包裝的本質(zhì)功能是包與裝。即把產(chǎn)品“包”起來(lái)，將物品“裝”進(jìn)去。包裝設計的使命，也就是把這種所思、所想、所需，通過(guò)制造某物而得以實(shí)現的方法、行為與結果。具體地說(shuō)，包裝設計的目的，就是保證產(chǎn)品能方便運輸與不易受損地送到消費者的手中。
   
    然而，根據現代包裝發(fā)展的趨勢，對商家來(lái)說(shuō)，通過(guò)包裝設計，它同時(shí)更可以成為宣傳品牌、提高產(chǎn)品競爭力、強化產(chǎn)品特征、樹(shù)立企業(yè)形象的標識。并藉以吸引顧客的注意，達到促銷(xiāo)產(chǎn)品的目的。與此同時(shí)，隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展與人們生活水平的提高，從消費者角度看，同時(shí)還期望得到除對物品消費外的一種審美的享受。顯然，在消費者的心目中，所謂“價(jià)廉物美”，這“物美”便有兩層意思。一是物品本身的方便使用；再則，就是物品被包裝后的外部造型與裝飾紋樣，以及它的色彩的優(yōu)雅與美麗。如此看來(lái)，現代包裝設計所肩負的任務(wù)，就有了三個(gè)方面的內容。一是產(chǎn)品本身的需要；二是商家通過(guò)包裝達到促銷(xiāo)產(chǎn)品的目的；三是消費大眾在包裝上的進(jìn)一步審美要求。這三者之間從理論上說(shuō)，彼此是統一的。共同點(diǎn)都是為了使產(chǎn)品如何達到最大化的供給消費者。

    
    然而，在具體的實(shí)施過(guò)程中，生產(chǎn)者與消費者之間卻產(chǎn)生了不少、甚至十分尖銳的矛盾。本來(lái)在商品同質(zhì)化現象日趨嚴重的今天，企業(yè)總是希望能夠借助某種方法，讓原本雷同的商品，以差異化形態(tài)展現在顧客眼前，所謂“人靠衣裝馬靠鞍”，這就好比人的著(zhù)衣那樣，無(wú)疑，搶眼的包裝設計以其出眾的視覺(jué)識別力所形成的感官高度評判，能夠幫助企業(yè)商品從眾多競爭品牌中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀(guān)察，贊賞并產(chǎn)生購買(mǎi)行為，這也是每個(gè)商家所追求的最理想化的包裝設計。從商家的視角看，也是極其合理的愿望與要求�？墒�，生產(chǎn)者為了達到吸引消費者的目的，往往又不惜顧客的利益，例如在包裝上采用不相應的高檔材質(zhì)，增加了消費者的負擔。再如，帶有虛假性質(zhì)的，包括肆意將微量的物品裝胃置在大于物品數十倍體積的容器內，以欺騙顧客的消費。而與此同時(shí)，在包裝材質(zhì)上卻又造成了社會(huì )資源的極大浪費。
   
    遭到一再聲討的月餅包裝即是一例。事實(shí)上市場(chǎng)上的一些酒類(lèi)包裝和保健品之類(lèi)，更是有過(guò)之而無(wú)不及。一瓶成本就幾塊錢(qián)的白酒，經(jīng)過(guò)富麗堂皇的一番包裝，進(jìn)入市場(chǎng)，動(dòng)輒百元，甚者上千，真是讓人瞠目結舌！價(jià)格高昂的保健品，它的包裝更是玩起捉迷藏的游戲，里三層，外三層的裝裹，打開(kāi)沒(méi)有幾顆玩意兒。
   
    如何正確對待三者之間的關(guān)系，在現代包裝設計發(fā)展的趨勢下，筆者以為對于生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，要有正確的包裝設計道德觀(guān)。所謂君子愛(ài)財，取之有道。做到坦然經(jīng)商，服務(wù)大眾。取得合法的利潤。只有具備正確的經(jīng)商理念，才能善待包裝設計的任務(wù)。包裝設計的根本目的，依然首先是，設計以什么樣的形式與材料，才能使立體容器，以及容器上的平面設計，達以節約資源、美化生活，實(shí)現新的最優(yōu)化的包裝。
   
    隨著(zhù)21世紀綠色化思想的提出，掀起了以保護環(huán)境和節約資源為中心的綠色革命。綠色包裝成了世界包裝變革的必然趨勢。對于生產(chǎn)者、商家來(lái)說(shuō)，誰(shuí)先認識與及早行動(dòng)，誰(shuí)就在新一輪的世界市場(chǎng)競爭中處于主動(dòng)和不敗的地位。綠色設計源于英國一家生產(chǎn)洗族用品的公司。在產(chǎn)品設計中，他們采用了包裝的原料回收、反復充裝等措施，注意環(huán)保、節約資源，有效地解決了一次性產(chǎn)品對其包裝資源的惡意耗費。因而，該產(chǎn)品一經(jīng)推出，立刻引起消費者的注目與歡迎。
   
    如何利用當前這一變革趨勢？要按照綠色包裝保護環(huán)境、節約資源的理念，從產(chǎn)品確定、原料選擇、工藝設備、生產(chǎn)路線(xiàn)、流通銷(xiāo)售以及廢物處理與利用等等一整套的技術(shù)流程進(jìn)行變革，建立真正的綠色包裝工業(yè)體系。這其中要求多使用可進(jìn)行生物降解和再生使用的材料進(jìn)行包裝；在外包裝上，顯現“廢棄包裝注意環(huán)�！钡茸謽�。這種成本便宜、造型精巧包裝的大眾商品，常常令消費者愛(ài)不釋手。面對那些保健品，外形設計精致到位，材料結構造型合理，也讓我們坦然接受。它不僅方便了生活，也善待了我們這個(gè)能源日益枯竭的世界。
   
    在現代設計中，包裝設計同樣強調回歸以人為本的設計理念。讓我們隨時(shí)感受到人性化的產(chǎn)品包裝對生活所帶來(lái)的方便。比如為方便戶(hù)外工作和旅游消費者，甚至老人兒童的食用需要，產(chǎn)品包裝利用光能、化學(xué)能，以及金屬氧化等原理，使食物在短時(shí)間內自動(dòng)加熱或自動(dòng)冷卻。為方便嬰兒喂奶和老人吃藥，包裝不同食品或藥品時(shí)顯示不同顏色，以供識別。這些設計給消費者帶來(lái)了新的感受，并提高了他們的消費欲望。在商品經(jīng)濟高度發(fā)達的今天，人與入之間的直接溝通與聯(lián)系，由于現代通訊的高度電子化而變得越來(lái)越疏遠，個(gè)人在情感上則顯得越來(lái)越疏離。而人們的另一方面卻又需要更多的關(guān)懷與體貼。這種心理上的需求則反映在今天的包裝設計上，我們可以看到具有懷舊的、鄉土氣息濃烈的、還有運用手繪等形式的出現，這些設計在視覺(jué)上不僅給人們帶來(lái)美的享受，更重要的是顯得更“親切”。它使人們回憶起兒時(shí)的天真快樂(lè )，使人們聯(lián)想到久違了的大自然。在這種產(chǎn)品包裝設計中，同時(shí)也大大縮短了消費受眾與生產(chǎn)者的心理距離，從而產(chǎn)生新的購買(mǎi)欲望，這也成了現代包裝設計在營(yíng)銷(xiāo)策略上的新趨勢。(peter)