(shù)必然是可以預見(jiàn)的未來(lái)的主流印刷技術(shù)；數字計算機直接制版只是階段性的過(guò)渡技術(shù)，并更好地利用這個(gè)規律，有意識地、自覺(jué)地作出正確的高屋建瓴的戰略決策，使企業(yè)與時(shí)代的列車(chē)并駕齊驅。其次，要敏銳地隨時(shí)關(guān)注數字印刷的發(fā)展變化及其與傳統印刷的關(guān)系，并進(jìn)行細致的分析評估，為企業(yè)決策提供依據。
當前，數字印刷和傳統印刷的市場(chǎng)占位既有區隔又有重合。主觀(guān)決定印數的大宗、長(cháng)版印刷品和精品印刷，是膠印當前的市場(chǎng)和主陣地。報紙印刷近年雖有起伏，但仍是我國用紙量最大的印刷門(mén)類(lèi)，也是當前膠印的主陣地。包裝品印刷也仍以傳統印刷為主。而可變數據連續印刷，數字打樣，藝術(shù)品復制、一定數量以下的短版印刷等，則是數字印刷當前基本獨占的市場(chǎng)。
數字印刷和傳統印刷重合的部分，主要是小膠印原有的市場(chǎng)和一些大幅面中低檔印刷品。數字印刷和傳統印刷都在努力提高設備性?xún)r(jià)比，進(jìn)行著(zhù)激烈的競爭，同時(shí)，雙方也在進(jìn)行合作乃至融合。如對于數字印后設備的研發(fā)課題，應當借鑒傳統設備的現成經(jīng)驗、數據和標準等，最好可以做到兩種印刷通用，這樣可以節約寶貴的資源。要實(shí)現這個(gè)目標的主攻方向和重點(diǎn)不在于數字印后設備的研發(fā)，而在于對數字印刷設備的改革，一是加大其幅面，二是將墨水的熱固化改進(jìn)為冷固化，目的是使數字印刷的半成品性質(zhì)、規格近似或等同于傳統印刷的半成品。
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